blogsdark socialdistributionInfographics

นี่คือเหตุผลที่อินโฟกราฟิกมีประสิทธิภาพเหนือกว่าโพสต์ในบล็อก

เป็นเวลาหลายเดือนที่พี่ชายที่รักสุขภาพของฉันได้สนับสนุนให้ฉันพัฒนาแผนการรับประทานอาหาร (“เกี๊ยวไม่ใช่กลุ่มอาหารนะเอริน”) เพื่อให้ตลกกับเขา ฉันจึงตัดสินใจว่าจะกินอะไร

ทันใดนั้นเมนูของฉันไม่ได้ถูกกำหนดโดยความอยากบะหมี่ขี้เมาอีกต่อไป ฉันเริ่มจำแนกอาหารตามมูลค่า ฉันจัดส่วนประกอบเป็นหมวดหมู่ต่างๆ เช่น โปรตีน ไขมัน ธัญพืช และวิตามิน ซึ่งจะให้สารอาหารและพลังงานเพียงพอที่จะช่วยฉันได้ตลอดทั้งวัน ฉันเกลียดที่จะยอมรับมัน แต่หลังจากสองสัปดาห์ฉันรู้สึกดีมาก พี่ชายของฉันพูดถูก

ในหลาย ๆ ด้าน การพัฒนาแผนเนื้อหาเลียนแบบกระบวนการเดียวกันนี้ คุณคงไม่อยากผลิตเนื้อหาที่เติมเต็มผู้ชมของคุณเพียงผิวเผินเท่านั้น คุณยังไม่ต้องการเสนอสิ่งเดียวกันสำหรับอาหารทุกมื้อ เพื่อตอบสนองผู้ชมของคุณอย่างแท้จริง คุณต้องให้บริการเรื่องราวที่หลากหลายในรูปแบบที่หลากหลายในช่องต่างๆ

เพื่อเป็นแนวทางแก่ลูกค้าของเรา (และตัวเราเอง) ในกระบวนการนี้ นักวิทยาศาสตร์ด้านข้อมูลของ Contently ติดตามพฤติกรรมของเนื้อหาลูกค้าของเราในปีที่ผ่านมา นี่คือสิ่งที่พวกเขาพบ

บล็อกโพสต์เมื่อยล้า

หลายแบรนด์ในปัจจุบัน ลงทุนในเนื้อหา แต่ส่วนใหญ่มักจะยึดติดกับรูปแบบเดียว: บล็อกโพสต์ ในปีที่ผ่านมา ลูกค้า Contently มากกว่า 60 มากกว่า 60 ผลิตขึ้นโดยเฉพาะ บล็อกโพสต์ ซึ่งเป็นตัวเลขที่ไม่ดีต่อสุขภาพ

แน่นอนว่า บทความให้แบรนด์ต่างๆ พูดคุยกับลูกค้าโดยตรงเกี่ยวกับการแก้ปัญหา เช่น วิธีการเก็บออมเพื่อบ้านพร้อมจ่ายเงินกู้นักเรียน ตัวอย่างเช่น โพสต์ในบล็อกมีค่าใช้จ่ายค่อนข้างต่ำเมื่อเทียบกับแคมเปญโฆษณาระดับประเทศหรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์วิดีโอ และในบางอุตสาหกรรม เช่น การเงิน จำเป็นต้องเอาชนะคู่แข่งที่พยายามจะดึงดูดผู้ชมกลุ่มเดียวกัน แต่แผนเนื้อหาที่มีเพียงบล็อกโพสต์ก็เหมือนกับอาหารที่ประกอบด้วยกล้วยเพียงอย่างเดียว แน่นอนว่ามันให้คุณค่าบางอย่างและมันปลอดภัยที่จะกินหนึ่งมื้อต่อวัน แต่หากปราศจากความหลากหลาย คุณก็จะขาดสารอาหาร

ปัญหาสำหรับหลายๆ แบรนด์คือพวกเขาไม่มีข้อมูลที่จะพิสูจน์แนวทางอื่นที่อาจมีค่าใช้จ่ายมากกว่า 357-บทความคำศัพท์.

เมื่อนักวิทยาศาสตร์ข้อมูลของเราตรวจสอบเรื่องราว 3 200 ที่สร้างขึ้นบนแพลตฟอร์ม Contently ในปีที่ผ่านมา พวกเขา พบว่าเนื้อหาประเภทอื่นมีประสิทธิภาพเหนือกว่าโพสต์บนบล็อกในอุตสาหกรรมส่วนใหญ่:

อินโฟกราฟิกเข้าถึงได้ 54 เปอร์เซ็นต์ผู้อ่านมากกว่าโพสต์บล็อก

  • ค่ามัธยฐาน ค่าใช้จ่ายในการเข้าถึงผู้อ่านหนึ่งคนสำหรับอินโฟกราฟิกคือ $0. เทียบกับ $1.54 สำหรับบล็อกโพสต์

    อินโฟกราฟิกมีอัตราความสำเร็จ 77 เปอร์เซ็นต์ โพสต์บล็อกมีอัตราการสำเร็จ 54 เปอร์เซ็นต์

