วิธีเปิดเผยโอกาสของเนื้อหาที่ซ่อนอยู่ด้วยหัวข้อโบราณคดี
คู่มือนี้ร่วมเขียนโดย Jay Baer และ Convince & Convert Strategist, Anthony Helmstetter
ในการทำงานผ่านขั้นตอนนี้ ดาวน์โหลด แผ่นงาน Excel นี้.
ในบล็อกโพสต์ก่อนหน้านี้ เราได้กล่าวถึงวิธีการระบุเนื้อหาและช่องว่างของเนื้อหาตามคำถามเกี่ยวกับบุคคลที่สำคัญที่สุด เราได้ครอบคลุมคำถาม 5x5x5 และการวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหา และบทบาทของ “ อิฐ และขนนก” และ เนื้อหาสำหรับเยาวชน ที่นี่ เราจะแสดงให้คุณเห็นถึงกระบวนการในการเปิดเผยโอกาสด้านเนื้อหาที่ซ่อนอยู่: หัวข้อที่น่าสนใจสำหรับผู้ชมของคุณซึ่งไม่เข้ากับกระบวนการที่ลิงก์ด้านบนไม่ชัดเจน
เราต้องการ จัดลำดับความสำคัญของโอกาสเนื้อหาที่ “ซ่อนเร้น” เหล่านี้โดยพิจารณาจากข้อมูลจริงให้ได้มากที่สุด แต่มันมาจากไหน? เราได้รับแนวคิดใหม่สำหรับเนื้อหา ผู้ชมของเราจะชอบที่ไหน ?
หัวข้อโบราณคดีคือ กระบวนการที่เราใช้ที่ Convince & Convert สำหรับลูกค้าทั่วโลก เราชอบเพราะ มันใช้ข้อมูลจากการค้นหาทั่วไปและการพูดคุยทางสังคมเพื่อระบุหัวข้อที่ผู้คนค้นหาและพูดคุยจริง ๆ .
หัวข้อโบราณคดีคืออะไรและทำไม สำคัญมาก?
หัวข้อโบราณคดีใช้วิธีการที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อค้นพบ เปิดเผย และระบุหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ กระบวนการนี้มีสี่ส่วน: เนื้อหาเฉพาะ การวิจัยคำหลัก การฟังทางสังคม การให้คะแนนและการจัดอันดับ เริ่มต้นด้วยเมล็ดเฉพาะ
ส่วนแรกคือสัญชาตญาณหัวข้อของคุณ แยกแยะ 10 หัวข้อที่เกี่ยวข้องภายในกลุ่มผู้ชมหลักของคุณที่กระบวนการคำถาม 5x5x5 ไม่ครอบคลุมเป็นอย่างดี สิ่งเหล่านี้ควรเป็นหัวข้อที่คุณไม่ได้กล่าวถึงอย่างละเอียดในเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ ใส่สิ่งเหล่านี้ ตั้งหัวข้อในสเปรดชีต หัวข้อโบราณคดีใช้วิธีการที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อค้นหา เปิดเผย และระบุแนวคิดเนื้อหาใหม่ๆ คลิกเพื่อทวีต ค้นหารายการหัวข้อของคุณในเครื่องมือวิจัยคำหลักที่คุณเลือก เลือกข้อเสนอแนะที่เกี่ยวข้อง การเรียงสับเปลี่ยน และหัวข้อที่อยู่ติดกันเป็นวลีของผู้สมัคร คุณสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ซึ่งอยู่ภายใน Google Analytics หมายเหตุ: หากต้องการใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google