EmailGrantland

ขอบคุณ Twitter นักเขียนมีอิทธิพลมากกว่าผู้จัดพิมพ์

เมื่อสองสามปีก่อน เส้นทางสู่การตรัสรู้วัฒนธรรมป๊อปของผมนั้นเรียบง่ายอย่างมีความสุข ฉันจะเปิด Grantland และอ่านเรื่องราวที่กระตุ้นความสนใจของฉัน แบบเดียวกับที่กิจวัตรประจำวันของฉันต้องอาศัยซีเรียลที่เลือก (Honey Bunches of Oats) และยาสีฟันที่ฉันเลือก (Crest Pro-Health) ฉันได้พัฒนาความสัมพันธ์กับผู้จัดพิมพ์ที่เลือก

แต่เมื่อเวลาผ่านไป นิสัยของฉันก็เปลี่ยนไป ไม่ใช่เพียงเพราะ Grantland เสียชีวิตก่อนเวลาอันควร (RIP คุณพลาดแล้ว ) ในบางครั้ง ฉันยังคงเรียกดูหน้าแรกของนิตยสาร Slate, The Atlantic และ New York , แต่ความภักดีของฉันได้เปลี่ยนจากผู้จัดพิมพ์เป็นนักเขียน ทำไมต้องค้นหาความคิดเห็นทางวัฒนธรรมเก่าๆ ในเมื่อฉันสามารถค้นหา Wesley Morris ได้? เหตุใดจึงเลื่อนดูรายการอาหารบางอย่างบนเว็บไซต์อย่างไม่รู้จบ ในเมื่อฉันสามารถหาลิงก์บน Rembert Browne's

Twitter feed?

หัวใจสำคัญของการเปลี่ยนแปลงนี้คือโซเชียลมีเดีย หรือโดยเฉพาะอย่างยิ่ง Twitter เป็นที่ที่นักเขียนซึ่งเคยถูกปกปิดไว้หลังม่านสิ่งพิมพ์ของผู้ปกครอง สามารถสร้างขอบเขตอิทธิพลของตนเองได้ Twitter เป็นมากกว่าเครื่องมือในการอวดคนที่อยู่เบื้องหลังร้อยแก้ว เป็นที่ที่นักเขียนกลายมาเป็นแบรนด์ของตัวเอง

ความจงรักภักดีของฉันได้เปลี่ยนจากผู้จัดพิมพ์เป็นนักเขียน

Amos Barshad นักเขียนอาวุโสของ The Fader (และชื่อเดิมของ Grantland) กล่าวว่า “การค้นหานักเขียนผ่าน Twitter นั้นน้อยลงเนื่องจากการทวีตของนักเขียนที่เฉพาะเจาะจงและมากกว่านั้นเนื่องจากคนอื่น ๆ ที่ฉันเคารพในการทวีตงานของนักเขียน” “ฉันรู้สึกว่าคุณสามารถเป็นผู้สนับสนุนตัวเองที่ยอดเยี่ยมได้ แต่ท้ายที่สุดแล้ว คุณภาพของงานของคุณต่างหากที่ชักนำให้ผู้คนแชร์เนื้อหาของคุณ”

เมื่อนักเขียนที่คุณชื่นชมแบ่งปันบทความของคนอื่น มันให้ความรู้สึกเหมือนเป็นคำแนะนำจากเพื่อน การรับรองที่น่าจะสอดคล้องกับความชอบของคุณในด้านสไตล์และหัวข้อ ตอนนี้ฉันเป็นแฟนตัวยงของงานของ Jason Parham บรรณาธิการอาวุโสของ The Fader ทั้งหมดเป็นเพราะ Rembert Browne ทวีตลิงก์ไปยังเรื่องราวของเขา

“ฟีด Twitter ของนักข่าวทุกคนเป็นโครงการไร้สาระที่ขับเคลื่อนด้วยอัตตา และของฉันก็ไม่มีข้อยกเว้น” Casey Newton บรรณาธิการของ Silicon Valley ที่ The Verge กล่าว “แต่มันได้ขยายจำนวนผู้อ่านของฉันอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับนักข่าวคนอื่น ๆ หลายคนสังเกตเห็นงานของฉันเมื่อพวกเขาติดตามฉันกลับมา และ Twitter ได้แนะนำให้ฉันรู้จักกับนักเขียนและสื่อที่มีชื่อเสียงมากมาย Aminatou Sow, Caroline O'Donovan, James Hamblin, Katie Benner, Jessica Misener และ Max Read ต่างก็นึกถึง”

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา Shea Serrano ผู้เขียนบทให้กับ Grantland และตอนนี้สนับสนุน The Ringer สอนวิทยาศาสตร์ระดับมัธยมต้นในฮูสตันขณะเล่นโวหารในแวดวงสื่อแนวฮิปฮอปของเมืองที่ด้านข้าง ตอนนี้เขาเป็นนักเขียนหนังสือขายดีของ New York Times—read The Rap Year Book —ด้วยผู้ติดตาม Twitter จำนวนมากที่หลงใหลในแฟนดอมของพวกเขาจนพวกเขาอาจเป็นลัทธิ (อย่ากังวลเลย ลัทธิที่ดี).

