blogsfacebook

ทำไม WordPress ไม่กลัว Facebook, Snapchat หรืออนาคตของการเผยแพร่

ฉันติดต่อบริษัทเทคโนโลยี 5 แห่งสำหรับเรื่องนี้: Facebook, Twitter, Snapchat, Medium และ WordPress

ทั้งห้ามีส่วนได้เสียในโลกของสำนักพิมพ์ สื่อกลางและ WordPress เป็นสิ่งที่ชัดเจน: ทั้งสองระบบจัดการเนื้อหาที่รู้จักกันดี ณ จุดนี้ Facebook, Twitter และ Snapchat เป็นแพลตฟอร์มการเผยแพร่จริง แม้ว่าพวกเขาอาจไม่ได้กำหนดตัวเองแบบนั้นก็ตาม

ฉันเข้าหาแต่ละบริษัทด้วยหลักฐานง่ายๆ: เราอาศัยอยู่ในโลกที่โทรศัพท์มือถือและแท็บเล็ตกำลังเป็นที่นิยมมากกว่าแล็ปท็อปและเดสก์ท็อป ตัวอย่างเช่น Google ประกาศเมื่อปีที่แล้วว่าได้รับ คำขอค้นหาบนอุปกรณ์มือถือ มากกว่าคอมพิวเตอร์ในสหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และอีกแปดประเทศ นี่หมายความว่าเว็บไซต์กำลังเคาะประตูความตายหรือไม่? อนาคตของการเผยแพร่อยู่ในมือของแอปหรือไม่

Snapchat และ Twitter เพิกเฉยต่อคำขอสัมภาษณ์ของฉันโดยสิ้นเชิง Facebook ขอแสดงความคิดเห็นบนพื้นหลังเท่านั้น ซึ่งขัดต่อจุดประสงค์ในการรับความคิดของแบรนด์ สื่อส่งชุดคำตอบหนึ่งประโยคมาให้ฉันทางอีเมล ซึ่งมีบางคำตอบที่เจาะจงพอที่จะตอบคำถามได้

ผิดหวัง.

WordPress และบริษัทแม่อย่าง Automattic ตอบสนองได้ดีกว่า Matt Mullenweg ผู้ก่อตั้ง WordPress ทำให้ฉันติดต่อกับ Mark Armstrong บรรณาธิการของบริษัท ซึ่งเป็นผู้ก่อตั้ง Longreads ด้วย เรามีการสนทนาทางโทรศัพท์ที่ดีและดำเนินการต่อทางอีเมล ในขณะที่เราพูด อาร์มสตรองได้ให้ความกระจ่างว่าทำไมบริษัทอื่นถึงไม่ระมัดระวัง

อายุขัยของเครือข่ายเช่น Facebook, Snapchat, Twitter และ Medium อาจขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาคาดการณ์อนาคตของการเผยแพร่อย่างไร ยิ่งศาลเผยแพร่เพื่อโพสต์โดยตรงไปยังแพลตฟอร์มของตนมากเท่าใด พวกเขาก็ยิ่งกลายเป็นคู่แข่งกันมากขึ้นเท่านั้น และไม่มีใครต้องการเปิดเผยความลับทางการค้า

WordPress มีเป้าหมายที่แตกต่างกัน “ผู้จัดพิมพ์ต้องการติดตามแพลตฟอร์มโซเชียลเหล่านี้ แต่พวกเขาไม่ได้ทำทุกอย่างในลักษณะที่พวกเขาจะสูญเสียการควบคุมผู้ชมและท้ายที่สุดสิ่งที่พวกเขาต้องการเผยแพร่” อาร์มสตรองกล่าว “และนั่นคือสิ่งที่เรากำลังดำเนินการอยู่ คุณเชื่อมโยงโลกเหล่านั้นได้อย่างไร”

ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของผู้จัดพิมพ์

ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อที่ฉันติดต่อเห็นด้วยกับอาร์มสตรอง พวกเขาบอกฉันว่าไม่มีอนาคตอันใกล้ที่ผู้เผยแพร่โฆษณายอมให้ควบคุมเนื้อหาของตนทั้งหมดไปยังเครือข่ายสังคมออนไลน์ พวกเขายังต้องการศูนย์กลาง

“เราต้องการให้เป็นสีดำหรือสีขาว” Robert Hernandez ผู้ช่วยศาสตราจารย์ที่ Annenberg School for Communication and Journalism ของ USC บอกกับฉัน “ความจริงก็คือมันเป็นทั้งสองอย่าง เป็นเจ้าของเว็บไซต์ของคุณเอง คุณสามารถควบคุมการบรรยายและการนำเสนอ หรือที่รู้จักกันในนามโชคชะตาของคุณ”

