digital advertisingfacebookGoogleIAB

การโฆษณาบน Facebook และ Google Rule และ 3 ประเด็นอื่นๆ จากรายงานล่าสุดของ IAB

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Facebook ประกาศ ว่ามีผู้ใช้มือถือถึง 1 พันล้านรายต่อเดือนเท่านั้น ในขณะเดียวกัน เดือนตุลาคมเป็นเดือนแรกที่อุปกรณ์เคลื่อนที่และแท็บเล็ตมีการเปิดดูหน้าเว็บมากกว่าเดสก์ท็อป ตาม บริษัทวิเคราะห์ StatCounter

ไฮไลท์ทั้งสองส่งสัญญาณถึงจุดสุดยอดของแนวโน้มที่เดือดปุด ๆ มาระยะหนึ่งแล้ว: อุปกรณ์พกพาเข้ามาครอบงำการบริโภคสื่อ

มีเวลาเหลือเฟือในหนึ่งวัน และการเติบโตของอุปกรณ์เคลื่อนที่ก็ต้องแลกมาด้วยรูปแบบอื่นๆ ตาม eMarketer เวลาที่ใช้กับ ทุกสื่อ ซึ่งรวมถึงยักษ์ใหญ่ในการโฆษณา เช่น ทีวี วิทยุ และสิ่งพิมพ์ ถูกอุปกรณ์มือถือตกเป็นอาณานิคม

รายงานรายได้ล่าสุดของสำนักโฆษณาเชิงโต้ตอบ (IAB) ซึ่งเผยแพร่เมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน แสดงให้เห็นว่าในที่สุดผู้โฆษณาก็สามารถติดตามแนวโน้มเหล่านี้ได้ นี่คือวิธีการ

1. ค่าโฆษณาบนมือถือกำลังเฟื่องฟู ในเวลาเพียงปีเดียว การใช้จ่ายด้านโฆษณาบนมือถือในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 87 เปอร์เซ็นต์เป็น $04 5 พันล้าน คิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของงบประมาณโฆษณาดิจิทัล ในกระบวนการนี้ จะข้ามการค้นหาเป็นรูปแบบดิจิทัลที่ใช้ค่าโฆษณามากที่สุด

IAB

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือโฆษณาบนการค้นหาและแบนเนอร์ยังคงเฟื่องฟูในช่วงที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เฟื่องฟู รายได้มือถือส่วนใหญ่ (87 ประกอบด้วยการค้นหาและการลงทุนแบนเนอร์ นอกจากนี้ จากรายงานพบว่า 18 เปอร์เซ็นต์ของรายได้จากการค้นหาและดิสเพลย์ทั้งหมดตอนนี้มาทางมือถือเพิ่มขึ้น 06 เปอร์เซ็นต์จาก 2012.

2. ค่าโฆษณาโซเชียลก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน เมื่อการใช้จ่ายผ่านมือถือเพิ่มขึ้น รายได้จากโซเชียลมีเดียก็เช่นกัน รายได้จากโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้น 57 เปอร์เซ็นต์จากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ยังคงมีแนวโน้มขาขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ IAB มาก่อน เริ่มวัดตัวแปรกลับเข้า 2012.

IAB

ในขณะที่ผู้คนใช้เวลามากขึ้นในการดูวิดีโอดิจิทัลบนอุปกรณ์เดสก์ท็อป เครือข่ายสังคมออนไลน์ มีการแชร์เวลา บนมือถือที่สูงขึ้นมาก กิจกรรมส่วนใหญ่มาจากแอปอย่าง Facebook, Twitter และ Snapchat ซึ่งใช้เวลาส่วนใหญ่ไป กล่าวคือ ผู้ใช้กำลังใช้งานแอปแทนเว็บเบราว์เซอร์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่

