Content Creationcontent marketingContent Strategy

4 บอกแนวโน้มที่ทำนายอนาคตของการตลาดเนื้อหา

4 Telling Trends That Predict the Future of Content Marketing

หากยี่สิบปีที่ผ่านมาเป็นสิ่งบ่งชี้ใด ๆ อนาคตก่อให้เกิดความท้าทายที่สำคัญสำหรับนักการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของการสร้างเนื้อหา ตั้งแต่กลาง – 77 เมื่ออินเทอร์เน็ตเป็นสิ่งแปลกใหม่จนถึงตอนนี้ด้วยการเชื่อมต่อกับเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง การหยุดชะงักจึงเป็นชื่อของเกม นักการตลาดต้องเปลี่ยนไปเรื่อย ๆ เพื่อให้ทันกับเทรนด์ดิจิทัลที่เกิดขึ้นใหม่

แม้ว่านวัตกรรมทางเทคโนโลยีจะมีผลกระทบอย่างมากต่อแนวโน้มการตลาด แต่คุณไม่จำเป็นต้องเป็นหมอดูเพื่อทำนาย อนาคตของการตลาด—คุณเพียงแค่ต้องติดตามแนวโน้มปัจจุบันไปยังปลายทางที่สมเหตุสมผล

ต่อไปนี้คือแนวโน้มสี่ประการในปัจจุบัน และการคาดการณ์บางประการว่าแนวโน้มเหล่านี้จะส่งผลต่อกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาในวันพรุ่งนี้อย่างไร

1. ข้อมูลล้นเกินมีอยู่จริง แต่ก็ไม่ได้แย่นัก

เนื้อหาการตลาดมีอยู่ทุกหนทุกแห่งที่คุณดู ตั้งแต่สำเนาบนหลอดยาสีฟัน ไปจนถึงโฆษณาในหนังสือพิมพ์ฉบับเช้า ไปจนถึงกระแสข้อมูลอย่างต่อเนื่อง ของรูปภาพ วิดีโอ บล็อก และการนำเสนอเป้าหมายบนแถบด้านข้างอินเทอร์เน็ตของคุณ เราถูกโจมตีด้วยข้อมูลอย่างต่อเนื่อง และเป็นไปตามคาด ที่กล่าวว่า 20 เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันรายงาน ว่า

พวกเขาชอบมีข้อมูลที่ ปลายนิ้วของพวกเขา

และ 74 เปอร์เซ็นต์รู้สึกมั่นใจในความสามารถในการใช้อินเทอร์เน็ตและอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อเพื่อให้ทันกระแสข้อมูลอย่างต่อเนื่อง

การคาดการณ์: เนื้อหาที่มีคุณภาพสูงขึ้นจะต้องใช้เพื่อรักษาแบรนด์ trust.

ในขณะที่ระดับความสะดวกสบายของผู้บริโภคที่มีข้อมูลล้นเกินเพิ่มขึ้น ความต้องการเนื้อหาคุณภาพสูงก็เช่นกัน ผู้บริโภคยุคใหม่เรียนรู้ด้วยตนเอง และเชี่ยวชาญในการค้นหาข้อมูลที่ต้องการผ่านทางอินเทอร์เน็ต ในการสร้างแพลตฟอร์มที่แข็งแกร่งสำหรับแบรนด์ของคุณ เนื้อหาของคุณจะต้อง ช่วยให้ผู้บริโภคที่เริ่มต้นด้วยตนเองทำการวิจัยเชิงลึกทั้งหมดด้วยตนเอง . การนำเสนอบล็อก วิดีโอ และไซต์ฝึกอบรมเชิงโต้ตอบที่ค้นหาได้ง่าย คุณจะนำเสนอแบรนด์ของคุณด้วยความมั่นใจซึ่งจะได้รับการชื่นชมจากผู้บริโภคที่เชี่ยวชาญด้านอินเทอร์เน็ต ในทางกลับกัน ความไว้วางใจในแบรนด์ของคุณ จะเติบโตขึ้น เพราะคุณจะเป็นที่รู้จักในฐานะบริษัทที่ตัดการทิ้งระเบิด ข้อมูลเพื่อส่งมอบคุณค่าที่แท้จริงให้กับลูกค้าของคุณ แม้กระทั่งก่อนการซื้อครั้งแรก

ในอนาคต เนื้อหาที่มีคุณภาพสูงขึ้นจะต้องรักษาความไว้วางใจในแบรนด์ คลิกเพื่อทวีต

2. ผู้คนกำลังดูมากขึ้นและอ่านน้อยลง

ตาม Cisco content consumption research2016 รายงานอุตสาหกรรมการตลาดโซเชียลมีเดีย, 60 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดโซเชียลมีเดียใช้สินทรัพย์ภาพในการทำการตลาดโซเชียลมีเดียและ 29 เปอร์เซ็นต์การใช้วิดีโอ การผลักดันให้เนื้อหาภาพเพิ่มขึ้นนั้นเกี่ยวข้องโดยตรงกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นชอบดูวิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์มากกว่าอ่านถึงสี่เท่า