Hernandez กล่าวว่าการสนทนาที่แท้จริงสำหรับบริษัทสื่อไม่ได้เกี่ยวกับเว็บไซต์และแอป มันเกี่ยวกับผู้ชมและการควบคุม แพลตฟอร์มเช่น Facebook จำเป็นต้องมีเนื้อหา มิฉะนั้น พวกเขาจะไม่ต้องติดพันผู้เผยแพร่ด้วยเงิน ล้านดอลลาร์ สิ่งพิมพ์ต้องการการเผยแพร่ตามเป้าหมายที่แพลตฟอร์มเหล่านั้นสามารถให้ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจาก ชาวอเมริกันเกือบครึ่งได้รับข่าวสารจากโซเชียลมีเดียเป็นประจำ .

มันเป็นความสัมพันธ์แบบพึ่งพาอาศัยกัน ไม่ใช่เกมที่ไม่มีผลรวม

“จักรวรรดิขึ้นๆ ลงๆ” เฮอร์นันเดซพูดซ้ำๆ ตลอดการสนทนาของเรา “ไม่ว่าอาณาจักรหรือแบรนด์หรือแพลตฟอร์มใดจะเพิ่มขึ้น ในที่สุดมันก็จะล่มสลาย แต่วารสารศาสตร์จะคงอยู่ตลอดไป”

ดูที่ Twitter ซึ่งมีความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมกระแสหลัก แต่การดิ้นรนทำให้เกิดรายได้จากโฆษณาและแข่งขันกับเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่สำคัญอื่นๆ นั่นเป็นสาเหตุที่ทำให้ Vine ออกจากแพลตฟอร์มวิดีโอของตนในปลายเดือนตุลาคม (RIP, Vine— คุณได้มอบช่วงเวลาดีๆ ให้เรา )

หรือดูที่ Facebook โซเชียลเน็ตเวิร์กที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งยังคงทรงคุณค่าและทรงอิทธิพลอย่างเหลือเชื่อ แต่ก็เริ่มมีการวิพากษ์วิจารณ์เรื่องการเมืองมากมาย การเซ็นเซอร์ ข่าวปลอม และข้อมูลการมีส่วนร่วมของวิดีโอที่สูงเกินจริง “อิทธิพลของ Facebook คุณจะเห็นรอยร้าวในขณะที่ Snapchat เริ่มขยายตัว” เฮอร์นันเดซเสนอ “อาณาจักรมีขึ้นมีลง แล้วใครจะรู้ล่ะว่ายังไงต่อ”

Rich Gordon ศาสตราจารย์และผู้อำนวยการด้านนวัตกรรมดิจิทัลที่ Medill School of Journalism ของ Northwestern University สะท้อนความคิดดังกล่าว “ไม่ใช่ว่าเราหยุดสร้างช่องใหม่เพียงเพราะช่องหนึ่งช่องนั้นมีขนาดใหญ่มาก” เขากล่าว “และถ้าคุณดูประวัติศาสตร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโซเชียลมีเดีย สิ่งที่คุณค้นพบก็คือในที่สุด แพลตฟอร์มที่โดดเด่นของเมื่อวาน ไม่ใช่แพลตฟอร์มที่โดดเด่นของวันนี้ และจะไม่เป็นแพลตฟอร์มที่โดดเด่นของวันพรุ่งนี้”

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าหน้าบทความในไซต์ที่เป็นเจ้าของจะยังมีความสำคัญ แต่ก็ไม่ได้โดดเด่นเหมือนที่เคยเป็น ฟีเจอร์อย่าง Instant Articles และ Facebook Live ทำให้ผู้เผยแพร่สามารถโพสต์เนื้อหานอกบล็อกได้ง่ายและเป็นประโยชน์มากขึ้น เมื่อ 4 ปีที่แล้ว Nieman Journalism Lab รายงานว่าสำนักข่าวต่างๆ มีการเข้าชมจากหน้าแรกน้อยกว่าที่เคยเป็นมา และสี่ปีนั้นเก่าแก่ โลกอินเทอร์เน็ต ล่าสุดใน 26 รายงานนวัตกรรมรั่วไหลจาก The New York Times เปิดเผยว่าการเข้าชมหน้าแรกลดลงอย่างมากในช่วงสามปีก่อน

“คนทั่วไปอาจมี นอกเหนือจาก Facebook อาจมีหนึ่งหรือสองหรือสามเว็บไซต์ที่พวกเขาเข้าชมเป็นประจำด้วยความตั้งใจเพื่อดูว่าพวกเขามีอะไรบ้างในวันนี้” กอร์ดอนกล่าว “แพลตฟอร์มต้องทำให้ง่ายที่สุดสำหรับคุณในการเผยแพร่เพียงครั้งเดียวและเผยแพร่ผ่านช่องทางเหล่านี้และช่องทางอื่นๆ ทั้งหมด”