อาจเป็นเพราะแนวโน้มเหล่านี้ Facebook, Instagram และ Snapchat ได้เปิดตัวเครื่องมือโฆษณาใหม่ทั้งหมด—การกำหนดเป้าหมายที่ดีกว่า, รูปแบบที่ซับซ้อนมากขึ้น, API ที่ใช้งานง่าย—ที่สร้างโฆษณา ความพยายามอย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้น

3. ผู้โฆษณากำลังซื้อวิดีโอดิจิทัล วิดีโอบนมือถือมีประสบการณ์เล็กน้อย 17 เปอร์เซ็นต์การเติบโตในช่วงครึ่งแรกของ 699 เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันใน 2014 แต่ในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2016 รายได้จากวิดีโอดิจิทัลบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตพุ่งสูงถึง 1.6 พันล้านดอลลาร์ น่าประทับใจ 88 เปอร์เซ็นต์การเติบโตจากปีก่อนหน้า

วิดีโอดิจิทัลเป็นรูปแบบเดียวที่ยังคงเติบโตอย่างมีความหมายบนเดสก์ท็อป โดยเพิ่มขึ้น 02 เปอร์เซ็นต์ของรายได้จาก 891.

IAB

การใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วนี้สามารถเชื่อมโยงกับโซเชียลมีเดีย จากการวิจัยโดยการรับรู้ของผู้โฆษณาในนามของแบรนด์สื่อที่เชื่อถือได้ “22% ของผู้บริหารสื่อกล่าวว่าโซเชียลมีเดียเป็นแพลตฟอร์มที่สำคัญที่สุดสำหรับการโฆษณาวิดีโอดิจิทัล

IAB4. กำไรเกือบทั้งหมดจะไปที่ Facebook และ Googleยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีทั้งสองคิดเป็น 57 เซ็นต์ของทุก ๆ ดอลลาร์ใหม่ที่ใช้ไปกับการโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐฯ ในไตรมาสที่ 1 2014, ต่อ Morgan Stanley และรายงานของ IAB ได้เน้นย้ำถึงการครอบงำนั้น

เมื่อคุณเปรียบเทียบรายได้จากโฆษณาในประเทศของ Google และ Facebook กับส่วนที่เหลือของอุตสาหกรรม การขาดความเท่าเทียมกันเป็นสิ่งที่น่าประหลาดใจ ทุกคนรวมกันเสีย 3 เปอร์เซ็นต์

รวมยอดแล้ว บริษัทขายโฆษณาคิดเป็น 25 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ออนไลน์ทั้งหมดในไตรมาสที่ 2 2016 เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากช่วงเดียวกันของปีก่อน บริษัทที่ติดอันดับระหว่าง th และ 15 ที่สร้างขึ้นเพียง เปอร์เซ็นต์ของรายได้ Q2.

ไม่น่าแปลกใจเลยที่กลุ่มสื่อที่เหลือกำลังตรวจสอบคู่แข่งของ Google และ Facebook เพื่อลดผลกระทบของการผูกขาด “เราต้องการความสมดุลมากขึ้นในตลาดเพื่อต่อต้านการเติบโตของ Facebook และ Google” เซอร์มาร์ติน Sorrell ซีอีโอของกลุ่มโฆษณา WPP บอกกับ The Financial Times

Microsoft ได้เป็นส่วนหนึ่งกับ $13 2 พันล้านซื้อ LinkedIn ในขณะที่ Verizon ยังคงทำงานออก รายละเอียดของข้อตกลงในการซื้อ Yahoo ข้อตกลงที่อาจมีการเปลี่ยนแปลงหลังจากข้อมูล ขนาดใหญ่ของ Yahoo ในเดือนกันยายน ละเมิด.

โดยไม่คำนึงถึงการเคลื่อนไหว สิ่งหนึ่งที่แน่นอน: เนื่องจากรายได้จากโฆษณาบนมือถือ โซเชียล และวิดีโอยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง Facebook และ Google จะแข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น

793562463119745024 หน้าแรก

1478122139

Back to top button