กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

3 แนวโน้มการวิจัยคำหลักเพื่อให้เนื้อหาของคุณมองเห็นได้

หมายเหตุบรรณาธิการ: เนื่องจากการวิจัยคำหลักมีความสำคัญอย่างต่อเนื่อง เราจึงอัปเดตโพสต์นี้จาก 1440.

ไม่ว่ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณคืออะไร การวิจัยคำหลักคือเชื้อเพลิง

คำหลักแจ้งให้นักการตลาดทราบถึงสิ่งที่ผู้ชมต้องการทราบ ให้พวกเขาตรวจสอบการแข่งขัน และเสนอแหล่งที่มาของ แนวคิดเนื้อหา อย่างต่อเนื่อง

ในตอนนี้ แนวทาง การวิจัยคำหลัก นั้นแตกต่างจากเมื่อสองสามปีก่อน เสิร์ชเอ็นจิ้นเริ่มฉลาดขึ้นและเครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดมีความก้าวหน้ามากขึ้น เว็บกำลังกลายเป็นสถานที่ที่ดีขึ้นในที่สุด

เช่นเดียวกับที่โลก SEO กำลังเปลี่ยนแปลง เราก็ควรทำเช่นกัน ต่อไปนี้คือแนวโน้ม SEO สามประการที่ปรับเปลี่ยนแนวคิดการวิจัยคำหลักและด้วยวิธีที่เราระดมสมอง สร้าง และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน:

7 เครื่องมือวิจัยคำหลักฟรีสำหรับนักการตลาดเนื้อหา

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพวิธีการและรายการของคุณ

1. เป็นที่หนึ่งไม่เพียงพออีกต่อไป

นี่เป็นคำถามที่ยากที่สุดและเป็นหนึ่งในคำถามที่พบบ่อยที่สุดเมื่อพูดถึงการวิจัยคำหลัก ตำแหน่งบนสุดของ Google จะดึงดูดผู้เข้าชมได้มากเพียงใด คุ้มไหมกับปัญหา

คำตอบสั้น ๆ : มันซับซ้อนกว่าที่เคยเป็นมา หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาให้ทัศนวิสัยน้อยกว่าที่เคยทำและควรคำนึงถึงกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักของคุณ

หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาให้ทัศนวิสัยน้อยกว่าที่เคยทำ @SEOSmarty ผ่าน @cmicontent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

หากคุณต้องการใช้เวลาและความพยายามในการจัดอันดับก่อน ต่อไปนี้คือแหล่งข้อมูลที่จะช่วยให้คุณเข้าใจวิธีประเมินการเข้าชมของคุณ:

อัตราการคลิกผ่านทั่วไปสำหรับตำแหน่งบนสุดของ Google ตลอดหลายปีที่ผ่านมา มีการศึกษาบางส่วนแสดงรายละเอียดของการคลิกที่เกิดจากตำแหน่งสูงสุดห้าอันดับแรก บริษัทของฉันทำเมื่อไม่กี่ปีก่อน 862 การศึกษาอัตราการคลิกผ่านของ Google Search ซึ่งพบว่ามีตำแหน่งสูงสุดที่ดึงดูด % ของการคลิก ในขณะที่อันดับที่สองและสามสร้าง % และ 7.5% ของการคลิกตามลำดับ

CTR สำหรับอันดับ 1 @Google สำหรับคำถามทั้งหมดเพิ่งจะสิ้นสุดลง % ผ่านการศึกษา @NinjasMarketing @SEOSmarty ผ่าน @cmicontent

คลิกเพื่อทวีตตัวเลขส่วนแบ่งการคลิกเหล่านี้ลดลงในวันนี้ น่าจะเป็นเพราะการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างที่ Google ได้แนะนำในหน้าผลการค้นหา

ตำแหน่งสูงสุดไม่ได้ดีที่สุดเสมอไป

สิ่งต่างๆ ซับซ้อนขึ้นเรื่อยๆ นับตั้งแต่ตัวอย่างข้อมูลเด่นของ Google ถูกลบ ซ้ำ ปีที่แล้ว.

