กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

8 สิ่งที่ต้องรู้ก่อนเริ่มโครงการวิจัย

โครงการวิจัยดั้งเดิมเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างอำนาจและแสดงให้เห็นถึงความเป็นผู้นำทางความคิด ฉันแนะนำพวกเขาให้กับลูกค้าของฉันมาหลายปีแล้ว

ฉันต้องการสร้างแบรนด์ของตัวเองมาเป็นเวลานาน – การสร้างแบรนด์เนื้อหาที่ฉันสามารถสร้างได้เมื่อเวลาผ่านไป ปีที่แล้วฉันก็ทำได้ – The State of Writing 2018. และฉันได้เรียนรู้บางสิ่งหรือไม่ อย่างน้อยก็คืองานวิจัยดั้งเดิมนั้นให้ ROI ที่ดี

เผยแพร่ในเดือนกุมภาพันธ์ 939 รายงานนี้เป็นผลงานที่สั่งสมมากว่าหนึ่งปี ฉันมีเป้าหมายหลักสองประการ:

เพื่อเพิ่มอำนาจให้กับเว็บไซต์ของบริษัทของเรา

1. ค้นหาหัวข้อที่ไม่มีใครกำลังค้นคว้า

บริษัทของฉัน Typeset เชี่ยวชาญด้านบริการด้านบรรณาธิการ แม้ว่าจะมีการค้นคว้าและความคิดเห็นมากมายเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้ การเขียนที่ยอดเยี่ยม ฉันรู้ดี การเขียนไม่เพียงพอที่จะทำให้เนื้อหาทำงานได้ดี ท้ายที่สุด อินเทอร์เน็ตก็เต็มไปด้วยงานเขียนที่ยอดเยี่ยมที่ไม่มีใครเคยอ่านมาก่อน

เหตุใดเนื้อหาบางรายการจึงทำงานได้ดีในขณะที่ส่วนอื่นๆ flop ธุรกิจและนักการตลาดสามารถทำอะไรได้บ้างเพื่อให้ได้ผลตอบแทนจากการลงทุนด้านการเขียนที่ดีขึ้น

Dan Hatch คู่หูของฉันและฉันรู้จักการสร้างเนื้อหามากมาย (ทั้งภายในองค์กรและผ่าน เอเจนซี่) สามารถปรับปรุงได้ด้วยความเข้มงวดด้านบรรณาธิการ เรามาถึงคำถามการวิจัยของเรา: อะไรทำให้การเขียนของคุณมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

เคล็ดลับ: หากคุณสามารถกลั่นกรองหัวข้อของคุณเป็น คำถามเดียว คุณมาถูกทางแล้ว

กลั่นหัวข้อ #research ของคุณให้เป็นคำถามเดียว @SarahMitchellOz กล่าวผ่าน @cmicontent คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน:

หัวข้อวิธีการ การสร้างแบบจำลองสามารถเสริมสร้าง SEO และกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

วิธีรับการจัดอันดับและอ่านด้วยโมเดลเนื้อหาของคลัสเตอร์หัวข้อ

2. เกี่ยวข้องกับผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัย ฉันต้องทำงานโดยระบุคำถามในการสำรวจ แต่พอทำแบบสำรวจเสร็จก็เอาเลย 08 นาทีที่จะตอบคำถามทั้งหมด – ยาวเกินไป.

ฉันต้องการความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ ฉันได้ติดต่อกับ Michele Linn ที่ Mantis Research ในขณะที่ฉันรู้ว่าฉันกำลังดิ้นรนกับคำถามในการสำรวจ ฉันยังไม่เห็นคุณค่าของงานมากเพียงใดในการรับแบบสำรวจตั้งแต่แนวคิดไปจนถึงการตีพิมพ์ – การจัดการโครงการ งบประมาณ การผลิต ฯลฯ

การเป็นพันธมิตรกับบริษัทวิจัยบุคคลที่สาม ฉันสามารถมีส่วนร่วมได้มากหรือน้อยตามที่ฉันต้องการ พันธมิตรด้านการวิจัยยังเข้าใจถึงคุณค่าทางการค้าของงานวิจัยต้นฉบับมากขึ้น ตั้งแต่การออกแบบรายงานและการวางแผนสำหรับการเผยแพร่ไปจนถึง การกระจาย. หากไม่มีการมีส่วนร่วมนั้น ฉันจะพลาดหรือค้นพบโอกาสที่สายเกินไปที่จะนำไปใช้ในรายงานการสถาปนา

3. คาดหวังการทำงานอย่างหนักเพื่อรับคำตอบแบบสำรวจ

ฉันไม่ซาบซึ้งที่การตอบกลับนั้นไม่ง่ายเหมือนการส่งคำขอทางอีเมล โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัทขนาดเล็กที่มีขนาดเล็ก รายชื่ออีเมล.

