นี่คือความถี่ที่คุณควรโพสต์บนโซเชียลมีเดีย
Roe v. Wade จะถูกคว่ำหรือไม่
สหรัฐอเมริกาจะประกันตัวในสนธิสัญญาระหว่างประเทศทุกฉบับที่ลงนามก่อนหน้านี้หรือไม่
Nicolas Cage จะมี การฟื้นคืนชีพสายอาชีพ?
ฉันควรโพสต์ไปยังโซเชียลมีเดียบ่อยแค่ไหน
คำถามเหล่านี้ (และอื่น ๆ ) เป็นคำถามสำคัญในยุคของเรา
คุณสามารถกรอกกรณีถ้วยรางวัลของ Tom Brady ด้วยจำนวนการวิจัยที่ดำเนินการเกี่ยวกับความถี่ในการโพสต์บนโซเชียลมีเดีย อันที่จริง เพื่อนของเราที่ CoSchedule ได้รวบรวมไว้มากมายเพื่อสร้างคำแนะนำฉันทามติที่ดี ว่าควรโพสต์เมื่อใด .
ก็ดีนะ
แต่มันไม่จริง ไม่มีสิ่งใดที่เป็นความจริง เพราะ การศึกษาทั้งหมดมองที่ความสำเร็จของแต่ละโพสต์ในสุญญากาศ จำนวนการคลิก ไลค์ การแชร์ ความคิดเห็น ฯลฯ ที่ได้รับจากเนื้อหาโซเชียล และเกิดอะไรขึ้นกับผลลัพธ์พื้นฐานเหล่านั้นเมื่อความถี่ของการเผยแพร่เพิ่มขึ้นหรือลดลง
ทุกรายการ หนึ่งในรายงานเหล่านี้ละเลยความแน่นอนที่ไม่อาจเข้าถึงได้เกี่ยวกับความสำเร็จในการตลาดโซเชียลมีเดีย:
โพสต์บนโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จคือสิ่งที่ควรค่าแก่การโพสต์
กล่าวอีกนัยหนึ่ง ความถี่ที่เพิ่มขึ้นไม่ได้ขัดขวางความสำเร็จของคุณในการตลาดโซเชียลมีเดีย แต่ความสำเร็จของคุณจะลดลงทุกครั้งที่คุณโพสต์บางสิ่งที่ธรรมดาหรือแย่กว่านั้น
การโพสต์บนโซเชียลและชีพจรของแบรนด์
แนวคิด Brand Pulse ของ Scott Stratten
หากคุณโพสต์บางสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้อง ไม่มีจุดหมาย หรือแย่กว่านั้นในโซเชียลมีเดีย ชีพจรจะช้าลง หากคุณโพสต์สิ่งที่น่าสนใจและมีประโยชน์ (Youtility ถ้าคุณจะแก้ตัวในการอ้างอิง) ชีพจรจะเร็วขึ้น
จากมุมมองของอารมณ์ ความภักดี และการสนับสนุน แนวคิด Brand Pulse มี เป็นความจริงเสมอ แต่ตอนนี้ มันสำคัญยิ่งกว่าเดิมเพราะบรรดาผู้มีอำนาจเหนือโซเชียลมีเดียได้ออกแบบอัลกอริธึมเพื่อเลียนแบบ Brand Pulse
เนื้อหาดีชนะ เนื้อหาไม่ดีล้มเหลว
อัลกอริทึมที่ใช้โดย Facebook, Instagram และ Twitter (และในระดับที่น้อยกว่า SERPs และตำแหน่งโฆษณา SEM ของ Google ) ถูกควบคุมโดยหลักการของ Brand Pulse
เนื้อหาบางส่วนที่แชร์ในโซเชียลมีเดียที่ได้รับจำนวนคลิก แสดงความคิดเห็น แชร์ และไลค์อย่างไม่สมส่วนจะไม่เพียงแต่ประสบความสำเร็จ เนื่องจากการเข้าถึงเพิ่มเติมของการแชร์ แต่เนื่องจากแพลตฟอร์มแสดงเนื้อหาให้กับผู้คนมากขึ้น
