กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การเขียนเนื้อหาเว็บไซต์คุณภาพสูง? อย่าลืมเกี่ยวกับ SEO

เสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกส่งผลกระทบต่อจิตใจทางการตลาด ใช่ เรื่องคุณภาพ

นักการตลาดเชื่อว่าเนื้อหาพิเศษช่วยให้ SEO ได้รับรางวัลเพราะ Google ให้ความสำคัญกับคุณภาพ แต่สำหรับทุกๆ เรื่องราวความสำเร็จในองค์กร มีอีกเรื่องที่ล้มเหลวอย่างมาก

#content ที่ยอดเยี่ยมไม่รับประกันการจัดอันดับ @Google ที่สูง @mikeonlinecoach กล่าว ผ่าน @CMIContent #SEO คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

วิธีสร้างเนื้อหาเสา Google Will Love

เราคิดได้อย่างไรว่าเนื้อหาทั้งหมดเกี่ยวกับเนื้อหาที่มีคุณภาพ แรงผลักดันน่าจะบินเข้ามา 645 เมื่อ Google แนะนำการอัปเดตอัลกอริธึม Panda ที่เล่นคุณภาพและต่อสู้ การบรรจุคำหลัก .

ในปีถัดมา Google ได้เปิดตัวกราฟความรู้ ซึ่งเป็นวิธีจัดการการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับผู้คน สถานที่ ศิลปะ และอื่นๆ

เริ่มชัดเจนว่า Google สามารถรวบรวมเพิ่มเติมจากธีม แนวคิด และวัตถุประสงค์ของเนื้อหานอกเหนือจากวลีคำหลัก ย้อนกลับไปในตอนนั้น Amit Singhal รองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมของ Google เขียนว่า กราฟความรู้ เป็นโมเดลอัจฉริยะที่พิจารณาถึง “สิ่งที่อยู่ในโลกแห่งความเป็นจริงและความสัมพันธ์ที่มีต่อกันและกัน: สิ่งต่างๆ ไม่ใช่สตริง”

Google ได้เปิดตัวอัลกอริธึม Hummingbird ในการเปิดเผยส่วนหนึ่งของความแข็งแกร่งทางเทคโนโลยีใน 768. ประเด็นสำคัญที่เกี่ยวข้องกับการประมวลผลการค้นหาด้วยเสียงที่มีความยาวและการสนทนาบ่อยครั้ง ส่วนใหญ่ Hummingbird ย้ำว่า Google ให้ความสำคัญกับความหมายหรือเจตนาของข้อความค้นหามากเพียงใด ไม่ใช่แค่วลีตามตัวอักษร

Google ใน 812 แนะนำ RankBrain ซึ่งเป็นอัลกอริธึมที่ใช้การเรียนรู้ของเครื่องที่สำรวจ ความหมายของการค้นหาตามคำค้นหาก่อนหน้าและความตั้งใจของผู้ค้นหา ตอนนี้บริษัทต่างๆ สามารถจัดอันดับใน Google สำหรับคำหลักที่ไม่รวมอยู่ในหน้าของพวกเขา ใน 946 Ranking Factors 2.0 study SEMrush พบว่า % ของเว็บไซต์ที่ติดอันดับดีไม่มีคีย์เวิร์ดในเนื้อหา

แม้ในปัจจุบันนี้ Google มักเน้นย้ำว่าเนื้อหาควร เน้นคุณภาพ มีประโยชน์และมีความเกี่ยวข้อง การตั้งค่าระบุไว้ใน หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา .

แล้วมันทิ้งคุณภาพไว้ที่ไหน? Google อ้างว่าเป็นเรื่องสำคัญ แต่แม้แต่ข้อความพื้นฐานที่สุดก็สามารถจัดลำดับได้ดี และการเขียนคำโฆษณาที่ยอดเยี่ยม? มันไม่รับประกันอะไรเลย เป็นการยากที่จะหาบัตรผ่านฟรีสู่ The Land of Top Google Rankings

คุณภาพควรมีความสำคัญเป็นอันดับหนึ่งด้วยเหตุผลหลายประการ รวมถึงมาตรฐานของแบรนด์และข้อความที่มีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ยังสามารถช่วยในเรื่องการมีส่วนร่วม เวลาพัก และ ที่ได้รับลิงก์ย้อนกลับ ซึ่งสามารถนำไปประกอบในการจัดอันดับได้

แต่คุณภาพไม่ใช่คำตอบเดียวที่แสดงให้เห็นในสถานการณ์ทั่วไปทั้งห้านี้:

  • บทความคุณภาพที่ไม่มีการจัดอันดับสูงสุด
  • การจัดอันดับหน้าปานกลางในด้านบน
  • จัดอันดับเพจคุณภาพอย่างดี