อันที่จริง เมื่อ Serrano เว้นช่วงสั้นๆ ระหว่างงาน Grantland และ Ringer แฟนๆ ของเขาตะกละตะกลามในเรื่องเนื้อหาใหม่ที่เขาสร้างจดหมายข่าวทางอีเมลรายสัปดาห์โดยเน้นที่บาสเก็ตบอล และสิ่งอื่น ๆ พร้อมภาพประกอบสุดเก๋จากอาร์ตูโร ตอร์เรส ผู้ร่วมงานกันบ่อยๆ หลังจากสองสัปดาห์ผ่านไป 14,10 ผู้คนสมัครรับข้อมูล เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจเกี่ยวกับโอกาสที่เป็นไปได้สำหรับนักเขียนที่ต้องการเติบโตด้วยตัวเอง

“Twitter ช่วยได้หลายอย่าง” Serrano บอกฉัน “เพราะมันช่วยให้ฉันสามารถอยู่ในพื้นที่โดยไม่ต้องตีคนโดยตรง” โดยพื้นฐานแล้ว เมื่อสื่อสังคมออนไลน์ย่อขนาดโลกและทำให้การสื่อสารมวลชนคล่องตัวขึ้น ปัจเจกบุคคลจะพัฒนาจำนวนผู้อ่านจำนวนมากได้ง่ายกว่าที่เคย

แน่นอน Twitter ไม่ได้ทำงานเป็นฐานสำหรับการขยายนักเขียนเสมอไป ข้อเสียของการให้ทุกคนมีเสียงก็คือ… ตอนนี้ทุกคนก็มีเสียงแล้ว มีคนมากมายที่ไม่รู้วิธีใช้หรือใช้สิทธิ์นั้นในทางที่ผิด

เมื่อนักเขียนที่คุณชื่นชมแชร์บทความของคนอื่น รู้สึกเหมือนได้รับคำแนะนำจากเพื่อน

Jeremy Gordon รองบรรณาธิการของ Spin กล่าวว่า “ฉันเคยพูดตลกๆ ว่า ' Twitter ทั้งหมดทำได้คือโน้มน้าวคนแปลกหน้าว่าคุณเป็นอัจฉริยะหรือเป็นคนงี่เง่า'” Jeremy Gordon บรรณาธิการร่วมของ Spin กล่าว “มีนักเขียนหลายคนที่ฉันคิดว่ามากเพราะงานเขียนของพวกเขา และจากนั้นฉันก็มีความสุขที่พบว่าพวกเขาฉลาด ตลก และเฉียบขาดบน Twitter แล้วก็มีนักเขียนหลายคนที่ฉันสงสัย และฉันพบว่าบุคลิกใน Twitter ของพวกเขานั้นเหมือนกัน นั่นคือ สร้างความตื่นตระหนกในตนเอง ไม่เป็นมิตร และชอบตั้งรับ”

แม้จะมีภูมิทัศน์ของสื่อที่แตกหักและศักยภาพที่ไร้ขอบเขต (และล้นหลาม) ในการขยายธุรกิจ แต่บทบาทของโซเชียลในฐานะแพลตฟอร์มสำหรับการสร้างนักเขียนในแบรนด์ส่วนบุคคลจะไม่เกิดขึ้นทุกที่ เมื่อสองปีก่อน รายงานของ New York Times ที่รั่วไหลออกมาแสดงให้เห็นว่า การเข้าชมหน้าแรกของ Grey Lady ลดลงเกือบ 50 เปอร์เซ็นต์ แม้ว่าการเข้าชมโดยรวมจะยังคงเท่าเดิมเนื่องจากการอ้างอิงจากโซเชียลมีเดีย

“ความรู้สึกของผม ในฐานะที่เป็นคนที่มีส่วนร่วมในเนื้อหาออนไลน์มา 20 ปีแล้ว ก็คือระบบก่อนหน้านี้ที่ผู้คนสร้างขึ้นเพื่อคอยแจ้งสิ่งที่พวกเขาสนใจ —'ผมจะไปที่ไซต์ต่างๆ เป็นประจำและดูว่าอะไร พวกเขามีต่อฉัน'—เป็นพฤติกรรมที่ลดลงเมื่อเวลาผ่านไป” Rich Gordon ศาสตราจารย์และผู้อำนวยการฝ่ายนวัตกรรมดิจิทัลที่ Medill School of Journalism ของ Northwestern อธิบาย “ฉันคิดว่า อย่างมากที่สุด ตอนนี้มีไซต์สองหรือสามแห่งที่ผู้คนนิยมเข้าชม และการบริโภคสื่อที่เหลือของพวกเขานั้นมาจากกระแสโซเชียลของพวกเขา”

หรืออย่างที่ Barshad พูดไว้เมื่อถูกถามว่าการแชร์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดียจะเพิ่มขึ้นหรือไม่: “ฉันรู้สึกมั่นใจว่าอินเทอร์เน็ตจะยังคงอยู่”

หน้าแรก

Back to top button