    HubSpot infographic บอกเรา ที่ภาพสีเพิ่มความเต็มใจของผู้คนในการอ่านเนื้อหาได้ถึง 73 เปอร์เซ็นต์ และ Nielsen Norman Group ยืนยัน อินโฟกราฟิกช่วยให้ผู้คนเก็บข้อมูลได้มากกว่าบทความทั่วไป สถิติเนื้อหาเหล่านี้ยังแสดงโปรแกรมเนื้อหาที่มีอินโฟกราฟิกซึ่งมีข้อได้เปรียบที่ชัดเจนทั้งในด้านการเติบโตของผู้ชมและการมีส่วนร่วม

    แม้ว่าอินโฟกราฟิกอาจ—ขึ้นอยู่กับปริมาณของการออกแบบที่เกี่ยวข้อง—มีค่าใช้จ่ายมากกว่าในการผลิตล่วงหน้า เมื่อคุณคำนึงถึงการเข้าถึง ผู้อ่านแต่ละคนมีคุณค่ามากกว่าเมื่อเทียบกับบล็อกโพสต์

    ด้านมืด ของการกระจายอินโฟกราฟิก

    คำถามต่อไปคือ ถ้าอินโฟกราฟิกถูกแชร์มากกว่าและมีอัตราการมีส่วนร่วมมากกว่าบทความ ผู้อ่านจะมาจากไหน

    แผนภูมินี้จากทีมข้อมูลของเราแบ่งช่องที่ขับเคลื่อนทั้งบทความและการเข้าชมอินโฟกราฟิก:

    infographic

    เนื่องจากอินโฟกราฟิกเข้าถึงผู้คนมากกว่าโพสต์ในบล็อก จึงเป็นเรื่องปกติที่จะถือว่าการเพิ่มขึ้นนี้ส่วนใหญ่มาจากโซเชียล ซึ่งอินโฟกราฟิกสามารถใช้เป็นเนื้อหาภาพที่แชร์ได้สูง ปรากฎว่าบทความของ Contently มีประสิทธิภาพเหนือกว่าอินโฟกราฟิกบนโซเชียลอย่างมาก การเข้าชมอินโฟกราฟิกนั้นมาจากแหล่งที่มา “ภายใน” อื่นๆ จากหน้าอื่นในไซต์ของบริษัท และจากการเข้าชมโดยตรง

    เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมภายในแสดงให้เห็นว่าผู้อ่านสนใจอินโฟกราฟิกเมื่อพวกเขารู้ว่าคุณเป็นใคร บางทีผู้คนอาจมาที่บล็อกของคุณจากบทความที่แบ่งปันบนโซเชียล จากนั้นคลิกที่อินโฟกราฟิกที่ดึงดูดสายตาเมื่อพวกเขามาที่ไซต์ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องชี้ให้เห็นว่าผู้อ่านเหล่านี้ไม่เพียงแค่อ่านคร่าวๆ และตีกลับเท่านั้น พวกเขากำลังทำอินโฟกราฟิกให้เสร็จในอัตราที่สูงกว่าโพสต์ในบล็อก

    แม้ว่าผู้อ่านของลูกค้าจำนวนไม่มากจะเข้าถึงอินโฟกราฟิกบนช่องทางโซเชียล แต่พวกเขายังคงสามารถแบ่งปันข้อมูลเหล่านี้กับเพื่อนร่วมงานและเพื่อนๆ ได้โดยตรง เป็นไปไม่ได้เลยที่จะรู้อย่างถ่องแท้ว่าทราฟฟิกโดยตรงนี้มาจากไหนโดยไม่ได้ตั้งค่าพารามิเตอร์ที่เจาะจงมากกว่านี้ แต่มีโอกาสที่ผู้อ่านเหล่านี้จะมาจาก “dark social“—ซึ่งเกิดขึ้นเมื่อ URL ถูกแชร์ในอีเมลหรือแชท (ปริมาณการใช้อีเมลในแผนภูมิด้านบนหมายถึงจดหมายข่าว ไม่ใช่การติดต่อแบบตัวต่อตัว) ความแพร่หลายของการแชท 1476720592 แอปพลิเคชันเช่น Slack และ Google Chat ได้เพิ่มการแบ่งปันความมืดเท่านั้น

    การสื่อสารประเภทนี้แม้จะติดตามได้ยากกว่า แต่ก็ยังมีประโยชน์ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้มักจะดูลิงก์หากมาจากแหล่งที่เชื่อถือได้ และการสื่อสารโดยตรงนั้นไม่จำเป็นต้องแข่งขันกับฟีดโซเชียลที่สับสน ด้วยเหตุผลเหล่านี้ สิ่งสำคัญคือต้องไม่เพียงแค่พิจารณาต้นทุนล่วงหน้าของเนื้อหาบางส่วนเท่านั้น แต่ควรคำนึงถึงว่าเนื้อหานั้นจะให้คุณค่าอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไปและในช่องทางต่างๆ

    เมื่อพิจารณาจากข้อมูลแล้ว การสนับสนุนแผนเนื้อหาที่มีอินโฟกราฟิกไม่เพียงแต่จะทำให้เว็บไซต์และทรัพย์สินทางการตลาดของคุณดึงดูดสายตามากขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นและมีงบประมาณในการสร้างเนื้อหาที่น่ารับประทานมากขึ้นในระยะยาว .

    2015 หน้า แรก

    Back to top button