ก่อนหน้านี้ URL ในตัวอย่างข้อมูลเด่น จะกลับมาปรากฏตัวอีกครั้งในอินทรีย์ Google SERPs ตรงที่มันอยู่ (ไม่ว่าจะเป็นอันดับ 1 หรือ 5) ด้วยการอัปเดตการขจัดความซ้ำซ้อน รายการทั่วไปจะถูกลบออกสำหรับ URL เด่น

อาจฟังดูไม่ใช่เรื่องใหญ่: ยังคงปรากฏอยู่บนสุดของ Google ใช่ไหม

ก็ไม่เชิง แม้ว่ารายการทั่วไปจะถูกสร้างขึ้น (ส่วนใหญ่) เท่ากัน แต่ตัวอย่างข้อมูลแนะนำทั้งหมดมีลักษณะที่แตกต่างกัน ดังนั้นจึงไม่มีทางบอกได้ว่ารูปแบบตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะกระตุ้นให้เกิดการคลิกหรือไม่

อันที่จริง ตัวอย่างข้อมูลแนะนำอาจมีอัตราการคลิกผ่านที่ต่ำกว่าตำแหน่งทั่วไปบนสุดมาก (เช่น การศึกษาเก่ายืนยัน):

การได้รับตำแหน่งตัวอย่างข้อมูลแนะนำอาจหมายถึงการสูญเสียการคลิก เกิน 06% b/c ไม่ได้เป็นเจ้าของรายการออร์แกนิกอันดับ 1 อีกต่อไป @SEOSmarty กล่าวผ่าน @cmicontent . คลิกเพื่อทวีต

เมื่อเพจของคุณได้รับการแนะนำแล้ว คุณอาจสังเกตเห็นการคลิกน้อยลงจากผลการค้นหาและหวังว่าคุณจะอยู่ในอันดับในส่วนทั่วไป แม้ว่าตอนนี้จะถือว่าอยู่ในอันดับที่ 2 ใต้ช่องรายการเด่น (เช่น ลำดับที่ 1)

องค์ประกอบการค้นหาของ Google

Google ห่างหายไปนานจากความชัดเจน ผลลัพธ์ของลิงก์สีน้ำเงิน หน้าหนังสือ. ขณะนี้ SERP รวมแพ็คท้องถิ่น ผลการช็อปปิ้ง ตัวอย่างข้อมูลเด่น และอีกมากมายที่เบี่ยงเบนความสนใจและคลิกของผู้ใช้

นี่เป็นตัวอย่างหนึ่ง:

ดู ภาพหน้าจอแบบเต็ม .

สังเกตว่ารายการออร์แกนิกที่ซ่อนอยู่เป็นอย่างไร

ผลการค้นหาเชิงโต้ตอบที่สมบูรณ์และสมบูรณ์เหล่านี้ทำให้ผู้เผยแพร่คลิกน้อยลง (ดังนั้น ปรากฏการณ์ SERP ที่คลิกเป็นศูนย์ ) และลดค่าตำแหน่งบนสุดของ Google ให้ดียิ่งขึ้นไปอีก ตำแหน่งอันดับ 1 จะมีประโยชน์อะไรถ้ามีคนเห็นรายชื่อของคุณลำบาก

ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดจึงเปลี่ยนจากการแสวงหาตำแหน่งบนสุดของ Google เท่านั้น แนวคิดการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักใหม่กำลังเข้าสู่อุตสาหกรรมของเรา: การตลาดแบบ SERP – การทำงานเพื่อจัดอันดับแบรนด์ของคุณมากกว่าตำแหน่งทั่วไป

นักการตลาดกำลังย้ายออกจากการใฝ่หาตำแหน่งบนสุด @Google เท่านั้น @ กล่าว SEOSmarty ผ่าน @cmicontent #SEO

คลิกเพื่อทวีต การทำการตลาดแบบ On-SERP คือการจัดอันดับเนื้อหาของคุณในองค์ประกอบการค้นหาให้ได้มากที่สุด รวมถึงรูปภาพ วิดีโอ เรื่องเด่น ผลลัพธ์ “ผู้คนยังถาม”

On-SERP #marketing เป็นเรื่องเกี่ยวกับอันดับของใครหลายคน องค์ประกอบการค้นหา ไม่ใช่แค่รายการออร์แกนิกเท่านั้น @SEOSmarty ผ่าน @cmicontent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักในการค้นหาของวันนี้

สรุป: แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ตำแหน่งผลลัพธ์สูงสุด ให้ตั้งเป้าหมายตามโอกาสโดยรวมที่มีอยู่ใน SERP แต่ละรายการสำหรับคำหลักที่สำคัญของคุณ:

  • หากมีแพ็คในพื้นที่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณได้รับการยืนยันใน Google และสามารถแสดงรายการในแผนที่ท้องถิ่นที่ด้านบน
  • หากส่วนใดไฮไลท์รูปภาพ Google ให้เน้นที่ เนื้อหาภาพ .
  • ถ้ามันแสดงผลวิดีโอสร้างดีขึ้น วิดีโอ เพื่อคว้าโอกาสนั้นไว้

