5 บทความวิเคราะห์เนื้อหายอดนิยมบน CMI

ฉันทำอย่างนั้นสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ Content Marketing Institute โดยจัดกลุ่มเนื้อหายอดนิยมของเรา ในกรณีนี้หมายถึงโพสต์ที่ดึงดูดการเข้าชมมากที่สุด จาก 2019 และ 946 ตามหมวดหมู่ ตลอดช่วงฤดูร้อน ฉันจะแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกและข้อสังเกตเกี่ยวกับสิ่งที่นักการตลาดเนื้อหาบริโภค

และดูสิ หนึ่งในหมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือการวัดผลและการรายงาน ไม่น่าแปลกใจเลยที่การวัดจะยากแค่ไหน

นี่คือสิ่งที่นักการตลาดเนื้อหาเช่นคุณได้อ่านในหัวข้อนี้เมื่อเร็วๆ นี้ ฉันจัดลำดับตามที่เห็นสมควร (กว้างที่สุดไปหาเฉพาะเจาะจงที่สุด) และระบุอันดับความนิยมในหมวดการวิเคราะห์/การวัดในกรณีที่คุณสงสัย

1. ปรับแต่งประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณด้วยชุดเครื่องมือวัดเริ่มต้น

การวัดประสิทธิภาพการวัดการตลาดเนื้อหาของคุณแสดงให้เห็นว่าอะไรได้ผล (และคุ้มค่าที่จะดำเนินการต่อ) นอกจากนี้ยังแสดงสิ่งที่คุณควรเปลี่ยนแปลงหรือแก้ไข และสิ่งที่คุณอาจจำเป็นต้องหยุดทำเพื่อใช้เวลามากขึ้นกับสิ่งที่สร้างคุณค่าอย่างแท้จริง

คู่มือการวัดการตลาดเนื้อหานี้จะช่วยให้คุณทราบว่าสิ่งใดมีความสำคัญ การตัดสินใจว่าจะติดตามสิ่งใดตั้งแต่แรก ท้ายที่สุด เพียงเพราะคุณสามารถวัดบางสิ่งได้ ไม่ได้หมายความว่าคุณควรจะทำ

คุณตัดสินใจอย่างไร? บทความแนะนำ:

สรุปองค์กรของคุณ คำจำกัดความของความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหา เพื่อให้ทุกคนในทีมของคุณเข้าใจว่าความพยายามของพวกเขามีไว้เพื่อบรรลุอะไร

ระบุลำดับความสำคัญด้านประสิทธิภาพสูงสุดของคุณ – ตามการตลาดเนื้อหา เป้าหมาย ที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ – และตัวชี้วัดต่างๆ ที่คุณสามารถติดตามได้ เพื่อวัดผล (ดูรายละเอียดเพิ่มเติมด้านล่าง)

จัดตั้ง ประสิทธิภาพ เกณฑ์มาตรฐาน สำหรับเนื้อหาในอุตสาหกรรมของคุณเพื่อให้สามารถวิเคราะห์และเปรียบเทียบได้ง่ายขึ้นในทุกความพยายามของคุณ

คำนวณต้นทุนพื้นฐานที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินการตามแผนเนื้อหาของคุณเพื่อวัดผลอย่างมีประสิทธิภาพ ROI การตลาดเนื้อหา ด้านล่าง (เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งนี้ด้านล่าง)

อันดับความนิยม (การดูหน้าเว็บ): 4

ที่สำคัญ Takeaway: “การรู้ว่าลำดับความสำคัญของบริษัทอยู่ที่ใดเป็นสิ่งสำคัญในการกำหนดเป้าหมายที่จะวัดผล”

ลำดับความสำคัญของบริษัทของคุณมีความสำคัญในการกำหนดเป้าหมายที่จะวัดผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

2. วิธีใช้ 4 รายงานที่มีประโยชน์ที่สุดใน Google Analytics

ชื่อเรื่องอาจฟังดูธรรมดา แต่ก็มีเหตุผลที่ทำให้บทความนี้เป็นบทความที่มีคนอ่านมากที่สุดในหมวดหมู่นี้ – เป็นสิ่งที่มีประโยชน์ คุณอาจทราบวิธีดูภาพรวมเบื้องต้นของการเข้าชมไซต์ของคุณและบทความที่เฉพาะเจาะจง (ถ้าคุณไม่อ่านบทความนี้แน่นอน)

บทความมีรายละเอียดมากขึ้น โดยจะแสดงวิธีเรียกใช้รายงานอื่นๆ อีก 3 ฉบับ ได้แก่ สรุปการนำทาง การเข้าชมจากการค้นหาทั่วไป และ Conversion

สิ่งที่สำคัญมากกว่าแค่การดึงรายงานก็คือ การรู้วิธีดำเนินการกับข้อมูล และนั่นคือผู้อ่านแอตทริบิวต์ Vicki Jakes แสดงความคิดเห็นว่า: “ฉันจะส่งต่อสิ่งนี้ให้กับลูกค้าของฉันเพื่อตอกย้ำแนวคิดที่พวกเขาควรจะเห็นการไหลของปริมาณการใช้งานผ่านไซต์มากกว่าที่จะบีบมือเพียงแค่การดูหน้าเว็บ”