    ไซต์คุณภาพที่มีการตีและพลาดในการมองเห็นของเครื่องมือค้นหา

  • เนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ที่ไม่ได้รับแรงบันดาลใจจากการจัดอันดับสูง
  • มาสำรวจกัน

    1. บทความคุณภาพที่ไม่มีการจัดอันดับสูงสุด ใน 35769 Allstate เคยเป็น รางวัลการตลาดเนื้อหา ผู้ชนะ เพื่อบล็อกองค์กรที่ดีที่สุด ด้วยบล็อกที่ออกแบบมาอย่างดีซึ่งเต็มไปด้วยเนื้อหาที่มีประโยชน์ จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่บริษัทจะได้รับเกียรตินี้ ขออภัย สำหรับการเข้าชมทั้งหมดที่บล็อกต้องส่ง บางครั้งเนื้อหาอาจได้รับการจัดอันดับไม่ดีสำหรับวลีคำหลักหลายคำ เช่น โพสต์นี้: เคล็ดลับในการบำรุงรักษาปั๊มจุ่มของคุณ.

    บทความ Allstate นี้อาจได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้นด้วยการแก้ไข SEO บางอย่างเช่น ชื่อหน้า และส่วนหัวของเนื้อหา แน่นอนว่า “การตรวจสอบเครื่องสูบน้ำทิ้ง” เป็นอันดับ 1 แต่วลีนั้นใช้ค่าเฉลี่ยเท่านั้น 65 การค้นหารายเดือน แล้ว “การซ่อมบำรุงปั๊มดูด” ล่ะ? อันดับบทความเท่านั้น ไทย สำหรับวลีนั้นซึ่งมีการค้นหาเฉลี่ย 1 125 ครั้งต่อเดือน – เกือบ มากกว่า “การตรวจสอบปั๊มบ่อพัก”

    ฉันจะเปลี่ยนหัวข้อ “เคล็ดลับในการบำรุงรักษาปั๊มบ่อ” เป็น “เคล็ดลับการบำรุงรักษาปั๊มบ่อ” สามารถอัพเดทชื่อหน้าได้จาก “Sump Pump Maintenance Tips | บล็อก Allstate” เป็นเพียง “เคล็ดลับการบำรุงรักษาปั๊มหลุม” ฉันจะทดสอบชื่อหน้านี้ด้วย: “คำแนะนำในการบำรุงรักษาและการตรวจสอบปั๊มบ่อ”

    ใช่ การแก้ไขเหล่านั้นอาจส่งผลต่อการจัดอันดับที่ 1 สำหรับ “การตรวจสอบเครื่องสูบน้ำทิ้ง” ที่มีผู้ค้นหาเพียงเล็กน้อย แต่วิธีการที่แตกต่างกันอาจส่งผลให้อันดับโดยรวมสูงขึ้นและมากขึ้น ปริมาณการใช้เว็บไซต์ . เหตุใดจึงต้องชำระเงินสำหรับเนื้อหาเวอร์ชันแรก ปรับแต่งและทดสอบผลลัพธ์

    ปรับแต่งชื่อหน้าและ #ส่วนหัวของเนื้อหา เพื่อให้ได้อันดับที่สูงขึ้นสำหรับเนื้อหาที่มีคุณภาพของคุณ @mikeonlinecoach กล่าวผ่าน @CMIContent #SEO

    คลิกเพื่อทวีต

    หมายเหตุ: ข้อมูลสำหรับแผนภูมิการวิจัยคำหลักทั้งหมดมาจาก SEMrush

    มาดูอุตสาหกรรมที่แตกต่างกับหน้าเนื้อหาที่มีคุณภาพกัน หน้าแรกของโรงแรมไฮแอทแห่งนี้เต็มไปด้วยรายละเอียดที่ถูกต้องในข้อความและรูปภาพที่คัดสรรมาอย่างดี ฉันชอบโทนนี้:

    มองออกไปเห็นย่าน Gaslamp Quarter ที่พลุกพล่านจากดาดฟ้าของ Andaz San Diego ที่ซึ่งพื้นที่อยู่อาศัยร่วมสมัยเป็นตัวอย่างที่ดีของสไตล์แคลิฟอร์เนีย อาคารเก่าแก่ของเรา – เดิมเปิดใน 725 สำหรับงาน World's Fair เพื่อเฉลิมฉลองการสิ้นสุดของคลองปานามา – อยู่ห่างจากศูนย์การประชุมซานดิเอโกเพียง 1 ไมล์ และรายล้อมไปด้วยสถานบันเทิงยามค่ำคืนที่คึกคัก