ความเป็นจริงนี้ทำให้บริษัทสื่อต้องดิ้นรนกับปัญหาการควบคุมนั้น ในที่สุดผู้เผยแพร่สมัยใหม่ก็มาถึงทางแยก หากพวกเขาต้องการเพิ่มการเติบโตสูงสุด พวกเขาจะต้องอยู่ในที่ที่ผู้ชมอยู่ อยู่เหนือการต่อสู้แย่งชิงอำนาจที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาในโลกโซเชียลมีเดีย หากพวกเขาต้องการควบคุมประสบการณ์ของผู้ใช้และหลีกเลี่ยงการจ่ายเงินสำหรับการเข้าชม พวกเขาจะต้องลงทุนในการนำเสนอเว็บของตนเอง

การหาสมดุลไม่ใช่เรื่องง่าย

การเดิมพันในอนาคตที่ขับเคลื่อนด้วยเว็บ

เมื่อคำนึงถึงทั้งหมดนี้แล้ว คำถามเริ่มต้นของ Armstrong จึงดูค่อนข้างสำคัญ: คุณเชื่อมโยงโลกเหล่านั้นอย่างไร

“นั่นเป็นส่วนหนึ่งของภารกิจเริ่มต้นของ Matt กับ WordPress และโดยเฉพาะอย่างยิ่งโอเพ่นซอร์ส” อาร์มสตรองกล่าว “ถ้าคุณมีโลกปิดอื่นๆ เหล่านี้ปฏิบัติการ เราจะโต้ตอบกับพวกมันอย่างไร มันไม่ได้เป็นสิ่งที่แข่งขันกันมากนัก ผู้จัดพิมพ์ต้องการใช้ประโยชน์สูงสุดจากการสร้างผู้ชมในทุกที่ที่ทำได้ เราต้องการช่วยอำนวยความสะดวก”

ในทางปฏิบัติหมายความว่าอย่างไร? อาร์มสตรองชี้ไปที่ตัวอย่างสองสามตัวอย่าง เช่น การผสานรวมโปรแกรม Accelerated Mobile Pages (AMP) ของ Google เข้ากับเว็บไซต์ WordPress ทั้งหมด หรือการสร้างปลั๊กอินที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถปรับโพสต์บล็อกของตนเป็นบทความทันใจได้โดยอัตโนมัติ นอกจากนี้ เขายังระบุวิธีต่างๆ ที่ผู้คนสามารถเผยแพร่งานของตนบนหน้า WordPress ได้ รวมถึง “คุณลักษณะ Publicize ของเรา บริการเช่น Buffer หรือปลั๊กอินเช่น CoSchedule”

นั่นเป็นคำตอบที่น่าเบื่อเล็กน้อย อย่างไรก็ตาม เป็นการบ่งชี้ว่าเป้าหมายของ WordPress ในการบูรณาการระหว่างโซเชียลเน็ตเวิร์กต่างๆ นั้นถูกกำหนดไว้อย่างหนึ่ง: ความสำคัญอย่างต่อเนื่องของเว็บไซต์

“สิ่งที่เราพบคือเว็บมีความสำคัญมากกว่าที่เคยเพราะสภาพแวดล้อมนี้” อาร์มสตรองเขียนถึงฉันทางอีเมล “แพลตฟอร์มแบบปิดอาจต้องการทำให้เนื้อหาเข้าถึงได้เฉพาะผู้ใช้ของตน แต่มีความตึงเครียดในธุรกิจของพวกเขาเอง เนื่องจากเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด พวกเขาจำเป็นต้องโฆษณาเนื้อหาและเครือข่ายผ่านแพลตฟอร์มอื่นๆ”

อาร์มสตรองบอกฉันว่าตอนนี้ WordPress มีอำนาจมากกว่า 26 เปอร์เซ็นต์ของไซต์ทั้งหมดบนเว็บ ลองคิดดูสักครู่ จากนั้น ให้นึกถึงภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของผู้จัดพิมพ์ ดูเหมือนว่าบริษัทสื่อจะต้องการเว็บไซต์เป็นศูนย์กลางเสมอ ไม่ว่าเครือข่ายโซเชียลจะได้รับความนิยมหรือมีความสำคัญเพียงใด

หรือกล่าวอีกนัยหนึ่ง อาณาจักรมีขึ้นและลง แต่ WordPress คาดว่าจะคงอยู่ชั่วขณะหนึ่ง

  • 1466533472 หน้าแรก1466533472 224608514

Back to top button