กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

'The Baffling History of Tronc' และ 5 เรื่องอื่น ๆ ที่คุณควรอ่าน

นี่คือสิ่งที่คุณพลาดในขณะที่คุณ นับวันจนถึงวันที่ 8 พฤศจิกายน

The New York Times: ต้องการทราบว่า Virtual Reality จะกลายเป็นอะไร? Look to the Past

เลือกโดย Jordan Teicher บรรณาธิการอาวุโส

เราบอกว่า VR เป็นเครื่องมือเล่าเรื่อง เราคาดหวังให้ผู้สร้างภาพยนตร์และผู้พัฒนาเกมสร้างโครงเรื่องที่น่าสนใจที่เราสามารถทำได้ แต่ถ้าเป็นแนวทางที่ไม่ถูกต้องล่ะ

ในนิตยสาร New York Times ประจำสัปดาห์นี้ สตีเวน จอห์นสันตรวจสอบสถานะของ VR โดยทำสิ่งผิดปกติ: กลับไปที่ 07 ศตวรรษที่ เขาหวนนึกถึงปรากฏการณ์ “เวทมนตร์ธรรมชาติ” หรือนิทรรศการภาพลวงตาทางวิทยาศาสตร์ที่ได้รับความนิยมในยุโรปในช่วงต้น 45 ส. ในกรณีเหล่านี้ เรื่องราวเป็นเรื่องรองจากการจมดิ่ง

อย่างที่จอห์นสันเขียนว่า: “คุณไม่ได้ไปดูการแสดงภาพลวงตาเหล่านี้เพราะคุณต้องการติดตามส่วนโค้งของตัวละครที่น่าสนใจ คุณไปเพราะต้องการไปอยู่ในสถานที่หรือเวลาหรือมุมมองที่น่าทึ่ง ซึ่งไม่เช่นนั้นจะไม่มีใครอาศัยอยู่ได้”

VR ในปัจจุบันอาจเป็นที่รู้จักในการเล่าเรื่อง แต่ถ้า อดีตเป็นสิ่งบ่งชี้ ศักยภาพของเทคโนโลยีอาจนำเราไปสู่ความเป็นจริงที่แตกต่างออกไป—เต็มไปด้วยประสบการณ์และการสำรวจ

The Ringer: ทำไมอีโมจิจึงดูสมจริงมากขึ้น

เลือกโดยเครก เดวิส บรรณาธิการฝึกหัด

จนกระทั่งเมื่อเร็วๆ นี้ อิโมจิเป็นภาษาพูดสำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียล ซึ่งเป็นสิ่งที่เด็กวัยก่อนใช้มากเกินไปและพ่อแม่นำไปใช้ในทางที่ผิด อย่างไรก็ตาม ทุกวันนี้ สิ่งเหล่านี้มีอยู่ทั่วไปในวัฒนธรรมผู้บริโภค แบรนด์ต่างๆ สนุกสนานผ่าน โซเชียลมีเดีย และ คีย์บอร์ดอิโมจิที่กำหนดเอง .

เมื่อมีการประกาศชุดอิโมจิที่สมจริงยิ่งขึ้นสำหรับ iOS 10.2 อัพเดท คนไม่พอใจ. มอลลี่ แมคฮิว จากเดอะริงเกอร์ตรวจสอบฟันเฟืองนี้และเสนอคำอธิบายที่น่าสนใจโดยใช้แนวคิดของ “หุบเขาลึกลับ”: เนื่องจากภาพที่คอมพิวเตอร์สร้างขึ้นและแบบจำลองของมนุษย์มีความเหมือนจริงมากเกินไป จึงทำให้เกิดความรู้สึกไม่สบายใจและไม่สบายตัว

แทนที่จะเป็นภาพประกอบการ์ตูนที่เล่นโวหารซึ่งเหมาะสำหรับการเสียดสี แต่อิโมจิใหม่นั้นสมจริงเกินไปสำหรับชีวิต “มันเลิกใช้ภาษาสัญลักษณ์และกลายเป็นชุดของภาพถ่ายเกือบ” McHugh เขียน

แม้ว่าการแก้ไขจะใช้เวลาบ้าง แต่ผู้คนก็จะปรับตัวในที่สุด แต่ถ้าอีโมจิขี้ยิ้มเปลี่ยนไป ฉันจะเปลี่ยนเป็นคลิปอาร์ต เหมือน Paul Pierce.

