กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

6 สิ่งที่ต้องปรับปรุงประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ

อัปเดตกรกฎาคม , .

เนื้อหาที่ดีเป็นสิ่งหนึ่ง แต่เนื้อหาออนไลน์ที่ยอดเยี่ยมเป็นอีกสิ่งหนึ่ง

คุณกำหนดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้อย่างไร ใช่ ควรเขียนได้ดีและน่าอ่าน และควรเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

แต่ก็ควรแปลงอย่างบ้าคลั่งด้วย ท้ายที่สุด นั่นคือประเด็นของการสร้างเนื้อหาสำหรับเรานักการตลาด

ข่าวดีก็คือเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสำหรับเรานั้นมีประโยชน์สำหรับพวกเขา ผู้อ่านของเรา

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ มาดูกันว่าคุณจะทำอะไรได้บ้างเพื่อเปลี่ยนเนื้อหาของคุณจากดีไปสู่ยอดเยี่ยม จาก “แค่ตกลง” สู่พลังสูง ประสิทธิภาพสูง และประสบความสำเร็จอย่างมหาศาล

1. ใช้คำหลักตามความตั้งใจในการค้นหาของกลุ่มเป้าหมาย

หากคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณทำงานได้ดีขึ้นเพื่อตี เป้าหมาย คุณต้องรวบรวมการเข้าชมที่เหมาะสม จำนวนการเข้าชมจำนวนมากหมายถึง zilch หากไม่มีใครดำเนินการตามที่คุณต้องการหลังจากคลิกลิงก์ของคุณและบริโภคเนื้อหาของคุณ

หากคุณต้องการให้ #เนื้อหา ของคุณทำงานได้ดีขึ้นเพื่อบรรลุเป้าหมาย คุณต้องตักเตือน การรับส่งข้อมูลที่ถูกต้อง @JuliaEMcCoy ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

เพื่อส่งผ่านช่องทางที่จะแปลเป็นประสิทธิภาพสูงและ ทำความเข้าใจว่าเป้าหมายของคุณค้นหาอย่างไร และคำหลัก ใด ที่พวกเขาใช้

ตามแนวทางปฏิบัติของอีคอมเมิร์ซ มี ความตั้งใจในการค้นหาสี่ประเภท – การนำทาง การให้ข้อมูล การสืบสวน และการทำธุรกรรม CoSchedule กำหนดสามรายการในกราฟิกนี้:

นี่คือคำอธิบายที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นของ ประเภทความตั้งใจในการค้นหา ประเภท:

  • ข้อมูล

– ผู้ค้นหาค้นหาข้อมูล พวกเขาต้องการหาคำตอบสำหรับคำถาม หรือวิธีแก้ไขปัญหา ตัวอย่าง: อ่างล้างหน้าอุดตัน ฉันทำการค้นหาเพื่อเรียนรู้วิธีปลดอ่างล้างจาน

  • เจตนาในการนำทาง – ผู้ค้นหาค้นหาบริษัทหรือเว็บไซต์ที่เฉพาะเจาะจง พวกเขาไม่ต้องการซื้อสินค้าใด ๆ ของพวกเขา พวกเขาต้องการความช่วยเหลือในการนำทางไปยังไซต์ ตัวอย่าง: ที่อยู่เว็บไซต์ร้านหนังสือในพื้นที่ของฉันไม่แน่นอน ฉันค้นหาชื่อร้านและไปที่ไซต์เพื่อค้นหาเวลาทำการของร้าน

    เจตนาในการสืบสวน

  • – การค้นหาที่มีเจตนาในการสืบสวนอยู่ระหว่างการให้ข้อมูลและการทำธุรกรรม ผู้คนค้นหาข้อมูลเพื่อศึกษาการซื้อและบริการในอนาคตที่พวกเขาต้องการซื้อหรือบริษัทที่พวกเขาต้องการซื้อในสักวันหนึ่ง ตัวอย่าง: ฉันต้องการรองเท้าวิ่งคู่ใหม่และต้องการข้อเสนอที่ดีที่สุด ฉันค้นหาประเภทและยี่ห้อเพื่อเปรียบเทียบร้านและหาคู่ที่มีคุณภาพสูงสุดในราคาต่ำสุด

