กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

3 คำถามเพื่อดูว่าคุณควรจัดการกับหัวข้อที่กำลังมาแรงหรือไม่

เนื้อหาเฉพาะมีข้อดี แต่ก็สามารถทำให้คุณสะดุดได้

ด้วยเนื้อหาที่เน้นหัวข้อที่กำลังมาแรง คุณสามารถมีผู้ชมที่พร้อมจะค้นหาเนื้อหาที่มีคุณค่า ซึ่งจะนำไปสู่การดูและการแชร์ที่สูงขึ้นได้เร็วยิ่งขึ้น แต่การประนีประนอมคือการลงทุนเวลาของคุณเพื่อสร้างเนื้อหาที่อาจไม่เกี่ยวข้องเร็วขึ้น

คุณตัดสินใจอย่างไรเมื่อต้องติดตามหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมหรือยึดติดกับ เนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุ ? ตอบคำถามสามข้อนี้

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ:

วิธีเลือกหัวข้อที่ประสบความสำเร็จ สำหรับบทความแขกคนต่อไปของคุณ

คำถามที่ 1: คุณมีเวลาเท่าไหร่

กุญแจสำคัญในการสร้างเนื้อหาที่กำลังเป็นที่นิยมคือการทำให้แน่ใจว่าหัวข้อสามารถยกระดับเนื้อหาของคุณได้เพียงพอในระยะสั้น เพื่อให้การสร้างเนื้อหานั้นคุ้มค่ากับเวลาและทรัพยากรของคุณ

คุณต้องมีเวลาเพียงพอในการ 1) สร้างเนื้อหา 2) โปรโมตเนื้อหา และ 3) ได้รับประโยชน์จากการแบ่งปัน/การดู ทั้งสามสิ่งนี้ต้องเกิดขึ้นในขณะที่หัวข้อยังอยู่ในกระแส

ที่ Fractl เราได้ร่วมมือกับ Exploding Topics ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยแนวโน้มทางอินเทอร์เน็ตที่ใช้เทคโนโลยี เพื่อให้เข้าใจช่วงชีวิต ของหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมได้ดีขึ้น ตามข้อมูลการค้นหา

ป้ายกำกับหัวข้อการระเบิดแบ่งออกเป็นสามประเภท – ปกติ (การเติบโตที่มั่นคงทุกเดือน) การระเบิด (ความต้องการที่เร่งขึ้น) และจุดสูงสุด (การเติบโตเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยหลังจากที่มีความสนใจพุ่งสูงขึ้น)

เรื่องที่ได้รับความนิยม เฉลี่ย เดือนในช่วงที่มีการระเบิดจนถึงจุดสูงสุด ตาม @FractlAgency @ExplodingTopics ผ่าน @CMIContent #การวิจัย คลิกเพื่อทวีตสำหรับจุดประสงค์ของเรา เราต้องการดูส่วนสีส้มในแผนภูมิด้านบน – ขยายไปถึงจุดสูงสุด ซึ่งหมายถึงเวลาที่หัวข้อนั้นได้รับความนิยมสูงสุด

โดยเฉลี่ยแล้ว หัวข้อต่างๆ จะยังคงอยู่ในช่วงที่มีแนวโน้มสูงนี้ประมาณ เดือน. ไม่โทรมเกินไปใช่ไหม

แต่มีหลายปัจจัยที่อาจส่งผลต่อว่าทำไมหัวข้อหนึ่งจึงเป็นที่นิยม เราจึงตัดสินใจดูไทม์ไลน์ที่มีแนวโน้มตามกลุ่มอุตสาหกรรม

(เพื่อชี้แจง เราไม่ได้พูดถึงหัวข้อที่กำลังมาแรงเนื่องจากเป็นข่าวด่วน การสำรวจนี้ตรวจสอบหัวข้อที่กำลังมาแรงโดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่น ในหมวดอาหาร บางหัวข้ออาจเป็น “keto” หรือ “Uber Eats” หรือ “instant pot” )

อย่างที่คุณเห็น ไม่ใช่ว่าทุกอุตสาหกรรมจะมีความเท่าเทียมกันในเรื่องอายุขัยของหัวข้อที่กำลังมาแรง หัวข้อในอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น การเดินทางและการเงิน มีอำนาจยาวนานกว่า ในขณะที่หัวข้อในอุตสาหกรรมกีฬาและฟิตเนสหมุนเวียนไปตามแนวโน้มได้รวดเร็วยิ่งขึ้น

