กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

'ชีวิตของคุณจะเป็นวิดีโอเกม' และอีก 3 เรื่องที่คุณควรอ่าน

นี่คือสิ่งที่คุณพลาดไปทั้งสัปดาห์ในการโต้เถียงกันบน Facebook กับญาติพี่น้องและเพื่อนร่วมชั้นมัธยมปลายที่คุณไม่รู้ด้วยซ้ำว่าคุณยังเป็นเพื่อนกับ…

มหาสมุทรแอตแลนติก: คอมพิวเตอร์สามารถอ่านนิยายได้ดีแค่ไหน?

เลือกโดย Erin Nelson บรรณาธิการด้านการตลาด

ฉันพยายามนั่งลงเพื่อเขียนเกี่ยวกับชะตากรรมของ Silicon Valley ภายใต้โดนัลด์ ทรัมป์ และตื่นตระหนกอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนโยบายที่กำลังจะเกิดขึ้น ดังนั้น ฉันจะใช้หัวข้อที่ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด: เรื่องราว

ในความพยายามที่จะเข้าใจองค์ประกอบของการเล่าเรื่องที่สมมติขึ้น นักวิจัยจากมหาวิทยาลัยเวอร์มอนต์กำลังทำงานเกี่ยวกับการศึกษาครั้งใหญ่เพื่อ จำแนกส่วนโค้งเรื่องราวและภาษาได้ดีขึ้น ในการเริ่มต้น พวกเขาสร้างโปรแกรมเพื่อกำหนดคุณค่าทางอารมณ์ให้กับคำจากมากกว่า 1 ข้อความ 000 (“ผู้ก่อการร้าย” ถูกจัดประเภทเป็นลบ ในขณะที่ “ชนะ” ถือว่าเป็นบวก และยังมีคำที่เป็นกลางด้วย) จากนั้นจึงพัฒนาอัลกอริทึมเพื่อค้นหารูปแบบในส่วนโค้งทางอารมณ์ และสามารถจำแนกได้มากถึง 85 เปอร์เซ็นต์ของเรื่องราวเป็นหนึ่งในหกเรื่องเล่า เช่น Icarus arc ซึ่งบันทึกเหตุการณ์ทางอารมณ์ที่เพิ่มขึ้นและลดลง

ในบทความนี้ Veronique Greenwood ไตร่ตรองว่าการเข้าใจโครงเรื่องต่างๆ สามารถช่วยเราถอดรหัสวิธีที่สถานที่และยุคส่งผลต่อเรื่องราวที่เราเล่าได้อย่างไร เมื่อเรื่องราวของอเมริกาผ่านการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจน บทความนี้ทำให้เกิดคำถามว่า ยุคใหม่ของการปกครองจะส่งผลกระทบต่อเรื่องราวที่เราเล่าในสังคมของเราอย่างไร

มาเธอร์บอร์ด: White Supremacists ยังคงใช้โฆษณา Twitter เพื่อเผยแพร่ข้อความของพวกเขา

เลือกโดย Craig เดวิส กองบรรณาธิการฝึกหัด

ภายหลังชัยชนะของโดนัลด์ ทรัมป์ Facebook และ Twitter ต้องเผชิญกับการตรวจสอบอย่างเข้มงวดเกี่ยวกับการรักษาหรือขาดข่าวปลอม . แต่เมื่อ Twitter แนะนำเครื่องมือใหม่เพื่อต่อสู้กับการล่วงละเมิด โซเชียลเน็ตเวิร์กก็พบว่าตัวเองกำลังตกอยู่ในอันตรายอีกครั้ง

โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนจากกลุ่มผู้มีอำนาจเหนือกว่าผิวขาวที่ชื่อว่า New Order เริ่มปรากฏบนฟีดผู้ใช้บางรายการ บทความเรื่อง “สหรัฐอเมริกาก่อตั้งขึ้นในฐานะสาธารณรัฐประชาชนผิวขาว” (มันถูกลบไปแล้ว) แม้ว่าในตอนแรก Twitter จะอ้างว่าโพสต์นั้นเก่าหรือโฟโต้ชอป แต่ Jack Dorsey CEO ยอมรับในภายหลังว่าโฆษณา “เป็น 'ข้อผิดพลาด' ในส่วนของระบบโฆษณาอัตโนมัติของ Twitter”

Ben Sullivan ของเมนบอร์ดจัดการกับความหมายของมารยาทนี้ในแพลตฟอร์มโฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย ซึ่งช่วยให้ผู้เกลียดชังใช้ประโยชน์จากสูตรการกำหนดเป้าหมายของ Twitter ได้ ในกรณีนี้ ทวีตไปถึงผู้ใช้ที่ติดตามบัญชี “ที่เกี่ยวข้องกับการต่อสู้กับการเหยียดเชื้อชาติและสนับสนุนความยุติธรรมทางสังคม”

“ในขณะที่ ช่วยให้องค์กรที่แท้จริงสามารถกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ของตนหรือทวีตที่โปรโมตได้ดีขึ้น” ซัลลิแวนเขียน “โทรลล์สามารถมีวันภาคสนามที่ส่งสแปมผู้ใช้ด้วยเนื้อหาที่อาจทำให้ขุ่นเคืองหรือทำร้ายพวกเขา”

The Ringer: สื่อสังคมออนไลน์ “Echo Chamber” เปลี่ยนแปลงการเลือกตั้งอย่างไร

เลือกโดย Joe Lazauskas หัวหน้าบรรณาธิการ

สัปดาห์นี้ ผมหวนคิดถึงสองสิ่งแปลกๆ: หนี้ วิกฤตเพดานของ 85 และอัลกอริทึมของ Facebook จากปีนั้น

เมื่อพรรครีพับลิกันในรัฐสภาปิดรัฐบาลเพื่อ 38 วันระหว่างการต่อสู้ด้านงบประมาณที่ขมขื่นเหนือเพดานหนี้และโอบามาแคร์ ฉันทำหน้าที่ของฉันในฐานะเสรีนิยมนิวยอร์ก พันปีและโพสต์โวยวายโกรธเกี่ยวกับ GOP บน Facebook ฉันได้อภิปรายใน Facebook ทุกวันกับพวกอนุรักษ์นิยมจากโรงเรียนมัธยมปลายที่ไม่เห็นด้วยกับการประเมินของฉัน การแลกเปลี่ยนเหล่านี้ทำให้ฉันไม่พอใจ แต่พวกเขาก็อนุญาตให้ฉันเข้าใจอีกด้านหนึ่งและบังคับให้ฉันเหลาข้อโต้แย้งของฉันจนกว่าพวกเขาจะกันกระสุนได้

ฉันก็เคยเป็นผู้ใช้ Facebook ที่โกรธจัดในช่วงการเลือกตั้งครั้งนี้ แต่ คราวนี้ อัลกอริธึมของ Facebook ทำให้แน่ใจว่าห้องสะท้อนเสียงนั้นไม่มีอากาศเข้า เป็นเวลาหลายเดือนแล้วที่ฉันได้เห็นผู้สนับสนุนทรัมป์ในฟีดของฉัน และนั่นก็เป็นปัญหา

มอลลี่ แมคฮิวจ์ตรวจสอบการแตกสาขาในบทความที่ยอดเยี่ยมบนโซเชียลมีเดียของ The Ringer ระหว่างและภายในกลุ่มพรรคพวก ข้อสรุปที่น่าสนใจอีกอย่างหนึ่งก็คือ พวกเสรีนิยมที่พูดจาโผงผางกับพวกเสรีนิยมคนอื่นๆ อาจทำให้ฮิลลารีต้องเสียสิทธิ์เลือกตั้ง

หลังจากอ่านบทความนี้แล้ว ก็ยากที่จะไม่คิดว่าเราจะถึงวาระ แต่ก็ชัดเจนว่า Facebook มีหน้าที่พยายามแก้ไขสิ่งต่างๆ

The Verge: Your Life Will Be a Video Game

เลือกโดย Dillon Baker บรรณาธิการร่วม

Andrew Wilson ซีอีโอของ EA Games มีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนมากเกี่ยวกับอนาคตของเกม

เขามองเห็นเครือข่ายอินเทอร์เน็ตของทุกสิ่ง (IoT) และ 5G (ซึ่งสามารถทำได้ ปรับปรุงความเร็วของมือถือเป็นสิบเท่า) เพื่อจุดประกายให้เกิดการปฏิวัติที่อาจเกิดขึ้นในวิธีที่เราทุกคนเล่นเกม แทนที่จะเล่น Halo บนโซฟา เราจะเล่นเกมได้ทุกที่ผ่าน IoT (หรือที่จริงแล้ว ชีวิตเราเองจะเป็นผู้ควบคุมเกมระดับโลกที่เชื่อมโยงถึงกัน)

มันเป็นภาพที่น่าอึดอัดใจ แต่ก็ยังน่าสนใจ (ฉันต้องการให้เกมติดตามทุกการเคลื่อนไหวของฉันจริง ๆ หรือไม่) นอกจากนี้ยังสอดคล้องกับสิ่งที่นักการตลาดหลายคนมองว่าเป็นคำมั่นสัญญาของ IoT และ 5G: ความสามารถในการติดตามทุกย่างก้าวของผู้คน และใช้พฤติกรรมของพวกเขาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการให้บริการสิ่งที่พวกเขาต้องการ— หรือสิ่งที่นักการตลาดคิดว่าพวกเขาต้องการ

นั่นคือการเปลี่ยนกระบวนทัศน์ในการโต้ตอบกับสื่อของเรา อุตสาหกรรม—และผู้คนโดยทั่วไป—ต้องพร้อมสำหรับผลที่ตามมาหากมันเกิดผลสำเร็จ

    508133 หน้าแรก

    2021

Back to top button