Case StoryeventsFreelancers

Contently Case Story: ความครอบคลุมของเหตุการณ์ช่วยให้ xAd Boost มีส่วนร่วมกับไซต์อย่างไร

Contently Case Stories เป็นซีรีส์ที่เน้นย้ำถึงลูกค้าที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของ Contently

การเริ่มต้นการประชุมสุดยอดการตลาดเวลา 8.00 น. ถือเป็นความทะเยอทะยาน แต่ xAd บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาที่ตั้งอยู่ในนิวยอร์ก ไม่ต้องกังวล

เมื่อแปดโมงตรง ล็อบบี้ของ Skylight Modern ซึ่งเป็นสถานที่ในย่าน Chelsea ของแมนฮัตตันก็เต็มไปด้วยแขกอยู่แล้ว เป็นวันสำคัญสำหรับพนักงานของ xAd ที่ต้องการเชื่อมต่อกับลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าที่คาดหวังผ่านเทคโนโลยีข้อมูลตำแหน่งของบริษัท การประชุมสุดยอดที่อัดแน่นเรียกว่า “xAdOn Location” เกิดขึ้นในเดือนกันยายน 22. เป็นการประชุมครั้งแรกของ บริษัท และรวมการสาธิตผลิตภัณฑ์ใหม่รวมถึงแผงเทคโนโลยีโฆษณาจำนวนหนึ่ง เป้าหมายคือเพื่อสร้างความบันเทิงและแจ้งให้กลุ่มผู้เชี่ยวชาญด้านการรวบรวมข้อมูลโดยเฉพาะในด้านเทคโนโลยี การค้าปลีก แฟชั่น และการโฆษณา xAd

หลังอาหารเช้า แขกจะถูกพาไปที่ชั้นล่างที่ใหญ่และมืดกว่าพร้อมเก้าอี้บุนวมหลายร้อยตัว ฉาบผนังเป็นคำพูดที่สร้างแรงบันดาลใจจากยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Carly Fiorina (“เป้าหมายคือการเปลี่ยนข้อมูลให้เป็นข้อมูลและข้อมูลให้เป็นข้อมูลเชิงลึก”) และ Alan Kay (“วิธีที่ดีที่สุดในการทำนายอนาคตคือการประดิษฐ์”)

เพดานสูงรองรับโครงถักไฟอุตสาหกรรมขนาด 10 ฟุต และด้านหลังห้องคือ “Location Lab” ซึ่งผู้คนสามารถเล่นกับซอฟต์แวร์แผนที่ของบริษัทที่เรียกว่า Blueprints บนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปได้ xAd

xAd

xAd หวังว่าการประชุมสุดยอดนี้จะเป็นงานที่น่าจดจำ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมทีมการตลาดจึงเกณฑ์คนทำงานอิสระให้มาดูแลงานบนเว็บไซต์ของบริษัท เจสสิก้า เมเยอร์ส ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ xAd นักเขียนที่ได้รับการคัดเลือกที่มีความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีโฆษณาและการรวบรวมข้อมูลจากเครือข่ายอิสระของ Contently เพื่อรายงานเกี่ยวกับแผงควบคุมและประสบการณ์โดยรวม นอกเหนือจากหัวข้อที่ครอบคลุมแล้ว งานนี้ยังเป็นโอกาสสำหรับนักเขียนที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ xAd และทิศทางของบริษัทในอนาคต

“การประชุมสุดยอดของเราทำให้เรามีโอกาสที่ดีในการเลี้ยงดูนักเขียน Contently ที่เฉพาะเจาะจงและให้ความรู้พวกเขาเกี่ยวกับบริษัทของเราตลอดจนหัวข้อเฉพาะอุตสาหกรรม” เมเยอร์สกล่าว “ทีมของเรามั่นใจว่าเนื้อหาแบบยาวของเรานั้นอยู่ในมือที่ดี ดังนั้นเราจึงสามารถมุ่งเน้นความพยายามของเราในการทำให้งานมารวมกันได้”

นักข่าวได้รับมอบหมายให้ครอบคลุมแทร็กเหตุการณ์เฉพาะ: เซสชันทั่วไป แผงข้อมูล และการนำเสนอไลฟ์สไตล์

