กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Clickbait เคยใช้ได้ดีหรือไม่?

อัปเดต 7 กรกฎาคม 1503

ใช้สำหรับความหมายที่แสดงถึง clickbait ทำในสิ่งที่นักการตลาดเนื้อหาทั้งหมด ต้องการ – ช่วย “ดึงดูดความสนใจและกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมคลิกลิงก์ไปยังหน้าเว็บใดหน้าหนึ่ง”

แล้วเหตุใดจึงปรากฏในรายการ ซึ่งรวมถึง Facebook ของข้อผิดพลาดด้านการตลาดเนื้อหาหรือ แนวทางปฏิบัติที่ควรหลีกเลี่ยง ?

David Ambrogio ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของ Peter Mayer ให้คำจำกัดความที่กล่าวถึงความหมายของคำว่า “clickbait” สำหรับคนจำนวนมาก – “เนื้อหาใดๆ ที่มี sensationalist พาดหัว ใช้เพื่อกระตุ้นให้เกิดการคลิกหรือเพิ่มรายได้จากโฆษณา”

ปัญหาของคลิกเบต Gregory Golinski หัวหน้าฝ่าย SEO ของ YourParkingSpace.co.uk กล่าวคือ เป็นข้อตกลงด้านเดียวกับผู้ชมของคุณ . “คลิกเบตหลอกให้ผู้คนบริโภคเนื้อหาของคุณโดยทำให้พวกเขาเชื่อว่ามันจะดีกว่าที่เป็นจริง คุณรับบางสิ่งจากผู้ชมของคุณโดยไม่ทำตามข้อตกลงของคุณ: สร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์และมีคุณภาพ”

Clickbait มาจากผู้ชมโดยที่คุณไม่ต้องดำเนินการตามข้อตกลงของคุณ Gregory Golinski จาก @YPSUK ผ่าน @CMICContent

คลิกเพื่อทวีต

แต่คลิกเบตไม่จำเป็นต้องดำเนินชีวิตตาม (หรือลง) กับความหมายเชิงลบเหล่านั้น คนอื่นพูด.

clickbait ดีไหม?

“คลิกเบตไม่ได้แย่เสมอไป” แอนดรูว์ เซเลปัก ศาสตราจารย์และผู้อำนวยการโครงการโซเชียลมีเดียระดับบัณฑิตศึกษาของมหาวิทยาลัยฟลอริดากล่าว “ในขณะที่เรามักมองว่า clickbait ในเชิงลบ เพราะมันเกี่ยวข้องกับ ข่าวปลอม และออนไลน์ หากบริษัทของคุณมีผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งที่สามารถช่วยเหลือผู้บริโภคได้จริง การนำผู้คนมาที่ไซต์ของคุณโดยใช้ตะขอหรือข้อพับก็ไม่ใช่เรื่องเลวร้าย”

เขาเสนอ “การแสดงที่ยิ่งใหญ่ที่สุด” ของ PT Barnum on Earth” เป็นตัวอย่างของ clickbait ก่อนอินเทอร์เน็ต: “ในขณะที่เป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่า PT Barnum มีการแสดงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกอย่างแท้จริง โฆษณาคลิกเบตของเขาทำให้ผู้คนมาดูการแสดงของเขา และสิ่งที่พวกเขาเห็นก็สนุกสนาน”

แม้ว่าจะไม่ใช่การแสดงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก PT Barnum ยังคงสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชมของเขา @aselepak ผ่าน @CMIContent กล่าว

คลิกเพื่อทวีต

PT Barnum รู้ดีว่าเป็นธุรกิจที่ดี แน่ใจว่าลูกค้าได้รับสิ่งที่พวกเขาคาดหวัง ตามที่เขาเขียนใน 600 ของ ศิลปะแห่งการหาเงิน :

คุณอาจโฆษณาบทความปลอมและชักชวนให้หลาย ๆ คนโทรมาซื้อครั้งเดียว แต่พวกเขาจะประณามคุณว่าเป็นคนหลอกลวงและหลอกลวง และคุณ ธุรกิจจะค่อยๆ หมดไป และปล่อยให้คุณจน.

บทความหลอกลวงเพื่อดึงดูดลูกค้า? นั่นคือเนื้อหาคลิกเบตของ 08ไทย ศตวรรษ (และน่าจะเป็นตั้งแต่การประดิษฐ์แท่นพิมพ์).

