Content Strategydata analysis

คู่มือ A-to-Z สำหรับ Google Analytics สำหรับนักการตลาดเนื้อหา

An A-to-Z Guide to Google Analytics for Content Marketers

การวิเคราะห์เป็นสิ่งที่ทำให้โลกหมุนไปในหลายๆ ทาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสภาพแวดล้อมที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลซึ่งเราอาศัยอยู่ในขณะนี้ ตาม Forbes มีการสร้างข้อมูลมากขึ้นในช่วงสองปีที่ผ่านมามากกว่าในทั้งหมด เวลาในประวัติศาสตร์ของมนุษย์ที่นำไปสู่การรวมกัน

นั่นเป็นตำแหน่งที่ยอดเยี่ยมหากคุณเป็นธุรกิจที่พยายามเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับลูกค้าของคุณ แต่ก็เป็นเวลาที่ท่วมท้นสำหรับผู้ที่ ไม่เคยพร้อมที่จะทำให้ “การกระทืบตัวเลข” เป็นงานประจำ เป็นผลมาจากการไหลเข้าของข้อมูลจำนวนมหาศาล บริการวิเคราะห์ (และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง Google Analytics) ได้กลายเป็นเครื่องมือที่ทรงคุณค่าสำหรับผู้คน โดยเฉพาะนักการตลาดเนื้อหาในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

อะไรทำให้การวิเคราะห์เป็นเช่นนั้น ที่มีประสิทธิภาพคือคุณไม่ได้เพียงแค่มองหาวิธีการจัดเก็บหรือจัดเรียงข้อมูลของคุณ คุณไม่ได้ดูแค่ชุดตัวเลขที่ต้องตีความอีกต่อไป Analytics ช่วยให้คุณลงลึกถึงตัวเลข เจาะลึกถึงแก่นแท้ของเรื่องราว ที่ซ่อนเร้นอยู่ในสายตา หากข้อมูลของคุณตอบคำถาม “อะไร” การวิเคราะห์จะเปิดเผยความลับของ “ ที่ไหน ทำไม และอย่างไร“

ความสำคัญของ Google Analytics

นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับนักการตลาดเนื้อหา ว่า “ที่ไหน ทำไม และอย่างไร” ทั้งหมดนี้มักใช้เป็นพื้นฐานของการตัดสินใจครั้งสำคัญในอนาคต การอ่านตัวเลขใน Google Analytics และให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับเรื่องราวที่พวกเขาพยายามจะบอกคุณเป็นวิธีที่ดีที่สุดที่ไม่เพียงแต่ทำการตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลเท่านั้น แต่ยังช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพทางการตลาดอย่างต่อเนื่องทั่วทั้งกระดานอีกด้วย

แจกแจงรายละเอียดเพิ่มเติมอีกเล็กน้อยเพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าบริการที่สำคัญอย่าง Google Analytics ได้กลายเป็นอย่างไรในยุคสมัยใหม่ สมมติว่าคุณมีแนวคิดสำหรับเนื้อหาบางชิ้น เช่น อินโฟกราฟิกเกี่ยวกับการบริจาคเพื่อการกุศลและบริการชุมชนอื่นๆ ที่ธุรกิจของคุณดำเนินการ โดยใช้คำแนะนำจากแหล่งข้อมูลฟรี เช่น คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้น เพื่อสร้างอินโฟกราฟิกที่แชร์ได้ คุณอ่านบนอินเทอร์เน็ตว่าเนื้อหาภาพประเภทนี้มีประสิทธิภาพมากในทุกวันนี้ และคุณสนใจเป็นพิเศษในประโยชน์ของโซเชียลมีเดียที่คุณคาดหวังจะได้รับ

หากไม่มีการวิเคราะห์ คุณจะ สร้างเนื้อหานั้น เผยแพร่ออกไปในโลก และโดยพื้นฐานแล้วหวังว่าจะดีที่สุด ข้อมูลจะกลับมา คุณจะบรรลุเป้าหมายหรือไม่ และคุณจะทำซ้ำตามขั้นตอน โดยทำการปรับเปลี่ยนไปพร้อมกัน

