5 บทเรียนเนื้อหาจากข่าวดีของ John Krasinski

คุณเคยมีความคิดดีๆแต่ไม่มีเวลาหรือแรงจะทำอะไรกับมันบ้าง เรื่องนั้นเกิดขึ้นกับ John Krasinski ที่กลับมา 980 เมื่อนักแสดงมี แนวคิดสำหรับรายการข่าวที่เน้นข่าวดี กรอไปข้างหน้า 2013 เมื่อโควิด- ระบาดหนัก เมื่อติดอยู่ที่บ้าน จอห์นจึงตัดสินใจที่จะทำให้ความคิดของเขาเป็นจริง หลังจากหาเงินเองและผลิตตอนแรก John เปิดตัว Some Good News (SGN) ในเดือนมีนาคม บน YouTube: ในตอนแรก จอห์นเปิดเผยจุดประสงค์ของเขาและสารภาพ: “… ฉันเอื้อมมือไปหาพวกคุณทุกคน สัปดาห์นี้ขอ – ไม่ ขอทาน – สำหรับข่าวดีบางอย่าง แล้วคุณล่ะ คลอดหรือยัง “หลังจากอ่านคำตอบเหล่านั้นและเรื่องราวที่อบอุ่นใจอย่างไม่น่าเชื่อที่มาพร้อมกับพวกเขา ฉันคิดว่า 'เอาล่ะ เพียงพอแล้วโลก ทำไมไม่เป็นเรา? ทำไมไม่ตอนนี้?' “ดังนั้น ท่านสุภาพบุรุษและสุภาพสตรี นี่เป็นความผิดของคุณ และนี่คือ 'SGN' ฉันชื่อ John Krasinski และหากยังไม่ชัดเจน ฉันก็ไม่รู้ว่ากำลังทำอะไรอยู่” ค้างคืน SGN สะสม 80, สมาชิก. ในตอนที่แปด – เดิมทีวางแผนไว้ว่าจะเป็นรายการสุดท้าย – การแสดงง่ายๆ ราคาประหยัด (พร้อมดาราดังมากมาย) มีผู้ติดตามมากกว่า 2 ล้านคน ข่าวดีบางข่าว ช่อง YouTube. หลังสงครามการประมูลครั้งใหญ่ ViacomCBS ซื้อ SGN จอห์นจะยังคงดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการสร้างแต่ไม่ใช่ในฐานะเจ้าภาพถาวร แม้ว่าข่าวการขายจะพบกับการวิพากษ์วิจารณ์เรื่องการขายหมด แต่ John อธิบายว่าเขาต้องการหุ้นส่วนเพื่อให้ SGN ดำเนินต่อไป ในขณะที่เขาต้องกลับไปทำงานประจำ ข้อตกลง ViacomCBS เป็นโอกาสที่ดีในการเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้นด้วยข่าวดี เขากล่าว เรื่องราวของ SGN มีบทเรียนอันทรงพลังสำหรับผู้สร้างเนื้อหาและนักการตลาดเนื้อหา: ผู้ชมตอบสนองต่อเนื้อหาที่มีความหวัง แง่บวก และสนุกสนาน เรื่องราวของ @somegoodnews ของ @johnkrasinski มีบทเรียนที่ทรงพลังสำหรับนักการตลาด #content ทุกคน @rampbusinesses ผ่าน @cmicontent กล่าว คลิกเพื่อทวีต ถึง ช่วยคุณนำเสนอเนื้อหาประเภทนั้น ฉันแบ่งปันสูตรและบทเรียนที่ฉันสังเกตขณะดูทั้งแปดตอน ซีรีส์ SGN ใช้สูตรง่ายๆ เพื่อ ดึงดูดและรักษาผู้ชมไว้: บอกพวกเขา – จอห์นบอกผู้คนว่ายังมีสิ่งดีๆ อยู่ในโลก เขาทำทุกรายการ แสดงให้พวกเขา – เขาแสดงให้เห็น ตัวอย่าง ของความดีที่เกิดขึ้นในสถานที่ต่าง ๆ และกับคนที่แตกต่างกัน นำมาให้พวกเขา – เขาไม่ได้หยุดที่จะบอกและแสดง เขากลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ของผู้ชมผ่านการเฉลิมฉลองการสำเร็จการศึกษาเสมือนจริง งานแต่งงาน และอื่นๆ ตอนนี้ เรามาสำรวจกันว่าสูตรนั้นแปลเป็น 5 เคล็ดลับที่นักการตลาดเนื้อหาทุกคนควรรู้ได้อย่างไร 1. เน้นที่ข้อความ ไม่ใช่การผลิต แม้ว่า COVID- อยู่ที่- คำสั่งที่บ้านให้จอห์นแก้ตัวสำหรับวิดีโอ ดูแบบโฮมเมด ปฏิกิริยาของผู้ชมที่เป็นปรากฎการณ์แสดงให้เห็นว่าผู้คนไม่สนใจเกี่ยวกับคุณภาพการผลิตมากกว่าที่พวกเขาทำเกี่ยวกับข้อความที่ทรงพลังและมีความหวัง ไม่เชื่อว่านี่เป็นความจริงหรือ? ฉันได้ยินมาว่านักการตลาดรายหนึ่งเปิดเผยว่าภาพขนาดย่อบน YouTube ของเขามียอดคลิกมากกว่าภาพขนาดย่อของมืออาชีพที่เขาจ่ายให้ในภายหลัง นักการตลาดคนเดียวกันนี้กล่าวว่าวิดีโอที่สร้างโดยแฟนๆ มีประสิทธิภาพเหนือกว่าโฆษณาที่มีราคา $29, ที่จะมีการผลิต ตัวอย่าง SGN ตัวอย่างจากตอนที่ 6 แสดง จอห์นไม่กังวลเรื่องความสมบูรณ์แบบเมื่อแฟนๆ เริ่มบ่นเกี่ยวกับความผิดพลาดของเขา ที่นี่ . แอปพลิเคชัน เพื่อสร้างเนื้อหาที่ทรงพลัง มีความหวัง และสร้างแรงบันดาลใจ อย่างรวดเร็ว ใช้จ่าย 19% ของเวลาที่คุณใช้ในการปรับแต่งข้อความเพื่อให้ผู้ฟังรู้สึกได้ แล้วใช้จ่ายที่เหลือ % ทำให้แน่ใจว่าคุณภาพดีเท่าที่จะทำได้ เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีทำภาพ เนื้อหาที่มีงบประมาณต่ำ ปานกลาง และสูง วิธีสร้างเนื้อหาวิดีโอที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพด้วยโทรศัพท์ของคุณ คุณสามารถเขียนได้เร็วขึ้นด้วยคู่มือนี้ 2. สร้างและดูแลจัดการ หากคุณใส่ใจกับสิ่งที่ John ทำกับเนื้อหา SGN อย่างใกล้ชิด คุณสังเกตเห็นสิ่งหนึ่งที่เขาไม่ได้ทำ เขาไม่ได้สร้างเนื้อหาทั้งหมดด้วยตัวเอง เขาสร้างเนื้อหาใหม่ แต่เขาก็ใช้เนื้อหาของคนอื่นด้วย - ดูแล และแบ่งปันภาพ ทวีต วิดีโอคลิป ฯลฯ .@johnkrasinski ไม่ได้สร้าง #content ใหม่ทั้งหมดสำหรับ @somegoodnews เขาดูแลมันด้วย @rampbusinesses ผ่าน @cmicontent กล่าว คลิกเพื่อทวีต เขาทำสิ่งนี้ใน ทางจริยธรรม. บางครั้งเขาแบ่งปันแหล่งที่มาและการจัดการ Twitter ในบางครั้ง เขาได้จุดประกายความสนใจให้กับผู้สร้างด้วยการเชิญพวกเขาเข้าร่วมรายการ ตัวอย่าง SGN ตอนที่ 3 รวมส่วนที่มี ทวีต รูปภาพ และการรายงานข่าวของธุรกิจและบุคคลที่สร้างและส่งมอบอุปกรณ์สำหรับบุคลากรทางการแพทย์ ที่นี่ . แอปพลิเคชัน เพื่อดูแล เนื้อหาประสบความสำเร็จ ใช้เวลาพอสมควรในการโต้ตอบกับผู้ชมของคุณและคิดหาวิธีที่จะรวมเนื้อหาของพวกเขาในแพลตฟอร์มเนื้อหาของคุณอย่างมีเหตุมีผล ประโยชน์เพิ่มเติมของการดูแลเนื้อหา? สนับสนุนให้บุคคลที่มีเนื้อหาที่คุณแบ่งปันให้แบ่งปันเนื้อหาของคุณกับผู้อื่น เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีดูแลจัดการเนื้อหาอย่างมืออาชีพ: 8 บทเรียน การดูแลเนื้อหาเกี่ยวกับความต้องการทางสังคมมากกว่าลิงก์ที่แชร์ 3. เชิญพันธมิตร เพื่อน ผู้มีอิทธิพลเข้าร่วมกับคุณ จอห์นเห็น "ข่าวดี" อื่น ๆ เว็บไซต์และเครือข่ายเช่น ข่าวดีของรถถัง และ เครือข่ายข่าวดี ไม่ใช่ในฐานะคู่แข่ง แต่เป็นเนื้อหา พันธมิตร เขารวมพวกเขาไว้ใน SGN นอกจากนี้เขายังนำเพื่อนที่มีชื่อเสียงของเขาเช่น Steve Carell, Oprah Winfrey, John Stewart, นักแสดงของ Hamilton และ Steven Spielberg ตัวอย่าง SGN ในตอนที่ 4 จอห์นมีส่วนร่วมอย่างสร้างสรรค์กับอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งรวมถึง Chance the Rapper และ Rainn Wilson เพื่อสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชมด้วยงานพรอมเสมือนจริง ดูมัน ที่นี่. แอปพลิเคชัน ในการสร้างเนื้อหาที่ได้รับความสนใจและเข้าถึงได้เกินขอบเขตของบริษัท ให้คิดถึงวิธีการ รวมเพื่อนของธุรกิจของคุณและ ผู้มีอิทธิพล ในเนื้อหาของคุณ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน: วิธีสร้างแผนการจัดจำหน่ายที่ดีขึ้นเพื่อให้เนื้อหาของคุณปรากฏ รับแผน: วิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากฉัน การตลาด nfluencer 4. ส่งเสริมการมีส่วนร่วมของผู้ชม แต่จอห์นทำมากกว่าดูแลจัดการเนื้อหาและขอความช่วยเหลือจากอินฟลูเอนเซอร์ . จากจุดเริ่มต้น เขาขอให้ผู้ชมส่งความคิด เรื่องราว ฯลฯ ของพวกเขา – และเขาได้ใช้มัน การเคลื่อนไหวนั้นทำให้การแสดงเป็นของพวกเขา ไม่ใช่แค่ของเขา เมื่อผู้คนเริ่มสร้างสรรค์งานศิลปะและเลียนแบบ แสดงว่าเขาไม่ได้ถูกรบกวน (หรือถูกฟ้องร้อง) เขาให้ความสำคัญกับ SGN ตัวอย่าง SGN ในส่วนนี้จาก ตอนที่ 2 จอห์นรับและดำเนินการตามข้อมูลจากผู้ชมที่ทวีตเกี่ยวกับการแนะนำตัวของเขา ดูมัน ที่นี่. แอปพลิเคชัน ไปไกลกว่าการเกี่ยวข้องกับพันธมิตรและผู้มีอิทธิพลในเนื้อหาของคุณ เชิญผู้ชมของคุณให้สร้างขึ้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง ให้จุดบนแพลตฟอร์มของคุณ นำบทเรียนจาก @somegoodnews: เชิญผู้ชมของคุณให้สร้าง #content @rampbusinesses