แทนที่จะทำแบบสำรวจเป็นเวลาสามถึงสี่สัปดาห์ แบบสำรวจถูกเปิดไว้เป็นเวลาสองเดือนเพื่อดึงดูดขนาดตัวอย่างที่ใช้งานได้

เนื่องจากการวิจัยไม่ได้อิงจากการสุ่มตัวอย่าง ฉันพบว่าความสำเร็จที่ดีที่สุดในการรับคำตอบแบบสำรวจมาจากการถามโดยตรง การหาพันธมิตรเพื่อส่งเสริมการสำรวจไปยังเครือข่ายหรือรายชื่ออีเมลของพวกเขาก็มีค่าเช่นกัน ปีหน้าฉันวางแผนที่จะเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจในรายงานที่เผยแพร่เพื่อเตือนให้ผู้คนทำแบบสำรวจในปีต่อไป

หาพันธมิตรเพื่อโปรโมทแบบสำรวจของคุณไปยัง เครือข่ายหรือรายชื่ออีเมลของพวกเขามีค่ามาก @SarahMitchellOz ผ่าน @cmicontent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

TIP: คนที่ “ถูกใจ” ​​หรือ แชร์ โพสต์คำขอสำรวจบนโซเชียลมีเดียไม่จำเป็นต้องกรอกแบบสำรวจ

4. สร้างแรงผลักดันให้เพื่อนของคุณ

การเปิดแบบสำรวจนั้นมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมเป็นเดือนๆ เมื่อถึงเวลาที่เราเก็บรวบรวมข้อมูล วิเคราะห์ โอกาสในการเล่าเรื่อง และตัดสินใจเกี่ยวกับรูปแบบรายงานคือสิ้นเดือนพฤศจิกายน ใกล้วันหยุดนักขัตฤกษ์เราจึงรอเขียนรายงานจนช่วงเทศกาลหยุดงานระหว่างคริสต์มาสและวันส่งท้ายปีเก่า

การเว้นช่องว่างระหว่างการประเมินผลลัพธ์และการเขียนรายงานเป็นเวลา 1 เดือนถือเป็นความผิดพลาด สิ่งที่ดูเหมือนชัดเจนในข้อมูลเมื่อปลายเดือนพฤศจิกายนนั้นไม่ใช่เรื่องสำคัญอีกต่อไปในปลายเดือนธันวาคม ฉันต้องทบทวนตัวเองด้วยข้อมูลและความแตกต่างที่เราต้องการรายงาน

ช่องว่างที่ยาวนานระหว่างการปิดแบบสำรวจและการผลิตรายงานทำให้การเขียนยากโดยไม่จำเป็น อย่างน้อยที่สุด ฉันจะจองหนึ่งสัปดาห์สำหรับการวางแผน หนึ่งสัปดาห์สำหรับการสร้างสินทรัพย์ (เพิ่มเติมในภายหลัง) และอีกสองสัปดาห์เพื่อเขียนรายงานในปีหน้า

เคล็ดลับ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแผนของคุณมีเวลาที่จำเป็น เพื่อทำงานในแต่ละขั้นตอนเพื่อให้โมเมนตัมดำเนินต่อไป

5. หาเรื่องมาเล่า ประเด็นหนึ่งที่ฉันไม่เคยคิดมาก่อนทำงานกับตั๊กแตนตำข้าวคือความสำคัญของการค้นหาเรื่องราวที่ฉันต้องการจะเล่าจากข้อมูล

หาเรื่องมาเล่าจาก ข้อมูลการสำรวจของคุณ @SarahMitchellOz พูดผ่าน @cmicontent คลิกเพื่อทวีต

เมื่อเข้าสู่โครงการ ฉันจดจ่ออยู่กับข้อมูลที่ฉันต้องการรวบรวม ฉันไม่ได้พิจารณาถึงงานที่จำเป็นในการกลั่นกรองให้เป็นประโยชน์สำหรับกลุ่มเป้าหมายของเรา – นักสื่อสารทางธุรกิจ

เมื่อผลปรากฏว่ามีผู้ตอบแบบสอบถามน้อยกว่าครึ่งคิดว่าเนื้อหาของตนเป็น มีประสิทธิภาพ เรารู้ว่านั่นเป็นเรื่องที่จะบอก

การมีเรื่องราวช่วยให้ผู้คนเข้าถึงข้อมูล ทำให้พวกเขาสนใจ และให้คำมั่นสัญญาว่าจะนำสิ่งที่มีประโยชน์กลับไปสู่ธุรกิจของตน มันเป็นวิธีที่ยาวนานในการสร้างความสนใจในโครงการของคุณ

เคล็ดลับ: ตัดผลลัพธ์เพื่อดู data จากมุมต่างๆ (เช่น , บริษัท B2B กับ บริษัท B2C, บริษัทขนาดใหญ่กับบริษัทขนาดเล็ก).

