กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

คุณควรหยุดพยายามทำให้เนื้อหาของคุณไม่เหมือนใครหรือไม่? [สรุปรายสัปดาห์]

ฟัง Weekly Wrap ที่นี่หรือสมัครรับข้อมูล Apple Podcasts หรือ

ช่างเย็บ. หากคุณชอบการแสดง โปรดสละเวลาสักครู่เพื่อ ให้คะแนนหรือโพสต์บทวิจารณ์ .

และนั่นคือบทสรุปของสัปดาห์ที่สิ้นสุดในเดือนสิงหาคม 07, 768

สัปดาห์นี้ฉันถามว่าเรากำลังยืมความคิดที่ดีเพียงพอหรือไม่ ฉันคุยกับ Mike Orr จาก Grapevine6 เกี่ยวกับเนื้อหา สถานะของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ และวิธีใช้ประโยชน์จากพาร์ทเนอร์โซเชียลมีเดียของคุณให้มากขึ้น และฉันขอนำเสนอบทความเกี่ยวกับวิธีที่รูปภาพสามารถเพิ่มการมองเห็นเนื้อหาของคุณในการค้นหา

ฟัง (หรือดู) The Weekly Wrap

หัวข้อของเราในสัปดาห์นี้คือการยืมความคิด ดังที่บีบีคิงเคยกล่าวไว้ว่า “ฉันไม่คิดว่าจะมีใครขโมยอะไรไป พวกเราทุกคนยืม”

มาปิดท้ายกันเถอะ

ฟังตอน (การประทับเวลานำไปใช้กับเวอร์ชันเสียงและวิดีโอ):

ดูมันด้วย:

หนึ่งความคิดลึก: มีความคิดใหม่ ๆ หรือไม่? (3: )

นักการตลาดใช้เวลามากในการพยายาม แตกต่าง – ให้ไม่เหมือนคนอื่น เพื่อให้มีความโดดเด่น มุมมอง และการจัดแพคเกจแบบที่ไม่มีใครเคยเห็น

แต่ระดับของความแตกต่างนั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาบ่อยครั้งและสม่ำเสมอ ดังที่ Mark Twain กล่าวไว้ว่า “ไม่มีสิ่งดังกล่าวเป็นแนวคิดใหม่ มันเป็นไปไม่ได้. เราแค่นำความคิดเก่าๆ มาใส่ไว้ในภาพลวงตา”

การค้นหาเอกลักษณ์นั้นเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสู่ความสำเร็จหรือไม่

อาจจะไม่.

การค้นหาเอกลักษณ์เป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสู่ความสำเร็จหรือไม่? อาจจะไม่ @Robert_Rose พูดผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตคุณอาจจะดีกว่าในการหาไอเดียดีๆ และใช้ความคิดเหล่านั้นเพื่อขับเคลื่อนความสำเร็จของเนื้อหาของคุณ

เมื่อเร็วๆ นี้ นักวิจัยสองคนได้ทำการศึกษา เกี่ยวกับวิธีการพัฒนาบริษัทในตลาดเกิดใหม่ โมเดลธุรกิจที่ประสบความสำเร็จและการสร้างความแตกต่าง พวกเขาพบว่าบริษัทที่ประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมใหม่ไม่ได้กังวลเกี่ยวกับความแตกต่าง พวกเขามุ่งเน้นไปที่แนวคิดที่จะ ยืม.

นักวิจัยเรียกสิ่งนี้ว่า “การเล่นคู่ขนาน” ซึ่งเป็นคำศัพท์ที่นักจิตวิทยาใช้เพื่ออธิบายว่าเด็ก ๆ เล่นด้วยกันอย่างไร – นั่งใกล้กัน แต่เล่นด้วยตัวเอง แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้เล่นด้วยกัน แต่พวกเขาก็ใส่ใจกับสิ่งที่คนอื่นทำและยืมความคิดเพื่อช่วยให้พวกเขาบรรลุผลสำเร็จ

นักวิจัยพบว่าธุรกิจที่กำหนดเป้าหมายไปที่ตลาดนวัตกรรมสะท้อนการเล่นคู่ขนานนี้ พวกเขาไม่ได้พิจารณาการพัฒนาจากคู่แข่งรายใหม่ในพื้นที่ของตนว่าเป็นสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงและสร้างความแตกต่าง พวกเขาดูและยืมความคิดที่ดีที่สุดของคู่แข่งบางส่วน

นักการตลาดเนื้อหาสามารถเรียนรู้จากแนวคิดการเล่นแบบคู่ขนานนี้ได้เช่นกัน ใช่ ทุกคนต้องการสร้างเรื่องราวที่เป็นต้นฉบับและถ่ายทอดเรื่องราวเหล่านั้นออกมาเป็นเรื่องเล่าที่แตกต่างกัน แต่ก็ไม่เป็นไรที่จะมองดูคนอื่นๆ ในกล่องทรายที่เป็นที่เลื่องลือและเรียนรู้จากความสำเร็จของพวกเขาเช่นกัน