      เจตนาในการทำธุรกรรม

    – ผู้ค้นหาพร้อมที่จะซื้อ พวกเขาค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดที่ยาว เจาะจง และตั้งใจ ตัวอย่าง: ฉันรู้ยี่ห้อ สี และขนาดของรองเท้าวิ่งที่ฉันต้องการ ฉันต้องการซื้อพวกเขาและให้พวกเขามาถึงในสัปดาห์หน้า ฉันค้นหา “รองเท้าวิ่งสตรี Nike Free RN Flyknit สีฟ้า ไซส์ 8” และค้นหาราคาและเวลาในการจัดส่งที่ดีที่สุด และซื้อรองเท้า

    กำหนดเป้าหมายคำหลักที่ตรงกับ ความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้

  • ตามการกระทำที่คุณต้องการให้ผู้ใช้ทำ เอา. ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของคุณคือการแปลงรายชื่ออีเมล ให้เน้นที่ผู้ค้นหาที่มีเจตนาให้ข้อมูลเพราะพวกเขาอาจพบว่าคุณเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้ในหัวข้อของคุณ คุณอาจกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ขึ้นต้นด้วย “วิธีการ” และคำหลักที่ถามคำถาม

    กำหนดเป้าหมายคำหลักตามเจตนา: ให้ข้อมูลการนำทาง การสืบสวนหรือการทำธุรกรรม @JuliaEMcCoy พูดว่าผ่าน @CMIContent #SEO คลิกเพื่อทวีต

    ดูว่า This Old House กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ด้วยจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูลอย่างไร และสนับสนุนให้พวกเขาเชื่อมต่อกับผู้เชี่ยวชาญด้านการปรับปรุงบ้านในพื้นที่ของตน:

    บรรทัดล่างสุด: ช่วยคุณ เนื้อหา ทำงานได้ดีขึ้นและให้แน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ถูกต้องและความตั้งใจในการค้นหาเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณ

    2. ทำให้พาดหัวข่าวของคุณน่าดึงดูดและมีประโยชน์

    เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงเริ่มต้นด้วยหัวข้อข่าวที่มีพลังสูงและไม่อาจต้านทานได้ซึ่งทำให้ผู้คนต้องการอ่านเพิ่มเติม

    คุณอาจเคยอ่านเกี่ยวกับสูตรและเครื่องมือที่จะช่วยคุณแล้ว พาดหัวข่าว พิสูจน์แล้วว่าทำงานได้ดีขึ้น แต่สิ่งที่เกี่ยวกับปัจจัยที่เป็นประโยชน์ของพาดหัวของคุณ?

    พาดหัวของคุณอธิบายส่วนเนื้อหาอย่างถูกต้องหรือไม่และให้ผู้อ่านรู้ว่าพวกเขากำลังอ่านอยู่หรือไม่ หรือพาดหัวของคุณใช้กลอุบายหลอกลวงและกลวิธีหลอกลวงเพื่อทำให้ผู้อ่านเข้าใจผิด

    พาดหัวของคุณสร้างความคาดหวังที่เป็นจริงหรือไม่ สำหรับเนื้อหา? หรือท้ายที่สุดแล้ว มันทำให้ผู้ชมของคุณผิดหวัง

    เนื้อหาของคุณควรสร้างความไว้วางใจกับผู้อ่าน แต่คุณสามารถ อย่าทำอย่างนั้นถ้าคุณเริ่มต้นด้วยหัวข้อที่ยืดเยื้อความจริงหรือละเลยข้อมูลสำคัญ

    คุณไม่สามารถสร้างความไว้วางใจกับผู้อ่านได้หากคุณใช้พาดหัวข่าวที่ทำให้เข้าใจผิด @JuliaEMcCoy กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

    นี่คือตัวอย่างพาดหัวคลิกเบตที่ทำให้เข้าใจผิด:

    มันน่าขนลุกจริงหรือ? ไม่ พาดหัวข่าวทำให้เข้าใจผิดอย่างมากหรือไม่? ใช่. บทความเผย เด็กๆ โดดลงสระ

