กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ทำไม Google ไม่ควรขับเคลื่อนกลยุทธ์ SEO ของคุณ

โพสต์นี้เขียนร่วมกันโดยนักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาและนักเขียน SEO อิสระ Liam Carnahan.

ทำไมเราถึงไล่ตามอัลกอริทึมของ Google แทนที่จะเป็นผู้นำ

นั่นอาจดูเหมือนคำถามแปลก ๆ แต่บางทีข้อสันนิษฐานและการคาดการณ์ที่มีอยู่ของเราอาจเป็นส่วนหนึ่งของปัญหาการไล่ล่า ในฐานะนักการตลาดเนื้อหาที่เน้น SEO เราถามอยู่เสมอว่า “Google จะทำอะไรต่อไป”

Google จะพบวิธีใหม่ในการผสมผสานโฆษณาเข้ากับการค้นหาทั่วไปหรือไม่

Google ให้บริการ เสียงในผลการค้นหา?

Google จะปล่อยอัลกอริธึมใหม่ที่น่ากลัวชื่อ Skunk หรือ Flamingo หรือ Ernie หรือไม่

คำตอบทั้งหมดเหมือนกัน: เราไม่รู้ และการกังวลเกี่ยวกับสิ่งที่ Google จะทำ มากเกินไปก็ไร้ประโยชน์ เราจะทราบเมื่อ Google บอกเรา กังวลเกี่ยวกับสิ่งที่ @Google จะทำอะไรก็ไร้ความหมาย พูด @Robert_Rose และ @LiamCarnahan ผ่าน @CMIContent #SEO

คลิกเพื่อทวีต

แต่เราต้องรอเพื่อให้ Google ให้คำแนะนำแก่เราหรือไม่

เราจำเป็นต้องนั่งไขว่ห้าง เช่น สุนัขขอขนม รอให้ Google ส่งการอัปเดตครั้งต่อไปให้เราหรือไม่ หลีกเลี่ยงไม่ได้ การทำเช่นนี้ทำให้เราทะเลาะกันเพื่อเอาใจ เกรงว่า Google จะตบเราด้วยหนังสือพิมพ์เพราะเข้าใจผิด

บ่อยครั้งมากที่เรามองว่า Google มีความหมายเหมือนกันกับอินเทอร์เน็ต แต่การวิจัยและแนวโน้มแสดงให้เห็นว่าไม่เป็นเช่นนั้น อันที่จริง โลกแห่งการค้นหาอาจกำลังเคลื่อนตัวออกจาก Google – และโลกที่เราอาศัยอยู่นั้นกำลังเปลี่ยนแปลงเร็วกว่าที่ Google จะตามทัน

เราจะไป นั่น. สำหรับตอนนี้ มาดูประเด็นเชิงปฏิบัติที่เกิดขึ้นเมื่อเราปฏิบัติต่อ Google เสมือนเป็นผู้มีอำนาจทุกอย่างที่เราต้องปฏิบัติตาม SEO คืออะไร

เราต้องชัดเจน: บุคคลที่ยอดเยี่ยมกำลังทำงานพิเศษในด้านเครื่องมือค้นหา การเพิ่มประสิทธิภาพ . เมื่อคุณคิดเกี่ยวกับมัน น่าแปลกใจที่ผลิตภัณฑ์การค้นหาของ Google มีความสำคัญต่อธุรกิจมาก ส่วนใหญ่ของ $46 พันล้านอุตสาหกรรม สร้างขึ้นจากการพยายามถอดรหัสวิธีเพิ่มประสิทธิภาพธุรกิจเพื่อให้สอดคล้องกับอัลกอริธึมที่ซับซ้อนและซับซ้อนของ Google

บริษัทต่างๆ ทั่วโลกได้รับประโยชน์จากการให้คำปรึกษา ซอฟต์แวร์ และคำแนะนำเหล่านี้ ผู้เชี่ยวชาญจัดให้ แต่เราควรตระหนักว่าธุรกิจส่วนใหญ่ที่พยายามถอดรหัส Google ไม่อยู่ในหมวดหมู่ของชนชั้นสูง ในความเป็นจริง

เท่านั้น 12% ของธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง (SMB) มีแม้กระทั่งกลยุทธ์ SEO

ระหว่างเราสองคน เราได้ทำงานด้วย มากกว่า 150 บริษัทในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา หนึ่งในนั้นคือบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ที่มีชื่อเสียง มีกลยุทธ์ SEO เหมือนกันหมด . อันที่จริง ประมาณเจ็ดของ บริษัท ที่เราเยี่ยมชมพึ่งพาสิ่งที่คล้ายกัน

