กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ข่าวร้าย (และเรื่องดี) เกี่ยวกับปี 2020 [The Weekly Wrap]

ฟัง Weekly Wrap ที่นี่หรือสมัครรับข้อมูล Apple Podcasts หรือ

ช่างเย็บ. หากคุณชอบการแสดง โปรดสละเวลาสักครู่เพื่อ ให้คะแนนหรือโพสต์บทวิจารณ์ .

และนั่นคือบทสรุปของสัปดาห์ที่สิ้นสุดในเดือนกรกฎาคม 01, 600

สัปดาห์นี้ฉันสงสัยว่ารองเท้าอีกคู่จะหล่นลงมาเมื่อไหร่ และมันจะดีแค่ไหน (หรือดี) ฉันพูดคุยกับ Marissa Gbenro นักยุทธศาสตร์การตลาดเนื้อหาเกี่ยวกับที่ CMO วางแผนที่จะใช้งบประมาณที่คาดการณ์ไว้จะเพิ่มขึ้นในปีหน้า และฉันแบ่งปันบทความเกี่ยวกับบทเรียนเนื้อหา 5 บทที่เกี่ยวกับข่าวดี

ฟัง (หรือดู) The Weekly Wrap

หัวข้อของเราในสัปดาห์นี้คือ ข่าวร้าย และ ข่าวดี ดังที่ดั๊ก ลาร์สันเคยกล่าวไว้ว่า “ข่าวร้ายเดินทางเร็ว ข่าวดีใช้เส้นทางที่สวยงาม”

มาปิดท้ายกันเถอะ

ฟังตอน (การประทับเวลานำไปใช้กับเวอร์ชันเสียง):

ดูมันด้วย:

หนึ่งความคิดลึก: รองเท้าคู่ไหนที่จะตกต่อไป? (2: 28)

อยากได้ข่าวดีก่อนหรือข่าวร้าย?

ผลการวิจัยแสดงให้เห็น ที่คนส่วนใหญ่ – เกี่ยวกับ 51% ของเรา – ชอบรับข่าวร้ายก่อน นี่คือ: มีอีกครึ่งหนึ่งของ 1177 ไป.

69% ชอบที่จะได้รับสิ่งเลวร้าย ข่าวแรก: การวิจัยในวารสารบุคลิกภาพและจิตวิทยาสังคม #WeeklyWrap ทาง @CMIContent และ @Robert_Rose คลิกเพื่อทวีต ฉันอยากจะบอกข่าวดีกับคุณก่อน การศึกษาเดียวกันกับที่ฉันกล่าวถึงพบว่าผู้คนค่อนข้างจะให้ข่าวในลำดับที่ตรงกันข้ามกับวิธีที่เราต้องการรับ พวกเราส่วนใหญ่ต้องการเลื่อนหรือหลีกเลี่ยงการส่งข้อมูลเชิงลบ

นอกจากนี้เรายังประเมินค่าความสามารถของเราสูงเกินไปในการตัดสินว่าข่าวร้ายหรือดีเพียงใด คุณเคยถูกถามไหมว่าคุณต้องการข่าวดีหรือข่าวร้ายก่อน – เพียงแต่ให้ผู้ส่งสารบอกว่า “ไม่ ฉันจะบอกข่าวดีกับคุณก่อนเพราะข่าวร้ายไม่ได้แย่ขนาดนั้น”

โดยวิธีการที่ข่าวดี? มีอีกครึ่งหนึ่ง 1177 ไป.

จากนั้นก็มีเวลาระหว่างข่าวร้ายกับข่าวดี แม้ว่าข่าวร้ายจะถูกส่งก่อน แต่ช่วงก่อนข่าวดีมักจะเต็มไปด้วยความวิตกกังวลและความกลัว คุณฟังระหว่างรอรองเท้าอีกข้างหล่นลงมา

แต่ทำไมรองเท้าอีกข้างหล่นต้องปลุกเร้าความหวาดกลัว? ไม่สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้ความหวังได้หรือ

เหตุใดการรอให้รองเท้าอีกข้างหล่นปลุกระดม @Robert_Rose นำเสนอความหวังในการจัดการอารมณ์เหล่านั้นใน #contentmarketing ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตฉันสำรวจที่มาของสำนวนนี้ (ชาวอพาร์ตเมนต์ – คุณเดาได้ไหม) แนวคิดที่ว่ารองเท้าอื่นอาจไม่เลวร้ายอย่างที่เราคาดไว้และความรับผิดชอบของเราในฐานะนักสื่อสารในการจัดการอารมณ์ของเราเอง

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: แม้แต่ผู้ชม B2B ก็ต้องการอารมณ์ในเนื้อหาของพวกเขา

คนในสัปดาห์นี้สร้างความแตกต่างในเนื้อหา: Marissa Gbenro (7: 23)

แขกของฉันในสัปดาห์นี้คือ Marissa Gbenro ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาดเนื้อหาที่ Highspot ก่อนเข้าร่วม Highspot Marissa เป็นผู้นำกลยุทธ์การตลาดองค์กรสำหรับ TrueBlue 500 สถานที่ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ตลอดอาชีพการทำงานของเธอ เธอมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาเนื้อหาเชิงกลยุทธ์และการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาผ่านการมีส่วนร่วมของผู้ซื้อ ข้อมูลการใช้งานภายในและข้อมูลเชิงลึก