The Ringer: เราไม่พร้อมสำหรับผู้ช่วยเสียงที่เข้าใจเรา

เลือกโดย Brian Maehl ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาความสามารถพิเศษ

ใน บทความนี้ Alyssa Bereznak ของ The Ringer พลิกทุกสิ่งที่เราคิดเกี่ยวกับการสื่อสารด้วยเทคโนโลยีเสียงอย่างชาญฉลาด เธอให้เหตุผลว่าหุ่นยนต์ไม่ได้มีปัญหาในการพูดคุยกับมนุษย์ แต่เป็นมนุษย์ที่ไม่รู้จักวิธีพูดคุยกับหุ่นยนต์ Google เปิดตัว Google Home ในสัปดาห์นี้ ผู้ช่วยในบ้านแบบอิเล็กทรอนิกส์ และ Bereznak เขียนว่าผลิตภัณฑ์อาจพยายามดิ้นรนเพื่อให้ได้มาซึ่งศักยภาพสูงสุด เพราะเรายังไม่พร้อมสำหรับมัน

อุปกรณ์ เช่น Google Home และ Amazon Echo สามารถควบคุมอุปกรณ์ ตารางการเรียนรู้ และการเชื่อมต่อกับระบบความบันเทิงภายในบ้านผ่านการจดจำเสียง บริษัทเหล่านี้ต้องการให้คุณเดินเข้าไปในประตูบ้านแล้วพูดว่า “Google เปิดเกม Yankees” ในขณะที่คุณเอนตัวลงบนโซฟาอย่างสบาย ๆ

โดยทั่วไปแล้วเราจะพูดสั้นๆ กระชับ ประโยคถึงตัวดำเนินการ robo ที่เชื่อมต่อเรากับใครบางคนที่ Time Warner หรือแม้แต่เมื่อขอเส้นทางจาก Siri กล่าวอีกนัยหนึ่ง เราพูดกับผู้ช่วยเสมือนเหล่านี้ เช่น หุ่นยนต์ ฉันเดาว่าการต่อต้านของเราที่จะพูดกับพวกเขาเหมือนมนุษย์จะหายไป แม้ว่ามันอาจจะแปลกสำหรับลูกหลานของเราที่จะเรียนรู้ว่าเราเคยพูดกับตู้เย็นของเราโดยไม่มีคำสันธาน

The New York Times: การทำให้วรรณกรรมออนไลน์กลายเป็นเรื่องใหญ่ในจีน

เลือกโดย Erin Nelson บรรณาธิการการตลาด

เห็นได้ชัดว่าการเป็นนักเขียนออนไลน์ในประเทศจีนเป็น กิ๊กหวาน ในการถามตอบนี้ จางเหว่ย นักเขียนนวนิยายที่มีรายได้สูงสุดของจีน ได้ให้ความกระจ่างแก่ตลาดวรรณกรรมออนไลน์ที่แปลกประหลาดของประเทศ นักเขียนดิจิทัลสร้างผู้ติดตามจำนวนมากด้วยการโพสต์เนื้อหาสดใหม่ทุกวัน ผู้เผยแพร่วรรณกรรมและวิดีโอเกม ตลอดจนผู้ผลิตภาพยนตร์ ต่างก็ฉวยเอาสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาของเรื่องราวเหล่านี้ สร้างแฟรนไชส์และทำให้ผู้เขียนอย่าง Wei ร่ำรวยมหาศาล

