digital advertising

6 เทรนด์โฆษณาดิจิทัลที่นำพาเราตั้งแต่ปี 2017 ถึงปี 2020

6 Trends in Digital Advertising That Take Us from 2017 to 2020

ด้วยภูมิทัศน์ดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา สังคมแบบชำระเงินจึงเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและรุนแรง เมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน Snapchat ได้เปิดตัวการเข้าถึงแบบบริการตนเองสำหรับผลิตภัณฑ์โฆษณาที่หลากหลาย และเราได้เห็น Facebook, Twitter และ Pinterest สร้างสรรค์มากขึ้นด้วยเนื้อหาแบบโต้ตอบและแบบชำระเงินที่มีส่วนร่วมซึ่งสะท้อนให้เห็นวิธีที่ผู้คนดีขึ้น ใช้แพลตฟอร์มของพวกเขา

เมื่อเร็วๆ นี้ ฉันได้สำรวจแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบต่อเราในตอนนี้และในอีก 3-5 ปีข้างหน้าที่ Innovation Congress จาก Social Fresh งานที่เน้นการตลาดดิจิทัล สื่อ และเทคโนโลยีที่จะส่งผลกระทบต่อเราในอนาคตอันใกล้นี้

ในปีที่แล้ว คำถามส่วนใหญ่ที่ฉันได้รับจากลูกค้าเกี่ยวกับการโฆษณาบนโซเชียลนั้นเกี่ยวกับฟอร์มแฟคเตอร์ของเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน นั่นคือ “อะไร” และ “อย่างไร” สามเทรนด์แรกที่ฉันแชร์จะเน้นไปที่ประเด็นปัจจุบัน

มัลติมีเดียมีส่วนร่วม ตามที่วิดีโอพิสูจน์ เหตุใดเนื้อหาวิดีโอจึงโดดเด่นใน 2017? เราทุกคนรู้ดีว่าการตีความอีเมลหรือทวีตหรือบทความนั้นง่ายเพียงใด ข้อความถูกจำกัดในลักษณะที่สื่อความหมาย มนุษย์มีวิวัฒนาการในการอ่านใบหน้า น้ำเสียง และภาษากาย และมัลติมีเดียอันสมบูรณ์ของเนื้อหาวิดีโอ ทำให้เราสามารถเรียกคืนความสามารถเหล่านั้นได้ .

การละเว้นที่เป็นที่นิยมในวิทยาเขต Facebook คือ “กล้องคือแป้นพิมพ์ใหม่” ตามบทความ ใน TechCrunch ด้วยความสะดวกในการสตรีมแบบสด การแชร์รูปภาพ และการตัดต่อวิดีโอในทันที จึงไม่แปลกใจเลยว่าทำไม ไม่ใช่แค่ กุญแจวิดีโอสำหรับการเล่าเรื่อง แต่ยังมีประโยชน์ในการสื่อสารกันเป็นจำนวนมากในช่วงเวลาสั้นๆ ซึ่งสามารถเป็นกุญแจสำคัญในแคมเปญโซเชียลแบบเสียเงิน ที่ซึ่งคุณอาจมีเวลาเพียงสามถึงห้าวินาทีในการขอใครสักคนและเก็บไว้ในโฆษณาของคุณ

การโฆษณาแบบเนทีฟช่วยให้นักการตลาดมีส่วนร่วม แทนที่จะรบกวน

เป้าหมายของการโฆษณาแบบเนทีฟ คือการไม่สร้างความรำคาญโดยให้เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยคุณค่าภายในฟีด ไซต์ และช่องทางที่ผู้ชมอยู่ มีส่วนร่วมอยู่แล้ว บริษัทที่ใช้เงินโฆษณาในพื้นที่นี้ไม่จำเป็นต้องพูดถึงแบรนด์ของตนเสมอไป แต่พวกเขากำลังแสดงความสัมพันธ์ของแบรนด์กับชุมชนในวงกว้างหรือแนวโน้มทางวัฒนธรรมที่ใหญ่ขึ้น ประโยชน์ของเนื้อหาประเภทนี้คือ เมื่อดำเนินการได้ดี เนื้อหาอาจคุ้มค่าแก่การแชร์สำหรับผู้ชมมากกว่า เนื่องจากให้คุณค่าแบบสแตนด์อโลนนอกเหนือจากการพูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ . กล่าวอีกนัยหนึ่ง เป้าหมายคือการมีส่วนร่วมกับผู้ชมบนสนามหญ้า

ใน 2017 มีสื่อหลายยี่ห้อ (Buzzfeed, Refinery29 ที่ New York Times) และอินฟลูเอนเซอร์ที่ค้นพบสูตรที่เหมาะสมในการสร้างผลงานโฆษณาที่ทั้งคู่มีความจริงใจต่อผู้ชมและเน้นที่พันธมิตรโฆษณาของตนเป็นอย่างดี แต่ยังมีพื้นที่ให้ปรับปรุง เราต้องพิจารณาคำถามต่อไปนี้: ชิ้นส่วนเหล่านี้ควรถูกตัดขาดจากแบรนด์ของผู้โฆษณาอย่างสมบูรณ์เพื่อให้ “เหมือนโฆษณา” น้อยลงหรือไม่? หรือนั่นทำลายคุณค่าของผู้โฆษณาหรือไม่