จอร์จ ลูคัส บอกว่าไอเดียสำหรับ Star Wars นั้นยืมมาจากของ Akira Kurosawa 1958 ซามูไรคลาสสิค The Hidden Fortress Ridley Scott's 560 ภาพยนตร์ Alien เกี่ยวกับลูกเรือของยานอวกาศที่ถูกมนุษย์ต่างดาวสังหารทีละคนเกือบจะเป็นเรื่องบังเอิญโดยตรง ของคนอื่น 390 ฟิล์ม : It! ความสยดสยองจากนอกอวกาศ และ Avatar หนึ่งในภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดตลอดกาล ติดตามเรื่องราวเกือบจะเหมือนกับ Dances With Wolves หรือ The Emerald Forest

เรื่องราวดีๆ ทั้งหมดนี้ถูกยืมมา คุณสามารถยืมเรื่องราวอะไรได้บ้าง? เพียงสิ่งเดียวเท่านั้น (และฉันพูดถึงมันมากขึ้นในพอดคาสต์): การยืมไม่ได้หมายถึงการซ้ำซ้อน มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการทำให้ความคิดที่ยืมมาของคุณเอง

การยืมความคิดไม่ได้หมายถึงการซ้ำซ้อน ทำให้พวกเขาเป็นของคุณเอง @Robert_Rose พูดว่า @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

บุคคลในสัปดาห์นี้สร้างความแตกต่างในเนื้อหา: Mike Orr (6: 03)

แขกของฉันในสัปดาห์นี้คือ Mike Orr ซีอีโอของ Grapevine6 ไมค์มีหน้าที่รับผิดชอบในการนำทุกอย่างมารวมกัน การเปิดตัวผลิตภัณฑ์หลังจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ แต่คุณสมบัติที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเขาคือความสามารถในการใช้ความคิดที่ดีและหาวิธีที่จะทำให้มันยอดเยี่ยม (ดูว่าฉันทำอะไรที่นั่น? ก่อนร่วมก่อตั้ง Grapevine6 ไมค์ใช้เวลาหลายปีในการให้คำปรึกษาด้านการจัดการโดยทำงานร่วมกับแบรนด์กระโจมของแคนาดาบางแบรนด์ เขาเป็นผู้นำทีมคิดเชิงกลยุทธ์และทีมบริหารโครงการ ซึ่งได้รับรางวัลและการยอมรับจากทั่วโลก ณ เอเจนซี่โฆษณาดิจิทัลชั้นนำของแคนาดา

ไมค์กับฉันคุยกันเรื่องบทความชื่อว่า How เพื่อรับเพิ่มเติมจากพันธมิตรโซเชียลมีเดียของคุณ รวมถึงสถานะของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์และแบรนด์ส่วนบุคคล

นี่คือตัวอย่างบางส่วนจากการสนทนาของฉันกับไมค์:

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริษัท B2B ที่ขับเคลื่อนด้วยความสัมพันธ์ ความรับผิดชอบมากมายสำหรับการสื่อสารที่เคยอยู่ในแบรนด์ได้ย้ายออกไปที่ขอบ – ออกไปที่พนักงานขาย ทีมบัญชี ทีมที่ประสบความสำเร็จ เป็นเรื่องที่ดีมากเพราะทำให้ความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับลูกค้ามีความเป็นมนุษย์อย่างแท้จริง และเนื้อหาเป็นแก่นของสิ่งนั้น

#เนื้อหาเป็นแกนหลัก เพื่อสร้างมนุษยสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และลูกค้า @ mikeorr8 ผ่าน @CMIContent กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตฟังแล้วเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับไมค์:

  • เชื่อมต่อกับเขาบน LinkedIn.
  • เยี่ยมชม เว็บไซต์ Grapevine6.
  • แนวคิดการตลาดเนื้อหาหนึ่งข้อที่คุณสามารถใช้ได้ (10: )

    โพสต์เดียวในไซต์ของ CMI ที่ฉันอยากให้คุณอ่านในสัปดาห์นี้คือ วิธีใช้รูปภาพเพื่อเพิ่มการมองเห็นในการค้นหาและรับคลิกมากขึ้น โดย Ann Smarty.

    แอนขอให้คุณพิจารณาว่าเนื้อหาของคุณพร้อมสำหรับผลการค้นหาที่เป็นภาพมากขึ้นของ Google หรือไม่ ในขณะที่ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหา “เปลี่ยนการเน้นไปที่การค้นหาบนมือถือ” เธอเขียนว่า “การมองเห็นเป็นสิ่งสำคัญ”

    Visual #content เป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันของการค้นหาทั่วไป @SEOSmarty ผ่าน @CMIContent กล่าว #SEO #Wrap รายสัปดาห์ คลิกเพื่อทวีต และเธอเสนอแนวคิดดีๆ ในการคิดเกี่ยวกับภาพในแง่ของการช่วยเหลือ SEO ฉันหวังว่าคุณจะลองดู

    สรุป

    ฉันหวังว่าคุณจะสนุกกับการแสดง ฉันมักจะยืมและมิกซ์ความคิดเพื่อปรับปรุงพวกเขา หากคุณมีความคิดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการจะได้ยินหรือแขกที่คุณต้องการจะได้ยิน แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น และถ้าคุณรักการแสดง ฉันอยากจะให้คุณวิจารณ์หรือแชร์มันอย่างแน่นอน แฮชแท็กเราบน Twitter: #WeeklyWrap.

    หากต้องการฟังรายการย้อนหลัง ไปที่ หน้าสรุปรายสัปดาห์หลัก.

    วิธีการสมัครสมาชิก 00018392198523490001839219852349 ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute.

    89431

  • 89459 หน้าแรก

  • Back to top button