กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

เฉลิมฉลองความหลากหลายของวัตถุประสงค์และวัตถุประสงค์ของความหลากหลาย [The Weekly Wrap]

ฟัง Weekly Wrap ที่นี่หรือสมัครรับข้อมูล Apple Podcasts หรือ

ช่างเย็บ. หากคุณชอบการแสดง โปรดสละเวลาสักครู่เพื่อ ให้คะแนนหรือโพสต์บทวิจารณ์ .

และนั่นคือบทสรุปของสัปดาห์ที่สิ้นสุดในเดือนกรกฎาคม , 2020

สัปดาห์นี้ฉันกำลังคิดเกี่ยวกับเกมยาว (โดยตั้งใจ) ฉันพูดคุยกับหัวหน้าฝ่ายการตลาด Folayo Lasaki เกี่ยวกับทุกสิ่งตั้งแต่การคว่ำบาตรบน Facebook ไปจนถึงสาเหตุที่การเป็นตัวแทนมีความสำคัญในด้านการตลาดพอๆ กับสื่อ และฉันแบ่งปันบทความที่อธิบายวิธีการตั้งเป้าหมายกับเนื้อหาที่เน้นวัตถุประสงค์ของคุณ

ฟัง (หรือดู) The Weekly Wrap ธีมของเราในสัปดาห์นี้คือจุดมุ่งหมาย – เป็นเกมที่ยาว โฮเวิร์ด เธอร์แมน นักเขียน นักปรัชญา และผู้นำด้านสิทธิพลเมือง เคยกล่าวไว้ว่า “อย่าถามว่าโลกต้องการอะไร ถามสิ่งที่ทำให้คุณมีชีวิตและไปทำมัน เพราะสิ่งที่โลกต้องการคือคนที่มีชีวิตขึ้นมา” นั่นคือจุดประสงค์

วัตถุประสงค์คือเกมที่ยาวนานของคุณ @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent กล่าว #Wrap #Contentmarketing ประจำสัปดาห์ คลิกเพื่อทวีตมาปิดท้ายกันเถอะ

ฟังตอน (การประทับเวลานำไปใช้กับเวอร์ชันเสียง):

หนึ่งความคิดลึก: อย่ารีบเร่งวัตถุประสงค์ของคุณ (3: )

เป็นเวลาที่แปลกที่จะคิดถึงแผนระยะยาวของคุณ แต่มันอาจจะเป็นเวลาที่ดีที่สุดก็ได้

พวกเราส่วนใหญ่ต้องการให้งานของเราเชื่อมโยงกับสิ่งที่ใหญ่กว่าและดีกว่า เพื่อสะท้อนถึงความหลงใหล จุดประสงค์ของเรา แต่ถ้าเราไม่รู้ว่ามันคืออะไร? จะเกิดอะไรขึ้นถ้าเรารู้สึกกดดันที่จะเลือกตอนนี้เนื่องจากสิ่งที่เกิดขึ้นในโลก?

ฉันเพิ่งทำงานร่วมกับรองประธานฝ่ายการตลาดรุ่นเยาว์ในบริษัทสตาร์ทอัพ แม้ว่าบริษัทจะประสบความสำเร็จ แต่เธอก็รู้สึกว่าการโฟกัสของสตาร์ทอัพไม่ได้สะท้อนถึงความมุ่งมั่นในระยะยาวของเธอ และเธอรู้สึกเสียใจที่แบรนด์ไม่ได้พัฒนาจุดยืนที่ชัดเจนในเหตุการณ์ปัจจุบัน

เธอไม่ได้อยู่คนเดียว มีแรงกดดันมากกว่าที่เคยเป็นมาสำหรับผู้คนในการหาเป้าหมายระยะยาวในงานของพวกเขาทั้งเร็วและเร็ว มหาวิทยาลัยต่างๆ ได้เริ่มให้ความสำคัญกับการช่วยเหลือนักศึกษาให้ค้นหาจุดมุ่งหมายของตนเอง มากกว่าที่จะพัฒนาเส้นทางอาชีพเพียงอย่างเดียว

มันไม่ค่อยจะดีนัก การวิจัยล่าสุดจาก Bates College และ Gallup พบว่ามีช่องว่างที่เรียกว่า “ วัตถุประสงค์ ” พบว่า 80% ของ ผู้สำเร็จการศึกษาที่สำรวจกล่าวว่าจุดประสงค์ในการทำงานมีความสำคัญมากหรือสำคัญมาก อย่างไรก็ตาม น้อยกว่าครึ่งรายงานว่าพบสิ่งนี้ในงานของพวกเขา

การวิจัยสรุปได้ว่าการศึกษาระดับอุดมศึกษาเพียงต้องการช่วยให้นักเรียนค้นพบจุดประสงค์ของตนเองได้ดีขึ้น แต่ฉันคิดว่ามันเป็นการกดดันนักเรียนมากเกินไปในการค้นหาเป้าหมายเมื่อพวกเขาเพิ่งเริ่มต้นอาชีพ

ในส่วนนี้ ฉันพูดถึงจุดพลิกผันที่สวยงามนี้: การแสวงหาจุดมุ่งหมายดูน่ากลัวกว่าเมื่อได้รับทุกสิ่งที่เกิดขึ้นในโลก – แต่ความเป็นไปได้นั้นสมบูรณ์ยิ่งขึ้น หลากหลายมากขึ้น และเปิดกว้างมากกว่าที่เคยเป็นมาหลายทศวรรษ

ความเป็นไปได้ในการแสวงหาจุดมุ่งหมายนั้นสมบูรณ์ยิ่งขึ้น มีความหลากหลายมากขึ้น และเปิดกว้างมากกว่าในทศวรรษที่ผ่านมา @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