กลยุทธ์ประกอบด้วยคนเก่งจำนวนมาก เน้น 3 กิจกรรม:

    สร้างรายการที่สำคัญ คำหลัก และวลีและทำงานอย่างขยันขันแข็งเพื่อปรับปรุงเนื้อหาบนเว็บไซต์ที่มีอยู่และสร้างเนื้อหาใหม่เพื่อให้สอดคล้องกับคำหลักเหล่านี้

  1. ทำงานนอก- กลยุทธ์หน้าที่จะได้รับมากขึ้น
  2. ลิงก์ย้อนกลับ ที่เน้นคำหลักเหล่านั้น

  3. ทำงานต่อไป ข้อผิดพลาดทางเทคนิค บนเว็บไซต์เพื่อปรับปรุง อันดับของพวกเขา

พวกเขาทำงานอย่างบ้าๆบอ ๆ เป็นเวลาเก้าเดือน

แล้วล้างออก และทำซ้ำ

เราได้เห็นลูกค้าที่ต้องเริ่มต้นใหม่อย่างแท้จริงเมื่อพวกเขาตัดสินใจเลือกคำหลักที่เลือกไว้เก้าเดือนก่อนที่จะไม่ตอบสนองวัตถุประสงค์ของแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์อีกต่อไป

ตามคำจำกัดความแล้ว คุณไม่สามารถทำ SEO ได้สำเร็จ และนักวางกลยุทธ์ SEO ที่ชาญฉลาดอาจบ่น (และพวกเขาจะพูดถูก) ว่ากระบวนการสามขั้นตอนนี้ง่ายเกินไป แต่แท้จริงแล้ว บางเวอร์ชันของกระบวนการนี้เป็นข้อจำกัดของสิ่งที่องค์กรส่วนใหญ่สามารถทำได้

แม้จะไม่มีการหยุดชะงักภายในของรายการคำหลักใหม่หรือความต้องการที่เปลี่ยนไปจากการตลาด เราก็ได้ เห็น การเปลี่ยนแปลงในอัลกอริทึมของ Google ทำให้สิ่งที่เป็น (at เวลา) กลยุทธ์ SEO ที่สมเหตุสมผลและชาญฉลาด CEO คนหนึ่งในบริษัทขนาดกลางขู่ว่าจะไล่ Robert ออกจากสำนักงานหากเขาแนะนำว่าให้เพิ่มงบประมาณสำหรับคำหลัก SEO เขากล่าวว่า “ฉันลงทุนไป $48, บ อัลกอริธึมการค้นหาของ Google เหมือนปรากฏการณ์ทางธรรมชาติ และ MOZ ผู้นำ SEO นั้นมีสิ่งที่เรียกว่า Google Algorithm Weather Report?

สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดส่วนใหญ่ SEO ก็เหมือนภาษี การจ่ายเงินตามหลักวิชาทำให้เรามีโครงสร้างพื้นฐานและบริการที่ดีขึ้น เพื่อช่วยเราจัดการกับสิ่งต่างๆ เช่น สภาพอากาศ แต่เรายังคงหาวิธีโกงเพียงพอที่จะเอาชนะระบบโดยไม่ทำให้คนเก็บภาษีโกรธเคือง

แล้วเราควรทำอย่างไรเกี่ยวกับ SEO?

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 02 เคล็ดลับ SEO และคำหลักสำหรับการจัดอันดับ Google ที่ดีที่สุดของคุณใน 768

อนาคตของเครื่องมือค้นหา: ภาพใหญ่

ก่อนที่เราจะเขยิบการค้นหาไปในทิศทางที่ถูกต้อง เราต้องดูให้ดีเสียก่อนว่าเราคิดว่า Google มุ่งไปที่ใด เราไม่ได้พูดถึงสิ่งต่าง ๆ เช่น การค้นหาด้วยเสียง และ การเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ – เราต้องคิดให้ใหญ่กว่านั้น

Google คิดว่าการค้นหาของเราอยู่ที่ไหน จริงๆ มุ่งหน้าในระยะยาว? นี่คือสิ่งที่เรารู้: Google ให้ความสำคัญกับเส้นทางการค้นหามากขึ้น น้อยลงในการค้นหา .@Google มุ่งเน้นที่มากกว่านี้ เส้นทางการค้นหา น้อยกว่าการสืบค้น พูด @LiamCarnahan และ @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent #SEO

คลิกเพื่อทวีต

Google ไม่เพียงแค่ต้องการเป็นที่ที่คุณไปหาคำตอบอย่างรวดเร็ว มันรู้ว่าการค้นหามีวิวัฒนาการมากกว่านั้น (จริงๆ แล้ว เพียง 8% ของ Google การค้นหาคือคำถาม.)