Marissa มีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับการใช้บุคลิกลักษณะเฉพาะและการตลาดเนื้อหาโดยทั่วไป เธอแบ่งปันความคิดเกี่ยวกับการสำรวจการใช้จ่าย CMO ล่าสุด จาก Gartner ซึ่งแสดงให้เห็นว่า CMO ของ B2C คาดว่าจะมีการใช้จ่ายพุ่งสูงขึ้นอย่างมาก นอกจากนี้เรายังได้พูดคุยถึงวิธีการดูประสิทธิภาพของเนื้อหาผ่านเลนส์ของสิ่งที่สำคัญจริงๆ สำหรับผู้ชมของคุณ

นี่คือตัวอย่างความคิดเห็นของ Marissa:

คุณไม่มีที่ว่างมากพอสำหรับข้อผิดพลาด คู่แข่งของคุณกำลังทำสิ่งเดียวกันและแย่งชิงสายตาเดียวกัน ดังนั้นคุณต้องแน่ใจว่าคุณจะไปถึงเป้าหมายได้อย่างแม่นยำมากขึ้น และนั่นหมายถึงการตระหนักถึงผู้ซื้อและผู้ขายของคุณ ผู้ขายของคุณพบว่ามีประโยชน์อย่างไรเมื่อพวกเขาผ่านกระบวนการขายที่มีการสนทนาเหล่านี้

    คุณไม่มีที่ว่างสำหรับข้อผิดพลาด ระวังให้ดีว่าผู้ซื้อและผู้ขายใช้ #content ของคุณอย่างไร Marissa Gbenro จาก @Highspot กล่าวผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตฟังแล้วเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Marissa:

    แนวคิดการตลาดเนื้อหาหนึ่งข้อที่คุณสามารถใช้ได้ (12: )โพสต์หนึ่งที่ฉันอยากให้คุณดูอีกครั้งในสัปดาห์นี้ ตรงกันข้ามกับข่าวร้าย: 5 บทเรียนเนื้อหาจากข่าวดีของ John Krasinski

    ในนั้น Scott Aughtmon สำรวจว่ารายการ YouTube ของนักแสดงมีผู้ติดตามมากกว่า 2 ล้านคนในแปดตอนต่อสัปดาห์ได้อย่างไร

    ข้อมูลเชิงลึกที่ฉันชอบจากบทความนี้คือเมื่อสกอตต์ตั้งข้อสังเกตว่าจอห์นเห็นไซต์และเครือข่าย “ข่าวดี” อื่น ๆ (เช่น ข่าวดีของ Tank และเครือข่ายข่าวประเสริฐ) เป็นพันธมิตรด้านเนื้อหา ไม่ใช่คู่แข่ง ดังนั้นเขาจึงรวมพวกเขาไว้ใน SGN

    อีกประเด็นที่ควรทราบ: ผู้เข้าชมงานรวมถึงเพื่อนที่มีชื่อเสียงของ John – Steve Carell, Oprah Winfrey, Jon Stewart, Steven Spielberg และอีกมากมาย ตามที่เพื่อนของฉัน Joe Pulizzi กล่าว การสร้างผู้ชมง่ายกว่าเมื่อคุณมีผู้ชม

    ฉันหวังว่าคุณจะตรวจสอบสิ่งที่ดีทั้งหมดในโพสต์

    รักผู้สนับสนุนของเรา: Sitecore

    ดังคำกล่าวทางการตลาดที่รู้จักกันดีว่า “เนื้อหาคือราชา” และด้วยองค์กรต่างๆ ที่ต้องพึ่งพาช่องทางดิจิทัลมากขึ้นกว่าเดิมในการเข้าถึงลูกค้าในปัจจุบัน การสร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและมีส่วนร่วมจึงมีความสำคัญในระดับใหม่ทั้งหมด

    เมื่อเร็วๆ นี้ Sitecore ได้จัดงาน Virtual Marketer Day ขึ้นเป็นครั้งแรก และหนึ่งในแทร็กที่ทุ่มเทเพื่อช่วยให้องค์กรจัดการเนื้อหาของตนได้ดียิ่งขึ้น – ตั้งแต่ต้นจนจบ

    มีคู่มือหลังจบกิจกรรมใหม่ที่ชื่อว่า “การทำความเข้าใจวงจรชีวิตเนื้อหาตั้งแต่ต้นจนจบ” พร้อมขั้นตอนที่นำไปใช้ได้จริงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเอ็นจิ้นเนื้อหาและปรับแต่งประสบการณ์ดิจิทัลให้เหมาะกับลูกค้าของคุณ

    ดาวน์โหลดคู่มือได้แล้ววันนี้

    บทสรุป

    ฉันหวังว่าคุณจะเพลิดเพลินกับข่าวดีและข่าวร้ายที่เรานำเสนอในรายการนี้ ฉันพยายามปรับปรุงอยู่เสมอ หากคุณมีความคิดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการจะได้ยินหรือแขกที่คุณต้องการจะได้ยิน แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น และถ้าคุณรักการแสดง ฉันอยากจะให้คุณวิจารณ์หรือแชร์มันอย่างแน่นอน แฮชแท็กเราบน Twitter: #WeeklyWrap

    หากต้องการฟังรายการที่ผ่านมา ไปที่ หน้าสรุปรายสัปดาห์หลัก.

    วิธีการสมัครสมาชิก

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/สถาบันการตลาดเนื้อหา.

    1449013301

    หน้าแรก

Back to top button