    นี่คือสิ่งที่น่าสนใจ หัวข้อข่าว Clickbait ทำงานได้ไม่ดี (บางทีนี่อาจหมายความว่าผู้คนกำลังจับจ้องไปยังวิธีการลับๆ ล่อๆ) ใน 757 การศึกษา ReturnPath ที่วิเคราะห์ไปแล้ว 9 ล้านหัวเรื่องและหัวเรื่อง และพบว่าคำที่ใช้คลิกเบตทั่วไปทำงานต่ำกว่าค่าเฉลี่ยเมื่อเทียบกับพาดหัวข่าวที่เน้นการใช้คำที่เน้นประโยชน์หรือความเร่งด่วน

    หัวข้อที่มีคำคลิกเบตทั่วไปทำงานต่ำกว่าค่าเฉลี่ยผ่าน @returnpath ผ่าน @CMIContent #การวิจัย คลิกเพื่อทวีต

    เปรียบเทียบอัตราการอ่านเฉลี่ยสำหรับพาดหัวข่าวด้วยคีย์เวิร์ดคลิกเบต (สูงสุดคือเกือบ %) โดยมีอัตราการอ่านเฉลี่ยสำหรับพาดหัวข่าวพร้อมคำที่มีความหมายว่ามีประโยชน์:

    อัตราการอ่านเฉลี่ยสูงกว่ามากตั้งแต่ % ถึงเกือบๆ %.

    บรรทัดล่างสุด:

    ใช้ถ้อยคำที่ทรงพลังเพื่อ สร้างหัวข้อที่ไม่อาจต้านทานได้ ใช้สูตรและเครื่องมือเพื่อช่วยคุณสร้าง แต่อย่าขายเนื้อหาของคุณมากเกินไปหรือทำให้ผู้คนเข้าใจผิดเกี่ยวกับคุณค่าที่เนื้อหามีให้ มุ่งมั่นที่จะเป็นประโยชน์และล่อลวงเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

    ใช้ถ้อยคำที่ทรงพลังเพื่อสร้างหัวข้อข่าวที่ไม่อาจต้านทานได้ @JuliaEMcCoy กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • วิธีการใช้ความคิดที่ไม่คลุมเครือเพื่อสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น
  • Clickbait มีประโยชน์หรือไม่?
  • วิธีเขียนหัวข้อข่าวที่ทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่ต้องการ

    3. ปรับปรุงขั้นตอนการเขียนของคุณ

    หลังจากที่คุณติดหัวเรื่องแล้ว อะไรทำให้ผู้อ่านเคลื่อนไหวผ่านส่วนเนื้อหาของคุณ

    มีบางอย่าง แต่สิ่งที่ยิ่งใหญ่คือการเขียนลื่นไหลได้ดีเพียงใด คุณนำผู้อ่านไปตามแม่น้ำเนื้อหาของคุณได้ดีแค่ไหน? ยังไง ง่าย ติดตามคุณจากจุดหนึ่งไปยังอีกจุดหนึ่ง บรรทัดหนึ่งไปยังอีกบรรทัด และย่อหน้าหนึ่งไปยังอีกย่อหน้าหรือไม่

    ผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมากทำให้ผู้อ่านหมดความสนใจ (หรือเพียงแค่หลงทาง) ไปพร้อมกันเพราะพวกเขาสร้างอุปสรรคที่ไม่จำเป็นเช่น:

    หลีกเลี่ยงสิ่งเหล่านี้ ข้อผิดพลาด และมุ่งมั่นที่จะปรับปรุงการไหลของคุณ ของเนื้อหาทุกชิ้น โพสต์ของ Jon Morrow บน SmartBlogger

    ไหลอย่างเชี่ยวชาญ ช่วยให้ผู้อ่านเลื่อนดูเนื้อหาของเขาโดยที่ไม่รู้ด้วยซ้ำว่ากำลังดำเนินการต่อไป อ่าน:

    บรรทัดล่างสุด: แนะนำผู้อ่านของคุณผ่านกระบวนการคิด ประเด็น และข้อมูลอย่างมีเหตุผล ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะดำเนินการตามที่ต้องการมากขึ้นหลังจากอ่านจบ

