กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

เดือนมีนาคมของ Facebook ไปยังประเทศจีนและอีก 3 เรื่องที่คุณควรจะอ่าน

นี่คือสิ่งที่คุณพลาดในขณะที่คุณกำลังตระหนักว่าอินเทอร์เน็ต ไม่ได้เสถียรอย่างที่คิด

The New York Review of Books: พวกเขามีคุณทุกที่ที่คุณอยู่

เลือกโดย Dillon Baker บรรณาธิการร่วม

ใน บทวิจารณ์หนังสือเล่มนี้ Jacob Weisberg ครอบคลุมวิวัฒนาการของการโฆษณาตั้งแต่ศตวรรษที่ จนถึงปัจจุบัน มันเป็นข้อโต้แย้งที่คนอื่นทำ: สื่อนั้นในปัจจุบันมีพื้นฐานมาจากการรวบรวมและบรรจุใหม่ความสนใจและข้อมูลผู้บริโภคให้กับผู้โฆษณาไม่ว่าจะต้องใช้อะไรก็ตาม และความสนใจนั้นยากขึ้นเรื่อยๆ

ผลที่ได้คือวงจรของการเติบโต การเสพติด การติดตาม และการสร้างรายได้ที่เราเห็นกันทั้งบน Facebook และ Google ซึ่งผู้ก่อตั้งเริ่มต่อต้านการโฆษณาก่อนที่จะยอมจำนนต่อโชคลาภทางการเงินที่สัญญาไว้

เราควรถามตอนนี้ว่าเราได้รับความสนใจสูงสุดแล้วหรือยัง—ใช้เวลาอีกสักเท่าใด เมื่อหลาย ๆ คนใช้เวลาส่วนใหญ่ในโลกออนไลน์อยู่แล้ว สามารถขายสินค้าให้กับผู้โฆษณาได้หรือไม่? นั่นคือคำมั่นสัญญาของ VR, AR และ IoT แต่ไม่ว่าผู้บริโภคจะแสดงสัญญาณการประท้วงต่อต้านเศรษฐกิจให้ความสนใจแล้วหรือไม่ ดู: การปิดกั้นโฆษณา บริการสมัครสมาชิกแบบไม่มีโฆษณา ฯลฯ [/note] สามารถเห็นสิ่งที่เหลืออยู่ได้อีก

Wired: เฮ้ซิลิคอนแวลลีย์: ประธานาธิบดีโอบามามีรายการสิ่งที่ต้องทำสำหรับคุณ

เลือกโดย Erin Nelson บรรณาธิการการตลาด

ในช่วงเดือนสุดท้ายของเขาในฐานะผู้นำของ โลกเสรี Barack Obama มอบหมายให้ Silicon Valley พัฒนาเทคโนโลยีที่จะจัดการกับปัญหาที่ใหญ่ที่สุดหกประการของโลก ในหมู่พวกเขา: ลดความเหลื่อมล้ำ เสริมสร้างความปลอดภัยในโลกไซเบอร์ ป้องกันผู้ก่อการร้ายจากการใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อทำอันตราย และทำให้พลังงานสะอาดเป็นกระแสหลัก

คำขอของโอบามาแม้จะสูงส่ง แต่ก็ได้พิมพ์เขียวสำหรับวิธีใช้ เทคโนโลยีสู่ผลลัพธ์ที่แท้จริง ผู้ตอบแบบสอบถามประกอบด้วย CEO ของ General Motors, หัวหน้าแผนก R&D ที่ Jigsaw, Mark Zuckerberg และ VCs จำนวนหนึ่ง บทความนี้อ่านดูเหมือนการสนทนาที่ค้างคามานานระหว่างวอชิงตัน ดีซี และซิลิคอนแวลลีย์ โดยมีการประนีประนอมอย่างไม่เป็นทางการซึ่งสรุปได้ดีที่สุดโดยทิม โอเรลลี นักลงทุนและผู้ก่อตั้ง O'Reilly Media: “เริ่มต้นด้วยปัญหาจริง ไม่ใช่ปัญหาที่คิดค้นขึ้น —แล้วหาวิธีที่เทคโนโลยีจะช่วยแก้ปัญหาได้”

The Ringer: Lainey Is Yours in Gossip

เลือกโดย Jordan Teicher บรรณาธิการอาวุโส

ฉันเคยอ่าน Grantland ส่วนใหญ่สำหรับกีฬา อย่าเข้าใจฉันผิด ผลลัพธ์ทั้งหมดของไซต์มีความสร้างสรรค์อย่างมาก แต่บทความเกี่ยวกับวัฒนธรรมป๊อปเป็นเรื่องรอง ใน The Ringer ไดนามิกนั้นพลิกกลับ ลูกหลานของ Grantland สูญเสียนักเขียนกีฬาคนสำคัญไปบ้าง แต่การรายงานข่าวเกี่ยวกับเทคโนโลยีและสื่อทำให้ฉันกลับมาทุกวัน

จุดเด่นของสัปดาห์นี้คือโปรไฟล์เกี่ยวกับบล็อกเกอร์ซุบซิบและบุคลิก Lainey แม้ว่าคุณจะเกลียดการหมกมุ่นอยู่กับวัฒนธรรมคนดัง คุณก็ควรเคารพแนวทางที่ชาญฉลาดของ Lainey ต่อสื่อ ในขณะที่บล็อกซุบซิบอื่น ๆ เช่น TMZ และ Perez Hilton เป็นเพียงการขายข่าวผิวเผินสำหรับการรับส่งข้อมูลราคาถูก Lainey ให้ผู้อ่านวิเคราะห์เพิ่มเติม เธอยังไม่ครอบคลุม Kardashians เลย

ในสาขาที่ไม่ธรรมดา เธอใช้หลักการทั้งหมดที่ผู้คนต้องการเพื่อให้เป็นผู้เผยแพร่ที่ประสบความสำเร็จ เธอพบวิธีที่สร้างสรรค์เพื่อให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง ใช้ความเชี่ยวชาญของเธอกับแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น ทีวี และสร้างการติดตามกลับเข้ามา 21 โดยเริ่มต้นจดหมายข่าวทางอีเมล โอ้ใช่ฉันพูดถึงว่าเธอไม่ครอบคลุม Kardashians หรือไม่

MIT Technology Review:

  • Mark Zuckerberg's Long March to China

    เลือกโดย Amanda Weatherhead ฝ่ายขาย นักยุทธศาสตร์

    ในฐานะประเทศที่มีประชากรมากที่สุดในโลก จีนเป็นเหมืองทองคำที่แท้จริงสำหรับบริษัทต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของสหรัฐฯ พยายามที่จะบุกเข้าไปในเศรษฐกิจขนาดใหญ่ แต่ไททันอย่าง Google และ Microsoft ถูกควบคุมโดยกฎระเบียบและการเซ็นเซอร์ของรัฐบาล

    โดยไม่มีใครขัดขวาง Mark Zuckerberg ได้ ทำให้ภารกิจของเขาคือการนำ Facebook ไปยังประเทศจีน ดูเหมือนว่ากำไรสุทธิจากการคว้าส่วนแบ่งการตลาดเพียงเล็กน้อยนั้นมีค่ามากกว่าค่าใช้จ่ายในการต่อสู้กับรัฐบาลจีนในการจัดการกับฟันเฟืองของสื่อที่อาจเกิดขึ้นหาก Facebook เคยถูกกล่าวหาว่าเซ็นเซอร์เนื้อหาหรือแชร์ข้อมูล

  • Back to top button