    คำหลักใดได้รับการจัดอันดับสูงด้วยเนื้อหาที่มีคุณภาพนั้น โอ้ มีผู้เข้าแข่งขันบางคน:

    แม้จะเขียนดีแต่คำว่า “โรงแรม” ก็หายไป เพื่อให้มีอันดับที่ดี การใช้คำสำคัญในข้อความที่มองเห็นได้จะช่วยได้ Google สามารถตรวจจับสาระสำคัญของสิ่งที่คุณนำเสนอได้ แม้ว่าคุณจะไม่ได้ใช้วลีคำหลักแบบเต็มเสมอไป สามารถขยายและปรับแต่งบล็อคเนื้อหาอื่นๆ เพื่อช่วยให้วลีคำหลักมีอันดับมากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มที่กล่าวถึง “ย่านแก๊สไลท์” “โรงแรม” และ “โรงแรม”

    น่าเสียดายที่ “ซานดิเอโก” ซ้ำในชื่อหน้า: “Boutique Hotel Near Gaslamp Quarter San Diego | อันดาซ ซานดิเอโก” คำซ้ำๆ เจือจาง ถ่วงน้ำหนัก และเบี่ยงเบนความสนใจของชื่อหน้า

    เช่นเดียวกับเว็บไซต์อื่นๆ สามารถทำการทดสอบเพิ่มเติมได้ บางที “บูติก” อาจไม่ช่วยเรื่องการจัดอันดับ ชื่อหน้าใหม่อาจเป็น: “โรงแรมใกล้ย่าน Gaslamp Quarter: Andaz San Diego”

    2. การจัดอันดับหน้าปานกลางในด้านบน

    มีอะไรผิดปกติกับโครงสร้าง Valmont นี้ ไฟหน้า? ไม่มีคุณสมบัติเป็นเนื้อหาที่เหนือกว่า แต่ Google ยังให้การจัดอันดับที่สูงหลายอย่าง

    ฉันคิดว่าชื่อหน้า SEO ส่วนหัวของเนื้อหา และส่วนหัวรองทั้งหมดมารวมกันเพื่อช่วยให้หน้านี้อยู่ในอันดับที่ดี แม้ว่าเนื้อหาจะไม่มีอะไรพิเศษ องค์ประกอบใดๆ เหล่านั้นสามารถแก้ไขได้เพื่อดูว่าอันดับดีขึ้นหรือไม่ แต่โดยทั่วไปหน้าเว็บจะมองเห็นได้

    3. จัดอันดับเพจคุณภาพอย่างดีManifest ซึ่งเป็นหน่วยงานที่อยู่เบื้องหลังบล็อกของ Michigan Medicine คือ 946 ผู้ชนะรางวัลการตลาดเนื้อหาสำหรับโพสต์บล็อกที่ดีที่สุด: หมออธิบายสิ่งที่ทำให้หัวใจวายเป็น 'แม่ม่าย'

    คุณภาพเป็นพิเศษ Google ให้การปรบมือด้วยการจัดอันดับชั้นนำมากมาย แต่คุณภาพของงานเขียนและความเชี่ยวชาญอย่างลึกซึ้งที่ทำให้ Google ประทับใจใช่หรือไม่ อาจจะ แต่ฉันคิดว่าส่วนหัวของเนื้อหาที่บรรจุคำหลักมีน้ำหนักมาก

    ส่วนหัวของเนื้อหาที่บรรจุคำหลักสามารถดำเนินการได้มากมาย น้ำหนักในการจัดอันดับ @Google พูดว่า @mikeonlinecoach ผ่าน @CMIContent #SEO คลิกเพื่อทวีต ชื่อหน้ายังคงมีความสำคัญ เห็นได้ชัดว่า Manifest ดูแลชื่อเพจ SEO Dream Team นี้เป็นอย่างดี): “Widowmaker Heart Attack: อาการ ปัจจัยเสี่ยงและการรักษาที่อธิบาย | มิชิแกนแพทยศาสตร์”

    ผลลัพธ์ที่โดดเด่น:

    Content Marketing Institute เผชิญกับความท้าทายที่คล้ายคลึงกัน ฉันได้แนะนำ CMI เกี่ยวกับเรื่อง SEO และเนื้อหาชั้นยอดที่เต็มไปด้วยคำแนะนำและตัวอย่างที่ใช้งานได้จริง แต่บทความเหล่านั้นไม่ได้ติดอันดับสูงสุดเสมอไป เนื้อหาบางอย่างสามารถเสริมความเชี่ยวชาญได้แม้ว่าจะมีคำหลักไม่กี่คำหรือมีการแข่งขันการค้นหาตามธรรมชาติที่รุนแรง

    แต่ CMI ยังมียอดอยู่หลายหมื่นครับ อันดับ Google.

