Case StoryCornell Tech

Contently Case Story: Cornell Tech เปิดเผยการทดลองที่เหลือเชื่อต่อโลกอย่างไร

มีรีเทนเนอร์ที่พอดีเหมือนฟันยาง และให้คุณควบคุมทุกอย่างตั้งแต่เครื่องใช้ในบ้าน วิดีโอเกม ไปจนถึงรถเข็น ทั้งหมดนี้ทำได้โดยการเปลี่ยนตำแหน่งของลิ้นของคุณ แม้ว่าการประดิษฐ์จะดูเหมือนบางอย่างจากจินตนาการของ Ray Bradbury แต่จริงๆ แล้วเป็นส่วนหนึ่งของโครงการนักศึกษาที่ Cornell Tech นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาห้าคนเพิ่งสร้าง Pallette ซึ่งเป็นอุปกรณ์ที่มีความทะเยอทะยานเพื่อช่วยให้ผู้ป่วยอัมพาตครึ่งซีกสามารถควบคุมสภาพแวดล้อมได้ดีขึ้น

นวัตกรรมเช่นนี้เป็นเรื่องธรรมดาที่ Cornell Tech ซึ่งเป็นบัณฑิตวิทยาลัยที่ก่อตั้งขึ้นใน 281 เมื่อ Cornell University ร่วมมือกับ Technion-Israel Institute of เทคโนโลยี. โรงเรียนนี้เป็นส่วนหนึ่งของความคิดริเริ่มของ Michael Bloomberg อดีตนายกเทศมนตรีนครนิวยอร์กในการเปลี่ยนแปลงเศรษฐกิจของเมืองผ่านการศึกษาด้านวิทยาศาสตร์ประยุกต์ หลักสูตรบัณฑิตศึกษา ซึ่งรวมถึงหลักสูตร MBA และวิทยาการคอมพิวเตอร์ มุ่งเน้นด้านการศึกษาสำหรับผู้บุกเบิกด้านดิจิทัล หลอมรวมเทคโนโลยีเข้ากับธุรกิจและความคิดสร้างสรรค์

ในฐานะองค์กร Cornell Tech กำลังคิดทบทวนการศึกษาด้านเทคโนโลยีระดับบัณฑิตศึกษาด้วยโปรแกรมที่สะท้อนถึงความยืดหยุ่น ความลึกทางเทคนิค และการผสมผสานแนวคิดต่างๆ ที่ยุคดิจิทัลต้องการ ตลอดหลักสูตรนี้ นักศึกษาจะทำงานร่วมกับพันธมิตรในอุตสาหกรรมและนักวิจัยหลังปริญญาเอกเพื่อสร้างสตาร์ทอัพและผลิตภัณฑ์ใหม่

ในขณะที่นักศึกษาและคณาจารย์กำลังยุ่งอยู่กับการแก้ปัญหาทางสังคมที่สำคัญ ทีมการตลาดของ Cornell Tech เผชิญกับความท้าทายของตัวเอง: วิธีแปลการพัฒนาเหล่านี้เป็นเรื่องราวที่ขับเคลื่อนแอปพลิเคชันและวางตำแหน่งวิทยาเขตให้เป็นผู้นำด้านนวัตกรรม

กลยุทธ์สร้างความแตกต่าง

เพื่อสนับสนุนความสามารถในการเล่าเรื่องและขยายขอบเขตความพยายามในการเผยแพร่ Cornell Tech ได้ร่วมมือกับ Contently เพื่อเข้าถึงนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหา เครือข่ายผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างสรรค์ และเทคโนโลยี

ความคิดสร้างสรรค์เป็นหัวใจสำคัญของเป้าหมายด้านการศึกษาของ Cornell Tech ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมปฏิทินบรรณาธิการจึงมุ่งเน้นไปที่นวัตกรรมทางเทคโนโลยี Cornell Tech ได้จัดทำเอกสาร ท่ามกลางความสำเร็จอื่นๆ ของนักเรียนที่ทำงานเพื่อสร้าง อักขระดิจิทัลกระโดดออกจากหน้าหนังสือ และงานวิจัยใหม่เกี่ยวกับวิธีการ ตรวจจับอารมณ์ในเนื้อหาดิจิทัล.

