company cultureContent Creationcontent marketingContent Strategy

ใครควรรับผิดชอบในการผลิตเนื้อหา?

Who Should Be in Charge of Producing Content?

เมื่อเป็นเรื่องของ การสร้างเนื้อหา บริษัทส่วนใหญ่ปล่อยให้มันทั้งหมดอยู่ในทีมขนาดเล็ก เพื่อจัดการทุกอย่าง อย่างไรก็ตาม สิ่งที่บริษัทเหล่านั้นอาจไม่ทราบก็คือ มีประโยชน์สองในหนึ่งเดียวที่มาพร้อมกับการมีส่วนร่วมทั้งองค์กรของคุณในกระบวนการสร้างเนื้อหา: คุณภาพเนื้อหาของคุณพุ่งสูงขึ้น และความพึงพอใจของพนักงานก็เช่นกัน

ที่ PowerPost พนักงานแต่ละคนได้รับมอบหมายให้เขียนเนื้อหาไม่เกินสี่ชิ้นต่อเดือน เนื้อหาต้องมีความเกี่ยวข้อง ถูกต้อง และนำเสนอมุมมองที่แตกต่าง และนี่คือประเด็นที่สามที่กลายเป็นเรื่องเซอร์ไพรส์ที่ไม่ได้ตั้งใจ (แต่ก็น่าพอใจ)

เราพบว่า พนักงานของเราหลายคนมี ผ่านการสร้างเนื้อหา ปลดปล่อยศักยภาพที่ยังไม่ได้ใช้ และค้นพบสิ่งที่พวกเขาหลงใหล พนักงานที่สงวนตัวมากขึ้นบางคนได้ค้นพบช่องทางในการแสดงความคิดเห็น และนั่นช่วยขับเคลื่อนความมั่นใจและความก้าวหน้าในอาชีพการงานของพวกเขา และพนักงานที่เป็นที่รู้จักอยู่แล้วสำหรับความคิดเห็นที่แข็งแกร่งของพวกเขาก็สามารถสร้างชื่อเสียงออนไลน์ด้วยแพลตฟอร์มของเราได้

การสร้างเนื้อหาทั่วทั้งองค์กรมีความสำคัญต่อเรามาก เรายังสร้างโปรแกรมสำหรับมัน เรียกว่าสามเณรถึงอาจารย์ พนักงานแต่ละคนเริ่มต้นที่ระดับ “สามเณร” และเมื่อเธอพัฒนาทักษะของเธอ เธอได้รับรางวัลด้วยอันดับที่สูงขึ้นและผลประโยชน์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งและค่าตอบแทน เมื่อพนักงานถึงระดับ “ปริญญาโท” เธอจะได้รับการตีพิมพ์ในระดับประเทศหรือได้รับรางวัลจากอุตสาหกรรมสำหรับผลงานของเธอ

สถานการณ์แบบวิน-วิน

เมื่อพนักงานมีส่วนร่วมในกระบวนการสร้างเนื้อหาอย่างแข็งขัน มันจะเป็นประโยชน์ต่อพนักงานและบริษัท

สำหรับบริษัท กระบวนการนี้จะจัดการกับปัญหาที่พบบ่อยที่สุด ความท้าทายด้านการตลาดเนื้อหา ในบรรดานักการตลาดเนื้อหาระหว่างธุรกิจกับธุรกิจ เกี่ยวกับ 20 เปอร์เซ็นต์ อ้างถึงปัญหาในการสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องและมีส่วนร่วม การตีกลองเนื้อหาที่หลากหลายทำให้เกิดภัยพิบัติขึ้นอีก 09 เปอร์เซ็นต์ และด้วย 20 เปอร์เซ็นต์ ของนักการตลาดที่เพิ่มการใช้จ่ายในด้านการตลาดเนื้อหา เราจะเห็นว่าเนื้อหาเป็นเครื่องมือที่มีคุณค่ามากขึ้นสำหรับการรวบรวมโอกาสในการขายและรายได้

สำหรับพนักงาน มันส่งบรรยากาศ “พวกเราทั้งหมดเข้าด้วยกัน” เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะได้ยินความคิดของพวกเขาและทุกคนต่างหยั่งรากลึกเพื่อความสำเร็จของกันและกัน นอกจากนี้ยัง สร้างบรรยากาศของการเคารพและชื่นชมซึ่งกันและกัน และการแข่งขันที่เป็นมิตรก็ถือกำเนิดขึ้นเมื่อสมาชิกในทีมทำงานให้เหนือกว่ากันด้วยเนื้อหาที่ได้รับมากที่สุด ความสนใจ.

