กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

6 เคล็ดลับที่พิสูจน์แล้วสำหรับวิดีโอ Facebook ที่ประสบความสำเร็จ

เมื่อหกปีที่แล้ว วิดีโอประมาณ 5.5% ของเนื้อหา Facebook ของแบรนด์

ใน 97817 เกือบสามเท่าแล้ว % ของเนื้อหาแบรนด์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดในโลก

นั่นเป็นเพียงหนึ่งในข้อค้นพบในการศึกษาวิดีโอ Facebook ล่าสุด ซึ่งนายจ้างของฉัน Socialinsider ได้ทบทวน 02 5 ล้านโพสต์ระหว่าง 725 และเมษายน 2020.

ของวิดีโอเหล่านั้น 32% ถูกเผยแพร่โดยบัญชีที่มีมากกว่า 74, แฟนๆ ในขณะที่เพจมีน้อยกว่า 74 แฟน ๆ เผยแพร่เนื้อหาวิดีโอน้อยกว่า 1%

แต่ไม่ว่าหน้าของคุณจะมีขนาดใด การวิจัยเผยเคล็ดลับและเคล็ดลับบางอย่าง และโอกาสในการช่วยให้เนื้อหาวิดีโอ Facebook ของคุณทำสิ่งต่างๆ ได้มากขึ้น (เว้นแต่จะระบุไว้ สถิติมาจาก 2019 การศึกษา Socialinsider.)

เคล็ดลับที่ 1: ฟัง Facebook

Facebook บอกคุณว่าต้องการอะไร – ให้ความสนใจ กว่าหนึ่งปีที่ผ่านมา Facebook ได้แบ่งปันคำแนะนำ เมื่อเปิดตัวอัลกอริธึมวิดีโอที่อัปเดต ท่ามกลางประเด็นสำคัญ:

แม้ว่าข้อมูลนี้จะเปิดเผยต่อสาธารณะ แต่การรู้และตีความข้อมูลเหล่านี้สำหรับกลยุทธ์วิดีโอ Facebook ของคุณ จะช่วยให้แบรนด์ของคุณเป็นผู้นำ คุณสามารถจดจ่อกับสิ่งที่ได้รับแรงฉุด

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ:

5 ประเภทของวิดีโอที่จะเพิ่มลงในการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ

เคล็ดลับที่ 2: แปลงพลังของการถ่ายทอดสด

ในขณะที่เวอร์ชันสดทำขึ้นเท่านั้น % ของวิดีโอที่เผยแพร่บน Facebook พวกเขาสร้างการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นอย่างมาก (การศึกษาของ Socialinsider กำหนดการมีส่วนร่วมเป็นจำนวนปฏิกิริยาทั้งหมด “ชอบ” และความคิดเห็น)

#Facebook Live วิดีโอสร้างการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นอย่างมาก ตาม @Socialinsiderio #research ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

จากการวิจัยพบว่ามีหน้าน้อยกว่า 02 แฟนๆเห็นแล้ว 54% การมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นกับวิดีโอสด กว่าที่บันทึกวิดีโอ Facebook (1.45% เทียบกับ 0.59%). หน้าที่มีระหว่าง , และ 74, ประสบการณ์แฟน ๆ 25% การมีส่วนร่วมมากขึ้น หน้าที่มีมากกว่า 74, แฟน ๆ ยังพบว่าวิดีโอสดทำงานได้ดีขึ้น แต่ไม่ใช่โดย มาก (0.% เทียบกับ 0.%).

ความยาวก็สำคัญเช่นกัน วิดีโอถ่ายทอดสด 39 นาทีมีอัตราการมีส่วนร่วมของวิดีโอสั้นลงเกือบสามเท่าที่ 0 68%. การตอกบัตรระหว่าง และ 03 นาทีหรือน้อยกว่าห้านาทีพบว่าอัตราการมีส่วนร่วมอยู่ที่ประมาณ 0 17%.

สำรวจโอกาสในการถ่ายทอดสด ด้วยวิดีโอและตระหนักว่าคุณไม่จำเป็นต้องเริ่มต้นจากศูนย์ คุณสามารถสตรีมกิจกรรม การประชุม โปรแกรม การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ หรือการระดมความคิดของทีม หลายรูปแบบเหล่านี้ยังช่วยให้วิดีโอมีความยาวได้อีกด้วย ดังนั้นคุณจึงมั่นใจได้ว่าเป็นอย่างน้อย 25 นาที.

(ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ Facebook บอกว่าจะถ่ายทอดสดหรือไม่ ลองดูหน้าวิธีแก้ปัญหา ในหัวข้อ)

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

พร้อมถ่ายทอดสดหรือยัง ทั้งหมดที่คุณต้องรู้ตอนนี้

เคล็ดลับ 3: ยาวและแนวตั้ง

แม้ว่าความยาวของการวิ่งจะส่งผลต่อการมีส่วนร่วม ความยาวของคำอธิบายวิดีโอก็เช่นกัน คำอธิบายที่ยาวขึ้นดึงดูดผู้ชม วิดีโอการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยพร้อมคำอธิบาย 215 ตัวอักษรคือ 0.21% ในขณะที่มีส่วนร่วมกับคำอธิบายของ 86 หรือน้อยกว่านั้นอยู่ระหว่าง 0.02 และ 0.12%.