Clickbait สร้างช่องว่างความอยากรู้

Patsy Nearkhou ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ Talkative UK เสนอสองประเภท ชื่อคลิกเบต – น่าตื่นเต้นและลึกลับ

พาดหัวที่น่าตื่นตาคือ: นักการตลาดได้ลองแฮ็กอินฟลูเอนเซอร์ที่บ้า 6 อย่างนี้ … คุณจะไม่เชื่อในผลลัพธ์! ตามที่ Patsy อธิบาย พาดหัวเต็มไปด้วยข้อความที่โอ่อ่า กล่าวถึงผู้อ่านโดยตรง และมีเนื้อหาขั้นสูงสุดหลายเรื่อง

พาดหัวลึกลับอาจเป็น: คำเดียวที่ฉันสัญญาว่าจะหยุดใช้ใน 907. อันนี้ไม่ได้โวยวาย แต่มันจงใจคลุมเครือ

“ ธีมที่ต่อเนื่องในชื่อคลิกเบตทั้งหมดคือการดึงดูดความอยากรู้อยากเห็นของผู้อ่าน … พวกเขาดึงดูดเหมือนกัน กระบวนการทางจิต ” Patsy กล่าว “พวกมันทำงานเพราะผู้คนเป็นสิ่งมีชีวิตที่อยากรู้อยากเห็นโดยธรรมชาติ ดังนั้นจึงไม่เกี่ยวข้องว่าพวกเขาจะใช้กลอุบายที่โอ่อ่าตระการตา”

ชื่อ Clickbait ใช้งานได้เพราะคนมีความอยากรู้อยากเห็นตามธรรมชาติ พูดว่า @patsynearkhou1 ผ่าน @CMIContent

คลิกเพื่อทวีต

Neil Patel เชื่อ clickbait ได้รับแร็พที่ไม่ดี “เมื่อทำอย่างถูกต้อง จะเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำให้ผู้คนสังเกตเห็นและมอบทรัพย์สินอันล้ำค่าที่สุดให้คุณ นั่นคือความสนใจ” เขา เขียน.

คลิกเบต ได้รับการแร็พที่ไม่ดี ทำได้ดี เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการดึงดูดความสนใจจาก #content ของคุณ @NeilPatel กล่าวผ่าน @CMIContent

คลิกเพื่อทวีต

Steve Kurniawan จาก Nine Peaks Media เห็นด้วย “มนุษย์มีความอยากรู้อยากเห็นในธรรมชาติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหัวข้อที่เราสนใจอยู่แล้ว” เขากล่าว “กุญแจสู่ชื่อ clickbait ที่ประสบความสำเร็จนั้นเหมาะสม ความเข้าใจของ ผู้ชมของคุณ – พฤติกรรม ความต้องการ ปัญหา สิ่งที่พวกเขารัก และอื่นๆ

“จากนั้นคุณสามารถส่งชื่อคลิกเบตเพื่อแก้ไขปัญหานี้ พฤติกรรมหรือความจำเป็น”

การคลิกเป็นเป้าหมายหรือไม่

นักการตลาดและผู้สร้างเนื้อหาที่ต้องการหลีกเลี่ยงเนื้อหาประเภทคลิกเบตควรพยายามให้ข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดในพาดหัวหรือสรุป John Sammon ซีอีโอของ Sixth City Marketing กล่าว “ใครบางคนสามารถอ่านและรับข้อมูลที่ต้องการโดยไม่ต้องคลิกบทความหรืออ่านต่อไป”

คำแนะนำของเขาใช้ได้ดีสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเป็นแหล่งข้อมูลผู้เชี่ยวชาญหรือมีเนื้อหาเป็น

11 ___ ที่จะเปลี่ยนวิธีการของคุณ ___

  • ฉันเหนื่อย ___. และฉันก็ยังแปลกใจกับสิ่งที่เกิดขึ้นต่อไป
  • ___ นี้ทำให้ ___ x ดีกว่า
  • ที่นี่ เป็น 03 ___ ที่ ____. และสนับสนุนโดยวิทยาศาสตร์
  • ใช้สิ่งเหล่านี้ 10 แฮ็คง่าย ๆ สำหรับ มากกว่า ____. #5 สุดยอดครับ

    เมื่อคุณเรียนรู้เกี่ยวกับ ___ คุณจะไม่มีวัน ____ อีกครั้ง

    “ความสามารถในการใช้มันอย่างสร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพคือกุญแจสู่ความสำเร็จ” เขากล่าวพร้อมคำเตือน “การใช้มากเกินไปจะทำให้เกิดผลในเชิงบวกเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย”

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

    วิธีเขียนหัวข้อข่าวเพื่อให้ได้สิ่งที่ต้องการจากแบรนด์ของคุณ

    ทำไมคลิกเบตไม่หายไป (และอาจจะไม่) หายไป

    Derek Gleason หัวหน้าเนื้อหาที่ CXL Institute กล่าวว่าแพลตฟอร์มเนื้อหาเช่น Google, YouTube และ Facebook ได้รับการตั้งค่าเพื่อสนับสนุนหัวข้อข่าวประเภทคลิกเบต

    Google, YouTube และ Facebook ได้รับการตั้งค่าเพื่อสนับสนุน clickbait @derek_gleason ผ่าน @CMIContent กล่าว

    คลิกเพื่อทวีต

    คิดถึงหน้าค้นหา นักการตลาดต้องการให้พาดหัวข่าวของตนโดดเด่นในฝูงชนเพื่อกระตุ้นให้ผู้ค้นหาคลิกและเชื่อมต่อกับเนื้อหาของตน แต่คุณไม่จำเป็นต้องใช้แนวปฏิบัติที่โลดโผนเพื่อให้ได้ผลลัพธ์นี้

