Content Strategycontent writingdata analysis

วิธีเปิดเผยโอกาสของเนื้อหาที่ซ่อนอยู่ด้วยหัวข้อโบราณคดี

How to Uncover Hidden Content Opportunities with Topic Archaeology

คู่มือนี้ร่วมเขียนโดย Jay Baer และ Convince & Convert Strategist, Anthony Helmstetter

ในการทำงานผ่านขั้นตอนนี้ ดาวน์โหลด แผ่นงาน Excel นี้.

ในบล็อกโพสต์ก่อนหน้านี้ เราได้กล่าวถึงวิธีการระบุเนื้อหาและช่องว่างของเนื้อหาตามคำถามเกี่ยวกับบุคคลที่สำคัญที่สุด เราได้ครอบคลุมคำถาม 5x5x5 และการวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหา และบทบาทของ “ อิฐ และขนนก” และ เนื้อหาสำหรับเยาวชน ที่นี่ เราจะแสดงให้คุณเห็นถึงกระบวนการในการเปิดเผยโอกาสด้านเนื้อหาที่ซ่อนอยู่: หัวข้อที่น่าสนใจสำหรับผู้ชมของคุณซึ่งไม่เข้ากับกระบวนการที่ลิงก์ด้านบนไม่ชัดเจน

เราต้องการ จัดลำดับความสำคัญของโอกาสเนื้อหาที่ “ซ่อนเร้น” เหล่านี้โดยพิจารณาจากข้อมูลจริงให้ได้มากที่สุด แต่มันมาจากไหน? เราได้รับแนวคิดใหม่สำหรับเนื้อหา ผู้ชมของเราจะชอบที่ไหน ?

หัวข้อโบราณคดีคือ กระบวนการที่เราใช้ที่ Convince & Convert สำหรับลูกค้าทั่วโลก เราชอบเพราะ มันใช้ข้อมูลจากการค้นหาทั่วไปและการพูดคุยทางสังคมเพื่อระบุหัวข้อที่ผู้คนค้นหาและพูดคุยจริง ๆ .

หัวข้อโบราณคดีคืออะไรและทำไม สำคัญมาก?

หัวข้อโบราณคดีใช้วิธีการที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อค้นพบ เปิดเผย และระบุหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ กระบวนการนี้มีสี่ส่วน: เนื้อหาเฉพาะ การวิจัยคำหลัก การฟังทางสังคม การให้คะแนนและการจัดอันดับ

เริ่มต้นด้วยเมล็ดเฉพาะ

ส่วนแรกคือสัญชาตญาณหัวข้อของคุณ แยกแยะ 10 หัวข้อที่เกี่ยวข้องภายในกลุ่มผู้ชมหลักของคุณที่กระบวนการคำถาม 5x5x5 ไม่ครอบคลุมเป็นอย่างดี สิ่งเหล่านี้ควรเป็นหัวข้อที่คุณไม่ได้กล่าวถึงอย่างละเอียดในเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ ใส่สิ่งเหล่านี้ ตั้งหัวข้อในสเปรดชีต

หัวข้อโบราณคดีใช้วิธีการที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อค้นหา เปิดเผย และระบุแนวคิดเนื้อหาใหม่ๆ คลิกเพื่อทวีต1st step of topic archaeology is researching search popularity ความนิยมในการค้นหาวิจัย

ค้นหารายการหัวข้อของคุณในเครื่องมือวิจัยคำหลักที่คุณเลือก เลือกข้อเสนอแนะที่เกี่ยวข้อง การเรียงสับเปลี่ยน และหัวข้อที่อยู่ติดกันเป็นวลีของผู้สมัคร คุณสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ซึ่งอยู่ภายใน Google Analytics

หมายเหตุ: หากต้องการใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google คุณต้องมีบัญชี Google Analytics และคุณต้องตั้งค่าแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของ Google ที่ใช้งานอยู่ เพื่อเข้าถึงรายละเอียดทั้งหมดของปริมาณการค้นหา นี่เป็นสิ่งสำคัญเพราะไม่เช่นนั้น สิ่งที่คุณสามารถเข้าถึงได้ทั้งหมดคือป้ายกำกับระดับต่ำ/กลาง/สูง แทนที่จะเป็นตัวเลขปริมาณการค้นหาเฉลี่ยรายเดือนตามจริง สำหรับวัตถุประสงค์ของแบบฝึกหัดนี้ จำเป็นต้องมีปริมาณการค้นหารายเดือนตามจริง หากคุณไม่มีบัญชี Google Analytics และบัญชีการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของ Google คุณสามารถตั้งค่าได้อย่างง่ายดาย ในการมีบัญชีแบบจ่ายต่อคลิกที่ใช้งานอยู่ใน Google คุณจะต้องระบุบัตรเครดิตของคุณสำหรับแคมเปญ อย่างไรก็ตาม คุณไม่จำเป็นต้องเปิดแคมเปญ ดังนั้นจึงไม่มีการเรียกเก็บเงินจากบัตรเครดิต

