กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

คุณกำลังวัดสิ่งที่ถูกต้องหรือไม่? [สรุปรายสัปดาห์]

ฟัง Weekly Wrap ที่นี่หรือสมัครรับข้อมูล Apple Podcasts หรือ

ช่างเย็บ. หากคุณชอบการแสดง โปรดสละเวลาสักครู่เพื่อ ให้คะแนนหรือโพสต์บทวิจารณ์ .

และนั่นคือบทสรุปของสัปดาห์ที่สิ้นสุดในเดือนมิถุนายน , 560

สัปดาห์นี้ฉันสงสัยว่าเรากำลังวัดสิ่งที่ถูกต้องหรือไม่ ผู้นำด้านการตลาด Adam Helweh และฉันพูดคุยเกี่ยวกับแนวโน้มที่ Google คิดว่าจะคงอยู่กับผู้บริโภคแม้ว่าคำสั่งซื้ออยู่ที่บ้านจะผ่อนคลาย และผมชี้ไปที่บทความที่ถามว่านักการตลาดควรสนใจการมีส่วนร่วมอีกต่อไปหรือไม่

ฟัง (หรือดู) The Weekly Wrap

หัวข้อของเราในสัปดาห์นี้คือการวัดผล อย่างที่ Marty Rubin เคยเขียนไว้ว่า “ทุกบรรทัดคือความยาวที่สมบูรณ์แบบถ้าคุณไม่วัดมัน”

ถ้าเราเป็นสิ่งที่เราวัดกัน สิ่งที่เราใช้เวลาวัด เป็นสิ่งที่เราต้องการไม่ใช่หรือ? นั่นคือสิ่งที่คุณอาจเรียกว่าการตอบสนองที่วัดได้ของเรา

ฟังตอน (การประทับเวลานำไปใช้กับเวอร์ชันเสียง):

ดูมันด้วย:

หนึ่งความคิดลึก: ทำสิ่งที่ยิ่งใหญ่จากการวัด (3: 23)

Eliyahu M. Goldratt นักคิดธุรกิจคนโปรดคนหนึ่งของฉัน เคยเขียนไว้ว่า “บอกฉันว่าคุณจะวัดผลฉันอย่างไร แล้วฉันจะบอกคุณว่าฉันจะประพฤติตนอย่างไร หากคุณวัดฉันอย่างไร้เหตุผล … อย่าบ่นเกี่ยวกับพฤติกรรมที่ไร้เหตุผล”

มนุษย์เราปรับพฤติกรรมของเราให้เข้ากับการวัดที่เราถืออยู่ – ไม่ว่ามันจะไร้เหตุผลแค่ไหนก็ตาม ตัวอย่างที่พบบ่อยที่สุดใน การตลาดเนื้อหา B2B คือการถกเถียงกันว่าจะใส่เนื้อหาหรือไม่ หลังประตูลงทะเบียน

เมื่อฉันถูกขอให้ช่วยตัดสินใจ คำถามแรกของฉันคือทำไมพวกเขาต้องการ gate ในเนื้อหา. คำตอบที่หลีกเลี่ยงไม่ได้คือ “เพราะเราจะได้โอกาสในการขายมากขึ้น”

แต่ทุกคนที่ดาวน์โหลดเนื้อหานั้นนำไปสู่? เมื่อคุณ วัด ด้วยจำนวนลีดที่คุณผลิต คุณจะ อาจมากกว่าเต็มใจที่จะกำหนดแนวคิดของการเป็นผู้นำใหม่ พฤติกรรมที่มีข้อบกพร่องนี้บางครั้งนำไปสู่คำจำกัดความที่แตกต่างกันของลีดที่มีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับแต่ละทีม (gen อุปสงค์ การตลาด การขาย) จากนั้นทีมจะใช้เวลาอภิปรายการตัดสินว่าผู้นำแต่ละคนตรงกับคุณสมบัติของแต่ละทีมอย่างไร

พฤติกรรมที่คุณวัดคือพฤติกรรมที่คุณได้รับ

พฤติกรรมที่คุณวัด เป็นพฤติกรรมที่คุณได้รับ @Robert_Rose พูดผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap

คลิกเพื่อทวีต ฉันเชื่อว่าการวัดผลการตลาดแบบคลาสสิกสามารถทำได้อย่างมีเหตุผลมากขึ้น แต่สิ่งที่ผมสนใจคือแนวคิดของการตลาดที่วัดได้นั้น อาจถูกรีบูตอย่างสมบูรณ์ได้อย่างไร