แบรนด์ชอบบ่นเกี่ยวกับการกระจายเนื้อหาที่ไม่สม่ำเสมอ แต่ในความเป็นจริง:
เนื้อหาโซเชียลมีเดียเป็นคุณธรรมขั้นสูงสุด เนื้อหาดีชนะ เนื้อหาไม่ดีล้มเหลว
คลิกเพื่อทวีต
ลองนึกภาพว่าระบบคุณธรรมนี้ถูกนำไปใช้กับองค์ประกอบอื่น ๆ หรือไม่ ของชีวิตเรา ร้านอาหารที่ยอดเยี่ยมในเมืองของคุณเปิดแล้ว 24/7. ร้านอาหารเส็งเคร็งที่ไม่เคยเปลี่ยนน้ำมันในหม้อทอดนั้นเปิดแค่ 3: 20 ถึง 5: 45 วันอังคารและวันอาทิตย์ นั่นคือร้านอาหารที่เทียบเท่ากับอัลกอริธึม Brand Pulse ของโซเชียลมีเดีย ไม่กี่ปีที่ผ่านมา ฉันได้เผยแพร่การนำเสนอสไลด์แชร์และโพสต์บนบล็อกโดยอ้างอิงจากงานนำเสนอที่ฉันให้ไว้ในการประชุม SocialFresh ที่ชื่อว่า “ ปืนลูกซองทรัมป์ไรเฟิล” วิทยานิพนธ์ของฉันในขณะนั้นคือการที่คุณควรโพสต์เนื้อหาเพิ่มเติมในสถานที่ต่างๆ มากขึ้น เพราะเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเอาชนะการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมที่เพิ่งเริ่มส่งผลกระทบต่อการกระจายและการมองเห็นโพสต์ในโซเชียลมีเดีย ในขณะนั้น มันสมเหตุสมผลมาก (อย่างน้อยสำหรับฉัน) และลูกค้าของเราก็ประสบความสำเร็จอย่างมากกับแนวทางนั้น แต่วันนี้ อัลกอริธึมเติบโตขึ้นมากขึ้น จู้จี้จุกจิกและแพร่หลาย ตอนนี้ การโพสต์เนื้อหาธรรมดาในโซเชียลไม่ได้ส่งผลกระทบต่อความประทับใจของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์ของคุณมากนัก เพราะลูกค้าของคุณไม่เคยเห็นโพสต์ สิ่งที่มองไม่เห็นมักจะทำให้ผิดหวัง ในโซเชียลมีเดียอัลกอริธึมเป็นลูกค้าที่สำคัญที่สุด คลิกเพื่อทวีต
เว้นแต่ว่าอัลกอริทึมจะรักเนื้อหาของคุณ ลูกค้าที่เป็นมนุษย์จริงของคุณจะไม่มีทางรู้ว่าคุณมีอยู่จริง สำหรับหลักฐานในเรื่องนี้ ให้ดูเฉพาะหน้า Facebook ของธุรกิจจำนวนมากที่มีการมีส่วนร่วมเป็นศูนย์—ไม่จำกัดการมีส่วนร่วม ไม่ใช่การมีส่วนร่วมเพียงเล็กน้อย แต่เป็นศูนย์ อย่างไรก็ตาม พวกเขายังคงโพสต์เนื้อหาประเภทเดียวกันทุกวันเพราะการศึกษาบางชิ้นกล่าวว่าการโพสต์รายวันเป็นจังหวะที่ถูกต้อง . (ฉันมีความผิดในเรื่องนี้เช่นกันบนหน้า Facebook ธุรกิจ Jay Baer ของฉัน ฉันต้องดีขึ้นมากที่นั่น) คุณควรโพสต์ ลงโซเชียลทุกครั้ง (และก็ต่อเมื่อ) คุณมีอะไรจะโพสต์ให้คนดูต้องชอบ ความถี่ในการเผยแพร่โซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดคือ : เมื่อไหร่24; คุ้มค่า
