กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

สร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาใน 3 ขั้นตอน

คงจะดีไม่น้อยหากเริ่มต้นโปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณโดยรู้ว่ามันจะทำงานได้ตามที่ตั้งใจไว้ จะน่าพึงพอใจเพียงใดหากมั่นใจว่าได้รวมเอาข้อมูลเชิงลึก แนวคิด และการมุ่งเน้นเพื่อสร้างเรื่องราวที่ดึงดูดใจผู้ชมของคุณและเปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นลูกค้าประจำ

แม้ว่าเราจะไม่สามารถเสนอสูตรมหัศจรรย์ที่รับประกันความสำเร็จได้ แต่เราสามารถระบุแนวปฏิบัติหลักที่นักการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จสูงสุดนำมาใช้: พวกเขาจัดทำเอกสารกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

แม้ว่าจะได้รับการสนับสนุนทุกปีโดย การวิจัยประจำปีของ CMI ผู้ปฏิบัติงานส่วนใหญ่ยังคงไม่ทำตามขั้นตอนที่สำคัญนี้

ทำไม คำตอบที่ชัดเจนคือการสร้างกลยุทธ์ดูเหมือนยาก ต้องใช้ความคิด การวิจัย และเวลาในการวางแผนรายละเอียดทั้งหมด คุณไม่สามารถแค่ยืมกลยุทธ์มาปรับใช้กับธุรกิจของคุณได้

กระบวนการนี้จะช่วยคุณสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเพื่อเป็นแนวทางในความพยายามของคุณ โดยมอบข้อได้เปรียบที่สำคัญในทุกขั้นตอนของโปรแกรมของคุณ กลยุทธ์ประกอบด้วยการตัดสินใจในสามด้านที่แตกต่างกัน:

3. หาวิธี (ภารกิจการตลาดเนื้อหาของคุณ aka เรื่องราวแบรนด์ที่ไม่ซ้ำกัน)

ขั้นตอนสุดท้ายของปริศนาการพัฒนากลยุทธ์อาจเป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุด: กำหนดเรื่องราวที่แบรนด์ของคุณอยู่ในตำแหน่งที่ไม่ซ้ำใครในการบอกและคุณค่าที่พวกเขามอบให้กับผู้ชม

กำหนดเรื่องราวที่แบรนด์ของคุณอยู่ในตำแหน่งที่ไม่ซ้ำใครที่จะบอกและคุณค่าที่พวกเขามอบให้กับผู้ชม @joderama ผ่าน @CMIContent กล่าว #Contentstrategy คลิกเพื่อทวีต

เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ ให้สร้างพันธกิจด้านเนื้อหาของคุณ โดยให้หลักการเป็นศูนย์กลางสำหรับประสบการณ์เนื้อหาและแยกแยะความพยายามในการเล่าเรื่องของแบรนด์คุณจากทุกสิ่งที่แข่งขันกันเพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้า (รวมถึงเนื้อหาของคู่แข่งโดยตรง)

ระบุเรื่องราวที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ คำแถลงภารกิจเนื้อหาของคุณ ควรมีรายละเอียดเกี่ยวกับวิสัยทัศน์เฉพาะของแบรนด์ของคุณเกี่ยวกับคุณค่าของเนื้อหา ผู้ชมที่จะให้บริการ และลำดับความสำคัญและหลักการที่จะรักษาไว้ นอกจากนี้ยังสามารถให้รายละเอียดที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นในด้านความคิดสร้างสรรค์ รวมถึงประเภทของเรื่องราวที่คุณตั้งใจจะเล่า (เช่น หัวข้อที่คุณจะเน้น) เรื่องราวเหล่านั้นจะมีรูปร่างอย่างไร (เช่น รูปแบบเนื้อหาหลักและแพลตฟอร์มของคุณ) และ เนื้อหาของคุณอย่างไร จะทำงานร่วมกันเพื่อสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่ครอบคลุม

