กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วิธีสร้างเนื้อหาเสา Google Will Love

ปรับปรุงเมื่อ ส.ค. , 756

คุณอยู่ที่ก้นภูเขา คุณได้รับคำสั่งให้ปีนขึ้นไปด้านบน คุณมองขึ้นไปบนยอดเขาและดูเหมือนไกลแสนไกล คุณไม่แน่ใจว่าคุณจะไปที่นั่นได้อย่างไร มองไม่เห็นเส้นทางที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนเพื่อนำทางคุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง สถานการณ์ทั้งหมดค่อนข้างน่ากลัวและล้นหลาม

แต่คนอื่น ๆ ก่อนที่คุณจะปีนภูเขานี้ พวกเขาไปถึงยอดแล้ว และถ้าพวกเขาทำได้ คุณก็ทำได้เช่นกัน

คุณไปถึงยอดภูเขา – ตามตัวอักษรหรือเชิงเปรียบเทียบ – เมื่อคุณเพ่งความสนใจไปที่แต่ละก้าว ไม่ใช่ความสูงชัน คุณทำวิศวกรรมย้อนกลับปีนเขา

คุณสามารถทำเช่นนี้กับเนื้อหาของคุณและไต่เขาใหญ่ของการค้นหาของ Google เมื่อทำงานย้อนหลังไปทีละขั้น คุณสามารถสร้าง เนื้อหาที่มีขนาดยาว อันมีค่า และสร้างแผนที่เกี่ยวกับวิธีการจุดประกายเส้นทางนั้นในครั้งต่อไป .

บนยอดเขาของคุณเป็นหน้าเสาหลักที่ขับเคลื่อนด้วยทรัพยากร ซึ่งทำหน้าที่เป็นห้องสมุดเพื่อแสดงเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ในหัวข้อเฉพาะ

และเพื่อช่วยให้คุณเห็นภาพการปีนขึ้นได้ ลองนึกถึงความลำบากของผู้ป่วยทันตแพทย์ นั่งเก้าอี้หมอฟัน ทำความสะอาดฟัน ทันตแพทย์แจ้งว่าคุณมีความเสี่ยงที่จะเป็นโรคเหงือก และแนะนำให้คุณรักษาสุขอนามัยในช่องปากอย่างจริงจัง

คุณไม่ค่อยรู้เรื่องโรคเหงือกมากนัก เมื่อคุณออกจากสำนักงาน คุณจะใช้สมาร์ทโฟนและพิมพ์ “โรคเหงือก” ลงใน Google หน้าแรกของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหามีลักษณะดังนี้:

ผลลัพธ์ที่สองที่ไม่ใช่โฆษณามาจากคอลเกต อ้างอิงถึงสาเหตุ การป้องกัน และการรักษาโรคเหงือก หากคุณกำลังมองหาแหล่งข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับโรคเหงือก ลิงค์นี้อาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

คุณคลิกลิงค์.

เมื่อมาถึง หน้าโรคเหงือกของคอลเกต คุณจะประหลาดใจกับเนื้อหาที่ลึกซึ้ง ส่วนต่างๆ มุ่งเน้นไปที่สถานการณ์ตามบริบทที่เกี่ยวข้องกับโรคเหงือก โดยมีลิงก์อ้างอิงไปยังข้อมูลเพิ่มเติม คุณสามารถค้นหาเนื้อหาที่ต้องการได้โดยไม่ต้องค้นหา

คิดว่าหน้าแหล่งข้อมูลโรคเหงือกของคอลเกตเป็นจุดสูงสุดของภูเขา – เสาหลัก ของเนื้อหา เช่นเดียวกับที่คุณตั้งใจจะสร้าง สำหรับแบรนด์ของคุณ มาทำวิศวกรรมย้อนกลับด้วยกระบวนการหกขั้นตอนนี้ – และสร้างเส้นทางสำหรับคุณเพื่อสร้างหน้าเสาหลักทรัพยากรของคุณเอง

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • 5 เหตุผลที่ SEO ควรหันหลังให้ ด้วยเนื้อหาเว็บไซต์

  • เมื่อคุณควร (และไม่ควร) สร้างเนื้อหาแบบยาว

  • เติบโตใน Google SERP ด้วยเนื้อหาเว็บไซต์ SEO ที่เหมาะสม
  • 1. กำหนดคำนำหน้า (หรือหัวข้อกว้างๆ) ระบุคำสำคัญ – หัวข้อคำหลักที่ครอบคลุมด้วย ปริมาณการค้นหารายเดือนที่สูง เทอมนี้ทำหน้าที่เป็นยอดภูเขาของคุณ ควรกว้าง โดยปกติจะเป็นคำสองคำ (ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณ) ตัวอย่างเช่น “โรคเหงือก” เป็นตัวอย่างที่ดีของคำศัพท์เฉพาะสำหรับคอลเกต กว้างพอที่จะอธิบายด้วยบริบท (ซึ่งฉันจะพูดถึงในหัวข้อถัดไป)

