content calendar

นี่คือความถี่ที่คุณควรโพสต์บนโซเชียลมีเดีย

Here's How Often You Should Post on Social Media

Roe v. Wade จะถูกคว่ำหรือไม่

สหรัฐอเมริกาจะประกันตัวในสนธิสัญญาระหว่างประเทศทุกฉบับที่ลงนามก่อนหน้านี้หรือไม่

Nicolas Cage จะมี การฟื้นคืนชีพสายอาชีพ?

ฉันควรโพสต์ไปยังโซเชียลมีเดียบ่อยแค่ไหน

คำถามเหล่านี้ (และอื่น ๆ ) เป็นคำถามสำคัญในยุคของเรา

คุณสามารถกรอกกรณีถ้วยรางวัลของ Tom Brady ด้วยจำนวนการวิจัยที่ดำเนินการเกี่ยวกับความถี่ในการโพสต์บนโซเชียลมีเดีย อันที่จริง เพื่อนของเราที่ CoSchedule ได้รวบรวมไว้มากมายเพื่อสร้างคำแนะนำฉันทามติที่ดี ว่าควรโพสต์เมื่อใด .

ก็ดีนะ

แต่มันไม่จริง ไม่มีสิ่งใดที่เป็นความจริง เพราะ การศึกษาทั้งหมดมองที่ความสำเร็จของแต่ละโพสต์ในสุญญากาศ จำนวนการคลิก ไลค์ การแชร์ ความคิดเห็น ฯลฯ ที่ได้รับจากเนื้อหาโซเชียล และเกิดอะไรขึ้นกับผลลัพธ์พื้นฐานเหล่านั้นเมื่อความถี่ของการเผยแพร่เพิ่มขึ้นหรือลดลง

ทุกรายการ หนึ่งในรายงานเหล่านี้ละเลยความแน่นอนที่ไม่อาจเข้าถึงได้เกี่ยวกับความสำเร็จในการตลาดโซเชียลมีเดีย:

โพสต์บนโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จคือสิ่งที่ควรค่าแก่การโพสต์

คลิกเพื่อทวีต

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ความถี่ที่เพิ่มขึ้นไม่ได้ขัดขวางความสำเร็จของคุณในการตลาดโซเชียลมีเดีย แต่ความสำเร็จของคุณจะลดลงทุกครั้งที่คุณโพสต์บางสิ่งที่ธรรมดาหรือแย่กว่านั้น

การโพสต์บนโซเชียลและชีพจรของแบรนด์

แนวคิด Brand Pulse ของ Scott Stratten

เพื่อนของฉัน Scott Stratten พูดถึงหลักการของ Brand Pulse เขากล่าวว่าปฏิสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคทุกครั้งจะเพิ่มความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลนั้นกับแบรนด์หรือลดลง ไม่มีเกียร์ที่ “เป็นกลาง” ในความรู้สึกของเราเกี่ยวกับบริษัท มีแต่ “เดินหน้า” และ “ถอยหลัง”

หากคุณโพสต์บางสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้อง ไม่มีจุดหมาย หรือแย่กว่านั้นในโซเชียลมีเดีย ชีพจรจะช้าลง หากคุณโพสต์สิ่งที่น่าสนใจและมีประโยชน์ (Youtility ถ้าคุณจะแก้ตัวในการอ้างอิง) ชีพจรจะเร็วขึ้น

จากมุมมองของอารมณ์ ความภักดี และการสนับสนุน แนวคิด Brand Pulse มี เป็นความจริงเสมอ แต่ตอนนี้ มันสำคัญยิ่งกว่าเดิมเพราะบรรดาผู้มีอำนาจเหนือโซเชียลมีเดียได้ออกแบบอัลกอริธึมเพื่อเลียนแบบ Brand Pulse

เนื้อหาดีชนะ เนื้อหาไม่ดีล้มเหลว

อัลกอริทึมที่ใช้โดย Facebook, Instagram และ Twitter (และในระดับที่น้อยกว่า SERPs และตำแหน่งโฆษณา SEM ของ Google ) ถูกควบคุมโดยหลักการของ Brand Pulse

