กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ถึงเวลาเพิ่มคำจำกัดความใหม่สำหรับการตลาดเนื้อหาแล้วหรือยัง

ถึงเวลาขยายคำจำกัดความของการตลาดเนื้อหาแล้วหรือยัง

ฉันยอมรับว่านี่เป็นคำถามที่ชัดเจนสำหรับผู้ที่เขียน แขกรับเชิญคนแรกของเขาสำหรับองค์กรที่เป็นเจ้าของคำจำกัดความ

Content Marketing Institute กำหนดการตลาดเนื้อหา ส่วนหนึ่งเป็นแนวทางการตลาดเชิงกลยุทธ์ และฉันยอมรับว่าคำจำกัดความนี้ยังคงแข็งแกร่ง อย่างไรก็ตาม ในช่วงหลายปีที่ผ่านมานับตั้งแต่มีคำอธิบายดังกล่าวออกมา การตลาดเนื้อหาได้ก่อให้เกิดตำแหน่งงาน อาชีพ แผนก และแม้กระทั่งธุรกิจรูปแบบใหม่

การตลาดเนื้อหาเป็นมากกว่ากลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้เนื้อหา เพื่อดึงดูดผู้ชม การตลาดเนื้อหายังเป็นชุดทักษะ เต็มรูปแบบ ไม่เพียงพอที่จะทำการตลาด กับเนื้อหา อีกต่อไป คุณต้องเข้าใจ วิธีการทำการตลาดเนื้อหา ตัวเอง

#ContentMarketing เป็นกลยุทธ์ การทำการตลาดเนื้อหาของคุณเป็นทักษะ” @aleejudge ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

ทักษะของการตลาดเนื้อหา

นักการตลาดจำนวนมากขาดความรุ่งโรจน์ด้านการตลาดเนื้อหาเพราะพวกเขาคิดว่าการนำข้อความของตนไปอยู่ในรูปแบบเนื้อหาและแจกจ่ายเนื้อหานั้นถือเป็นจุดสิ้นสุดของกระบวนการ บล็อกโพสต์ ? ตรวจสอบ. โพสต์วิดีโอ ? ตรวจสอบ. ฉันไม่เคยคิดว่าฉันจะถอดความชื่อเพลงจาก '17 ซอฟต์ป็อปดูโอ The Carpenters แต่คุณ “เพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น”

เนื้อหาเป็นภาชนะ แต่เพื่อไปถึงระดับต่อไปคุณต้อง ทำการตลาดเรือ.

นี่คือข้อเสนอของฉัน คิดว่าเนื้อหาของคุณเป็นผลิตภัณฑ์ของคุณ เพื่อให้ผลิตภัณฑ์นั้นมีประสิทธิภาพและขับเคลื่อนการดำเนินการของลูกค้าที่มีกำไร คุณต้องทำการตลาด ยังไง? คุณเริ่มต้นด้วยพื้นฐานของการตลาดเหมือนกับที่คุณทำกับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ

American Marketing Association กำหนดการตลาด เป็น “กิจกรรม ชุดของสถาบัน และกระบวนการสำหรับการสร้าง สื่อสาร ส่งมอบ และแลกเปลี่ยนข้อเสนอ” ตอนนี้ ลองใช้สิ่งนี้กับผลิตภัณฑ์เนื้อหาของเรา

คุณต้องการ 2 จริงๆหรือ – บล็อกคำหรือ 03-หน้าหนังสือ อีบุ๊ก? ความเร็วและความถี่เป็นปัจจัยสำคัญอย่างมากในการทำการตลาดเนื้อหาของคุณ เนื้อหาที่ปรากฏขึ้นมักจะได้รับการแบ่งปันความคิดมากที่สุด ในขณะที่ทำงานกับเนื้อหาคุณภาพสูงนั้น ผลักดันผลิตภัณฑ์เนื้อหาของคุณออกสู่ตลาด

เราจะทำให้ผู้คนสนใจได้อย่างไร?