เมื่อคุณเข้าถึงบัญชีของคุณได้แล้ว ให้ไปที่เครื่องมือ แล้วเลือกเครื่องมือวางแผนคำหลักจากรายการแบบเลื่อนลง แทรกหัวข้อแรกของคุณ แล้วเลือก รับแนวคิด ทบทวนหัวข้อที่เกี่ยวข้องและปริมาณการค้นหาสำหรับแต่ละรายการ และเลือกหัวข้อที่เกี่ยวข้องและต้องการมากที่สุด

เพิ่มคำและวลีที่เกี่ยวข้องกันอย่างน้อยห้าคำ และเลือกเพิ่มในแผน ย้ายคำเหล่านั้นไปไว้ในกลุ่มโฆษณา หากไม่เกี่ยวข้องอย่าเพิ่ม ทำขั้นตอนนี้ซ้ำกับ 10 หัวข้อกระทู้. เมื่อเสร็จแล้ว ให้ส่งออกรายการใหม่พร้อมข้อมูลประกอบเป็นไฟล์ .csv

คุณสามารถใช้ 2nd step of topic archaeology is gauging social media popularityKeywordSpyHow to Uncover Hidden Content Opportunities with Topic Archaeology อีกทางเลือกหนึ่ง ซึ่งมี ทดลองใช้ฟรี และทำ ไม่ต้องใช้บัตรเครดิต หากคุณเลือกใช้ KeywordSpy แทน คุณจะต้องทำซ้ำขั้นตอนเดิมที่อธิบายไว้ข้างต้น ป้อนหัวข้อเริ่มต้น รับแนวคิด เลือกวลีที่เกี่ยวข้อง และส่งออกรายการเป็นไฟล์ .csv

Research search popularity Google alternative KeywordSpy

ดังนั้น หากคุณมีบัญชี Google อยู่แล้ว ให้ใช้บัญชีนั้น หากไม่เป็นเช่นนั้น ก็น่าจะเร็วและง่ายกว่าเล็กน้อยในการใช้ KeywordSpy

เมื่อคุณมีข้อมูล — คุณมีคำหลัก วลี และปริมาณการค้นหา — คุณใช้ ใบงานนี้ คุณวางคำและวลีของผู้สมัครลงในเวิร์กชีตในคอลัมน์ที่เกี่ยวข้อง แผ่นงานจะให้คะแนนแต่ละคำโดยอัตโนมัติในระดับหนึ่งถึงห้า (หนึ่งคือปริมาณต่ำ, ห้าคือปริมาณการค้นหาสูง) อาจจำเป็นต้องปรับอัตราส่วน ซึ่งเราจะกล่าวถึงในบทความนี้ต่อไป แต่สำหรับตอนนี้ ให้วางในข้อมูลเท่านั้น*

BuzzSumo average shares by network

วัดความนิยมสื่อสังคม

ต่อไป เราต้องการวัดการสนทนาทางโซเชียลมีเดียสำหรับหัวข้อของคุณ หากคุณมีเครื่องมือรับฟังโซเชียลอยู่แล้วที่ให้คุณเข้าถึงการกล่าวถึงโซเชียลตามหัวข้อ—ไม่ใช่ตามประเภทโพสต์—ให้ใช้งาน มีแพ็คเกจฟังโซเชียลมีเดียมากมายที่อนุญาต และหากคุณมีสิทธิ์เข้าถึง ให้ใช้สิ่งที่คุณมีอยู่แล้ว ถ้าไม่อย่างนั้น Topic archaeology spreadsheet 2BuzzSumo นั้นยอดเยี่ยมสำหรับกระบวนการนี้และ จำนวนสิ่งอื่น ๆ เช่นกัน พวกเขาเสนอ 14 – วันทดลองใช้ฟรีโดยไม่ต้องใช้บัตรเครดิตในการสมัครรับข้อมูล เพียง $000 ต่อเดือนสำหรับรุ่น Pro

สมมติว่าคุณตั้งค่าฟรี ทดลองและทำตามขั้นตอนเหล่านี้ จากแดชบอร์ด BuzzSumo ให้คลิกที่แท็บการวิเคราะห์เนื้อหาในแถบเมนูด้านบน ถัดไป กรองตาม 10 – กรอบเวลาของวันที่อยู่ในคอลัมน์ทางซ้ายมือ หากธุรกิจของคุณเป็นไปตามฤดูกาล อาจมีงานยุ่งมากในไตรมาสหนึ่งโดยเฉพาะ หรือหากเกินก 99 – วันระยะเวลาตัวกรอง คุณไม่ได้พูดคุยในสังคมมากนักสำหรับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง ตั้งค่าตัวกรองของคุณเป็นปีที่ผ่านมาแทนที่จะเป็น -วัน เล่นกับสิ่งนั้นและปรับตามนั้น แต่ให้ตัวกรองเหมือนกันสำหรับวลีสำคัญทั้งหมดของคุณ