# คำอธิบายวิดีโอจบแล้ว 98 ตัวละครสร้างการมีส่วนร่วมสูงสุดบน #Facebook ตาม @Socialinsiderio #r ค้นหาผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

เมื่อยาวเกินไป คุณควรไปที่แนวตั้งด้วย เนื่องจากผู้ชมบน Facebook จะเปิดรับวิดีโอแนวตั้งมากขึ้น ประเภทธุรกิจได้รับอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย 23% ดีกว่าวิดีโอแนวนอนและ 74% ดีกว่าวิดีโอสแควร์ ผลลัพธ์เหล่านั้นสมเหตุสมผลแล้ว 71% ของผู้ใช้ที่ใช้งานทั่วโลกเข้าถึงเครือข่ายโซเชียลผ่านโทรศัพท์มือถือประเภทใดก็ได้ในเดือนเมษายน 2020, ตาม สถิติ.

68% ของผู้ใช้ที่ใช้งานทั่วโลกเข้าถึง #Facebook ผ่าน #มือถือรุ่นใดก็ได้ในเดือนเมษายน 2020 ตาม @StatistaCharts ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

เคล็ดลับ 4: อัปโหลดวิดีโอของคุณแทนการแบ่งปัน

หลายบริษัทมองข้ามเคล็ดลับการพิสูจน์ข้อมูลที่สำคัญนี้: การแชร์วิดีโอจากบริษัทของคุณ ช่อง YouTube ไม่เคยมีประสิทธิภาพเท่ากับการอัปโหลด

การศึกษา รวมถึงการศึกษาจาก Agorapulse และ Quintly แสดงให้เห็นว่าวิดีโอ Facebook ดั้งเดิมเข้าถึงได้สูงและแสดงความคิดเห็นมากขึ้น

เคล็ดลับ: อย่าดาวน์โหลดวิดีโอของผู้อื่นเพื่ออัปโหลดไปยัง Faceboo ของคุณเท่านั้น k หน้าเพื่อเผยแพร่ “วิดีโอพื้นเมือง” เว้นแต่ว่าคุณมีสิทธิ์ตามกฎหมายในการดำเนินการดังกล่าวสำหรับแต่ละรายการ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: แบรนด์ของคุณละเมิดกฎหมายบนโซเชียลมีเดียหรือไม่

เคล็ดลับ 5: ใส่ใจ ให้กับอุตสาหกรรมของคุณ

ในขณะที่การวิจัยวิดีโอ Facebook ทั่วไปสามารถทำงานให้กับแบรนด์ของคุณได้ คุณก็ควรเจาะลึกเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณด้วย

ตัวอย่างเช่น ในอุตสาหกรรมเสื้อผ้า การรู้ว่าวิดีโอสดมีผลกระทบอย่างมากต่อการมีส่วนร่วม ในขณะที่การมีส่วนร่วมวิดีโอ Facebook ทั้งหมดของอุตสาหกรรมเป็น 0 15% วิดีโอสดได้รับการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นเกือบเจ็ดเท่าที่ 2.01%. (ดูว่าอุตสาหกรรมของคุณ เป็นหนึ่งใน 000 แบ่งกลุ่ม ในการวิจัยโดยรวม.)

นอกจากนี้ อย่าใช้สถิติเป็นพระกิตติคุณในการพัฒนาโปรแกรมวิดีโอ Facebook ของคุณ คอยดูว่าผู้ชมของคุณตอบสนองอย่างไร พวกเขารับชมวิดีโออย่างไร และสิ่งที่พวกเขาคาดหวังจากคุณ และมองหาคู่แข่งในอุตสาหกรรมของคุณเพื่อดูว่าพวกเขากำลังทำอะไรและทำงานได้ดีเพียงใด (การมีส่วนร่วมของคู่แข่งบน Facebook นั้นง่ายต่อการประเมิน เนื่องจากปฏิกิริยา “ชอบ” และความคิดเห็นจะแสดงต่อสาธารณะ)

เคล็ดลับที่ 6: โฟกัสที่สิ่งแรก 3 วินาที

ถึงแม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะมีให้ใน Facebook สถิติ มีอายุไม่กี่ปีที่พวกเขายังคงดังมาจนถึงทุกวันนี้ เกือบสองในสามของผู้ที่ดูวิดีโอเป็นเวลา 3 วินาทีจะติดอยู่ที่จุดนั้นอย่างน้อยที่สุด 02-ที่สอง เครื่องหมาย. และ 25% ของผู้ชมสามวินาทีแรกจะรับชม 15 วินาที.

คุณต้องดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ภายในสามวินาที มิฉะนั้น คุณจะสูญเสียพวกเขาไป จำไว้ว่าเมื่อคุณเขียนสคริปต์และออกแบบวิดีโอ

จับภาพ #Facebook ความสนใจของผู้ดูวิดีโอใน 3 วินาทีหรือคุณทำหาย @LozanTeo กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 3 เคล็ดลับในการเขียนสคริปต์วิดีโอและเสียงที่ดีขึ้น

บรรทัดล่าง

    จำเป็นต้องรวมวิดีโอไว้ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาบน Facebook ของคุณ . ตามคำแนะนำของ Facebook และการวิจัยของบุคคลที่สาม คุณควรพิจารณาแนวทางปฏิบัติที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น: วิดีโอสด ระยะเวลาดำเนินการนานกว่า 30 นาที แนวตั้งเหนือรูปแบบแนวนอน คำอธิบายที่ยาวขึ้น

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

    พัฒนาทักษะทางสังคมและอื่น ๆ อีกมากมายในเดือนตุลาคมนี้ที่ Content Marketing World ตรวจสอบวาระที่แข็งแกร่งและ ลงทะเบียนวันนี้ .202020

    ภาพปกโดย Joseph Kalinowski/ สถาบันการตลาดเนื้อหา

Back to top button