พันธกิจ #content ให้รายละเอียดเกี่ยวกับวิสัยทัศน์ที่ไม่ซ้ำใครของมูลค่าเนื้อหา ผู้ชม ลำดับความสำคัญ และหลักการ @joderama ผ่าน @CMIContent กล่าว #Contentstrategy คลิกเพื่อทวีตตัวอย่างเช่น คำแถลงของ Content Marketing Institute ระบุส่วนเป้าหมายของผู้ชมการตลาดเนื้อหาที่กว้างขึ้น – ผู้เชี่ยวชาญระดับองค์กร

สถาบันการตลาดเนื้อหาเป็นผู้นำอุตสาหกรรมในการพัฒนาแนวปฏิบัติด้านการตลาดเนื้อหาสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดระดับองค์กร เราให้ความรู้แก่ผู้ชมของเราผ่านคำแนะนำในโลกแห่งความเป็นจริงและวิธีปฏิบัติผ่านกิจกรรมแบบตัวต่อตัว การฝึกอบรมออนไลน์ นิตยสารสิ่งพิมพ์ บล็อกโพสต์รายวัน และการวิจัยต้นฉบับ

คำแถลงพันธกิจด้านเนื้อหา CMI ยังกำหนดแพลตฟอร์มเนื้อหาหลัก (เช่น กิจกรรมแบบตัวต่อตัว การฝึกอบรมออนไลน์ บล็อกรายวัน) และสรุปประสบการณ์เนื้อหาที่ส่งไปยังผู้ชมอย่างชัดเจน (คำแนะนำในโลกแห่งความเป็นจริง วิธีการ)

ก่อนคุณ จัดทำเอกสารรายละเอียดเหล่านี้ พิจารณาปัจจัยภายในและภายนอกอย่างมีวิจารณญาณ ใช้คำถามเหล่านี้เพื่อแนะนำคุณ:

      เราคือใคร บริษัท? หลักการอะไรชี้นำเรา? ค่านิยมหลักใดที่เราต้องการยึดมั่นในความพยายามทั้งหมดของเรา

        ธุรกิจของเรามีจุดยืนที่ไม่ซ้ำใครเพื่อช่วยให้ผู้ชมบรรลุผลได้อย่างไร

        เรากำลังทำอะไรผ่านเนื้อหาที่เราสร้างขึ้นเพื่อช่วยผู้ชมของเรา ความพยายามของเราในตลาดซื้อขายต่างกันอย่างไร

          เราต้องการให้ผู้ชมของเราบรรลุผลสำเร็จอย่างไรโดยการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของเรา

        การกำหนดภารกิจด้านเนื้อหาของคุณยังช่วยในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์อีกด้วย สมาชิกในทีมจะมีแนวทางที่ชัดเจนในการพิจารณาความคิดสร้างสรรค์ที่เหมาะสมกับเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ และแนวคิดใดที่อาจใช้ไม่ได้กับจุดประสงค์เฉพาะ

รับความช่วยเหลือเพิ่มเติมในการสร้างรากฐานเชิงกลยุทธ์ของคุณ

รากฐานเชิงกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งจะรวมเป้าหมาย ผู้ชม และเรื่องราวของแบรนด์ของคุณเป็นหนึ่งเดียวเพื่อนำความคิดริเริ่มทั้งหมดของคุณไปสู่จุดโฟกัสที่เฉียบคมยิ่งขึ้น นั่นเป็นความจริงหากคุณกำลังเริ่มโปรแกรมการตลาดเนื้อหา ปรับตัวเข้ากับรูปแบบธุรกิจใหม่ หรือเพิ่มลำดับความสำคัญทางการตลาดหรือความท้าทายของลูกค้า โดยการบันทึกองค์ประกอบเหล่านี้ โปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีเพื่อความสำเร็จ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ต้องการทีมเนื้อหาที่มีประสิทธิผลมากขึ้นหรือไม่ แสดง (อย่าบอก) กลยุทธ์ของคุณ

นำกลยุทธ์เนื้อหาของคุณไปสู่อีกระดับ เข้าร่วมกับเราในการประชุมสุดยอด ContentTECH สิงหาคม -04. ลงทะเบียนวันนี้!97028 ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

2017

Back to top button