ผ่าน @cmicontent กล่าว คลิกเพื่อทวีต 5. ขอให้สนุก จอห์นทำ เนื้อหาที่ต้านทานไม่ได้ เพราะเขาห่อมันด้วยความสนุกสนาน ผู้ชมสามารถบอกได้ว่าเขาสนุกกับการสร้างและดูแลเนื้อหา เขาช่วยให้แขกของเขาสนุกสนาน เขาทำให้คนดูสนุก นั่นเป็นเทคนิคที่ทรงพลัง ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ เนื้อหาของเขามีความโดดเด่นในส่วนหนึ่งเพราะมันไม่เหมือนใคร เป็นทางเลือกในทะเลแห่งเนื้อหาที่น่าสลดใจ ตัวอย่าง SGN จอห์นเปลี่ยนทวีตหนึ่งรายการให้กลายเป็นเซอร์ไพรส์แสนสนุกสำหรับเด็กอายุ 9 ขวบที่พลาดทริปวันเกิดไปเยี่ยมแฮมิลตันและดูหนังเรื่องโปรด Mary Poppins Returns (นำแสดงโดยเอมิลี่ บลันท์ ภรรยาของจอห์นและลิน-มานูเอล มิแรนดาของแฮมิลตัน) ผลที่ได้คือรอยยิ้มไม่เพียงบนใบหน้าของเด็กหญิงตัวเล็ก ๆ แต่ยังบนใบหน้าของผู้คนนับล้านที่รับชมความสนุกที่เปิดเผย ดูมัน ที่นี่. แอปพลิเคชัน เกือบทุกครั้งจะสนุกไปกับเนื้อหาของคุณ ไตร่ตรองสิ่งที่ เซอร์ไพรส์ เสียงหัวเราะ และอื่นๆ delights เนื้อหาของคุณสามารถส่งได้ มันเกี่ยวข้องกับประสบการณ์ที่คุณจับภาพเพื่อแบ่งปันกับคนมากมายหรือไม่? หรือจะนำมาซึ่งความเงียบก็ได้ หัวเราะ กับผู้อ่าน? คิดถึงตัวเลือกที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ ผู้ชม ฯลฯ เกือบจะดีเสมอที่จะสนุกกับ #content ของคุณ @rampbusinesses ผ่าน @cmicontent กล่าว คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: เมื่อเนื้อหาคือทั้งหมดที่คุณมีสำหรับผู้ชมของคุณ 5 วิธีในการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่ามากที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ เข้าถึงแก่นของผู้ชมของคุณ: รู้จุดประสงค์ของเนื้อหาของพวกเขา อีกหนึ่งสิ่ง คุณรู้จักสิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับเนื้อหาประเภทนี้หรือไม่ เป็นความสุขที่จะสร้าง ผลที่ได้ไม่ได้เป็นเพียงผู้ชมที่ชื่นชมที่ติดตามคุณอย่างร่าเริง สิ่งมหัศจรรย์เกิดขึ้น คุณจะเต็มไปด้วยความหวังมากขึ้น เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ต้องการ ไอเดียที่ดีที่สุดที่จะเฟื่องฟู? เรียนรู้วิธีการปลูกฝังการสนับสนุน 1295491 ประสบการณ์ของผู้ชมเป็นเพียงหนึ่งในหัวข้อที่การประชุมสุดยอด ContentTECH ในเดือนสิงหาคมนี้ ดูระเบียบวาระการประชุมฉบับเต็มและ วางแผนการเข้าร่วมวันนี้ . ภาพปกโดย Joseph Kalinowski/Content สถาบันการตลาด 96988 9698896986 2020 หน้าแรก