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

    4. รวมรูปภาพที่เกี่ยวข้องและน่าสนใจเพื่อแสดงประเด็นของคุณ

    พลังของ ภาพ ในเนื้อหาของคุณควรชัดเจนอย่างเห็นได้ชัด เนื่องจากเราเป็นสังคมที่เน้นการมองเห็น

    BuzzSumo วิเคราะห์บทความกว่า 1 ล้านบทความเพื่อดูว่ามีรูปภาพกี่ภาพ ถูกแบ่งปัน จากนั้นจึงดูที่รายการยอดนิยมที่แชร์เพื่อหาแนวโน้ม

    ปรากฎว่าบทความที่มีรูปภาพอยู่เต็มไปหมด ทั้งหมด 07 ถึง 13 คำ ได้รับการแชร์มากเป็นสองเท่าของบทความที่มีรูปภาพน้อยกว่า

    บทความที่มีรูปภาพอยู่ในทุก ๆ 15 ถึง 13 คำได้ 2x แชร์เป็นบทความที่มีรูปภาพน้อยลงตาม @BuzzSumo ผ่าน @CMIContent คลิก To Tweet

    รวมภาพทั่วเนื้อหาของคุณที่เกี่ยวข้องกับและ ขยายบนข้อความ ต้องการแรงบันดาลใจ ดูได้ที่ นีล พาเทล. เขาสร้างเนื้อหาอย่างต่อเนื่องด้วยตัวอย่าง รูปภาพ ภาพหน้าจอ และกราฟิกเพื่อแสดงประเด็นของเขา

    บรรทัดล่างสุด: ให้ภาพที่เกี่ยวข้องที่เพิ่มบริบทและแสดงประเด็นของคุณ สิ่งนี้ไม่เพียงทำให้เนื้อหาของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้น แต่ยังเพิ่มโอกาสที่ผู้อ่านของคุณจะจำได้

    การใช้รูปภาพเพื่อเพิ่มบริบททำให้ #content น่าสนใจและน่าจดจำมากขึ้น @JuliaEMcCoy กล่าวผ่าน @ CMContent. คลิกเพื่อทวีต

    5. แสดงค่าทันที

    หากผู้อ่านของคุณไม่เข้าใจว่าทำไมพวกเขาถึงควรสนใจในย่อหน้าแรกหรือสองย่อหน้า พวกเขาจะไม่ทำเช่นนั้น จะเด้งออกจากหน้า หากคุณเสียเวลากับบทนำที่เต็มไปด้วยความฟุ้งซ่าน ผู้อ่านของคุณจะคลิกไปหาเนื้อหาอื่นที่ตรงประเด็น

    หลังจากที่คุณได้รับความสนใจแล้ว ให้บอกพวกเขาว่า หัวข้อ เหตุใดจึงควรสนใจ และประเด็นหลักที่คุณกำลังพิสูจน์หรืออธิบายในเนื้อหา จำไว้ว่านี่ไม่ใช่องค์ประกอบในโรงเรียนมัธยม โยนกฎเหล่านั้นออกไปนอกหน้าต่างและจดจ่อกับการเขียนเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ย

    บรรทัดล่างสุด:

    นี่คือ ตัวอย่างที่ดี

    ของอินโทรที่ใช้งานได้ ดึงความสนใจของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพและแสดงคุณค่าของโพสต์ทันที ทำตามผู้นำและคุณจะปรับปรุงอัตราการอ่านเนื้อหาของคุณตลอดจนระยะเวลาที่ผู้อ่านของคุณอยู่ในหน้า ทั้งสองรวมกันเพิ่มโอกาสในการแปลง

    6. สร้าง CTA

    ที่คลิกได้อย่างเต็มที่

    เนื้อหาออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพสูงเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดการดำเนินการในที่สุด แน่นอน คุณไม่สามารถให้ผู้อ่านดำเนินการได้เว้นแต่คุณจะให้โอกาสพวกเขา มันควรจะมาในรูปของ เรียกร้องให้ดำเนินการ – ลิงก์ในเนื้อหาของคุณที่ชี้นำผู้อ่านถึงสิ่งที่ต้องทำหลังจากอ่านจบแล้ว