เรายังได้เห็นสมาชิกในทีมที่ไม่ตื่นเต้นเลยที่จะเริ่มเส้นทางการเขียน แต่พวกเขาก็เบ่งบานเป็นนักเขียนที่มีผลงานมากมายด้วยมุมมองที่จริงใจและทรงพลัง ตัวอย่างเหล่านี้เปลี่ยนชีวิตพนักงาน และได้พิสูจน์ให้ทุกคนเห็นว่าเรามี วัฒนธรรม ที่สร้างขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่า ได้ยินเสียงของทุกคนแล้ว

เมื่อพนักงานมีส่วนร่วมในการสร้างเนื้อหา ทั้งพนักงานและบริษัทได้รับประโยชน์

คลิกเพื่อทวีต

การสร้างแผนปฏิบัติการ

แม้ว่าความสำคัญของการทำให้ทุกคนมีส่วนร่วมในการสร้างเนื้อหานั้นไม่สามารถเน้นได้เพียงพอ แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าคุณควรจะเข้าไปทันทีโดยไม่ต้องคิดอีกเลย

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณและพนักงานของคุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากกระบวนการ ควรมีการดำเนินการอย่างถูกต้องและควรแนบรางวัลมาด้วย สำหรับผู้เริ่มต้น ค่าตอบแทนและการตรวจสอบประจำปีควรเชื่อมโยงกับคุณภาพของเนื้อหา แต่มีขั้นตอนอื่นๆ ที่ควรคำนึงถึงก่อนที่จะรวมโปรแกรมเช่นนี้เข้ากับองค์กรของคุณ

1. เริ่มตั้งแต่วันแรก

ทำให้พนักงานรู้ว่าคาดหวังอะไรจากพวกเขาตั้งแต่เริ่มต้น โดยแนะนำแนวคิดในการสร้างเนื้อหา ในวันแรก กระตุ้นให้พวกเขาทดลองกับเนื้อหารูปแบบต่างๆ—รวมถึง โซเชียลมีเดีย วิดีโอ บล็อก เรื่องสั้น – และการเขียนแบบยาว ฯลฯ—เพื่อให้พวกเขาสามารถทำให้เท้าเปียกและตัดสินใจว่าประเภทใดน่าสนใจที่สุด

สิ่งสำคัญในขั้นตอนนี้คือ ให้รางวัลมากกว่าปริมาณ

การสร้างข้อกำหนดขั้นต่ำจะนำไปสู่ความรู้สึก “ฟาร์มเนื้อหา” ซึ่งเป็นวิธีที่ดีในการดูดความหลงใหลในการสร้างเนื้อหา พันธกิจและแนวปฏิบัติด้านบรรณาธิการจะช่วยให้มั่นใจได้ถึงความสมบูรณ์และประสิทธิภาพ ตลอดจนให้จุดเริ่มต้นสำหรับนักเขียนใหม่หากพวกเขารู้สึกว่าติดขัด

2. ใช้ประโยชน์จากปฏิทินของคุณ

แง่มุมที่ซับซ้อนกว่าประการหนึ่งในการทำให้ทั้งองค์กรของคุณมีส่วนร่วมในการสร้างเนื้อหาคือการตั้งเวลาทั้งหมด คุณจะต้องการการไหลอย่างต่อเนื่องของเนื้อหาในทุกช่องทางของคุณ รวมถึงบล็อกของบริษัทและแพลตฟอร์มโซเชียลของคุณ

ในการดำเนินการนี้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด สร้างปฏิทินบรรณาธิการ

ที่ PowerPost เราใช้ซอฟต์แวร์เป็นบริการในรูปแบบปฏิทิน เพื่อติดตามเนื้อหาทั้งหมดของเรา เครื่องมือนี้ยังมีการป้องกันด้านบรรณาธิการและไวยากรณ์ในตัวเพื่อป้องกันไม่ให้สิ่งที่ไม่เป็นมืออาชีพหลุดผ่านรอยร้าว