ปัญหาของสิ่งนี้คือ “ ไม่ว่าคุณจะบรรลุเป้าหมายหรือไม่” เป็นเพียงส่วนหนึ่งของเรื่องราวที่ใหญ่กว่ามาก เป็นช่วงท้ายๆ ขาดเนื้อที่นำมาทั้งหมด

การใช้ Google Analytics สำหรับข้อมูลเชิงลึกที่นำไปดำเนินการได้

ด้วย Google Analytics คุณสามารถตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณได้: “ผู้ชมของฉันชอบอินโฟกราฟิก และฉันคิดว่าพวกเขาจะ รักสิ่งนี้และข้อพิสูจน์ของฉันจะอยู่ในระดับที่เพิ่มขึ้นของการแบ่งปันโซเชียลมีเดีย” เป็นตัวอย่างที่เข้าใจง่ายเกินไป แต่คุณก็เข้าใจแล้ว

จากนั้นคุณสามารถกำหนดคำถามเพื่อสนับสนุนสมมติฐานดังกล่าว นั่นคือ “เหตุใดอินโฟกราฟิกนี้จะเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ชมเป้าหมายของฉัน” หรือ “เหตุใดจึงเป็นการตัดสินใจที่ถูกต้องในช่วงเวลานี้” จากนั้น เมื่อเผยแพร่เนื้อหาดังกล่าวแล้ว คุณสามารถสร้างรายงานเพื่อตอบคำถามของคุณด้วยข้อมูลจริงและนำไปดำเนินการได้ คุณสามารถดูได้อย่างชัดเจนว่าอินโฟกราฟิกของคุณทำงานได้ดีในช่องใดและช่องใดไม่ได้ผล โดยใช้เวลาเรียนรู้เกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นจริงให้มากที่สุด

จากนั้น ใช้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่านั้น คุณ สามารถดำเนินการตามการวิเคราะห์ของคุณได้ “อินโฟกราฟิกของฉันทำงานได้ไม่ดีเท่าที่ฉันต้องการ และผู้คนมักจะอ่านเพียงครึ่งเดียวเท่านั้น จากข้อมูลนั้น ฉันสามารถคาดการณ์ได้ว่ามันยาวเกินไป อินโฟกราฟิกต่อไปของฉันควรจะสั้นกว่านี้”

ประเด็นก็คือ

ข้อมูลเชิงลึกที่จัดหาโดยเครื่องมืออย่าง Google Analytics เป็นแบบที่คุณไม่ต้องการ ไปที่อื่น: ดำเนินการได้ เป็นวิธีการทางวิทยาศาสตร์ในรูปแบบที่บริสุทธิ์ที่สุด: คุณมีสมมติฐาน คุณทดสอบสมมติฐานนั้น และคุณจะพบว่ามันถูกหรือผิดอย่างปฏิเสธไม่ได้

อินโฟกราฟิกต่อไปนี้ “Google Analytics: คู่มือ A-to-Z สำหรับนักการตลาดเนื้อหา” โดย Orbit Media Studios สร้างขึ้นโดยใช้ Visme และได้รับการออกแบบ เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจมากขึ้นเกี่ยวกับเพียง สิ่งที่ Google Analytics สามารถทำให้คุณ ในแง่ของการวัดสิ่งต่างๆ เช่น การได้ผู้ใช้ใหม่ พฤติกรรม การแปลง และอื่นๆ อีกมากมาย มีจุดประสงค์เพื่อให้คำอธิบายที่ลึกซึ้งและมีความหมายมากขึ้นเกี่ยวกับอาวุธที่ทรงพลังที่สุดชิ้นหนึ่งที่นักการตลาดเนื้อหาเคยรู้จัก เพื่อที่คุณจะได้เริ่มใช้ประโยชน์จากมันให้เต็มที่โดยเร็วที่สุด

Google Analytics ให้ข้อมูลเชิงลึกที่คุณได้รับ 20; ไปที่อื่นไม่ได้: ดำเนินการได้ คลิกเพื่อทวีต

The Content Marketer’s A-to-Z Guide to Google Analytics

รับข้อมูลแนวโน้มและข้อมูลเชิงลึกรายสัปดาห์ของคุณ จำเป็นต้องให้คุณอยู่ในอันดับต้น ๆ จากทีมกลยุทธ์ที่ Convince & Convert ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวทางอีเมล Convince & Convert ON

Back to top button