Topic archaeology spreadsheet 2

นำแต่ละคำหลักและวลีของคุณ ป้อนทีละคำ แล้วคลิกค้นหา สิ่งที่น่าสนใจเกิดขึ้นในขณะนี้ BuzzSumo จะแสดงแผนภูมิการแชร์เฉลี่ยตามเครือข่ายให้คุณดู ซึ่งจะแสดงให้คุณเห็นว่าหัวข้อนั้นถูกแชร์ในโซเชียลมีเดียกี่ครั้ง . นำตัวเลขแต่ละตัวและเพิ่มลงในเวิร์กชีตของคุณ

เช่นเดียวกับข้อมูลการค้นหาของคุณ เมื่อคุณวางตัวเลขลงในสเปรดชีต พวกเขาจะได้รับคะแนนสัมพันธ์จากหนึ่งถึงห้าโดยอัตโนมัติ อาจใช้เวลาเล็กน้อยขึ้นอยู่กับจำนวนวลีที่คุณมีในสเปรดชีต แต่เป็นกระบวนการที่ค่อนข้างดี

ณ จุดนี้เวิร์กชีตของคุณมีคำหลักและวลี ปริมาณการค้นหา ปริมาณโซเชียล และคะแนนเรตติ้งสำหรับทั้งการค้นหาและโซเชียล

แถบด้านข้างด่วน: คุณอาจไม่ได้รับข้อมูล Facebook เนื่องจากวิธีที่ Facebook เรียกใช้ API ไม่ต้องกังวลเรื่องนั้นเพราะเป็นการเปรียบเทียบเท่านั้น

เครื่องมือการรับฟังทางสังคมบางอย่างจะวัด “การแชร์” ทางสังคม และเครื่องมืออื่นๆ จะวัด “การกล่าวถึง” ทางสังคม แน่นอนว่ามันเป็นพฤติกรรมที่แตกต่างกัน แต่สำหรับวัตถุประสงค์ของการวิเคราะห์นี้ มันไม่สำคัญ ทั้งสองเป็นตัวแทนของความนิยมซึ่งเป็นตัววัดโซเชียลมีเดียสำหรับปริมาณการค้นหา ให้สอดคล้องกันในสเปรดชีตทั้งหมด

สร้างคะแนนรวม

ใน ขั้นตอนสุดท้ายในกระบวนการนี้ แผ่นงานได้รวมคะแนนการค้นหาและการจัดอันดับทางสังคม เพื่อให้คุณได้คะแนนสะสมระหว่างสองถึง (สองความนิยมต่ำสุด เป็นความนิยมสูงสุด) คุณสามารถเห็นในตัวอย่างมีหลายหัวข้อที่มีแปดและเก้าและแม้แต่ a 10 สิ่งที่เราจะทำต่อไปคือเลือกแปด เก้า และสิบ นำหัวข้อเหล่านั้น และ นำพวกเขาเข้าสู่แผนเนื้อหาและปฏิทินบรรณาธิการที่กำลังจะมีขึ้น .

นั่นคือกระบวนการทางโบราณคดีของหัวข้อ: ปริมาณการค้นหาคำหลัก บวกปริมาณการสนทนาทางสังคม และการจัดอันดับ ให้คะแนนเพื่อแสดงรายการหัวข้อตามลำดับความสำคัญตามความนิยม

คุณสามารถปรับแต่งกระบวนการนี้ตามเครื่องมือที่คุณมีอยู่หรือปรับแต่งสเปรดชีตหากคุณพบความสุขในสิ่งเหล่านี้ โปรดจำไว้ว่า: เป็นแบบจำลองการเปรียบเทียบแบบสัมพัทธ์ ดังนั้นให้สอดคล้องกันระหว่างการตั้งค่าและการให้คะแนน

คุณอาจต้องปรับดัชนีในสเปรดชีตตามปริมาณที่คุณมีสำหรับหัวข้อของคุณ . สูตรสเปรดชีตขึ้นอยู่กับปริมาณจากศูนย์ถึง 10,. คุณอาจกำลังค้นหาวลีที่ต่ำมากหรือสูงมาก หากค่าการค้นหาและค่าทางสังคมของคุณถูกคำนวณโดยอัตโนมัติเป็นสองหรือสิบทั้งหมด คุณอาจต้องปรับดัชนีการให้คะแนน หากคุณทำเช่นนี้ อย่าลืมทำกับทั้งเวิร์กชีต เพราะนี่คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับความนิยมสัมพัทธ์ หากปริมาณของคุณต่ำหรือสูงเกินไป ให้เปลี่ยนสูตรโดยใช้วิธีใดวิธีหนึ่งต่อไปนี้:

Topic archaeology spreadsheet 3 ถ้าเสียงต่ำ ให้ลองทำดังนี้

Back to top button