แน่นอนว่าผู้คนยังคงหันมาใช้ Google เพื่อค้นหาอายุของคนดังหรือถ้วยที่มีขนาดกี่ออนซ์ . แต่ Google ต้องการนำพวกเขาไปสู่ขั้นต่อไปและขั้นต่อไป เพื่อให้พวกเขากลับมาที่ Google ซ้ำแล้วซ้ำเล่าเพื่อรับคำแนะนำในชีวิตประจำวันของพวกเขา ( Google มีความโปร่งใสเกี่ยวกับเรื่องนี้ .)

ดังนั้น แทนที่จะช่วยผู้ค้นหาค้นหาว่าแฮร์ริสัน ฟอร์ดอายุเท่าไหร่ Google ต้องการที่จะอยู่ที่นั่นรอพร้อมคำตอบสำหรับการติดตามอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ -up คำถามเช่นปีไหน Indiana Jones และ Temple of Doom ออกมา เมื่อผู้ค้นหาถามเกี่ยวกับออนซ์ในถ้วย Google จะมีสูตรคุกกี้ช็อกโกแลตชิปที่ดีที่สุดพร้อมใช้

Google ได้จัดระเบียบผลการค้นหาใหม่ โดยเฉพาะบนมือถือ เพื่อก้าวไปสู่เป้าหมายนี้ . นี่ไม่ใช่ ใหม่ เหมือนกัน Google ได้เสนอการค้นหาที่เกี่ยวข้องมาหลายปีแล้ว แต่กำลังปรับปรุง (และจะปรับปรุงต่อไป) วิธีการนำเสนอข้อมูลนี้

ทั้งๆที่ Google ชัดเจน ความตั้งใจที่จะให้ผู้คนอยู่ในไซต์ของตน (และควรคลิกที่โฆษณา) ฟังก์ชันนี้มีประโยชน์สำหรับผู้ใช้ มันทำให้การค้นหาของพวกเขาอยู่ในบริบทและช่วยให้พวกเขาพบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

Google ยังกล่าวอีกว่าคือ เลิกใช้การค้นหาตามคำค้นหา เพื่อสนับสนุนฟีดส่วนบุคคล คุณเคยเห็นสิ่งนี้แล้วหากคุณใช้แอป Google – เปิดแอปและก่อนที่คุณจะค้นหา คุณจะเห็นการ์ดที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอเกมที่คุณเคยเล่นหรือสูตรที่คุณทำเมื่อคืนนี้

อีกครั้ง มีความหมายที่เลวร้าย การ์ดเหล่านี้มักมีความเกี่ยวข้องอย่างน่าขนลุกเพราะ Google ใช้ข้อมูลส่วนบุคคลและประวัติการค้นหาของคุณเพื่อรวบรวม ที่อาจทำให้คุณ heebie-jeebies แต่เดี๋ยวก่อน มันทำให้ประสบการณ์การค้นหาที่ดี

นอกจากนี้ กลวิธีใหม่ของ Google ตามทฤษฎีแล้ว ใช้ อันดับ ไปสู่อีกระดับของความยาก ตามที่เพื่อนของเรา Arnie Kuenn เคยกล่าวไว้ว่า “สถานที่ที่ดีที่สุดในการซ่อนศพอยู่ที่หน้า 2 ของการค้นหาโดย Google” การต่อสู้เพื่อขึ้นเป็นอันดับต้น ๆ นั้นยากขึ้นด้วยเพจส่วนตัว การต่อสู้เพื่อให้อยู่ในอันดับต้น ๆ ของ @Google นั้นยากขึ้นด้วยเพจส่วนตัว พูด @Robert_Rose และ @LiamCarnahan ผ่าน @CMIContent #SEO

คลิกเพื่อทวีต

ทำไม? ผลการค้นหา “หูฟัง” ของฉันจะแตกต่างไปจากของคุณเพราะฉันใช้ iPhone ในแคลิฟอร์เนียลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google ของฉันและมองหาไมโครโฟนใหม่ การคิดว่าจะวางกลยุทธ์สำหรับตัวแปรต่างๆ นั้นเป็นเรื่องที่ยากเกินไปได้อย่างไร

