dataeMarketer

นี่คือวิธีที่ผู้คนหลีกเลี่ยงการดูวิดีโอตอนต้น

สามสิ่งในชีวิตสามารถเปลี่ยนรอยยิ้มของฉันให้กลายเป็นความขมวดคิ้วได้ในทันที: การรับมือกับความพ่ายแพ้ของฟิลาเดลเฟีย อีเกิลส์ โดยตระหนักว่าวันนี้เป็นวันอาทิตย์ที่ฉันอยู่ข้างนอก Chick-fil-A และคลิกบนวิดีโอที่แสดงโฆษณาตอนต้นให้ฉัน

กลายเป็นว่าฉันไม่ใช่คนเดียวที่เสียใจกับเรื่องสุดท้ายนั้น ตามข้อมูลจากเดือนสิงหาคม 2016 รายงาน โดย Nielsen และ Newlio ผู้คนมากกว่าครึ่งได้รับอาหารก่อนม้วน วิดีโอจะข้ามไป—และนั่นเป็นเพียงหนึ่งในกลยุทธ์การหลีกเลี่ยงที่ได้รับความนิยม

pre-roll videos

บางทีที่บอกได้มากกว่านั้นก็คือ 20 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้จะปิดวิดีโอทั้งหมด พวกเขาไม่ต้องการดูเลยหากต้องดูโฆษณาก่อน เปอร์เซ็นต์ที่น้อยกว่าช่วยให้โฆษณาตอนต้นทำงานในขณะที่ปิดเสียงหรือค้นหาการเบี่ยงเบนอื่นจนกว่าโฆษณาจะสิ้นสุดลง

แม้จะมีข้อมูล แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าแบรนด์ต่างๆ ไม่สามารถสร้างวิดีโอขนาดสั้นที่ดึงดูดผู้ดูให้สนใจได้ ใน 2015 Geico ได้สร้างแคมเปญโฆษณาตอนต้นที่ชื่อว่า “Unskippable” ซึ่ง โฆษณาดูเหมือนจะจบลงหลังจากผ่านไปไม่กี่วินาทีเท่านั้น จากนั้นจึงดำเนินการต่อด้วยความบันเทิงที่สนุกสนานทุกประเภท แอปพลิเคชั่นที่สร้างสรรค์ของสื่อได้รับการยกย่องทั่วทั้งอุตสาหกรรม ทำให้ Geico และ Martin Agency ได้รับรางวัล Cannes Lions Grand Prix รวมถึง “แคมเปญแห่งปี” ครั้งแรกของ Ad Age รางวัล.

แน่นอนว่า การหลีกเลี่ยงการเล่นตอนต้นทั้งหมดก็อาจเป็นประโยชน์เช่นกัน เหตุใดจึงจงใจขัดขวางประสบการณ์ของผู้อื่นในเมื่อคุณสามารถเผยแพร่เนื้อหาของคุณเองบน YouTube ได้ หากผู้ดูส่วนใหญ่ข้ามวิดีโอเพราะต้องการดูอย่างอื่น แบรนด์ควรพยายามสร้าง “อย่างอื่น” ด้วยการสร้างเนื้อหาที่ผู้ใช้ต้องการดูจริงๆ บริษัทต่างๆ สามารถสร้างผู้ชมที่มีผู้ชมที่เต็มใจ แทนที่จะทำให้ผู้คนได้รับโฆษณาที่ไม่พึงประสงค์

ตามหลักการแล้วแบรนด์ต่างๆ ที่ก้าวไปข้างหน้าจะคิดค้นวิธีการใหม่ๆ ที่ใช้ประโยชน์จากการบังคับเปิดเผย หรือลงทุนดอลลาร์วิดีโอของตนที่อื่น แม้ว่าพวกเขาจะยึดติดกับโฆษณาตอนต้น อย่างน้อยก็ให้ตัวเลือกในการข้ามหลังจากห้าวินาที ฟิลาเดลเฟียพอแล้วของความผิดหวัง

หน้าแรก

Back to top button