    ตัวอย่างเช่น ฉันเขียน ตัวอย่างการเขียนเนื้อหา เครื่องมือ เคล็ดลับ และทรัพยากร สำหรับแพลตฟอร์มใน 768 พอใจกับการจัดอันดับและปริมาณการค้นหาที่เป็นธรรมชาติ เราจึงเก็บชื่อและส่วนหัวของหน้าไว้ บทความยังคงอยู่ในอันดับต้น ๆ Google วางตำแหน่งวลีคำหลักหลายสิบคำ :

    4. เว็บไซต์คุณภาพที่มีการตีและพลาดในการมองเห็นของเครื่องมือค้นหา

    ผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์บางรายพยายามผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพและได้รับชัยชนะ SEO บ่อยครั้ง ClearVoice แพลตฟอร์มสำหรับแบรนด์และผู้สร้างเนื้อหา ต้องทำให้นักการตลาดหลายคนอิจฉาความสำเร็จของพวกเขา:

    ทว่าเนื้อหาที่มีคุณภาพไม่ได้ได้รับการจัดอันดับสูงเสมอไป ตัวอย่างเช่น, บล็อกการกลับมา: เรารีบูตบล็อก B2B ของเราจาก 3K เป็น อย่างไร K+ Organic Monthly Pageviews (and Growing) เป็นผู้เข้ารอบสุดท้ายใน 1913 รางวัลการตลาดเนื้อหาสำหรับโพสต์บล็อกที่ดีที่สุด เต็มไปด้วยข้อมูลเชิงลึก โปร่งใส และเข้าใจง่าย อาจสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิก แต่ไม่ได้รับการจัดอันดับบน Google:

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

    5. เนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ที่ไม่ได้รับแรงบันดาลใจจากการจัดอันดับสูง

    แล้วเนื้อหาที่เน้นแบรนด์ล่ะ? แน่นอน Jiffy Lube อยู่ในอันดับที่ดีสำหรับวลีคำหลักที่มีตราสินค้าใน คำถามที่พบบ่อย. สำเนาหน้าไม่โดดเด่น แต่หน้ามีการจัดระเบียบ มีประโยชน์ และมีความเกี่ยวข้อง (เช่นเดียวกับที่ Google สั่ง) ดังนั้น คุณภาพของเว็บไซต์จึงสัมพันธ์กัน เช่นเดียวกับชื่อเสียงของแบรนด์ แม้ว่า Jiffy Lube จะประสบความสำเร็จ แต่แบรนด์ก็ไม่รับประกันว่าจะอยู่ในอันดับสูงสำหรับพวกเขา คำหลักที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ .

    Jiffy Lube ต้องพอใจกับคำสำคัญของแบรนด์ทั้งหมดที่ติดอันดับต้นๆ ของ Google

    URL ของไซต์แสดงให้เห็นว่าการใช้คำหลักในโดเมนอาจเป็นประโยชน์ Moz กำหนดสิทธิ์ของเพจที่ บน 43 – มาตราส่วนจุด ขึ้นอยู่กับจำนวน คุณภาพ และความหลากหลายของลิงก์ขาเข้า หนึ่งในแหล่งอ้างอิงเหล่านั้นคือ HuffPost ซึ่งจริง ๆ แล้วเชื่อมโยงไปยัง URL เก่า (http://www.jiffylube.com/customer/faqs.aspx ) ที่เปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าคำถามที่พบบ่อยใหม่ ชื่อหน้าน่าจะสร้างผลกระทบเช่นกัน (โดดเด่นจากส่วนหัวของหน้า): “คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการเปลี่ยนถ่ายน้ำมันเครื่องและการซ่อมรถ | Jiffy Lube”

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีใช้ SEO เพื่อเพิ่มอันดับคำสำคัญที่มีตราสินค้าบน Google

    คุณภาพไม่ใช่ทุกสิ่งสำหรับ Google แม้ว่าเนื้อหาที่มีคุณภาพมีความสำคัญ องค์ประกอบ SEO ก็เช่นกัน คุณควรคิดอย่างจริงจังเสมอเกี่ยวกับการวิจัยคำหลัก รับข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับ SEO ให้ถูกต้อง และตรวจสอบการจัดอันดับและข้อมูลการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง ด้วยวิธีนี้ เมื่อคุณทำการปรับเปลี่ยน คุณสามารถดูได้ว่าการปรับแต่งเหล่านั้นจะช่วยให้เนื้อหาของคุณพบบ่อยขึ้นหรือไม่

    คุณรู้สึกอย่างไรกับเว็บไซต์ของคุณ? Google ให้รางวัลแก่เนื้อหาที่มีคุณภาพของคุณหรือไม่

    Back to top button