คุณต้องมีบัญชี Google Analytics และคุณต้องตั้งค่าแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของ Google ที่ใช้งานอยู่ เพื่อเข้าถึงรายละเอียดทั้งหมดของปริมาณการค้นหา นี่เป็นสิ่งสำคัญเพราะไม่เช่นนั้น สิ่งที่คุณสามารถเข้าถึงได้ทั้งหมดคือป้ายกำกับระดับต่ำ/กลาง/สูง แทนที่จะเป็นตัวเลขปริมาณการค้นหาเฉลี่ยรายเดือนตามจริง สำหรับวัตถุประสงค์ของแบบฝึกหัดนี้ จำเป็นต้องมีปริมาณการค้นหารายเดือนตามจริง หากคุณไม่มีบัญชี Google Analytics และบัญชีการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของ Google คุณสามารถตั้งค่าได้อย่างง่ายดาย ในการมีบัญชีแบบจ่ายต่อคลิกที่ใช้งานอยู่ใน Google คุณจะต้องระบุบัตรเครดิตของคุณสำหรับแคมเปญ อย่างไรก็ตาม คุณไม่จำเป็นต้องเปิดแคมเปญ ดังนั้นจึงไม่มีการเรียกเก็บเงินจากบัตรเครดิต เมื่อคุณเข้าถึงบัญชีของคุณได้แล้ว ให้ไปที่เครื่องมือ แล้วเลือกเครื่องมือวางแผนคำหลักจากรายการแบบเลื่อนลง แทรกหัวข้อแรกของคุณ แล้วเลือก รับแนวคิด ทบทวนหัวข้อที่เกี่ยวข้องและปริมาณการค้นหาสำหรับแต่ละรายการ และเลือกหัวข้อที่เกี่ยวข้องและต้องการมากที่สุด
เพิ่มคำและวลีที่เกี่ยวข้องกันอย่างน้อยห้าคำ และเลือกเพิ่มในแผน ย้ายคำเหล่านั้นไปไว้ในกลุ่มโฆษณา หากไม่เกี่ยวข้องอย่าเพิ่ม ทำขั้นตอนนี้ซ้ำกับ 10 หัวข้อกระทู้. เมื่อเสร็จแล้ว ให้ส่งออกรายการใหม่พร้อมข้อมูลประกอบเป็นไฟล์ .csv คุณสามารถใช้ ดังนั้น หากคุณมีบัญชี Google อยู่แล้ว ให้ใช้บัญชีนั้น หากไม่เป็นเช่นนั้น ก็น่าจะเร็วและง่ายกว่าเล็กน้อยในการใช้ KeywordSpy เมื่อคุณมีข้อมูล — คุณมีคำหลัก วลี และปริมาณการค้นหา — คุณใช้ ใบงานนี้ คุณวางคำและวลีของผู้สมัครลงในเวิร์กชีตในคอลัมน์ที่เกี่ยวข้อง แผ่นงานจะให้คะแนนแต่ละคำโดยอัตโนมัติในระดับหนึ่งถึงห้า (หนึ่งคือปริมาณต่ำ, ห้าคือปริมาณการค้นหาสูง) อาจจำเป็นต้องปรับอัตราส่วน ซึ่งเราจะกล่าวถึงในบทความนี้ต่อไป แต่สำหรับตอนนี้ ให้วางในข้อมูลเท่านั้น* วัดความนิยมสื่อสังคม
ต่อไป เราต้องการวัดการสนทนาทางโซเชียลมีเดียสำหรับหัวข้อของคุณ หากคุณมีเครื่องมือรับฟังโซเชียลอยู่แล้วที่ให้คุณเข้าถึงการกล่าวถึงโซเชียลตามหัวข้อ—ไม่ใช่ตามประเภทโพสต์—ให้ใช้งาน มีแพ็คเกจฟังโซเชียลมีเดียมากมายที่อนุญาต และหากคุณมีสิทธิ์เข้าถึง ให้ใช้สิ่งที่คุณมีอยู่แล้ว ถ้าไม่อย่างนั้น สมมติว่าคุณตั้งค่าฟรี ทดลองและทำตามขั้นตอนเหล่านี้ จากแดชบอร์ด BuzzSumo ให้คลิกที่แท็บการวิเคราะห์เนื้อหาในแถบเมนูด้านบน ถัดไป กรองตาม 10 – กรอบเวลาของวันที่อยู่ในคอลัมน์ทางซ้ายมือ หากธุรกิจของคุณเป็นไปตามฤดูกาล อาจมีงานยุ่งมากในไตรมาสหนึ่งโดยเฉพาะ หรือหากเกินก 99 – วันระยะเวลาตัวกรอง คุณไม่ได้พูดคุยในสังคมมากนักสำหรับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง ตั้งค่าตัวกรองของคุณเป็นปีที่ผ่านมาแทนที่จะเป็น -วัน เล่นกับสิ่งนั้นและปรับตามนั้น แต่ให้ตัวกรองเหมือนกันสำหรับวลีสำคัญทั้งหมดของคุณ นำแต่ละคำหลักและวลีของคุณ ป้อนทีละคำ แล้วคลิกค้นหา สิ่งที่น่าสนใจเกิดขึ้นในขณะนี้ BuzzSumo จะแสดงแผนภูมิการแชร์เฉลี่ยตามเครือข่ายให้คุณดู ซึ่งจะแสดงให้คุณเห็นว่าหัวข้อนั้นถูกแชร์ในโซเชียลมีเดียกี่ครั้ง . นำตัวเลขแต่ละตัวและเพิ่มลงในเวิร์กชีตของคุณ
เช่นเดียวกับข้อมูลการค้นหาของคุณ เมื่อคุณวางตัวเลขลงในสเปรดชีต พวกเขาจะได้รับคะแนนสัมพันธ์จากหนึ่งถึงห้าโดยอัตโนมัติ อาจใช้เวลาเล็กน้อยขึ้นอยู่กับจำนวนวลีที่คุณมีในสเปรดชีต แต่เป็นกระบวนการที่ค่อนข้างดี ณ จุดนี้เวิร์กชีตของคุณมีคำหลักและวลี ปริมาณการค้นหา ปริมาณโซเชียล และคะแนนเรตติ้งสำหรับทั้งการค้นหาและโซเชียล
แถบด้านข้างด่วน: คุณอาจไม่ได้รับข้อมูล Facebook เนื่องจากวิธีที่ Facebook เรียกใช้ API ไม่ต้องกังวลเรื่องนั้นเพราะเป็นการเปรียบเทียบเท่านั้น เครื่องมือการรับฟังทางสังคมบางอย่างจะวัด “การแชร์” ทางสังคม และเครื่องมืออื่นๆ จะวัด “การกล่าวถึง” ทางสังคม แน่นอนว่ามันเป็นพฤติกรรมที่แตกต่างกัน แต่สำหรับวัตถุประสงค์ของการวิเคราะห์นี้ มันไม่สำคัญ ทั้งสองเป็นตัวแทนของความนิยมซึ่งเป็นตัววัดโซเชียลมีเดียสำหรับปริมาณการค้นหา ให้สอดคล้องกันในสเปรดชีตทั้งหมด ใน ขั้นตอนสุดท้ายในกระบวนการนี้ แผ่นงานได้รวมคะแนนการค้นหาและการจัดอันดับทางสังคม เพื่อให้คุณได้คะแนนสะสมระหว่างสองถึง (สองความนิยมต่ำสุด เป็นความนิยมสูงสุด) คุณสามารถเห็นในตัวอย่างมีหลายหัวข้อที่มีแปดและเก้าและแม้แต่ a 10 สิ่งที่เราจะทำต่อไปคือเลือกแปด เก้า และสิบ นำหัวข้อเหล่านั้น และ นำพวกเขาเข้าสู่แผนเนื้อหาและปฏิทินบรรณาธิการที่กำลังจะมีขึ้น . นั่นคือกระบวนการทางโบราณคดีของหัวข้อ: ปริมาณการค้นหาคำหลัก บวกปริมาณการสนทนาทางสังคม และการจัดอันดับ ให้คะแนนเพื่อแสดงรายการหัวข้อตามลำดับความสำคัญตามความนิยม