    เพื่อให้แน่ใจว่าคุณเลือกคำนำหน้าที่ถูกต้องเพื่อให้สอดคล้องกับความพยายามในการสร้างเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง ควรสนับสนุนผลิตภัณฑ์และ/หรือบริการของคุณอย่างน้อยหนึ่งรายการ และควรเป็นเงื่อนไขของคุณ ผู้ซื้อ จะใช้เมื่อค้นหา เป็นสิ่งสำคัญที่เนื้อหา ของคุณสนับสนุน ผู้เข้าชมกลายเป็นลูกค้า

    เป็นสิ่งสำคัญที่ #content ของคุณสนับสนุนให้ผู้เข้าชมกลายเป็นลูกค้า @JustinRChampion ผ่าน @CMIContent กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีตคอลเกตแสดงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับโรคเหงือกที่ด้านล่างของหน้าแหล่งข้อมูล

    หากต้องการค้นหาคำศัพท์ที่อาจเป็นประโยชน์ คุณสามารถทำการวิจัยใน Google ใช้ คำหลักทุกที่ ปลั๊กอินเพื่อกำหนดปริมาณการค้นหารายเดือน

    เคล็ดลับ: เลือกคำหลักที่มีปริมาณการค้นหารายเดือนอย่างน้อย 2 ,407 ที่สอดคล้องกับ .ของคุณ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา. คำค้นของคอลเกต – โรคเหงือก – มีปริมาณการค้นหารายเดือนของ 12,339.

    ระบุคำนำสำหรับเสาหลักของคุณ #เนื้อหาที่มีปริมาณการค้นหารายเดือนของ at อย่างน้อย 2,436 พูดว่า @ JustinRChampion ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

    การระบุการประชุมสุดยอดก่อน (เช่น หัวหน้าเทอม) ช่วยให้วิศวกรย้อนกลับวิธีการไปที่นั่นได้ง่ายขึ้น

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • 2. ระบุหัวข้อหลัก (aka หัวข้อตามบริบท) ถัดไป คุณเลือกชุดของ หัวข้อหลัก – คำศัพท์ที่สอดคล้องและให้บริบทกับคำศัพท์หลักของคุณ หัวข้อเหล่านี้มีปริมาณการค้นหารายเดือนสูง แต่ไม่สูงเท่ากับคำทั่วไป

    หัวข้อหลักส่วนใหญ่มักมีสามถึงห้าคำ (ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณ) “การป้องกันโรคเหงือก” จะเป็นหัวข้อหลักที่ดีที่สนับสนุนบริบทของคำว่า “โรคเหงือก”

    เป้าหมายของคุณคือ อยู่ในอันดับที่ดี ในเครื่องมือค้นหาสำหรับแต่ละหัวข้อหลัก หัวข้อหลักเป็นจุดยุทธศาสตร์ที่ดีสำหรับการบรรลุการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา คอลเกตอ้างตำแหน่งที่ 2 ใน Google สำหรับ “การป้องกันโรคเหงือก”

    หัวข้อหลักเป็นจุดยุทธศาสตร์ที่ดีสำหรับการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา @JustinRChampion ผ่าน @CMIContent กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีต

    ค้นคว้าหัวข้อหลักที่เป็นไปได้ใน Google ตรวจสอบการเติมข้อความอัตโนมัติของ Google และคำแนะนำการค้นหาที่เกี่ยวข้อง ปลั๊กอิน Keywords Everywhere ยังช่วยให้คุณดูปริมาณการค้นหารายเดือนสำหรับคำแนะนำแต่ละรายการได้อีกด้วย

    เคล็ดลับ: หัวข้อหลักไม่จำเป็นต้องมีส่วนหัวที่แน่นอน . จดจำ, เครื่องมือค้นหาเข้าใจคำพ้องความหมาย ของคำศัพท์หลักของคุณ สังเกตว่าคำว่า “โรคเหงือก” สร้างคำแนะนำการค้นหาที่เกี่ยวข้องของ “ระยะโรคปริทันต์” ได้อย่างไร

    เมื่อทำการวิจัยเกี่ยวกับเสิร์ชเอ็นจิ้น อย่าเน้นที่ปริมาณการค้นหารายเดือนเท่านั้น ใช้เวลาในการวิเคราะห์หน้าแรกของผลการค้นหา

    คลิกรายชื่อด้านบนและตรวจทานเนื้อหาของแต่ละลิงก์ ถามตัวเอง: เนื้อหานี้เป็นปัจจุบันหรือไม่? คืออะไร เจตนาของผู้ค้นหา ? จะปรับปรุงเนื้อหานี้ได้อย่างไร

    หากคุณไม่สามารถระบุคุณค่าใหม่ในหัวข้อหลักที่คุณกำลังค้นคว้าได้ ให้ข้ามไป สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการทำคือ สร้าง บางสิ่งที่พูดไปแล้ว ดี.

    หากคุณไม่สามารถระบุค่าใหม่ให้กับ a หัวข้อ ข้ามมันไป อย่าสร้างสิ่งที่พูดไปแล้วให้ดี @JustinRChampion ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีตหลังจากตรวจสอบลิงก์แล้ว ให้คลิกปุ่มย้อนกลับเพื่อกลับไปยังหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาและดูว่า “ผู้คนยัง” คืออะไร ค้นหา.”

    เคล็ดลับ: เลือกคำศัพท์หัวข้อหลักที่มีปริมาณการค้นหารายเดือนระหว่าง 287 และ 2,400 หัวข้อหลักของคอลเกต “ป้องกันโรคเหงือก” มีปริมาณการค้นหารายเดือนของ 407.

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • 3. แหล่งที่มาของเนื้อหาหัวข้อย่อยเพื่อสร้างกลุ่มหัวข้อของคุณ กำหนดเนื้อหาหัวข้อย่อยตามกลุ่มหัวข้อหลักของคุณ เนื้อหาหัวข้อย่อยเป็นฐานของภูเขา – เนื้อหาที่คุณสร้างเป็นประจำทุกสัปดาห์ เช่น บล็อก วิดีโอ ฯลฯ

  • หัวข้อหลักของคุณควรได้รับการสนับสนุนด้วยเนื้อหาเนื้อหาหัวข้อย่อย คิดว่าเนื้อหาหัวข้อย่อยแต่ละส่วนเป็นขั้นตอนในการมองเห็นหัวข้อหลักของคุณ

    คุณอาจมีเนื้อหาเกี่ยวกับเนื้อหาในหัวข้อย่อยที่เป็นไปได้หลายสิบ ร้อยหรือหลายพัน เป้าหมายควรเติมหัวข้อหลักในหน้าทรัพยากรของคุณด้วย เนื้อหาเนื้อหาหัวข้อย่อยที่มีประสิทธิภาพสูงสุด – เชื่อมโยงผู้คนด้วยทรัพยากรที่มีค่าที่สุดโดยพิจารณาจากสิ่งที่ผู้อื่นเห็นว่ามีประโยชน์

    เคล็ดลับ: นึกถึงแนวคิดเนื้อหาหัวข้อย่อยที่เป็นไปได้ในรูปแบบของคำถามเพราะ ผู้คนมักจะพิมพ์คำค้นหาในรูปแบบของคำถาม ปริมาณการค้นหารายเดือนสำหรับหัวข้อย่อยควรอยู่ระหว่าง และ 317 หัวข้อย่อยของคอลเกต “วิธีต่อสู้กับโรคเหงือกอักเสบ” มีปริมาณการค้นหารายเดือนเท่ากับ 227 มันขยายหัวข้อย่อยในบล็อกโพสต์โดยเพิ่มบริบทเพิ่มเติม “วิธีต่อสู้กับโรคเหงือกอักเสบในสามขั้นตอนง่ายๆ”

    คิดถึงแนวคิด #เนื้อหาย่อยที่เป็นไปได้ ในรูปแบบของคำถาม @JustinRChampion กล่าวผ่าน @CMIContent #SEO คลิกเพื่อทวีต

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • 4. เพิ่มอำนาจของเว็บไซต์ผ่านลิงค์ขาเข้า คุณไม่ใช่เว็บไซต์เดียวที่แข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจ คุณอาจเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุด แต่ถ้าคู่แข่งมีความแข็งแกร่งกว่า อำนาจเว็บไซต์ มีแนวโน้มว่าจะมีอันดับในการค้นหาสูงกว่าเว็บไซต์ของคุณ ผู้มีอำนาจเว็บไซต์ระดับสูงระบุว่าเนื้อหาถูกมองว่าเป็นมากกว่า เชื่อถือได้ และน่าเชื่อถือ โดยเครื่องมือค้นหา

    หนึ่งในคู่แข่งที่ใหญ่ที่สุดของคอลเกต Crest สร้างหน้าที่ครอบคลุม เกี่ยวกับโรคเหงือก มีเนื้อหาแบบแบ่งส่วนพร้อมข้อความ รูปภาพ และวิดีโอที่เป็นประโยชน์มากมาย

    คุณคิดว่าเพจนี้อยู่อันดับไหนบน Google?

    หน้า “โรคเหงือก” ของ Crest ปรากฏอยู่ในหน้าที่เก้าของผลการค้นหาของ Google

    เหตุใดหน้า Crest จึงอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่าของ Colgate มาก พวกเขาทั้งสองมีข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ทั้งคู่เชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้อง เป็นชื่อครัวเรือนทั้งคู่ แต่ขาเข้าของคอลเกต ลิงค์ เป็นสองเท่าของ Crest

    5. มุ่งเน้นที่การสร้างกลุ่มหัวข้อแรกของคุณ สี่ขั้นตอนแรกเป็นสิ่งที่ต้องทำอย่างมาก สิ่งที่ดีที่สุดคือการมุ่งเน้นเวลาและพลังงานของคุณในการสร้างกลุ่มเนื้อหาแรกที่เกี่ยวข้องที่เชื่อมโยงไปยังหน้าหลักสำหรับหัวข้อหลัก ฉันไม่ต้องการย่อคำสั่งนี้:

  • ต้องใช้เวลา เวลา เพื่อสร้าง เนื้อหาที่โดดเด่น .

    เมื่อสร้างคลัสเตอร์หัวข้อแรกของคุณ ฉันแนะนำให้สร้าง x หน้าเสาหลักเนื้อหา x หน้าเสาหลักเนื้อหาเป็นการดำน้ำลึกในหัวข้อหลัก รูปแบบคล้ายกับ e-book หรือคู่มือที่ไม่มีการจัดหมวดหมู่พร้อมแหล่งข้อมูลดาวน์โหลดแบบแพ็คเกจของเนื้อหาของหน้าสำหรับผู้ที่ต้องการพิมพ์หรือบันทึกข้อมูล

    วิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้าง x หน้าเสาหลักเนื้อหาคือการสร้างทรัพยากรที่สามารถดาวน์โหลดได้ (ถ้ามีให้แยกเป็น x หน้าเสาหลักเนื้อหา)

    บนเว็บไซต์ทางเลือกชีวิตของฉัน Wild We Wander ฉัน ถอดรหัสคู่มือเร่ร่อนดิจิทัลของเรา เป็น unged x หน้าเสาหลักเนื้อหาและเน้นความพยายามของฉันในการสร้างลิงก์ขาเข้าไปยังมัน .

    ผลลัพธ์? ตั้งแต่เปิดตัวของเรา x หน้าเสาหลักของเนื้อหา เว็บไซต์ของ Wild We Wander ได้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากในการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่มาจากเครื่องมือค้นหา

    หากคุณไม่มีคู่มือหรือ e-book ให้พิจารณา การสร้างแผนการสร้างเนื้อหาระยะยาว และวิศวกรรมย้อนกลับผ่านชุดโพสต์บล็อกที่เกี่ยวข้อง

    เคล็ดลับ:

  • 6. ปีนต่อไป การสร้างเนื้อหาที่ติดอันดับหน้าแรกของ Google ผลลัพธ์ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ด้วยการวางแผนและความคิดที่ถูกต้อง มันเป็นไปได้ เมื่อสิ่งต่าง ๆ กลายเป็นเรื่องยากและสิ่งกีดขวางบนถนนปรากฏขึ้น จำไว้ว่าทำไมคุณถึงทำสิ่งนี้ตั้งแต่แรก – เพื่อไปให้ถึงจุดสูงสุด และเมื่อคุณไปถึงที่นั่น คุณจะรู้สึกว่าการทำงานหนักของคุณได้รับผลตอบแทนเป็นอย่างไร

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • โปรดทราบ: เครื่องมือทั้งหมดที่รวมอยู่ในโพสต์บล็อกของเราได้รับการแนะนำโดยผู้เขียน อย่าลังเลที่จะใส่เครื่องมือเพิ่มเติมในความคิดเห็น (จากบริษัทของคุณหรือที่คุณเคยใช้)

    97639 สร้างเนื้อหาหลักของคุณด้วยข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญ เรียนรู้จากจุดสิ้นสุด 47 นำเสนอที่ Content Marketing World ในเดือนตุลาคมนี้ 97641 ลงทะเบียนวันนี้ สำหรับกิจกรรมเสมือนจริง.

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    976389763697632

  • 97634 หน้าแรก

  • Back to top button