Content Creationcontent marketingcontent writing

การตลาดเนื้อหาเป็นงาน ไม่ใช่รูปแบบศิลปะ

Content Marketing Is a Job, Not an Art Form

การเล่าเรื่องเป็นแนวคิดหลักในการตลาดเนื้อหา ให้แน่ใจว่าคุณมีฮีโร่ การเดินทาง เรื่องราวบาดใจ และเรื่องราวสุดเซอร์ไพรส์

มันไม่ใช่คำแนะนำที่ไม่ดี การผสมผสานเนื้อหาของคุณเข้ากับเรื่องราวทำให้มีอารมณ์ร่วม สร้างความทรงจำและผลกระทบที่อาจขาดหายไป

ดังนั้นฉันจึงมีส่วนร่วมกับการเล่าเรื่องเป็นอุปกรณ์การตลาดเนื้อหา แต่เพียงเพราะคุณเข้าใจส่วนโค้งของเรื่องราวและสามารถพูดต่อได้ Joseph Campbell ไม่ได้หมายความว่าตอนนี้คุณอยู่ Francis Ford Coppola หรือ วิลเลียม ฟอล์คเนอร์.

การตลาดเนื้อหาเป็นงาน ไม่ใช่รูปแบบศิลปะ คุณไม่ได้แข่งขันกันเพื่อเกียรติยศและคำชมจากนักวิจารณ์ คุณกำลังแข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจของผู้บริโภค

เป้าหมาย คือ20;ไม่เก่งเรื่องเนื้อหา—มัน… ; เก่งเรื่องธุรกิจเพราะเนื้อหา คลิกเพื่อทวีต งานเดียวที่การตลาดเนื้อหามีคือการสร้างพฤติกรรมในหมู่ผู้ชมเป้าหมายที่เป็นประโยชน์ต่อธุรกิจ แน่นอนว่ามีหลายวิธีที่จะทำเช่นนั้น เนื้อหาเยาวชน เนื้อหาที่ทำให้คุณหัวเราะ เนื้อหาที่ทำให้คุณร้องไห้ เนื้อหาที่ทำให้คุณคลั่งไคล้ แต่ท้ายที่สุดแล้ว เนื้อหาต้องกระตุ้นพฤติกรรม มิฉะนั้นจะเป็นแบบฝึกหัดที่ไร้ประโยชน์

ฉันเห็นนักการตลาดเนื้อหาหลงทางจากมุมมองนี้มากขึ้นเรื่อยๆ โดยคิดว่าพวกเขาเป็นผู้เล่นลูกผสมหน้าใหม่ คร่อมเส้นแบ่งระหว่างวิจิตรศิลป์และการค้า พวกเขาจะไม่. ฉันไม่. คุณไม่ใช่.

เราใช้ข้อมูลและความบันเทิงในการขายสิ่งของ—อาจจะเป็นวงรี แต่สุดท้ายเกมก็เหมือนเดิม

ดังนั้นการมีค่าในกระบวนการและวิธีการสร้างเนื้อหาของคุณจึงไม่ช่วยอะไรนอกจากทำให้กระจกหน้ารถของคุณมัว

นักแต่งเพลงที่ยอดเยี่ยมและซูเปอร์สตาร์ระดับประเทศ Jason Isbell ตอกย้ำสิ่งนี้ใน

บทสัมภาษณ์ล่าสุด :

“ผมคิดว่าสิ่งที่แนบมาทั้งหมดและแนวคิดในการเขียนที่โรแมนติกทั้งหมดนั้นเป็นสิ่งที่คุณเรียนรู้อย่างรวดเร็วอยู่ในโลกของมือสมัครเล่น” เขากล่าวต่อ “สิ่งต่างๆ เช่น แรงบันดาลใจ คุณรู้ไหม ทั้งหมดนั้นเป็นเรื่องไร้สาระ ถ้างานของคุณคือการเขียน คุณก็เขียน และถ้าคุณไม่เก่งเรื่องนั้น คุณจะเลิกทำหรือทำต่อไปจนกว่าคุณจะเก่ง”

อย่างแน่นอน.

และเขากำลังพูดถึงการแต่งเพลง ซึ่งหลายคนคงเรียกกันว่ารูปแบบศิลปะ การตลาดเนื้อหาไม่ได้ มันเป็นงาน ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถทำได้ และไม่น่ามีอาชีพนี้ คุณไม่จำเป็นต้องปลอมตัวเป็น “ศิลปิน” เพื่อทำให้ตัวเองรู้สึกดีขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จด้วยโพสต์บนบล็อก พอดแคสต์ อินโฟกราฟิก และวิดีโอ YouTube ทุกรายการ

ความสำเร็จของเนื้อหาเกี่ยวกับเหงื่อ ไม่ใช่แรงบันดาลใจ คลิกเพื่อทวีต ค้นหาว่าใครคือผู้ชมที่เกี่ยวข้องของคุณ กำหนดว่าพวกเขาต้องการข้อมูลใดจากคุณ ให้กับพวกเขาในหลายรูปแบบ โยนรอยย่นที่น่าสนใจเป็นครั้งคราวโดยใช้เทคนิคการเล่าเรื่อง ทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพ ทำซ้ำ.

อย่าทำให้การตลาดเนื้อหาหนักกว่าที่เป็นอยู่โดยคิดว่าเป็นสิ่งที่ไม่ใช่ มันเป็นงาน กอดมันไว้

  • หน้าแรก

  • Back to top button