    CTA มีหลายรูปแบบ แต่ที่ดีที่สุดคือแบบที่พบในระดับสูง -เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ – สามารถคลิกได้อย่างเต็มที่:

      พวกเขาเชื่อมโยงกับเนื้อหา การคลิก CTA ควรให้ความรู้สึกเหมือนเป็นความก้าวหน้าตามธรรมชาติ

      พวกเขาใช้ถ้อยคำที่แข็งแกร่งและโน้มน้าวใจ (คิดว่าคำกริยาการกระทำที่ทรงพลัง) ที่ทำให้ผู้อ่านต้องการคลิก

    • พวกเขาล่อลวง – a กราฟิก ปุ่ม หรือคำดำเนินการที่เชื่อมโยงในประโยค CTA

    ตัวอย่างนี้จาก HubSpot ทำได้ทั้งหมดข้างต้น:

    CTA นี้มีความเกี่ยวข้อง กับเนื้อหา ใช้กริยาที่ชัดเจน (เช่น ดาวน์โหลด เรียนรู้) และดึงดูดให้คลิกเพราะมันใหญ่กว่าข้อความรอบข้าง เป็นตัวหนา และเป็นสี

    จากการศึกษาของ HubSpot , นี้ ยึดข้อความ CTA (a ข้อความบรรทัดเดียวที่ลิงก์ในเนื้อหา) คราดใน 02% ถึง 33% ของโอกาสในการขายจากโพสต์ที่ปรากฏ และทำงานได้ดีขึ้นเมื่อปรากฏขึ้นตามจุดต่างๆ ในเนื้อหา ไม่ใช่แค่ตอนท้ายเท่านั้น

  • บรรทัดล่างสุด:

    อย่างที่คุณเห็น a CTA ที่ดึงดูดใจและคลิกได้จะทำงานได้ดีกับเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง เป็นการผลักดันครั้งสุดท้ายเพื่อให้ผู้อ่านดำเนินการตามที่ต้องการ ให้แน่ใจว่าได้นับ

    CTA ที่น่าสนใจและคลิกได้คือการผลักดันขั้นสุดท้ายเพื่อให้ผู้อ่านดำเนินการตามที่ต้องการ @JuliaEMcCoy ผ่าน @CMIContent กล่าว . คลิกเพื่อทวีต

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

    ประกอบชิ้นส่วนปริศนาทั้งหมดเข้าด้วยกัน

    เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงไม่มีปัจจัยที่โดดเด่นหนึ่งหรือสองประการ มีองค์ประกอบหลายอย่างที่แต่ละส่วนมีส่วนทำให้ประสบความสำเร็จในการแปลง เช่น การแบ่งปัน การแปลง การลงชื่อสมัครใช้ หรือการกระทำของผู้อ่านที่ต้องการอื่นๆ

    ลองคิดดูดังนี้: ผลงานที่ยอดเยี่ยม พาดหัวไม่มีอะไรเลยหากไม่มีบทนำและเนื้อหาที่มีมูลค่าเพิ่ม ส่วนแรกดึงดูดผู้อ่าน ส่วนที่สองทำให้พวกเขาอยู่ในหน้า และส่วนที่สามเลี้ยงดูพวกเขา ทำให้พวกเขาอบอุ่นขึ้นสำหรับ CTA ที่ไม่อาจต้านทาน

    คุณต้องการแต่ละชิ้นเพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการดำเนินการและได้ผลลัพธ์ . เมื่อคุณมีทั้งหมดแล้ว เนื้อหาของคุณควรทำงานได้ดีกว่าที่คุณเคยฝันไว้

    97333การประดิษฐ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงเป็นทั้งศิลปะและวิทยาศาสตร์ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสมการความสำเร็จทั้งสองด้านที่ Content Marketing World ในเดือนตุลาคมนี้ 97333 ลงทะเบียนวันนี้

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    9732597325

    97324 หน้าแรก

    Back to top button