เคล็ดลับ: อย่าลืมข้อมูลที่ไม่ได้ใช้เพื่อ บอกเล่าเรื่องราวเบื้องต้น มีทองคำอยู่ใน “ของเหลือ” ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลที่ถูกต้องตามกฎหมายในการขับเคลื่อนโปรแกรมเนื้อหาที่กำลังดำเนินอยู่

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีวางแผนเนื้อหาหนึ่งปีให้คุ้มค่าด้วยการสำรวจวิจัยต้นฉบับฉบับเดียว 6. อย่าบิดเบือนการวิจัยเพื่อให้เหมาะกับเป้าหมายของคุณ

ในฐานะนักเขียนคำโฆษณาและนักข่าวสำหรับ 03 ปี แดนกับฉันคิดว่าเรามีความคิดที่ดีว่ามีคนล้มลงที่ไหน การเขียนอย่างมีประสิทธิภาพ แนวคิดอุปาทานบางอย่างของเราได้รับการยืนยันจากผลการวิจัย แต่บางแนวคิดก็ไม่เป็นเช่นนั้น

เรายังคงจะดีใจถ้าผลลัพธ์ทั้งหมดจบลงในโอกาสสำหรับบริษัทของเราในการสร้างรายได้ แต่พวกเขาไม่ได้

เรามุ่งมั่นที่จะเผยแพร่งานวิจัยที่มีวัตถุประสงค์มากที่สุด เราต้องยอมรับว่าไม่ใช่ทุกสิ่งที่เราเรียนรู้เป็นข่าวดีสำหรับธุรกิจของเรา

ความมุ่งมั่นนั้นยังทำให้เรามีความสามารถในการพูดด้วยอำนาจและความเที่ยงธรรม ซึ่งไปไกลถึง สร้างความไว้วางใจ และวางตำแหน่งให้เราเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน และมีส่วนทำให้เกิด ROI ทางการเงินทางอ้อม

7. ออกแบบรายงานอย่างชาญฉลาด สถิติการแสดงภาพ ในลักษณะที่เหมาะสมกับผู้ชมของเราไม่ได้เกิดขึ้นตามธรรมชาติ หลังจากพยายามหลายครั้ง ฉันได้สร้างแผนภูมิต้นแบบใน Microsoft Excel ซึ่งทำให้นักออกแบบของฉัน Jeremy Stewart แห่ง Studio JS เข้าใจมากขึ้น พอทำแล้วรายงานก็เข้าง่าย

ผู้ออกแบบได้ผลักดันวิธีต่างๆ ในการทำให้รายงานใช้งานได้มากขึ้นและอ่านง่ายขึ้น นั่นหมายถึงการตัดข้อความออกไป เป็นงานที่เจ็บปวดสำหรับนักเขียน ผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายมีความคล่องตัวและตรงไปตรงมามากกว่าที่ฉันคิด

เพื่อช่วยให้บรรลุเป้าหมายอย่างใดอย่างหนึ่งของเรา – เพื่อปรับปรุงอำนาจโดเมนของเว็บไซต์ – เราได้เพิ่มไฮเปอร์ลิงก์ไปยังโพสต์ดั้งเดิมในทุกหน้าด้วยกราฟและ URL ในแต่ละกราฟิกที่แชร์ได้

เคล็ดลับ: ปรับขนาดกราฟิกทั้งหมด เพื่อการแบ่งปันทางสังคมและง่าย รวมอยู่ในบทความของบุคคลที่สามและบล็อกโพสต์

รายงานขั้นสุดท้ายถูกสร้างขึ้นเป็น PDF ซึ่งโหลดไปยัง SlideShare และฝังตัวเป็นผู้ดูในโพสต์บล็อกการเปิดใช้รายงาน ที่ทำให้ผู้คนอยู่ในเว็บไซต์ของเราและให้โอกาสเราในการวิเคราะห์และแสดงความคิดเห็นเพิ่มเติม จัดหาแหล่งข้อมูลสำหรับผู้อ่าน และผลักดันการสมัครรับอีเมลในบล็อกโพสต์ CTA.

สิ่งสำคัญที่สุดคือ Jeremy ออกแบบรายงานเพื่อสร้างแบรนด์เนื้อหาสำหรับรายงานสถานะการเขียน เราใช้เวลามากมายในการทำงานกับสีและวิธีแสดงกลุ่มข้อมูล เทมเพลตทำให้รายงานมีรูปลักษณ์ที่สวยงามซึ่งเราสามารถสร้างขึ้นได้อย่างง่ายดายในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

เคล็ดลับ: นำนักออกแบบเข้าสู่โครงการโดยเร็วที่สุด เป็นไปได้. ให้เวลาพวกเขาทำความเข้าใจข้อมูล

นำนักออกแบบเข้าสู่โครงการสำรวจของคุณโดยเร็วที่สุด @SarahMitchellOz กล่าว ผ่าน @cmicontent คลิกเพื่อทวีต

8. จัดทำเอกสารกลยุทธ์โครงการ ด้วยโปรเจ็กต์ขนาดนี้ เราจำเป็นต้องจัดทำแผนเป็นลายลักษณ์อักษรเพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่พลาดกลเม็ดใดๆ กลยุทธ์สองง่ามมุ่งเน้นไปที่ (1) ได้รับการตอบแบบสำรวจและ (2) ทำการตลาดผลการวิจัย

ฉันติดตามชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวบนสเปรดชีตใน Google แต่ละแท็บเกี่ยวข้องกับส่วนหนึ่งของโปรเจ็กต์:

คำแนะนำทีละขั้นตอนเพื่อให้ได้ข้อมูลการวิจัยของคุณมากขึ้น

Back to top button