ปฏิทินของคุณไม่จำเป็นต้องติดตามโพสต์ตามกำหนดการ คุณสามารถใช้เพื่อ ระดมความคิดเกี่ยวกับเนื้อหา วางแผนธีม และจัดระเบียบเนื้อหาในทุก แพลตฟอร์มต่างๆ ของคุณด้วย เมื่อคุณมีทุกอย่างรวมกันในที่เดียว การจัดการเนื้อหาที่สร้างโดยนักเขียนหลายสิบคนจะง่ายกว่ามาก

3. สร้างความมั่นใจ

การเห็นคุณค่าและการยอมรับช่วยเสริมสร้างความมั่นใจและปรับปรุงขวัญกำลังใจของพนักงานได้เป็นอย่างดี และการสร้างเนื้อหาก็เป็นเรื่องที่ดีมาก วิธีแสดงทักษะการเขียนของสมาชิกในทีมและมุมมองที่ไม่เหมือนใคร

เมื่อพนักงานมือใหม่ของเราเติบโตขึ้นในฐานะนักเขียน พวกเขาก็จะเพิ่มทั้งปริมาณและความลึกของเนื้อหาที่ออกมา ซึ่งใน กลับเพิ่มการเติบโตสูงสุด จากนั้น เมื่อพวกเขากลายเป็นผู้เชี่ยวชาญ พวกเขาได้รับการยอมรับทั้งภายในและในอุตสาหกรรมของตนว่าเป็นผู้นำทางความคิดที่ถูกต้องตามกฎหมายพร้อมความคิดเห็นที่เป็นที่ต้องการ

โดยไม่คำนึงถึงระดับทักษะของนักเขียน วิธีการนี้ช่วยสร้างชุมชนจากองค์กร

พนักงานรู้สึกว่าการอุทิศตนมีความสำคัญจริง ๆ และพวกเขาจะได้รับการยอมรับจากการทำงานหนักและการเติบโต

กุญแจสู่การจัดจำหน่าย

อย่างที่นักการตลาดเนื้อหาทุกคนทราบ การสร้างเนื้อหามีชัยไปกว่าครึ่ง ; การแจกจ่ายเป็น สัตว์ร้ายที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง ที่ต้องใช้ชุดทักษะที่แตกต่างกัน กลยุทธ์การแจกจ่ายที่ซับซ้อนต้องได้รับการนำไปใช้และดำเนินการอย่างรอบคอบ และแพลตฟอร์มต่างๆ ได้รับการสร้างขึ้นโดยเฉพาะเพื่อช่วยจัดการกับงานเหล่านี้

PowerPost ทำเช่นนั้น และซอฟต์แวร์ประเภทนี้ช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาจัดการเนื้อหาโดยอัตโนมัติ , การแจกจ่าย และการวิเคราะห์โดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย การใช้โซเชียลมีเดียเติบโตขึ้น และการเข้าถึงลูกค้าบนแพลตฟอร์มโซเชียลเหล่านี้มีความสำคัญมากกว่าที่เคย ด้วยความช่วยเหลือของซอฟต์แวร์ระบบอัตโนมัติ คุณสามารถวางแผนและกำหนดเวลาโพสต์ในแต่ละช่องของคุณได้ ดังนั้นจุดสนใจหลักของคุณยังคงสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ และกลายเป็นพลัง ผู้เผยแพร่

การสร้างเนื้อหาไม่ใช่เรื่องง่าย—แม้แต่สำหรับมืออาชีพ—ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่หลายๆ บริษัทเลือกที่จะปล่อยให้ผู้เชี่ยวชาญ แต่การที่ทั้งทีมของคุณมีส่วนร่วม แสดงว่าคุณกำลังวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณให้เป็นผู้นำในอุตสาหกรรม ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้พนักงานเรียนรู้ เติบโต และรู้สึกเหมือนเป็นสมาชิกที่มีคุณค่าของทีม

รับข้อมูลแนวโน้มและข้อมูลเชิงลึกรายสัปดาห์ที่คุณต้องการเพื่อให้คุณอยู่ด้านบนสุดจากทีมกลยุทธ์ที่ Convince & Convert ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวทางอีเมล Convince & Convert ON

Back to top button