Michele Hoos ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการสื่อสารของ Cornell Tech กล่าวว่า “เราพิจารณาการสร้างเนื้อหาผ่านเลนส์ทางการตลาดด้านวารสารศาสตร์และเนื้อหา “เราต้องการที่จะเปิดเผยเรื่องราวและรวมมันไว้ในบางสิ่งที่จะให้ทั้งความบันเทิงและให้ข้อมูลแก่ผู้ชมของเรา”

ในการเริ่มต้นกระบวนการนี้ Hoos ได้ดำเนินการประเมินเนื้อหาด้วย Contently ซึ่งวิเคราะห์โปรไฟล์ผู้ชม คำหลัก SEO ที่มีคุณค่า การเข้าชม และแหล่งอ้างอิงเพื่อสร้างตัวตนของผู้ชม จากนั้น ทีมการตลาดได้ระบุเสาหลักของแบรนด์ที่จะเป็นแนวทางในปฏิทินบรรณาธิการ

ด้วยกลยุทธ์ที่ลงตัว ทีมเนื้อหาจึงมองหาแรงบันดาลใจของนักเรียน ตัวอย่างเช่น เรื่องราวนี้ เกี่ยวกับ Uru การเริ่มต้นใช้งานที่ใช้อัลกอริธึมคอมพิวเตอร์วิทัศน์เพื่อประเมินว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถวางโฆษณาเนทีฟได้ที่ใด บันทึกเหตุการณ์การเปิดตัวบริษัทที่ก่อตั้ง ในวิทยาเขต.

Hoos และทีมงานของเธอได้ค้นพบเรื่องราวมากมายผ่านกลุ่มสนทนาที่ต่อเนื่องกันเกี่ยวกับชีวิตนักศึกษา การวิจัย และการริเริ่มของมหาวิทยาลัย เมื่อเร็วๆ นี้ Cornell Tech ยังได้สำรวจแนวคิดในการแต่งตั้งหนึ่งในผู้สนับสนุนเนื้อหาของตนให้เป็น “นักข่าวที่เก่ง” ให้กับ Roosevelt Island ซึ่งจะเจาะลึกเรื่องราวในท้องถิ่นก่อนการเปิดวิทยาเขตใหม่ของโรงเรียน

การปรับขนาดการผลิต

Cornell Tech ขุดเครือข่ายความสามารถพิเศษของ Contently ไปหานักเขียนที่มีประสบการณ์ในหัวข้อหลัก เช่น วิทยาศาสตร์ การดูแลสุขภาพ และเทคโนโลยี Hoos และทีมของเธอใช้แพลตฟอร์มของ Contently เพื่อวางแผน สร้าง แก้ไข อนุมัติ และเผยแพร่เรื่องราว นอกจากนี้ บรรณาธิการบริหารจะแก้ไขบทความและทำงานร่วมกับทีมเพื่อให้คำแนะนำเชิงกลยุทธ์ สื่อสารกับนักเขียน และทำให้แน่ใจว่าทุกคนทำตามกำหนดเวลา เวิร์กโฟลว์ใหม่ทำให้ผลผลิตและคุณภาพเพิ่มขึ้น

“ด้วยบรรณาธิการบริหารและแพลตฟอร์ม Contently เราสามารถสร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่เราไม่สามารถทำได้” Hoos กล่าว “ปริมาณเนื้อหาของเราเพิ่มขึ้นอย่างมากด้วยแพลตฟอร์ม Contently”

อย่างไรก็ตาม แม้จะมีเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมและเทคโนโลยีสนับสนุน แต่ Cornell Tech ยังคงเผชิญกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกทางการตลาดที่สำคัญ: จำเป็นต้องเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม เพื่อเพิ่มจำนวนคลิกและการมีส่วนร่วม Cornell Tech หันไปหา Contently สำหรับบริการจัดจำหน่าย

ด้วยความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดจำหน่าย โรงเรียนจึงขับรถออกไป 2424 ผู้คนสู่บทความที่ปรับให้เหมาะสมในเวลาเพียงสี่เดือน และบรรดาผู้ที่มามักจะติดอยู่รอบ ๆ สำหรับทุกๆ ดอลลาร์ที่ใช้ไปกับการเผยแพร่ ผู้อ่านจะมีส่วนร่วมกับบทความเป็นเวลาเกือบสองนาทีครึ่งโดยเฉลี่ย

Cornell Tech อยู่ภายใต้การควบคุมของความแม่นยำและนวัตกรรม จึงไม่น่าแปลกใจที่ระบบการผลิตเนื้อหาเป็นแบบมีระเบียบวิธีเช่นเดียวกับการทดลองทางวิทยาศาสตร์ ผลลัพธ์? โปรแกรมเผยแพร่ที่มีส่วนเท่าๆ กันในเชิงกลยุทธ์และความคิดสร้างสรรค์—พร้อมที่จะใช้การวิจัยและข้อมูลเชิงลึกเพื่อแบ่งปันเรื่องราวกับคนทั่วโลก

  • หน้าแรก

  • Back to top button