บุคคลในสัปดาห์นี้สร้างความแตกต่างในเนื้อหา: (8: 11)

แขกของฉันในสัปดาห์นี้คือ Folayo Lasaki ผู้ก่อตั้งและหัวหน้าที่ปรึกษาแบรนด์ Striped Elephant ซึ่งเชี่ยวชาญด้านการตลาด การสื่อสาร การพัฒนา สื่อ และความบันเทิง โฟลาโยเป็น 00 ผู้คร่ำหวอดในวงการบันเทิงมาหลายปีซึ่งดำรงตำแหน่งทางการตลาดในบริษัทต่างๆ เช่น Variety, Landmark Theatres, Hollywire TV, Film Independent, IFP และ Filmmaker Magazine เธอเป็นสมาชิกของ International Academy of Digital Arts and Sciences เป็นสมาชิกที่ลงคะแนนเสียงของ Telly Awards และดำรงตำแหน่งเป็นคณะกรรมการบริหารของ WIMMIES (Women in Media) โฟลาโยจบการศึกษาจากมหาวิทยาลัย Pepperdine University และ UCLA อาศัยอยู่ในลอสแองเจลิส ซึ่งเธอมักจะพบว่าเธอกำลังยุ่งอยู่ในครัว หรือไม่ก็แต่งกลอนเกี่ยวกับผู้หญิงและการเป็นตัวแทนในสื่อต่างๆ

และนั่นคือสิ่งที่เราพูดถึงหลังจากดำน้ำในบทความ TechCrunch เกี่ยวกับการเติบโต

การคว่ำบาตรทาง Facebook และ #StopHateforProfit แคมเปญ (TL; DR: Facebook กำลังจะ Facebook)

นี่คือสิ่งที่ Folayo พูดไว้:

คุณได้รับต้นแบบโปรเฟสเซอร์ … เช่นผู้หญิงผิวดำหน้าด้าน, Latina ที่ร้อนแรง, แม่เสือเอเชีย และคุณก็แค่เห็นสิ่งนี้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า จนถึงจุดที่คุณคิดว่าอาจเป็นเรื่องจริง ถ้าคุณถอยออกมา คุณเห็นคนที่เขียนเรื่องเหล่านี้เป็นคนเดียวกันที่เขียนเรื่องราวเหล่านี้ … และสิ่งที่พวกเขาดูและสิ่งที่พวกเขาเขียนกลายเป็นความจริงสำหรับผู้คน

เมื่อผู้คนเขียนต้นแบบโปรเฟสเซอร์ นั่นคือสิ่งที่กลายเป็นความจริงสำหรับผู้คน @justfolayo ผ่าน @CMIContent กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

ฟังแล้วเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Folayo:

แนวคิดการตลาดเนื้อหาหนึ่งข้อที่คุณสามารถใช้ได้ (12: )

บทความที่อยากให้ลองอ่านกันอีกครั้งในสัปดาห์นี้คือ ทำอย่างไรจึงจะมีจุดมุ่งหมายด้วยเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์ของคุณ โดย Ann Gynn ในนั้น เธออธิบายว่าการประสบความสำเร็จในการตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยจุดประสงค์นั้น ต้องรู้สึกเหมือนเป็นส่วนสำคัญของแบรนด์ ไม่ใช่ครั้งเดียว

นั่นเป็นเหตุผลที่เพียงแค่การเปลี่ยนรูปโปรไฟล์ Facebook ของบริษัทของคุณเป็นริบบิ้นสีที่เป็นสาเหตุเป็นเวลาหนึ่งเดือนเป็นเพียงกลวิธีเท่านั้น ไม่ใช่ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาแบบออร์แกนิกที่มุ่งเน้นวัตถุประสงค์ เธอได้ยกตัวอย่างแบรนด์ต่างๆ ที่ได้รับสิทธิ์นี้ รวมถึง Dick's Sporting Goods' www.sportsmatter.org.

การเปลี่ยนรูป #Facebook เป็นริบบิ้นสีสาเหตุ '15; t #contentmarketing กลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์ @AnnGynn กล่าวผ่าน @Robert_Rose @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตฉันหวังว่าคุณจะตรวจสอบโพสต์

รักผู้สนับสนุนของเรา: Sitecore

ดังคำกล่าวทางการตลาดที่รู้จักกันดีว่า “เนื้อหาคือราชา” และด้วยองค์กรต่างๆ ที่ต้องพึ่งพาช่องทางดิจิทัลมากขึ้นกว่าเดิมในการเข้าถึงลูกค้าในปัจจุบัน การสร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและมีส่วนร่วมจึงมีความสำคัญในระดับใหม่ทั้งหมด

เมื่อเร็วๆ นี้ Sitecore ได้จัดงาน Virtual Marketer Day ขึ้นเป็นครั้งแรก และหนึ่งในแทร็กที่ทุ่มเทเพื่อช่วยให้องค์กรจัดการเนื้อหาของตนได้ดียิ่งขึ้น – ตั้งแต่ต้นจนจบ

มีคู่มือหลังจบกิจกรรมใหม่ที่ชื่อว่า “การทำความเข้าใจวงจรชีวิตเนื้อหาตั้งแต่ต้นจนจบ” พร้อมขั้นตอนที่นำไปใช้ได้จริงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเอ็นจิ้นเนื้อหาและปรับแต่งประสบการณ์ดิจิทัลให้เหมาะกับลูกค้าของคุณ

ดาวน์โหลดคู่มือได้แล้ววันนี้