Influencer Marketing Is About Relationships ตั้งแต่พนักงานไปจนถึงไมโครอินฟลูเอนเซอร์ไปจนถึงผู้ที่มีผู้ติดตามกว่าล้านคน เหตุผลที่ ผู้มีอิทธิพลได้รับความไว้วางใจจากผู้ชม คือ ว่าผู้ฟังเหล่านี้มีความสัมพันธ์และความไว้วางใจที่สร้างขึ้นกับบุคคลเหล่านี้ การโปรโมตแบบชำระเงินที่ใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพลนั้นดีที่สุดเมื่อเนื้อหาที่แชร์นั้นเป็นของแท้ ผู้มีอิทธิพลจะต้องเป็นจริงในสไตล์และข้อความของพวกเขา และแบรนด์จะต้องปฏิบัติตามสัญญา

Nick Cicero เพื่อนของฉัน ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Delmondo แบ่งปันกรณีศึกษาที่ยอดเยี่ยมที่ Innovation Congress: บริษัทของเขา ทำงานร่วมกับ Marriott Rewards และผู้มีอิทธิพลใน Snapchat เพื่อสร้างซีรีส์เรื่องราววิดีโอที่สนุกสนานสำหรับผู้ชมและแสดงบุคลิกของผู้มีอิทธิพลแต่ละคน พวกเขาไม่เพียงแต่แบ่งปันเนื้อหาแบบออร์แกนิกเท่านั้น แต่ยังจ่ายเงินดอลลาร์อยู่เบื้องหลังแคมเปญใน Snapchat และเครือข่ายอื่นๆ เพื่อให้ได้รับประโยชน์จากเนื้อหามากยิ่งขึ้น

แล้วโฆษณาดิจิทัลจะเป็นอย่างไรต่อไป ต่อไปนี้คือ แนวโน้มสามประการที่จะขับเคลื่อนเทคโนโลยีโฆษณาและครีเอทีฟโฆษณาในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

โฆษณาตามบริบทรับสิ่งพิเศษ

ใช่ เราเห็นโฆษณาที่มีการกำหนดเป้าหมายตามพื้นที่ ซึ่งรวมถึงโฆษณาที่ตอบสนองต่อสิ่งที่คุณได้เรียกดูเมื่อเร็วๆ นี้ แต่เรายังคงอยู่ในหุบเขาแห่งการโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ ด้วยการขุดข้อมูลขนาดใหญ่ ผู้โฆษณาจะสามารถแสดงโฆษณาที่เหมาะสม ไม่เพียงแต่จากกิจกรรมของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงแรงจูงใจและความปรารถนาของคุณด้วย หากคุณคิดว่าคำแนะนำใน Netflix นั้นฉลาดแล้ว ลองนึกถึงความเป็นไปได้ในการโฆษณา

ถ้า คุณคิดว่า Netflix Recs ฉลาดขึ้น ลองคิดถึงความเป็นไปได้ในการโฆษณาของคุณ คลิกเพื่อทวีต

Augmented Reality ทำให้โฆษณามีประโยชน์มากขึ้น

แน่นอนว่าตอนนี้เรากำลังสนุกกับเลนส์ Snapchat แต่คลื่นลูกต่อไปของโฆษณา AR จะช่วยให้คุณเห็นโต๊ะรับประทานอาหารในบ้านของคุณเองหรือให้คุณลองเครื่องประดับชิ้นล่าสุดโดยไม่ต้องลุกจากโซฟา ด้วยการเปิดตัวชุดอุปกรณ์ Apple AR และ Google Lens เราเห็นความเป็นไปได้สำหรับแอพ แต่ในไม่ช้า

เราจะเห็นแอปพลิเคชันในโฆษณาที่น่าสนใจเช่นกัน .

ด้วย Google Lens กล้องสมาร์ทโฟนของคุณจะไม่เพียงเห็นสิ่งที่คุณเห็น แต่จะเข้าใจสิ่งที่คุณเห็นด้วย เพื่อช่วยให้คุณดำเนินการ

อนาคตของโฆษณาโซเชียลและดิจิทัล: 6 เทรนด์หลัก จาก ซอนตี ฮู

    รับข้อมูลแนวโน้มและข้อมูลเชิงลึกรายสัปดาห์ที่คุณต้องการเพื่อให้คุณอยู่ด้านบนสุดจาก Jay Baer ที่ Convince & Convert ลงทะเบียนสำหรับ 864891667723300864 โน้มน้าว & แปลงจดหมายข่าวอีเมล ON

  • หน้าแรก41091 2017

  • Back to top button