โมเดล if-you-build-it-they-will-come ทำ ไม่ทำงานสำหรับเนื้อหา กลยุทธ์สำหรับเนื้อหาแต่ละชิ้นต้องไปไกลกว่าการแจกจ่าย ต้องมีแผนที่จะรักษาเนื้อหานั้นไว้ได้นานหลังจากที่เนื้อหาถูกมอบให้กับโลก

โมเดล if-you-build-it-they-will-com ไม่ทำงานสำหรับ #content @aleejudge ผ่าน @CMIContent กล่าว Click To Tweet

แม้แต่แบรนด์ที่มีผู้ชมจำนวนมากก็ต้องคิดด้วยว่า พวกเขาจะกระตุ้นความสนใจในเนื้อหาล่าสุดของพวกเขา คำสำคัญที่นี่คือ “ดอกเบี้ย” เนื้อหาต้องได้รับการออกแบบเพื่อดึงดูดความสนใจและดึงดูดผู้ชม หลังจากที่ได้รับความสนใจในหัวข้อ ชื่อหรือ ภาพ ทำไม ผู้ชมจะมีส่วนร่วมในเนื้อหานานพอที่จะขับเคลื่อนการกระทำที่ต้องการหรือไม่

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 01 วิธีที่ไม่มีค่าใช้จ่ายที่นักเขียนสามารถขยายขอบเขตการเข้าถึงบทบรรณาธิการ

เราโฆษณาหรือขึ้นอยู่กับคำพูดปากต่อปาก?

เนื้อหาที่พบโดยทั่วไป ดีมาก. เนื้อหาที่ต้องชำระ คือ แม่นยำ. คุณอาจต้องการทั้งสองอย่าง ผลิตภัณฑ์เนื้อหาของคุณสามารถเติบโตและแพร่กระจายได้ด้วยตัวเอง แต่อย่าถูกหลอก แม้แต่ผลิตภัณฑ์เนื้อหาก็ต้องการการโปรโมตหรือการจัดวางแบบชำระเงินเพื่อให้เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น พิจารณาความสมดุลที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์เนื้อหาแต่ละรายการของคุณ เช่นเดียวกับที่คุณทำกับงบประมาณการตลาดผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของคุณ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากการโปรโมตเนื้อหาแบบชำระเงินของคุณบน Facebook

เราจะเรียกเก็บเงินสำหรับผลิตภัณฑ์ของเราหรือไม่

จะเข้าหรือไม่เข้าประตู นั่นคือคำถาม สำหรับผลิตภัณฑ์เนื้อหา ราคามักจะไม่ใช่จำนวนเงิน แต่เป็นของผู้รับ ข้อมูลติดต่อ. ผู้ชมของคุณคิดให้รอบคอบก่อน “ใช้จ่าย” ตระหนักถึงการแลกเปลี่ยนมูลค่า

คุณเคยเพลิดเพลินกับตัวอย่างฟรีจากร้านอาหารในศูนย์อาหารหรือไม่? มันกระตุ้นความสนใจของคุณและเปิดเผยให้คุณเห็นถึงแบรนด์และข้อเสนอของแบรนด์ แต่คุณรู้ว่าอาหารเต็มจานมีคุณค่าอย่างแท้จริงและยินดีที่จะจ่ายให้ เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์เนื้อหาของคุณ การให้เนื้อหาเป็นราคาสูงสุดสำหรับคุณ นักการตลาดเนื้อหา เนื้อหาที่สมบูรณ์และเจาะลึกมากขึ้นเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีค่าที่สุดสำหรับผู้บริโภค และพวกเขายินดีจ่ายด้วยข้อมูลติดต่อของพวกเขา ทั้งสอง

เราจะผลิตผลิตภัณฑ์กี่รุ่น

เช่นเดียวกับสินค้าหลายๆ แบบ ขนาดเดียวหรือแบบใดแบบหนึ่งไม่พอดีทั้งหมด สำหรับผลิตภัณฑ์เนื้อหา การกำหนดเวอร์ชันอาจหมายถึงไม่เพียงแต่การปรับให้เป็นแบบส่วนตัวเท่านั้น แต่ยังหมายถึงการนำเสนอในรูปแบบ ขนาด ความยาว ตำแหน่ง และสื่อที่เหมาะสมกับผู้บริโภคของคุณ แนวคิดเนื้อหาแต่ละรายการควรถูกนำไปใช้ใหม่และรีมิกซ์เป็นเวอร์ชันที่มีขนาดเหมาะสมหลายเวอร์ชัน พอดคาสต์กลายเป็นบล็อก บล็อกกลายเป็นโพสต์ และโพสต์กลายเป็นทวีต