การทำนาย: เนื้อหาวิดีโอจะยังคงครอบงำ

ตาม ดัชนีเครือข่ายภาพของ Cisco , โดย 2019, 29 เปอร์เซ็นต์ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกจะมาจากวิดีโอ ตามกราฟ HubSpot ต่อไปนี้ วิดีโอจะจับภาพและคงไว้ซึ่งความสนใจของผู้บริโภค นักการตลาดจะสามารถ ใช้ประโยชน์จากวิดีโอเพื่อดึงดูดผู้ชมด้วยข้อความที่ทรงพลังและกระตุ้นความคิดซึ่งยากต่อการถ่ายทอดในสื่ออื่น ๆ และความพยายามจะคุ้มค่า เพราะคุณจะรู้ว่าในกรณีส่วนใหญ่ ข้อความทั้งหมดของคุณจะถูกใช้งาน

Cisco content consumption research

3. Internet Platforms Come and Go

ทศวรรษที่ผ่านมา โซเชียลมีเดียเป็นสิ่งใหม่ที่ยิ่งใหญ่ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตค่อยๆ ละทิ้งบล็อกส่วนตัวของตนเพื่อใช้งาน Facebook, Twitter และโฮสต์ของเว็บไซต์อื่นๆ ที่ตามมา ระหว่าง 2005 และ 2016, การยอมรับของโซเชียลมีเดียเติบโตขึ้นเรื่อยๆ 07 เปอร์เซ็นต์. วันนี้, 69 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นผู้ใหญ่อยู่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างน้อยหนึ่งแพลตฟอร์ม ในขณะเดียวกัน แพลตฟอร์มที่เคยเป็นที่นิยมเช่น Geocities, MySpace และอื่นๆ ได้จางหายไปในประวัติศาสตร์อินเทอร์เน็ต

การคาดการณ์: ผู้บริโภคจะบอกคุณถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการ และที่ที่พวกเขาต้องการดู

จากการสำรวจพฤติกรรม HubSpot ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตต้องการเห็นโพสต์ทางสังคม บทความข่าว และวิดีโอเพิ่มเติม แม้ว่าประเภทเนื้อหาสามอันดับแรกจะไม่น่าแปลกใจ แต่พฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของผู้ใช้นั้นชัดเจน ไม่นานมานี้ พอดคาสต์และบล็อกครองโลกของเนื้อหา ตอนนี้

ผู้บริโภคบอกว่าพวกเขาต้องการหลักสูตรออนไลน์ เนื้อหาการวิจัย และเครื่องมือเชิงโต้ตอบ ซึ่งเป็นประเภทสื่อที่โดยทั่วไปไม่เคยได้ยินมาก่อนหรือ ยากที่จะผลิตและส่งมอบเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา

Hubspot content research

4. มือถือต้องมาก่อน มิฉะนั้น คุณจะอยู่สุดท้าย

ระหว่าง 800 และ 2016 การยอมรับสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้น 42 เปอร์เซ็นต์ ตาม การศึกษาวิจัย Pew , 20 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่ในอเมริกาเป็นเจ้าของสมาร์ทโฟน ใน 18 ถึง 05 กลุ่มอายุ ตัวเลขนั้นปีนขึ้นไปเป็นมหันต์ 77 เปอร์เซ็นต์!

เนื่องจากเทคโนโลยีมีความคล่องตัวมากขึ้น ผู้คนจึงพึ่งพาระบบคอมพิวเตอร์ที่บ้านหรือที่ทำงานน้อยลงในการบริโภคเนื้อหา พวกเขาตรวจสอบอีเมลบนโทรศัพท์ขณะนั่งรถไฟไปทำงาน ดูโซเชียลมีเดียบนแท็บเล็ตขณะรับประทานอาหารกลางวัน และกำหนดเวลาการประชุมโดยตรงจากนาฬิกาอัจฉริยะ

การคาดการณ์: ยิ่งหน้าจอเล็กเท่าใด ผู้ชมก็จะยิ่งมากขึ้น

เมื่อหน้าจอมีขนาดเล็กลง ตำแหน่งเนื้อหาครึ่งหน้าบน ใช้ความหมายใหม่ทั้งหมด นักการตลาดจะต้องจัดลำดับความสำคัญของกลยุทธ์มือถือที่แข็งแกร่งเพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง ผู้บริโภคจะเข้าถึงเว็บไซต์ผ่านอุปกรณ์พกพาบ่อยกว่าไม่ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่ทุกการเดินทางของผู้ใช้สามารถเข้าถึงได้บนอุปกรณ์มือถือ แคมเปญอีเมลและหน้า Landing Page ควรได้รับการออกแบบโดยใช้กลยุทธ์เพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก และเนื้อหาจะต้องสั้นและตรงประเด็น

สำหรับนักการตลาด เทคโนโลยีใหม่และพฤติกรรมที่ได้จะสร้างช่องทางมากขึ้น เพื่อให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการ ค้นพบโดยผู้บริโภค นักการตลาดที่คาดการณ์และปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์จะสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งขึ้นซึ่งมีแนวโน้มว่าจะมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นผ่านคลื่นแห่งการหยุดชะงักในอนาคตที่จะเกิดขึ้นอย่างแน่นอน

รับข้อมูลรายสัปดาห์เกี่ยวกับแนวโน้มและข้อมูลเชิงลึกที่คุณต้องการเพื่อให้คุณอยู่ด้านบนสุดจากทีมกลยุทธ์ที่ Convince & Convert ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวทางอีเมล

  • Convince & Convert ON
  • Back to top button