“เราเชิญลูกค้าจากหน่วยงาน โปรแกรม ช่อง และแผนกตรงแบรนด์ของเรา” Kimberly Konstant รองประธานฝ่ายแบรนด์และข่าวลือที่ xAd กล่าว “เราเชื่อมั่นว่าการเป็นพันธมิตรของเรากับ Contently จะให้เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับงานด้วยการพลิกกลับอย่างรวดเร็ว”xAd

Tessa Wegert นักแปลอิสระที่เชี่ยวชาญด้านเนื้อหา กล่าวถึงช่วงช่วงเช้าสองช่วงแรกในหัวข้อ “การเปลี่ยนข้อมูลสู่การปฏิบัติ” และ “อนาคตของสถานที่” เกือบจะทันทีที่การอภิปรายเริ่มขึ้น เธอเริ่มสร้างแนวความคิดเกี่ยวกับเรื่องราวต่างๆ xAd

“เป้าหมายของฉันคือการหาจุดสมดุลระหว่างการรายงานเหตุการณ์และครอบคลุมประเด็นสำคัญสำหรับผู้ที่ไม่สามารถทำได้” Wegert กล่าว “เนื่องจากมีการประกาศผลิตภัณฑ์ใหม่ ฉันจึงรวมธีมบางส่วนที่สำคัญสำหรับ xAd ด้วย”xAd

ไม่กี่สัปดาห์หลังจากงาน xAd ได้เผยแพร่บทความของ Wegert ในบล็อกของบริษัท (บทความอยู่ในตำแหน่งจากทีมงาน xAd ดังนั้นจึงไม่เปิดเผยทางสายย่อยของ Wegert) ใน “'ข้อมูลขนาดใหญ่ไม่ใช่กลยุทธ์': 5 เคล็ดลับในการทำให้ความฉลาดตำแหน่งทำงานให้กับแบรนด์ของคุณ” Wegert พัง xAd วิธีแปลงแนวคิดของข้อมูลขนาดใหญ่เป็นกลยุทธ์ด้วยรายการการดำเนินการเฉพาะ—หัวข้อที่มีค่าสำหรับผู้ชมเป้าหมายของ xAdxAd

xAd

ไม่กี่สัปดาห์ต่อมา xAd เผยแพร่ครั้งที่สองของ Wegert ชิ้น , “วิธีรับบริบทของผู้บริโภคโดยใช้ข้อมูลตำแหน่งใน ” ตามด้วย xAd

  • story เกี่ยวกับความเป็นจริงยิ่งโดย Haniya Rae อิสระอิสระอีกคนที่ดูแลงาน

    เป้าหมายของการรายงานข่าวคือเพื่อกระตุ้นการสนทนาเกี่ยวกับการโฆษณาตามสถานที่และสื่อสารถึงความสำคัญต่อแบรนด์ ดูเหมือนว่ากลยุทธ์จะได้ผล

    นักการตลาดสองร้อยคนเข้าร่วมการประชุมสุดยอด แต่ผลลัพธ์ของการประชุมขยายออกไปได้ดีกว่ารายชื่อผู้เข้าร่วม ตั้งแต่เดือนกันยายนถึงตุลาคมเพียงอย่างเดียว การครอบคลุมกิจกรรม xAd มีบทบาทในการเพิ่มการเข้าชมบล็อกได้ถึง 4 เท่า และเพิ่มการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียโดย 36 เปอร์เซ็นต์ ส่วนหนึ่งของความสำเร็จนี้มาจากบทความข่าวกรองตำแหน่งของ Wegert ซึ่งเป็นเรื่องราวที่มีผู้ชมมากที่สุดในเดือนตุลาคม xAd

    สำหรับทีมการตลาด xAd เรื่องราวเกี่ยวกับการประชุมไม่เพียงแต่เป็นเครื่องมือในการจุดประกายการมีส่วนร่วมทางสังคมเท่านั้น แต่ยังเป็นแหล่งของเนื้อหาที่ไม่สิ้นสุดอีกด้วย “นักเขียนจำนวนมากช่วยให้เรายืดอายุงานและการส่งข้อความของงานด้วยการโพสต์บล็อกที่มุ่งเน้นซึ่งสามารถแบ่งปันได้หลายเดือนหลังจากนั้น” คอนสแตนต์กล่าว “ผลลัพธ์ของความร่วมมือครั้งนี้คือการที่เรามีเนื้อหาที่ยืนยาวกว่าความคิดริเริ่มในวันเดียว” xAd

  • Back to top button