หนึ่ง #ผลิตภัณฑ์เนื้อหา ขนาดหรือประเภทไม่พอดีทั้งหมด @aleejudge ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีจับคู่เนื้อหาของคุณกับช่องทางการจัดจำหน่ายที่ดีที่สุด

เราจะจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของเราที่ไหน

การนำผลิตภัณฑ์เนื้อหาออกสู่ตลาดเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ และโดย “ตลาด” ฉันไม่ได้หมายถึง “ข้างนอก” เท่านั้น ฉันหมายถึงโดยตรงในมือและต่อหน้าต่อตาผู้ที่จะบริโภคเนื้อหาของคุณ สิ่งนี้ต้องการความเข้าใจว่าช่องทางการจัดจำหน่ายใดมีความสำคัญต่อผู้บริโภคของคุณ และทำให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์เนื้อหาของคุณอยู่ในที่เหล่านั้นเมื่อผู้บริโภคของคุณอยู่

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

วิธีสร้างแผนการจัดจำหน่ายที่ดีขึ้นเพื่อให้เนื้อหาของคุณมองเห็นได้

เราจะผลิตผลิตภัณฑ์นี้ให้มีประสิทธิภาพสูงสุดในขณะที่ยังคงคุณภาพสูงได้อย่างไร

หากทีมการตลาดเนื้อหาของคุณใช้เวลาหลายสัปดาห์ในการปรับปรุงวิดีโอหรือเอกสารรายงานฉบับเดียว พวกเขาอาจล้มเหลวในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์เนื้อหาของคุณเนื่องจากเวลาผ่านไปและคู่แข่งด้านเนื้อหาของคุณเติมเต็มช่องว่าง ต้องติดตั้งระบบ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณสามารถรักษาระดับการผลิตเนื้อหาของคุณอย่างต่อเนื่องแม้ในขณะที่กำลังเตรียม “การเปิดตัวครั้งใหญ่”

คนพิการ เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ลองใช้คุณค่าทางการตลาดแบบ Agile ทั้ง 5 ประการเพื่อเพิ่มความคมชัดให้กับกระบวนการเนื้อหาของคุณ

การนำรากฐานของการตลาดมาประยุกต์ใช้กับเนื้อหา

การมองว่าการตลาดเป็นกิจกรรมและเนื้อหาเป็นผลิตภัณฑ์ จะทำให้สามารถใช้ทักษะของ การตลาดเนื้อหาของคุณกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา จากความคิดนี้ข้อเสนอของฉันสำหรับรายการที่สองในคำจำกัดความของการตลาดเนื้อหาดังแสดงในคำจำกัดความคำกริยาด้านล่าง

เต็นท์ mar·ket·ing | ˈkän-ˌtent ˈmär-kə-tiŋ

  • คำนาม. แนวทางการตลาดเชิงกลยุทธ์ที่เน้นไปที่การสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาที่มีคุณค่า มีความเกี่ยวข้อง และสม่ำเสมอ เพื่อดึงดูดและรักษาผู้ชมที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน และท้ายที่สุดเพื่อขับเคลื่อนการดำเนินการที่ทำกำไรได้ของลูกค้า กริยา. A การนำทักษะและเทคนิคทางการตลาดมาใช้กับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร วิดีโอ เสียง หรือโซเชียล เพื่อให้เข้าถึงได้มากที่สุด มีอายุยืนยาว และประสิทธิภาพของเนื้อหานั้น
  • บางทีฉันอาจจะถามมากเกินไปหรือบางทีฉันอาจมีส่วนร่วมในการกำหนดกลุ่มที่ยอดเยี่ยมนี้ของอุตสาหกรรมการตลาดที่เรารู้จัก และความรักในฐานะการตลาดเนื้อหา

    คุณคิดอย่างไร? กรุณาแบ่งปันในความคิดเห็น

    คุณเข้าร่วม Content Marketing World ในเดือนตุลาคมนี้หรือไม่? อย่าพลาด A. Lee Judge's การประชุม การวัดและเพิ่ม ROI ของเนื้อหาทางการตลาด ยังไม่ได้ลงทะเบียน? 97450 ลงทะเบียนวันนี้ !

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    97446

    • หน้าแรก

    Back to top button