เนื้อหาบางส่วนที่แชร์ในโซเชียลมีเดียที่ได้รับจำนวนคลิก แสดงความคิดเห็น แชร์ และไลค์อย่างไม่สมส่วนจะไม่เพียงแต่ประสบความสำเร็จ เนื่องจากการเข้าถึงเพิ่มเติมของการแชร์ แต่เนื่องจากแพลตฟอร์มแสดงเนื้อหาให้กับผู้คนมากขึ้น

แบรนด์ชอบบ่นเกี่ยวกับการกระจายเนื้อหาที่ไม่สม่ำเสมอ แต่ในความเป็นจริง:

เนื้อหาโซเชียลมีเดียเป็นคุณธรรมขั้นสูงสุด เนื้อหาดีชนะ เนื้อหาไม่ดีล้มเหลว

คลิกเพื่อทวีต

ลองนึกภาพว่าระบบคุณธรรมนี้ถูกนำไปใช้กับองค์ประกอบอื่น ๆ หรือไม่ ของชีวิตเรา ร้านอาหารที่ยอดเยี่ยมในเมืองของคุณเปิดแล้ว 24/7. ร้านอาหารเส็งเคร็งที่ไม่เคยเปลี่ยนน้ำมันในหม้อทอดนั้นเปิดแค่ 3: 20 ถึง 5: 45 วันอังคารและวันอาทิตย์ นั่นคือร้านอาหารที่เทียบเท่ากับอัลกอริธึม Brand Pulse ของโซเชียลมีเดีย

ความจริงเกี่ยวกับความถี่โพสต์โซเชียล

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา ฉันได้เผยแพร่การนำเสนอสไลด์แชร์และโพสต์บนบล็อกโดยอ้างอิงจากงานนำเสนอที่ฉันให้ไว้ในการประชุม SocialFresh ที่ชื่อว่า “ ปืนลูกซองทรัมป์ไรเฟิล” วิทยานิพนธ์ของฉันในขณะนั้นคือการที่คุณควรโพสต์เนื้อหาเพิ่มเติมในสถานที่ต่างๆ มากขึ้น เพราะเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเอาชนะการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมที่เพิ่งเริ่มส่งผลกระทบต่อการกระจายและการมองเห็นโพสต์ในโซเชียลมีเดีย

ในขณะนั้น มันสมเหตุสมผลมาก (อย่างน้อยสำหรับฉัน) และลูกค้าของเราก็ประสบความสำเร็จอย่างมากกับแนวทางนั้น

แต่วันนี้ อัลกอริธึมเติบโตขึ้นมากขึ้น จู้จี้จุกจิกและแพร่หลาย ตอนนี้ การโพสต์เนื้อหาธรรมดาในโซเชียลไม่ได้ส่งผลกระทบต่อความประทับใจของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์ของคุณมากนัก เพราะลูกค้าของคุณไม่เคยเห็นโพสต์ สิ่งที่มองไม่เห็นมักจะทำให้ผิดหวัง

ในโซเชียลมีเดียอัลกอริธึมเป็นลูกค้าที่สำคัญที่สุด

คลิกเพื่อทวีต

เว้นแต่ว่าอัลกอริทึมจะรักเนื้อหาของคุณ ลูกค้าที่เป็นมนุษย์จริงของคุณจะไม่มีทางรู้ว่าคุณมีอยู่จริง สำหรับหลักฐานในเรื่องนี้ ให้ดูเฉพาะหน้า Facebook ของธุรกิจจำนวนมากที่มีการมีส่วนร่วมเป็นศูนย์—ไม่จำกัดการมีส่วนร่วม ไม่ใช่การมีส่วนร่วมเพียงเล็กน้อย แต่เป็นศูนย์ อย่างไรก็ตาม พวกเขายังคงโพสต์เนื้อหาประเภทเดียวกันทุกวันเพราะการศึกษาบางชิ้นกล่าวว่าการโพสต์รายวันเป็นจังหวะที่ถูกต้อง .

(ฉันมีความผิดในเรื่องนี้เช่นกันบนหน้า Facebook ธุรกิจ Jay Baer ของฉัน ฉันต้องดีขึ้นมากที่นั่น)

คุณควรโพสต์ ลงโซเชียลทุกครั้ง (และก็ต่อเมื่อ) คุณมีอะไรจะโพสต์ให้คนดูต้องชอบ

ถ้าไม่มี สิ่งมีค่า พูดแล้วไม่พูด เมื่อคุณตัดสินใจที่จะผลักดัน “เผยแพร่” ต่อไป คุณกำลังขุดตัวเองและหลุมลึกและลึกยิ่งขึ้นด้วยอัลกอริธึมโซเชียลมีเดีย

ความถี่ในการเผยแพร่โซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดคือ : เมื่อไหร่24; คุ้มค่า

คลิกเพื่อทวีต

การส่งเสริมการขายที่เสียค่าใช้จ่ายจะไม่ช่วยคุณ

ในทางปฏิบัติ ธุรกิจจำนวนมาก พยายามหลอกใช้อัลกอริธึมไม่ใช่โดยการเผยแพร่เนื้อหาที่น่าสนใจอย่างยิ่ง แต่โดยการใช้โฆษณาบนโซเชียลมีเดียเพื่อให้เข้าถึงพวกเขาไม่สามารถทำได้ด้วยบุญแห่งภารกิจของพวกเขา

และแน่นอนว่าสิ่งนี้สามารถช่วยได้ เอกสารเกี่ยวกับข้อบกพร่องด้านข้อมูลของคุณ

แต่ฉันไม่เคยเห็นสถานการณ์ใดเลย – ไม่ว่าจะเป็นสำหรับ Convince & Convert หรือสำหรับลูกค้าองค์กรจำนวนมากของเรา – ที่เนื้อหาที่ล้มเหลวอย่างเป็นธรรมชาติประสบความสำเร็จอย่างมากเมื่อมีการโปรโมตที่จ่ายเงินแล้ว นำไปใช้

เนื้อหาที่แจ้ง ให้ความบันเทิง หรือความเพลิดเพลินจะทำงานอย่างเป็นธรรมชาติ และนั่นคือเนื้อหาที่คุณควรจ่ายเพื่อโปรโมต การเพิ่มกำลังขยายอย่างมีนัยสำคัญกับเนื้อหาธรรมดาเป็นตัวอย่างที่ดีของการพยายามทำกระเป๋าไหมจากหูของแม่สุกร คุณสามารถหลอกคนสองสามคนในระยะไกลได้ แต่เมื่อตรวจสอบอย่างใกล้ชิด ปริศนาทั้งหมดก็พังทลายลง

Gary Vaynerchuk พูดให้ชัดเจนกว่านี้เมื่อเขากล่าวในวิดีโอ (ถอดความ) “โฆษณาแบบเสียเงินไม่สามารถทำ เนื้อหาห่วยแตกน้อยลง”

หากคุณต้องการให้โปรแกรมโซเชียลมีเดียของคุณประสบความสำเร็จ หยุดกังวลว่างานวิจัยบอกว่าจะโพสต์ในแต่ละช่องเมื่อใดและบ่อยแค่ไหน และ ใช้เพียงแนวทางเดียวนี้: “สิ่งนี้น่ารู้ไหม”

รับข้อมูลรายสัปดาห์ของแนวโน้มและข้อมูลเชิงลึกที่คุณต้องการเพื่อให้คุณอยู่ด้านบนสุดจากทีมกลยุทธ์ ที่โน้มน้าว & แปลง ลงทะเบียนสำหรับ

    โน้มน้าวใจ & แปลง ON จดหมายข่าวทางอีเมล.140205

    140205

  • หน้าแรก
  • 38232

Back to top button