อันดับความนิยม (ตามจำนวนการดูหน้าเว็บ): 1

ที่สำคัญ Takeaway: คุณอาจคิดว่าคุณสามารถละเว้นหน้าที่มีการเข้าชมสูงได้ พวกเขากำลังได้รับการดู ทุกอย่างเรียบร้อยดี ใช่ไหม ไม่เร็วนัก:

“อย่าลืมว่าการที่หน้าเว็บมีผู้เข้าชมจำนวนมากไม่ได้หมายความว่าหน้านั้นเป็นหน้าที่มีประสิทธิภาพ นั่นเป็นเหตุผลที่คุณควร ตรวจสอบหน้า ที่ได้รับ เข้าชมมากที่สุด:

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเพจทำให้แบรนด์ของคุณก้าวไปข้างหน้าได้ดีที่สุด หน้านี้อยู่ในข้อความหรือไม่? มันมีข้อมูลที่เป็นปัจจุบันและดีที่สุด คำกระตุ้นการตัดสินใจ ?

รวมลิงค์ที่ดีที่สุดของคุณ เนื่องจากหน้าที่มีการเข้าชมสูงนำมา มีผู้เข้าชมจำนวนมาก อย่าลืมใส่ลิงก์ ไปยังหน้าและโพสต์ที่เกี่ยวข้องและมีการแปลงสูง

ดูสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมกำลังทำ ผู้เข้าชมใช้เวลาบนเพจหรือไม่? พวกเขากำลังออกหรือย้ายไปที่หน้าอื่นบนเว็บไซต์หรือไม่”

เพียงเพราะว่า เพจได้รับการเข้าชมจำนวนมากไม่ได้หมายความว่าจะมีประสิทธิภาพผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

3. วิธีแสดงภาพข้อมูลด้วย Google Data Studio

บทความนี้ไม่เกี่ยวกับการวัดผลและเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรายงาน คุณรู้ว่ามันสนุกแค่ไหน ที่ไม่ได้ การจ้องที่บรรทัดในสเปรดชีตเพื่อแยกแยะความหมายสำหรับวัตถุประสงค์ของคุณเอง จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณต้องการแบ่งปันข้อมูลนั้นเพื่อให้ผู้อื่นเข้าใจ

คุณจะประสบความสำเร็จมากขึ้นในการช่วยให้ผู้คนเข้าใจผลลัพธ์ หากคุณสร้างการแสดงข้อมูลเป็นภาพที่มีประสิทธิภาพ Google ออกเครื่องมือฟรีเพื่อช่วย แม้ว่า Google Data Studio จะใช้งานไม่ได้ง่ายเท่ากับ Google เอกสารและชีต แต่บทความนี้ให้เครื่องมือในการใช้เครื่องมือฟรี อืม เพื่อแสดงความหมายเบื้องหลังตัวเลข

ตามที่ผู้อ่าน Perry Matterson แบ่งปัน การแสดงภาพช่วยสื่อความหมาย: “ฉันประสบความสำเร็จมากขึ้นในการนำเสนอรายงานของฉัน พวกเขาไม่น่าเบื่ออีกต่อไปและลูกค้าของฉันก็ขอบคุณที่พวกเขาสามารถเข้าใจสิ่งที่ฉันแบ่งปันได้อย่างง่ายดาย GDS เป็นเหมืองทองคำและใช้งานง่ายมาก”

อันดับความนิยม (ตามจำนวนการดูหน้าเว็บ): 2

ที่สำคัญ Takeaway: คุณจะได้รับประโยชน์มากขึ้นจาก Data Studio ของ Google หากคุณเริ่มต้นด้วยแนวคิดว่าจะสร้างอะไร: “ก่อนที่คุณจะเข้าสู่ระบบ Data Studio ให้นึกถึงข้อมูลที่คุณต้องการให้แสดง คุณต้องการวิเคราะห์ ตัวชี้วัดเว็บไซต์ของคุณ หรือไม่? แสดงจุดข้อมูลหลายจุดบนแผนภูมิเดียวกันเพื่อบอกเล่าเรื่องราวตามยาว? สร้างกราฟเพื่อแสดงแนวคิด? พัฒนารายงานที่เป็นมาตรฐานสำหรับทีมของคุณ”

เริ่มต้นด้วยแนวคิดของสิ่งที่คุณต้องการสร้างเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจาก Data Studio ของ @Google ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต และหากคุณไม่แน่ใจว่าข้อมูลใดที่คุณสามารถใช้ได้หรือควรใช้สำหรับการสร้างภาพข้อมูล โปรดอ่านสิ่งนี้: Rant Alert: นักการตลาดเนื้อหาต้องเล่นเกมข้อมูล (เป็นมากกว่าการพูดจาโผงผาง)

4. คำนวณ ROI ของ Influencer Marketing ใน 5 ขั้นตอน

แบรนด์ส่วนใหญ่ลงทุนในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง