content amplificationcontent engagementcontent marketingContent Strategy

5 เคล็ดลับในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาของคุณใหม่ตั้งแต่ต้นจนจบ

5 Tips to Rebuild Your Content Strategy from Scratch_

เนื้อหาที่มีคุณภาพได้เสริมความแข็งแกร่งให้ตัวเองเป็นส่วนประกอบสำคัญในส่วนผสมทางการตลาดในปัจจุบัน มันยากขึ้นทุกวันสำหรับธุรกิจที่จะเติบโตโดยไม่มีกลยุทธ์ที่ดี จากการศึกษาพบว่า คร่าวๆ 20 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาด กำลังเพิ่มงบประมาณสำหรับการตลาดเนื้อหา

แม้จะมีประสิทธิภาพเท่าที่จะสามารถทำได้สำหรับการนำธุรกิจมา มักต้องใช้การลองผิดลองถูกเล็กน้อยสำหรับธุรกิจในการค้นหาแนวทางที่ถูกต้องและเริ่มสร้างโอกาสในการขายจำนวนมาก ไม่ว่าคุณจะใส่การวิจัยมากน้อยเพียงใด ก็มีโอกาสที่จะตีคอร์ดที่ผิดกับผู้ชมที่ไม่ตรงกันเสมอ

ในบางกรณี ปัญหาสามารถแก้ไขได้ด้วยการแก้ไขง่ายๆ แต่ถ้าผู้ติดตามลดลงอย่างแมลงวัน การสร้างความสนใจในตัวสินค้าอยู่ในสภาพวิกฤติ และแทบไม่มี Conversion อยู่จริง อาจถึงเวลาสำหรับการปรับปรุงใหม่ทั้งหมด

ปฏิเสธไม่ได้ว่าความล้มเหลว แนวทางเนื้อหาทำให้ท้อใจอย่างยิ่ง อย่างไรก็ตามความงามของการตลาดใน 21 ศตวรรษคือคุณสามารถกลับไปที่กระดานวาดภาพและกำหนดแผนใหม่ได้เกือบทุกครั้งโดยไม่ประสบกับความสูญเสียอย่างร้ายแรง ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับห้าข้อที่ควรทราบในระหว่างขั้นตอนการสร้างใหม่

1. ประเมินบุคลิกของแบรนด์อีกครั้ง

หนึ่งในสาเหตุที่พบบ่อยที่สุดของกลยุทธ์เนื้อหาที่ล้มเหลวคือบุคลิกของแบรนด์ที่ไม่พูดกับผู้ชมทั่วไป การตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับผู้ชมในรูปแบบอินทรีย์เพื่อสร้างความสนใจอย่างแท้จริง เพื่อให้ประสบความสำเร็จ คุณต้องพูดในระดับเดียวกับคนที่คุณกำลังทำการตลาดด้วย กล่าวอีกนัยหนึ่ง

  • หากแบรนด์ของคุณมีชีวิตและหายใจได้ พวกเขาจะถูกนิยามอย่างไร

    • พวกเขาคุยกันอย่างไร
    • พวกเขามาจากไหน
    • พวกเขาตกอยู่ในที่ไหน เงื่อนไขของชนชั้นทางสังคม?
    • อะไรคือสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับพวกเขา?
    • สิ่งที่พวกเขาไม่เคยทำคืออะไร

    เมื่อคุณได้คำตอบที่ชัดเจนสำหรับคำถามเหล่านี้แล้วและมีภาพที่ชัดเจนเกี่ยวกับบุคคลนี้ในใจของคุณ ให้เริ่มสร้างเนื้อหาตามภาพของพวกเขา

    ทุกวันนี้ ไม่มีวิธีใดที่ดีไปกว่าการแสดงตัวตนของแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย บริษัททุกแห่งมีความก้าวหน้าอย่างมากในการนำเสนออัตลักษณ์ที่มีมนุษยธรรมผ่านบัญชีของตน General Electric เป็นตัวอย่างที่สำคัญของสิ่งนี้

    General Electric on Instagram

    โดยตัวมันเองแล้ว ชื่อ “เจเนอรัลอิเล็กทริก” ฟังดูไม่น่าดึงดูดเป็นพิเศษ แต่ด้วยการใช้ บัญชี Instagram ของพวกเขา พวกเขาทำสิ่งต่าง ๆ เช่นให้ภาพระยะใกล้แสดงให้เห็นว่าเครื่องจักรของพวกเขาน่าสนใจเพียงใด การทำงานด้วย can be และในทางกลับกัน แสดงบุคลิกที่เป็นมิตรกับการศึกษาและเป็นมิตรกับผู้ใช้

    โปรดทราบว่า: เนื้อหาดีพอๆ กับเสียงที่นำเสนอ

    หากแบรนด์ของคุณเป็นคนที่มีชีวิตและหายใจได้ พวกเขาจะถูกกำหนดอย่างไร? คลิกเพื่อทวีต

    2. โปรโมตบริการของคุณในแพ็คเกจ

    เมื่อคุณปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหา รูปลักษณ์โดยรวมและคุณสมบัติเพิ่มเติมมีความสำคัญพอๆ กับข้อมูลจริง หากเห็นได้ชัดว่าเนื้อหาของคุณไม่แตกต่างจากคู่แข่ง เป็นไปได้ว่าผู้ดูส่วนที่ดีไม่ได้ให้ความสนใจกับคุณ เมื่อเป็นกรณีนี้ ได้เวลาทำงานแพ็คเกจของคุณใหม่ .

    ในบางส่วน กรณีนี้อาจเกี่ยวข้องกับการทำลายเว็บไซต์ของคุณและสร้างใหม่ตั้งแต่ต้นจนจบ ในระดับพื้นฐาน กระบวนการควรนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงเทมเพลตของอีเมลการตลาดและรูปลักษณ์ของบล็อกของคุณ

    สมมติว่าคุณเป็นผู้ประกอบการหรือผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมที่ต้องการ สร้างรายได้จากความเชี่ยวชาญของคุณ วิธีแก้ปัญหาเช่น Kajabi เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการเปิดบริการตามประสบการณ์ของพวกเขา . โดยไม่จำเป็นต้องสลับซอฟต์แวร์และเครื่องมือที่ตัดการเชื่อมต่อ แต่มีชุดของธีมเว็บไซต์ แลนดิ้งเพจ บล็อก การลงทะเบียนเหตุการณ์ องค์ประกอบวิดีโอ การรวมอีเมล การประมวลผลการชำระเงิน และการวิเคราะห์การตลาดในตัว

    Promote products and services online with Kajabi

    คุณต้องมุ่งเน้นไปที่การดำเนินธุรกิจของคุณโดยไม่ต้อง กังวลเกี่ยวกับเทคโนโลยีที่ปวดหัวโดยการทำงานเพื่อส่งเสริมเนื้อหาของคุณในเวลาที่เหมาะสมและเกี่ยวข้อง และไม่ว่าเนื้อหาของคุณจะยอดเยี่ยมเพียงใด การโน้มน้าวใจผู้ชมของคุณก็ยากกว่ามาก เว้นแต่จะได้รับการบรรจุและโปรโมตในลักษณะที่เป็นธรรมชาติและสวยงาม

    3. สำรองข้อมูลโปรโมชันของคุณด้วยอีเมล

    การกระจายเนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดที่ไม่อาจละเลยได้ แต่ถ้าคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็กหรือผู้ประกอบการ คุณอาจไม่มีผู้ติดตามหลายพันคนหรือผู้เข้าชมปกติ

    คุณต้องใช้วิธีการที่มีคุณภาพเกินปริมาณ คุณไม่สามารถเอาชนะคู่แข่งได้ง่ายๆ ด้วยการสร้างเนื้อหามากมาย คุณต้องเข้าถึงผู้ชมของคุณเพื่อให้พวกเขารับรู้ถึงเนื้อหาที่น่าสนใจที่สุดของคุณ คุณไม่สามารถคาดหวังให้ผู้ชมของคุณเข้ามาดูบล็อกของคุณทุกวันเพื่อค้นหาเนื้อหาใหม่ๆ

    คุณจะทำอย่างไรในกรณีนี้ เรียบง่าย. คุณควรส่งอีเมลพร้อมลิงก์ไปยังโพสต์ใหม่ของคุณ ตาม การศึกษาที่ดำเนินการโดย Mailigen, 400 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดที่ยืนยันอีเมลนั้น ทำหน้าที่เป็นช่องทางหลักในการสร้างความสนใจในตัวสินค้า

    ด้วยการแพร่กระจายของเนื้อหาและการสนทนาผ่านอุปกรณ์มือถือ ผู้บริโภคมีการเชื่อมต่อมากขึ้นกว่าที่เคย อีเมลเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพอย่างน่าประหลาดใจในการเชื่อมต่อกับพวกเขาในทุกอุปกรณ์เหล่านี้ ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่นิยม คุณไม่จำเป็นต้องใช้เวลามากในการกำหนดค่าหรือทำให้ระบบการสร้างลูกค้าเป้าหมายหรือการแปลงเป็นอัตโนมัติทางอีเมล โซลูชันอีเมลและระบบอัตโนมัติ เช่น GetResponse จะช่วยให้คุณตั้งค่าอัตโนมัติ -ผู้ตอบกลับ ซึ่งเป็นอีเมลที่เกิดจากพฤติกรรมของผู้ใช้ การเปลี่ยนแปลงข้อมูลโปรไฟล์ผู้ใช้ หรือเพียงแค่กิจกรรมในปฏิทิน

    GetResponse for content marketers

    ต่อจากตัวอย่างก่อนหน้านี้ของผู้ประกอบการที่พยายามสร้างรายได้จากประสบการณ์ของพวกเขา คุณสามารถใช้อีเมลที่เรียกใช้เพื่อแจ้งสมาชิกเกี่ยวกับบริการใหม่หรือบริการใหม่ หลักสูตรที่อาจเป็นที่สนใจของพวกเขาโดยอัตโนมัติ ณ เวลาที่เปิดตัว

    4. ประเมินคำหลักใหม่

    อีกสาเหตุหนึ่งที่ทำให้เกิดความล้มเหลวของเนื้อหาคือคำหลักที่ปรับให้เหมาะสมไม่ดี อัตราตีกลับที่สูงบนหน้า Landing Page ของคุณเป็นตัวบ่งชี้ที่ดี ซึ่งหมายความว่าผู้คนกำลังค้นหาบางสิ่ง เชื่อมโยงไปถึงเว็บไซต์ของคุณ และตระหนักว่าเนื้อหาของคุณไม่ใช่สิ่งที่พวกเขากำลังมองหา

    ส่วนนี้จะใช้เวลาวิจัยเล็กน้อย เนื่องจากมีปัจจัยสองสามประการที่เข้ามาเกี่ยวข้อง

    ความเกี่ยวข้องของคำหลัก: นี่เป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก จำไว้ว่าคุณไม่ต้องการที่จะพูดกว้างเกินไปที่นี่ ตัวอย่างเช่น หากคุณเชี่ยวชาญในการซ่อมแซมเฟอร์นิเจอร์โบราณ คำว่า “การซ่อมแซมเฟอร์นิเจอร์” น่าจะมีการแข่งขันกันมากใน SERP ดังนั้น คุณต้องการเฉพาะเจาะจงมากขึ้นเพื่อให้ได้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีคุณสมบัติเหมาะสม คำศัพท์เช่น “เหล้าองุ่น” การดัดแปลงเฟอร์นิเจอร์ในศตวรรษที่” อาจช่วยให้คุณโชคดีกว่านี้

  • ที่ตั้ง: หากคุณต้องการ การดึงดูดตลาดท้องถิ่น คำหลักตามสถานที่มีความสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องพิจารณา ย้อนกลับไปที่ตัวอย่างการซ่อมแซมเฟอร์นิเจอร์ของเรา การรวมตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของคุณเข้ากับกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพจะทำให้คุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีขึ้นสำหรับการเข้าถึงของผู้ใช้
  • ใช้เครื่องมือ SEO เช่น SEMrush เพื่อให้เข้าใจถึงประสิทธิภาพของคำและคำหลักบางคำในเว็บ ความสามารถในการมองเห็นของคู่แข่งสำหรับคำเหล่านี้ และวิธีที่คุณสามารถรวมไว้ในเนื้อหาของคุณเพื่อชัยชนะอย่างรวดเร็ว

    Improve content keywords with SEMrush

    ที่ ในตอนท้าย การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่เหมาะสมช่วยให้คุณมองเห็นทางออนไลน์ได้มากขึ้น และช่วยให้ผู้ดูพบเนื้อหาที่ต้องการ ทุกคนชนะ

    5. เปรียบเทียบเมตริก

    ตอนนี้ อาจเป็นการดึงดูดให้คุณล้างมือจากผลลัพธ์เนื้อหาเก่าจนลืมไปเลยว่าเคยเกิดขึ้น แต่เพื่อวัดว่าวิธีการใหม่นั้นใช้ได้ผลดีเพียงใด การมีตัวชี้วัดก่อนหน้านั้นพร้อมจะเปรียบเทียบจึงจะมีประโยชน์ (ไม่ว่าจะเยือกเย็นแค่ไหนก็ตาม)

    นี่เป็นกลวิธีที่ดีเช่นกัน เพื่อการตั้งเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณโปรโมตงานประจำปีในบล็อกและบัญชีโซเชียลมีเดีย เมื่อแผนใหม่เกิดขึ้นแล้ว คุณอาจมีเป้าหมายในการสร้างลีดจากเนื้อหาให้มากเป็นสองเท่าของปีที่แล้วด้วยระบอบการปกครองแบบเดิม

    ใช้อะไรมากไปกว่า Google Analytics คุณสามารถ ได้ภาพที่ชัดเจนว่าเนื้อหาของคุณทำงานได้ดีเพียงใด และเปรียบเทียบประสิทธิภาพของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ทั้งในอดีตและปัจจุบัน

    การวิเคราะห์มีความสำคัญต่อความพยายามทางการตลาดเนื้อหา หากไม่มีการตรวจสอบและการวัดผลอย่างเหมาะสม การค้นหาจุดอ่อนของคุณและรู้วิธีปรับปรุงจะยากขึ้นมาก

    จำไว้ว่าเมื่อ Bill Gates ตีพิมพ์บทความนั้นใน 462 ชื่อ “ เนื้อหาเป็นราชา ?” การกล่าวว่าคำทำนายนี้มีมาจนถึงทุกวันนี้เป็นการกล่าวเกินจริง เนื้อหาเป็นกระดูกสันหลังของการตลาดดิจิทัล และแนวคิดนี้ดูเหมือนจะไม่หายไปในเร็วๆ นี้ ผู้เชี่ยวชาญ ธุรกิจ และแบรนด์ทุกขนาดควรหาแนวทางที่เหมาะสมกับทั้งพวกเขาและผู้ชม

    ความจริงของเรื่องนี้ก็คือ การรื้อฟื้นกลยุทธ์เนื้อหา ต้องใช้เวลา สิ่งสุดท้ายที่ทำไม่ได้คือออกมาจากประตูร้อนเกินไปและล้มลง ทำตามขั้นตอนของทารก วัดปฏิกิริยาและผลิตต่อไป

    รับข้อมูลแนวโน้มและข้อมูลเชิงลึกรายสัปดาห์ที่คุณต้องการเพื่อให้คุณอยู่ด้านบนสุด จากทีมกลยุทธ์ที่ Convince & Convert ลงทะเบียนสำหรับ โน้มน้าวใจ & แปลงบน จดหมายข่าวทางอีเมล.39863

    • 960103 หน้าแรก

    Back to top button