แต่เราไม่ควรพูดถึง Google เพียงอย่างเดียว

ใช่ Google ยังคงมีส่วนแบ่งของการค้นหาบนอินเทอร์เน็ตอยู่ในขณะนี้ แต่จำได้ไหมว่าเมื่อ AOL เป็นผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตรายใหญ่ที่สุดและ Yahoo เป็นที่ที่คุณไปค้นหาหรือไม่ เวลาเปลี่ยนไปและการคิดว่า Google จะเป็นที่หนึ่งสำหรับการค้นหาเสมอ ใช่. จริงๆ. นั่นอาจเป็นเรื่องยากที่จะกลืน แต่เราควรเตรียมพร้อมสำหรับสภาพอากาศใหม่ ๆ … อืม …

ทุกวัน Google แบ่งปันส่วนแบ่งการค้นหาโดยผู้อื่น เสิร์ชเอ็นจิ้นที่มีความซับซ้อนมากขึ้นเช่นกัน (และในทางที่เลวร้ายยิ่งกว่า) ตัวอย่างเช่น เมื่อพูดถึงการค้นหาผลิตภัณฑ์ ผู้ใช้มากขึ้น (23.7%) หันไปหา Amazon ก่อนเข้า Google (05.4%). และเมื่อความเป็นส่วนตัวกลายเป็นประเด็นสำคัญมากขึ้น แผนที่ของ Apple อาจให้เงินแก่ Google ในการค้นหาว่าเรากำลังจะไปที่ใด .@Google ส่วนแบ่งของส่วนการค้นหา กำลังถูกบุกรุกโดยเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ พูด @Robert_Rose และ @LiamCarnahan ผ่าน @CMIContent #SEO

คลิกเพื่อทวีต

ด้วยการค้นหาโซเชียลมีเดีย หลายสิ่งหลายอย่างที่ Google บอกให้เราทำนั้นไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป เรารู้ว่า Google ชอบ เนื้อหาที่ยาวขึ้น สำหรับบล็อกและเว็บไซต์ แต่ LinkedIn จำกัดการโพสต์ไว้ที่ 1 เท่านั้น150 อักขระ และทวิตเตอร์? เพียง 119.

อาจเป็นไปได้ว่าอินเทอร์เน็ตมีขนาดใหญ่เกินไปและลึกเกินไปสำหรับเครื่องมือค้นหาประเภทใดประเภทหนึ่ง มันค่อนข้างเป็นไปได้ในการค้นหาแนวตั้งผ่านแอพที่เราใช้ทุก ๆ d อาจกลายเป็นบรรทัดฐาน

ข้อควรจำ: SEO ย่อมาจาก การค้นหา การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องยนต์ – ไม่ใช่ Google การเพิ่มประสิทธิภาพ หากคุณทำงานเกี่ยวกับ SEO และคิดเพียงว่า Google ต้องการอะไร คุณจะต้องถูกทิ้งให้อยู่กับที่ #SEO ย่อมาจากการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา ไม่ใช่การเพิ่มประสิทธิภาพของ Google หากคุณคิดแค่ว่า @Google ต้องการอะไร คุณจะต้องถูกทิ้งให้อยู่ตามลำพัง” @LiamCarnahan กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

อนาคตของตัวขับเคลื่อนการค้นหา: นั่นคือเรา

ตอนนี้เรามีความคิดว่าเครื่องมือค้นหาต้องการอะไรสำหรับอนาคตของเราแล้ว แม้ว่าพวกเขาอาจต้องการ แต่ Mark Zuckerberg, Satya Nadella และ Jeff Bezos ก็ไม่สามารถควบคุมอนาคตได้จริงๆ

อันที่จริงแล้ว หากช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา (ปี? หยุดนับในเดือนมีนาคม) ได้สอนอะไรเราไปแล้ว ว่าอนาคต เป็นอะไรที่คาดเดาไม่ได้ สิ่งต่างๆ กำลังเกิดขึ้น ในขณะนี้ ที่ส่งผลต่อวิธีการค้นหา ทั้งหมด และที่สำคัญกว่านั้น เหตุการณ์ปัจจุบันกำลังเปลี่ยนวิธีการค้นหา ควร ทำงาน

แทนที่จะเป็นสุนัขที่เชื่อฟังที่รอการรักษาก็ถึงเวลาที่จะตรวจสอบสิ่งที่เกิดขึ้น โลกของเราและวิธีที่เราต้องเปลี่ยนการค้นหาเพื่อทำให้โลกของเราดีขึ้น อย่างน้อยก็เพียงเล็กน้อย

ใน 2012 เนื้อหาบางครั้งเคลื่อนไหวเร็วกว่าการค้นหา ในเดือนมีนาคม 600, 20% ของผู้ตอบแบบสำรวจกลุ่มมิลเลนเนียลกล่าวว่าพวกเขา ได้รับข่าวสารจากเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย มากกว่าแหล่งอื่น ๆ

คิดให้รอบคอบเกี่ยวกับความหมาย ไม่ได้หมายความว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลมากกว่าครึ่งกำลังท่อง Facebook ทุกเช้า โดยคลิกลิงก์ไปยัง CNN และ The Washington Post

บ่อยครั้งที่ข่าวส่งถึงพวกเขาโดยตรง ( และผู้ใช้โซเชียลมีเดียอื่น ๆ ) ก่อนที่เว็บไซต์สื่อข่าวใด ๆ จะได้รับมัน วิดีโอที่น่าสยดสยองของการฆาตกรรมของจอร์จ ฟลอยด์ ถูกอัปโหลดขึ้นครั้งแรกบน Facebook และแพร่กระจายไปทั่วทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลักก่อนที่จะเผยแพร่ใน MSNBC ในวันต่อมา ผู้คนต่างติดตามชมการถ่ายทอดสดการประท้วงบน Facebook และ Instagram โดยเห็นกระสุนยางและถังแก๊สแบบเรียลไทม์

เมื่อพูดถึงโควิด-000 มีปัญหาที่แตกต่างกัน – ข้อมูลที่ผิดแพร่กระจายอย่างรวดเร็วเกือบเท่ากับตัวไวรัสเอง ทุกคนกำลังหิวโหย ข่าว เกี่ยวกับการหยุดชะงักครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของมนุษย์สมัยใหม่และนักทฤษฎีสมคบคิดสามารถใช้ Twitter ได้อย่างมีประสิทธิภาพเหมือนกับคนอื่น ๆ )

เนื้อหาและการค้นหาหมายความว่าอย่างไร

ด้านหนึ่ง หากเราต้องการเป็นผู้นำทางความคิดที่ล้ำสมัย เราไม่สามารถรอได้ Google เพื่อจัดทำดัชนีข่าวสาร เราต้องตอบสนองต่อสิ่งที่เราเห็นใน Reddit, Facebook, Twitter และตรงหน้าเราขณะที่เราเดินไปตามถนน (หรือมองออกไปนอกหน้าต่างของเรา ถ้าคุณยังล็อกดาวน์)

ในขณะเดียวกัน เราไม่สามารถมีส่วนร่วมในการแพร่ข่าวปลอมได้ Google กำลังทำส่วนของตน ของมัน เปลี่ยนอัลกอริทึมสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับโควิด ขัดเกลาข้อมูลที่ผิดและนำเสนอแหล่งข้อมูลจากองค์กรด้านสุขภาพและข่าวสารที่เชื่อถือได้ (เช่น NPR) Twitter ได้เซ็นเซอร์ข้อมูลที่ผิดจากทำเนียบขาวเองและ Mark Zuckerberg ได้ใส่อย่างไม่เต็มใจ การตรวจสอบข้อเท็จจริง ที่เข้มงวดยิ่งขึ้นบน Facebook

เราในฐานะผู้สร้างเนื้อหา จำเป็นต้องสร้างสมดุลของเหรียญทั้งสองด้าน นี่หมายถึงการต่อต้านปฏิกิริยากระตุกเข่าสองครั้ง – หนึ่งที่บอกให้เราโพสต์สิ่งที่เป็นไวรัสมากที่สุดโดยเร็วที่สุดและอีกอย่างที่บอกให้เราเงียบในหัวข้อที่ซับซ้อนและยาก พูดง่าย ๆ : วิธีที่ดีที่สุดที่จะเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้นคือการสร้างความคิด ไม่ใช่พยายามและเป็นผู้ตามอย่างรวดเร็ว วิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงผู้คนให้มากขึ้นคือการสร้างความคิด อย่าพยายามและติดตามมันอย่างรวดเร็ว พูด @Robert_Rose และ @LiamCarnahan ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