ความสนใจในการลงทุนอย่างยั่งยืนและกองทุนสิ่งแวดล้อม สังคม และบรรษัทภิบาล (ESG) เพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวในช่วงเจ็ดปีที่ผ่านมา และนั่นคือการเปลี่ยนวิธีที่ Wall Street คิดเกี่ยวกับคุณค่า

ซีอีโอกำลังกำหนดวัตถุประสงค์ใหม่ของบริษัทที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งรวมถึงการลงทุนในพนักงาน การปกป้องสิ่งแวดล้อม และการจัดการกับซัพพลายเออร์อย่างเป็นธรรมมากขึ้น และในขณะที่ยังล้าหลัง แม้แต่นักลงทุนร่วมทุนก็ยังพบความเชื่อมโยงที่แน่นแฟ้นระหว่างการทำความดีเพื่อสังคมและผลประกอบการทางการเงินในตลาดเกิดใหม่

เมื่อแนวโน้มเหล่านี้แพร่กระจาย การวัดผลเหล่านี้จะส่งผลต่อวิธีที่เราทำการตลาดผลิตภัณฑ์และบริการด้วยเช่นกัน ฉันเชื่อว่าการตลาดอยู่บนจุดสูงสุดของการหาวิธีใหม่ในการวัดประสิทธิภาพที่เกินมาตรฐานของรายได้ที่เราสามารถขับเคลื่อน เทียบกับว่าเราจะใช้เงินเพียงเล็กน้อยเพื่อทำสิ่งนั้น

#การตลาดอยู่บนจุดสูงสุดของวิธีการใหม่ในการวัดประสิทธิภาพที่มากกว่ารายได้และงบประมาณ @Robert_Rose กล่าวผ่าน @CMIContent . #WeeklyWrap

คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

การตั้งค่าเนื้อหาฟรี: ตัวเร่งปฏิกิริยาด้านสุขภาพได้ผลลัพธ์อย่างไรด้วย Ungated เนื้อหา

ROI ที่แท้จริงในเนื้อหาจะยืนขึ้นไหม

บุคคลในสัปดาห์นี้สร้างความแตกต่างในเนื้อหา: Adam Helweh (: 20)

แขกของฉันในสัปดาห์นี้คือ Adam Helweh เป็น CEO ของ Secret Sushi Creative Inc. ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการออกแบบเชิงกลยุทธ์ ดิจิทัล และโซเชียลมีเดีย เขาเชี่ยวชาญในการบรรจบกันของการออกแบบและเทคโนโลยีเพื่อให้ธุรกิจมีวิธีการที่ชาญฉลาดและโต้ตอบมากขึ้นในการเชื่อมต่อกับลูกค้าและเติบโต ลูกค้าของเขามีทั้ง Edelman, Broadcom, Stanford Federal Credit Union, Thomas Keller Restaurant Group, Bunchball และอื่นๆ

เขายังเป็นเจ้าภาพของพอดคาสต์การตลาด เราได้พูดคุยเกี่ยวกับ บทความข่าวล่าสุด เกี่ยวกับแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ Google คิดว่าจะคงอยู่เหนือคำสั่งอยู่บ้าน

นี่คือสิ่งที่อดัมพูด:

การไล่ตามสิ่งใหม่ ใหม่ ใหม่ตลอดเวลานั้นยากกว่ามากที่จะสร้างเนื้อหาเพื่อสร้างเนื้อหาใหม่ หากคุณต้องการเติมช่องว่างในเส้นทางของลูกค้า นั่นก็เยี่ยมมาก นั่นอาจเป็นที่ที่ดีที่สุดในการจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาใหม่ แต่คุณอาจพลาดโอกาสครั้งใหญ่ในการนำกลับมาใช้ใหม่และผสมผสานเข้าด้วยกัน เนื้อหาที่มีอยู่ ที่มีค่ามากมายอยู่แล้ว

การไล่ล่าใหม่ตลอดเวลาหมายความว่าคุณพลาดโอกาสครั้งใหญ่ในการนำ #content ที่มีคุณค่ากลับมาใช้ใหม่ @adamhelweh กล่าวผ่าน @CMIContent . #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตฟังแล้วเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับอดัม:

Back to top button