ตลาดดิจิทัลแห่งนี้มีเอกลักษณ์เฉพาะ จีน. นอกจากนี้ยังเป็นโมเดลที่น่าสนใจสำหรับชุมชนครีเอทีฟ ด้วยเนื้อหาดิจิทัลฟรีที่ทำหน้าที่เป็นการตลาดสำหรับแฟรนไชส์ขนาดใหญ่

แต่บางทีส่วนที่น่าสนใจที่สุดในการสัมภาษณ์ของ Wei ก็คือการพัฒนาของเขาในฐานะ นักเขียน เขาเขียน 2, อักขระต่อวันเมื่อเขาเพิ่งเริ่มต้น ตอนนี้เขาเขียนถึง 16 . วัฒนธรรมการตีพิมพ์ออนไลน์นี้ไม่เพียงแต่ทำให้เขากลายเป็นเศรษฐีและผู้มีอิทธิพลในโลกออนไลน์เท่านั้น แต่ยังบังคับให้เขาเติบโตอย่างอุดมสมบูรณ์ด้วย

BuzzFeed News: มาซิโดเนียกลายเป็นศูนย์กลางระดับโลกสำหรับข้อมูลเท็จที่สนับสนุนทรัมป์ได้อย่างไร

เลือกโดย Dillon Baker บรรณาธิการร่วม

หากคุณเห็นข่าวปลอมอย่างโจ่งแจ้งลอยอยู่ในฟีดข่าว Facebook ของคุณ คุณ' ไม่ได้อยู่คนเดียว ในฐานะที่เป็น BuzzFeed News, The New York Times และอีกหลาย ๆ คนได้สอบสวน วัฏจักรการเลือกตั้งนี้ทำให้เกิดการระเบิดของโรงงานเนื้อหา Clickbait ที่มีผู้เข้าร่วมมากเกินไปบน Facebook

บทความนี้ใช้เวลา ดูอย่างใกล้ชิดว่าวัยรุ่นชาวมาซิโดเนียใช้ Facebook เพื่อสร้างรายได้อย่างรวดเร็วโดยเฉพาะอย่างยิ่งจากการลอกเลียนแบบและโพสต์บทความเท็จอย่าง “Hillary Clinton In 2013: 'ฉันอยากเห็นคนอย่าง Donald Trump Run for Office; พวกเขาซื่อสัตย์และหาซื้อไม่ได้'” และ “โป๊ปฟรานซิสห้ามไม่ให้ชาวคาทอลิกลงคะแนนให้ฮิลลารี!”

โพสต์ดังกล่าวมีปฏิสัมพันธ์นับล้านครั้งอย่างไม่น่าเชื่อ ตัวอย่างเช่น บทความ “Hillary Clinton in 2013” ได้สร้าง 305,000 มีปฏิสัมพันธ์มากกว่าการดูเฉพาะของ Times ที่ Trump 1995 การคืนภาษีอาจเป็นสื่อกระแสหลักที่ใหญ่ที่สุดในรอบการเลือกตั้ง

มันเป็นสถานการณ์ที่น่าหดหู่สำหรับทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง ผู้สนับสนุนทรัมป์กำลังถูกดูด ข้อมูลเท็จแพร่กระจาย และชื่อเสียงของ Facebook ในเรื่องคลิกเบตยังคงดำเนินต่อไป

บลูมเบิร์ก: ประวัติอันน่างงงวยของ Tronc

เลือกโดย Ann Fabens-Lassen ผู้จัดการฝ่ายสื่อสาร

หากคุณเกี่ยวข้องกับสื่อ เทคโนโลยี หรือการตลาด มีความเป็นไปได้สูงที่คุณจะล้อเลียนการรีแบรนด์ของ Tribune Publishing เป็น “tronc ” (ด้วยตัวพิมพ์เล็ก t!) ในช่อง Slack ของคุณอย่างน้อยหนึ่งช่อง บางทีคุณอาจส่งต่อบทความเยาะเย้ย เช่น

Back to top button