คุณสามารถปรับแต่งกระบวนการนี้ตามเครื่องมือที่คุณมีอยู่หรือปรับแต่งสเปรดชีตหากคุณพบความสุขในสิ่งเหล่านี้ โปรดจำไว้ว่า: เป็นแบบจำลองการเปรียบเทียบแบบสัมพัทธ์ ดังนั้นให้สอดคล้องกันระหว่างการตั้งค่าและการให้คะแนน คุณอาจต้องปรับดัชนีในสเปรดชีตตามปริมาณที่คุณมีสำหรับหัวข้อของคุณ . สูตรสเปรดชีตขึ้นอยู่กับปริมาณจากศูนย์ถึง 10,. คุณอาจกำลังค้นหาวลีที่ต่ำมากหรือสูงมาก หากค่าการค้นหาและค่าทางสังคมของคุณถูกคำนวณโดยอัตโนมัติเป็นสองหรือสิบทั้งหมด คุณอาจต้องปรับดัชนีการให้คะแนน หากคุณทำเช่นนี้ อย่าลืมทำกับทั้งเวิร์กชีต เพราะนี่คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับความนิยมสัมพัทธ์ หากปริมาณของคุณต่ำหรือสูงเกินไป ให้เปลี่ยนสูตรโดยใช้วิธีใดวิธีหนึ่งต่อไปนี้: หากมีปริมาณมาก ลองทำสิ่งนี้: ถ้าคุณเป็น ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญ Excel และสิ่งนี้จะทำให้คุณเป็นอัมพาต ไม่ต้องกังวล ไม่จำเป็นต้องใช้ทักษะ Excel อย่างลึกซึ้ง เป็นเพียงการแก้ไขข้อความ ตัดและวางลงในทุกเซลล์ในคอลัมน์ J และทำการแก้ไขสูตรเดียวกันในแต่ละเซลล์ของคอลัมน์ K. ตอนนี้คุณมีทุกสิ่งที่คุณต้องการเพื่อทำให้บรรณาธิการของคุณ สั่นคลอน ปฏิทิน พร้อมแนวคิดเนื้อหาที่สดใหม่ ด้วยรายชื่อหัวข้อที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลนี้ คุณจะมีความพร้อมในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ดียิ่งขึ้นกว่าเดิม ดาวน์โหลดสำเนาแผ่นงานโบราณคดีหัวข้อของเราที่นี่เพื่อเริ่มต้น. รับ ปริมาณแนวโน้มและข้อมูลเชิงลึกรายสัปดาห์ที่คุณต้องการเพื่อให้คุณอยู่ด้านบนสุด จากทีมกลยุทธ์ที่ Convince & Convert ลงทะเบียนสำหรับ 
ความนิยมในการค้นหาวิจัย
KeywordSpy อีกทางเลือกหนึ่ง ซึ่งมี ทดลองใช้ฟรี และทำ ไม่ต้องใช้บัตรเครดิต หากคุณเลือกใช้ KeywordSpy แทน คุณจะต้องทำซ้ำขั้นตอนเดิมที่อธิบายไว้ข้างต้น ป้อนหัวข้อเริ่มต้น รับแนวคิด เลือกวลีที่เกี่ยวข้อง และส่งออกรายการเป็นไฟล์ .csv 
BuzzSumo นั้นยอดเยี่ยมสำหรับกระบวนการนี้และ จำนวนสิ่งอื่น ๆ เช่นกัน พวกเขาเสนอ 14 – วันทดลองใช้ฟรีโดยไม่ต้องใช้บัตรเครดิตในการสมัครรับข้อมูล เพียง $000 ต่อเดือนสำหรับรุ่น Pro สร้างคะแนนรวม
ถ้าเสียงต่ำ ให้ลองทำดังนี้ =IF(I4>1000,5,IF(I4>5000,4,IF(I4>1000,3,IF(I4> 14,2,1))))
=IF(I4>1000000,5,IF(I4>500000,4,IF(I4>100000,3,IF(I4>25000,2,1)))) 500000100000 หน้าแรก500000 40482