ถ้าอย่างนั้นก็ให้เหตุผลว่า ในฐานะผู้ปฏิบัติงานด้านเนื้อหา บทบาทของเราคือการนำเสนอโซลูชันที่เปิดใช้งาน ไปสู่ความท้าทาย ไม่ใช่แค่การตอบคำถาม

ตัวอย่างเช่น การค้นหาซอฟต์แวร์สำหรับองค์กรอาจพัฒนาจาก “ระบบ CRM ที่ดีที่สุดคืออะไร” “แสดงให้ฉันเห็นถึงสิ่งที่ระบบ CRM ที่ยอดเยี่ยมสามารถทำได้” หรือถ้าเราเป็นร้านอาหารก็จะไม่ใช่ “ร้านอาหารเม็กซิกันที่ดีที่สุดที่อยู่ใกล้ฉันคืออะไร” แต่จะกลายเป็น “บอกฉันว่าร้านอาหารเม็กซิกันที่ดีที่สุดสำหรับสองคนในคืนวันจันทร์มีอะไรบ้าง”

จุดมุ่งหมายของประสบการณ์ที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาในอนาคตจะไม่เป็นการตอบคำถาม มันจะเป็นการแก้ปัญหาความท้าทายที่ยังไม่ได้ถาม ผู้ร่วมก่อตั้ง Google Sergey Brin ยืนยันสิ่งนี้ใน 550: “วิสัยทัศน์ของฉันคือข้อมูลที่จะมาถึงคุณตามที่คุณต้องการ คุณไม่จำเป็นต้องค้นหาคำค้นหาเลย”

หากเราต้องเป็นผู้นำของ Google และก้าวล้ำหน้าเกมค้นหา ถึงเวลาแล้วที่จะมอบประสบการณ์ที่เชื่อมโยงกันและเป็นมนุษย์ที่ช่วย ลูกค้าของเราแก้ปัญหาในสิ่งที่พวกเขาไม่รู้ว่าจะสามารถแก้ไขได้ เพื่อสร้างความบันเทิงและความพึงพอใจอย่างน่าประหลาดใจกับเรื่องราว หรือได้รับแรงบันดาลใจให้ทำสิ่งที่พวกเขาไม่รู้ด้วยซ้ำว่าต้องการจะทำ

นี่หมายถึงการเชื่อมต่อ การบูรณาการ การทำงานร่วมกัน และการคิดใหม่เกี่ยวกับวิธีการที่เรานำเสนอเนื้อหาในปัจจุบัน นักการตลาดเนื้อหาต้องคิดให้น้อยลงเกี่ยวกับหน้าการค้นหาแบบแยกส่วนและส่วนของเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสม และทำสิ่งต่างๆ มากขึ้นเพื่อสร้างประสบการณ์เนื้อหาที่เชื่อมโยงกัน

#นักการตลาดเนื้อหาต้องคิดให้น้อยลงเกี่ยวกับหน้าการค้นหาแบบแยกส่วนและส่วนของเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสม และทำสิ่งต่างๆ มากขึ้นเพื่อสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงกัน ประสบการณ์พูด @Robert_Rose และ @LiamCarnahan ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

เราต้องการแนวทางใหม่ในเนื้อหาและ SEO – เพื่อ อย่างแท้จริง เขียนตามบริบทและรวมเนื้อหาสื่อสมบูรณ์ สำหรับ มนุษย์ที่ให้บริการมนุษย์ – เพื่อให้เราช่วยให้เทคโนโลยีใหม่ ๆ พัฒนาเร็วขึ้น จากนั้นเสิร์ชเอ็นจิ้นก็สามารถพัฒนาได้

SEO กลายเป็นกลยุทธ์การพัฒนาจากประสบการณ์ระยะยาว ไม่ใช่เกมจับคู่ความหมาย ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา เราไม่ได้พยายามเพียงแค่ทำความเข้าใจว่าผู้คน ค้นหา เนื้อหาอย่างไร และให้บริการผ่าน Google อย่างไร แต่เป็นการที่ผู้คน ค้นหาและ กำลังประสบ วิธีแก้ปัญหาสำหรับความท้าทายที่พวกเขาอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามี

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน : ค้นพบเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ รับฟังความคิดเห็นจากผู้นำทางความคิดด้านการตลาดเนื้อหาและ รับคำแนะนำเชิงปฏิบัติเพื่อยกระดับการตลาดเนื้อหาของคุณ เข้าร่วมกับเราในเดือนตุลาคมนี้สำหรับ Content Marketing World ลงทะเบียนวันนี้!

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 1010456319729

  • หน้าแรก

  • Back to top button