หากกลุ่มอุตสาหกรรมของคุณมีไทม์ไลน์ที่ยาวกว่าสำหรับหัวข้อในช่วงที่กำลังขยายตัวไปสู่จุดสูงสุด ความเสี่ยงในการลงทุนด้านเนื้อหาของคุณน่าจะน้อยกว่าอุตสาหกรรมที่มีไทม์ไลน์ที่สั้นกว่า คุณจะมีเวลามากขึ้นสำหรับเนื้อหาที่จะดึงและยังคงมีความเกี่ยวข้อง

นั่นหมายความว่าหากอุตสาหกรรมของคุณมีไทม์ไลน์สั้น ๆ คุณควรละเลยหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมหรือไม่? แน่นอนไม่ แต่เป็นการดีที่จะตระหนักถึงความท้าทายที่อาจเกิดขึ้น

เคล็ดลับ: สร้างกำหนดการที่สมจริงเพื่อให้ทราบว่าต้องใช้เวลานานแค่ไหนในการสร้างและโปรโมตเนื้อหาของคุณ (อ้างอิงถึง ไทม์ไลน์โครงการพัฒนาเนื้อหาก่อนหน้า เพื่อช่วยตรวจสอบการประมาณการของคุณ) กำหนดเวลานั้นหรือไม่ ให้เวลามากพอที่จะดูโปรเจ็กต์เนื้อหาที่มีแนวโน้มผ่านหรือไม่

คำถามที่ 2: คุณมีอะไรใหม่ที่จะมีส่วนร่วมหรือไม่

หัวข้อที่กำลังเป็นกระแสได้รับความนิยมอยู่แล้ว ดังนั้นจึงมีแนวโน้มที่จะเป็นหัวข้อที่อิ่มตัวด้วยเนื้อหา ดังนั้น คำถามที่สอง: เนื้อหา ของคุณ ของคุณมีค่าอะไรใหม่บ้าง จัดเตรียม?

มาดูสองตัวเลือกกัน – หนึ่งตัวเลือกขึ้นอยู่กับผู้ชมของคุณและอีกตัวเลือกหนึ่งขึ้นอยู่กับความสามารถในการวิจัยของคุณ

ผู้ชมที่มีอยู่ในช่วงการระบาดใหญ่ สนใจปั่นจักรยาน เพิ่มขึ้นเนื่องจากผู้คนจำนวนมากหลีกเลี่ยงการขนส่งสาธารณะหรือกำลังมองหากิจกรรมกลางแจ้ง

Bike Shop Girl เอา a ดูหัวข้อยาวขึ้น – มองเพื่อรักษาความสนใจหลัง COVID- 04 จบลงแล้ว. โพสต์ผลลัพธ์ได้รับมากกว่า 1,800 การมีส่วนร่วมบน Facebook ตามการวิจัยจาก BuzzSumo.

เป็นบทความเดียวในหัวข้อนี้หรือไม่? เลขที่ ร้านข่าวใหญ่ ตีพิมพ์บทความที่คล้ายกัน .

ยังคงประสบความสำเร็จเพราะ Bike Shop Girl พูดกับผู้ชมของเธอ – นักขี่จักรยานตัวยง – และอธิบายว่าพวกเขาสามารถส่งเสริมให้ผู้คนใช้และขี่จักรยานต่อไปได้อย่างไร วัตถุประสงค์และผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงนี้ทำงานเพื่อประโยชน์ของ Bike Shop Girl

.@bikeshopgirlcom จับเทรนด์ # เนื้อหา (ปั่นจักรยานช่วงโควิด-06) สำหรับผู้ชมของเธอด้วยมุมมองระยะยาว @millanda ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต หากคุณมีผู้ชมเฉพาะ มีแนวโน้มที่จะพึ่งพาเนื้อหาของคุณสำหรับหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมมากกว่าการค้นเว็บทั่วไป คุณสามารถปรับแต่งหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่ผู้ชมต้องการและ/หรือต้องการ

การพัฒนาความเข้าใจใหม่

อีกวิธีหนึ่งเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังนำเสนอสิ่งแปลกใหม่ให้กับการสนทนาที่กำลังเป็นที่นิยมคือการสร้างข่าวที่เกี่ยวข้อง คุณดำเนินการวิจัยที่จะเปิดเผยข้อมูลเพื่อตอบคำถามที่ถามโดยชุมชนโดยรวม

นำตัวอย่างนี้จาก Slack แอปสื่อสารทางธุรกิจ มันเข้าสู่หัวข้อการสื่อสารโทรคมนาคมในยุค COVID – 06. มันสำรวจมากกว่า 2,666 นักสื่อสารโทรคมนาคม (ทั้งใหม่และเก่า) เพื่อดูว่าพวกเขาปรับตัวได้ดีเพียงใด ความท้าทายที่พวกเขาเผชิญ และประโยชน์ที่ได้รับ