    ตัวอย่างเช่น หากคุณสร้างคู่มืออุตสาหกรรม ชื่อป้ายกำกับที่ตรงไปตรงมาอาจไม่เพียงพอที่จะเป็นที่สังเกต “คุณอาจต้องเริ่มใส่คำเช่น 'ultimate' ลงในชื่อของคุณ เพื่อให้ลิงก์ของคุณดูดีกว่าคำที่เสนอ 'คำแนะนำ' ง่ายๆ” Derek กล่าว

    ผู้ค้นหามักจะคลิกที่ ข้อมูลล่าสุดที่มีอยู่ Derek เสนอตัวอย่างบทความสมมติที่เรียกว่า Blogging Best Practices ใน 600 ในแต่ละปีถัดไป คุณ อัปเดต ลิงก์และภาพหน้าจอในโพสต์และเปลี่ยนวันที่ในพาดหัว

    “ การเปลี่ยนชื่อ แสดงให้เห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในคุณค่าของเนื้อหามากกว่าที่มีอยู่จริง” Derek กล่าว “เหตุผลเดียว (ที่จะรวม) วันที่เลยก็คือ (คุณ) คิดว่ามันจะช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน”

    แพลตฟอร์มเนื้อหาไม่ใช่แพลตฟอร์มเดียวที่ให้รางวัลคลิกเบต แบรนด์ที่ วัดความสำเร็จของเนื้อหา โดยการคลิกและแชร์จะทำให้การใช้งานแย่ลง มันเป็นระบบแรงจูงใจที่ผิดวิสัยที่ไม่สนใจว่าคลิกเบตจะประสบความสำเร็จในระยะยาวหรือไม่ เป้าหมายของบริษัท. กล่าวอีกนัยหนึ่ง มัน 'ใช้งานได้' ในอาณาจักรเล็ก ๆ ของพวกเขา” Derek กล่าว

    “ Clickbait มีแรงจูงใจอย่างหนึ่ง – เพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้คลิกที่ลิงค์ / วิดีโอโดยใช้หัวข้อและภาพขนาดย่อที่มีส่วนร่วมสูง Matt Slaymaker นักยุทธศาสตร์ด้านการค้นหาที่จ่ายเงินให้กับ Perficient กล่าว “คลิกเบตที่ดีคือการที่ภาพขนาดย่อและพาดหัวของคุณดูยั่วยวนและน่าดึงดูดใจ แต่เป็นความจริงสำหรับเนื้อหาของบทความหรือวิดีโอ”

    เขาเสนอตัวอย่าง YouTube ความรู้สึก Mike Korzemba ที่ผลิตวิดีโอเกี่ยวกับ NBA หลายรายการทุกสัปดาห์สำหรับ m . ของเขา หรือกว่า 1.6 ล้านคน อันนี้, 7 เรื่องที่ต้องพิสูจน์ Michael Jordon ไม่ใช่มนุษย์ มียอดเข้าชมเกือบ 9 ล้านครั้ง และที่น่าสนใจคือมีความคิดเห็นมากมายเกี่ยวกับ “YouTube ที่มีคลิกเบตมากที่สุด” ช่องที่ไม่ใช่ clickbait”

    มันเดือดลงไปหนึ่งสิ่ง

    ไม่ว่าคุณจะตกอยู่ในการอภิปรายคลิกเบตที่จุดใด เราทุกคนก็น่าจะเห็นด้วยกับหลักการที่เป็นผล: สร้างเหยื่อล่อ – พาดหัวข่าวที่ยอดเยี่ยมและแม่นยำซึ่งดึงดูดให้ผู้คนคลิก – และเมื่อพวกเขาคลิก อย่าทำให้พวกเขาผิดหวัง – ให้เนื้อหาของคุณเป็นไปตามสัญญา

    สร้างเหยื่อล่อและอย่าทำให้ผิดหวังเมื่อคลิก @AnnGynn ผ่าน @CMIContent กล่าว #คอนเทนต์มาร์เก็ตติ้ง คลิกเพื่อทวีต

    และนั่นคือสิ่งที่ผมเรียกว่าคลิกคู่ควร แล้วคุณล่ะ?

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 250095 ค้นพบเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ

    โปรดทราบ: เครื่องมือที่รวมอยู่ในนี้ โพสต์ได้รับการแนะนำโดยแหล่งที่มา ไม่ใช่ทีมบรรณาธิการของ CMI อย่าลังเลที่จะใส่เครื่องมือเพิ่มเติมในความคิดเห็น (จากบริษัทของคุณหรือที่คุณเคยใช้)

    เราต้องการให้คุณคลิกผ่านไปยังเนื้อหาของเราทุกวันธรรมดา สมัครรับจดหมายข่าว CMI ฟรี สำหรับเคล็ดลับ เครื่องมือ และแนวโน้มที่จะช่วยโปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณ

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    0792107921

    Back to top button