    การสร้างซิงเกิ้ล เนื้อหาเนื้อหา เพื่อให้ได้การมองเห็นการค้นหาไม่เพียงพออีกต่อไปเพราะแม้แต่ตำแหน่งบนสุดก็อาจไม่ให้ระดับการมองเห็นที่คุณต้องการ ตอนนี้ คุณต้องเข้าถึงหน้าผลการค้นหาแต่ละหน้าที่แตกต่างกัน และคิดกลยุทธ์เพิ่มเติมเพื่อจัดอันดับในส่วนต่างๆ ให้มากขึ้นภายในผลการค้นหาชุดเดียว

    กำลังสร้าง 1 เนื้อหาเนื้อหาเพื่อให้ได้การมองเห็นการค้นหา ไม่เพียงพออีกต่อไป @SEOSmarty ผ่าน @cmicontent กล่าว #SEO

    คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน:

    วิธีใช้ SEO เพื่อเพิ่มอันดับคำหลักของแบรนด์บน Google

  • นี้จะ การค้นหาในชีวิตจริงทำให้เกิดโอกาสในการจัดอันดับคำหลักหรือไม่

    คุณควรสร้างเสาเนื้อหาประเภทใดใน 3 ประเภทนี้

    2. ค้นคว้า (และเพิ่มประสิทธิภาพ) สำหรับสิ่งต่าง ๆ ไม่ใช่สตริง

    ไม่กี่ปีที่ผ่านมานักการตลาดการค้นหาต้องการ หน้า Landing Page สำหรับแต่ละรูปแบบของคำหลักเนื่องจากเครื่องมือค้นหาเน้นที่การจับคู่คำหลักที่ตรงกันทุกประการ หากสตริงคำหลักไม่ปรากฏใน ชื่อหน้า URL จะไม่มีโอกาสปรากฏในผลการค้นหา

    ก็มันแตกต่างกันวันนี้

    Google ฉลาดกว่าในการตีความคำค้นหาของผู้ใช้ มีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง? Google ไม่ได้เน้นที่สตริงคำหลักอีกต่อไป ตอนนี้เข้าใจอะไรดีขึ้นแล้ว ผู้ใช้กำลังค้นหา และให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

    #Google ไม่ได้เน้นที่สตริงคีย์เวิร์ดอีกต่อไปแล้ว @SEOSmarty กล่าวผ่าน @cmicontent #SEO

    คลิกเพื่อทวีตตัวอย่างเช่น ค้นหา “สถานที่เดินป่าที่ดี” และดูคำที่เกี่ยวข้องในผลลัพธ์ เช่น “สถานที่เดินป่าที่ดี” และ “เส้นทางเดินป่าที่ดี” ซึ่งหลายๆ คำเป็นตัวหนาที่แสดงว่า Google ทราบอย่างชัดเจนว่าคำเหล่านั้นตรงกับการค้นหา สอบถามได้ครับ

    หมายเหตุ: ในภาพด้านบน ฉันตัดผลการค้นหาแบบ local-pack ออกเพื่อให้อ่านง่ายขึ้น

    เทรนด์นี้เริ่มต้นเมื่อหลายปีก่อนด้วยการอัปเดตของ Google ที่ชื่อว่า Hummingbird และเสริมด้วย 1460 กับการประชาสัมพันธ์อย่างดี BERT update ซึ่งสามารถตีความข้อความค้นหาของผู้ใช้โดยไม่ต้องอาศัยคำหลักมากนัก:

    แทนที่จะเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับวลีคำหลักทุกประเภท คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับแนวคิด

    แทนที่จะเพิ่มประสิทธิภาพ ไซต์ของคุณสำหรับวลีคำหลักคุณต้องปรับให้เหมาะสมสำหรับแนวคิด @SEOSmarty กล่าวผ่าน @cmicontent กล่าว #SEO

    คลิกเพื่อทวีต

    เพื่อระบุแนวคิดที่เกี่ยวข้อง ใช้ คุณลักษณะการจัดกลุ่มของ Serpstat แทนที่จะจัดกลุ่มคำหลักของคุณตามคำทั่วไป เช่น “spots” (เช่นใน “ตัวอย่าง “จุดเดินป่าที่ดี”) และสูญเสียคำหลักที่สำคัญเช่นการทำคลัสเตอร์อื่นๆ Serpstat จะวิเคราะห์ผลการค้นหาของ Google เพื่อค้นหา URL ที่ทับซ้อนกัน

    โดยคำนึงถึงตัวอย่างการเดินป่า ต่อไปนี้คือวิธีที่ Serpstat จัดกลุ่มวลีที่เกี่ยวข้องทั้งหมด ทำให้เราเห็นวลีที่มีความหมายเหมือนกันอย่างชัดเจนเพื่อรวมไว้ในเนื้อหาใหม่:

    การทำคลัสเตอร์ช่วยให้รายการคีย์เวิร์ดขนาดใหญ่เข้าใจโดยจัดกลุ่มเป็นหัวข้อและหัวข้อย่อย กลุ่มเหล่านี้สามารถช่วยจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณ โดยเปลี่ยนหัวข้อย่อยหลายหัวข้อให้เป็นหัวข้อย่อย

    เครื่องมืออื่นที่จะช่วยให้คุณใส่คำที่เกี่ยวข้องมากกว่าคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดคือ โปรแกรมเพิ่มประสิทธิภาพข้อความ ซึ่งยังใช้การวิเคราะห์เชิงความหมายเพื่อดึงแนวคิดที่เกี่ยวข้องและมีความหมายเหมือนกันมาครอบคลุมในเนื้อหาของคุณ:

    .@TextOptimizer เป็นเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพความตั้งใจที่ช่วยให้คุณสร้าง #content ที่ตรงกับความคาดหวังของผู้ใช้มากกว่าการจับคู่คำหลัก @SEOSmarty กล่าวผ่าน @cmicontent กล่าว คลิกเพื่อทวีต การดำเนินการค้นหาโดย Google เป็นอีกวิธีหนึ่งในการทำความเข้าใจวิธีที่เครื่องมือค้นหาตีความแนวคิดและระบุสิ่งที่อาจขาดหายไปในเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น ให้ความสนใจกับ ตามที่คุณพิมพ์คำแนะนำการค้นหา เพราะพวกเขาเสนอ เบาะแสเกี่ยวกับแนวคิดที่เกี่ยวข้องและมีความหมายเหมือนกันที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังแต่ละแบบสอบถาม

    คำแนะนำการค้นหาขณะที่คุณพิมพ์เสนอเบาะแสเกี่ยวกับแนวคิดที่เกี่ยวข้องและมีความหมายเหมือนกันที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาแต่ละคำ @SEOSmarty

    คลิกเพื่อทวีต

    3. ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึก SEO ที่สุดเท่าที่เคยมีมา นักการตลาดเนื้อหาไม่เคยมีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความสนใจ การต่อสู้ และ ตั้งใจ ตามที่พวกเขาทำตอนนี้ ความหลากหลายและความลึกของเครื่องมือไม่เคยปรากฏมาก่อน

    สิ่งที่คุณต้องทำคือทดสอบและเลือกสิ่งที่เหมาะสมกับความต้องการของคุณ ข้อควรพิจารณาบางประการ:

    สามแพลตฟอร์มข่าวกรอง SEO ที่สำคัญ – SEMrush, Ahrefs และ Serpstat – ช่วยระบุคำหลักที่มีการแข่งขันน้อยลงโดย รวมถึงตัวชี้วัดความยากของคำหลัก นอกจากนี้ยังช่วยในการระบุเจตนาของคำหลัก

    การวิเคราะห์ข้อความและ เครื่องมือประมวลผลภาษาธรรมชาติ เช่น ความเข้าใจภาษาธรรมชาติของวัตสัน™ สามารถแยกเอนทิตี หมวดหมู่ และแนวคิดจากเนื้อหาใดก็ได้

    เครือข่ายโซเชียลมีเดียและ เครื่องมือ ให้โอกาสในการวิเคราะห์คำหลักในการวิจัยภาษาธรรมชาติ แนวโน้ม บริบทของคำหลักแบบเรียลไทม์ และอื่นๆ เครื่องมือที่ไม่ใช่ SEO ที่หลากหลายยังคงให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีแก่คุณเกี่ยวกับคำหลัก ตัวอย่างเช่น, แฮชแท็ก ช่วยให้คุณค้นพบแฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง เช่น แนวคิดที่เกี่ยวข้องเพื่อครอบคลุมในเนื้อหาของคุณ นอกจากนี้ยังมีการวิเคราะห์แนวโน้มที่แสดงความนิยมของหัวข้อหลักของคุณ

    ใช้เครื่องมือเช่น @hashtagify เพื่อช่วยให้คุณทราบ #marketing การตัดสินใจกล่าวว่า @SEOSmarty ผ่าน @cmicontent #SEO

    คลิกเพื่อทวีต

    อะไรอยู่ในชุดเครื่องมือการวิจัยคำหลักของคุณในปีนี้ กรุณาแบ่งปันในความคิดเห็น

    โปรดทราบ: เครื่องมือทั้งหมดได้รับการแนะนำโดยผู้เขียน อย่าลังเลที่จะใส่เครื่องมือเพิ่มเติมในความคิดเห็น (จากบริษัทของคุณหรือที่คุณเคยใช้).

    96918 ค้นพบวิธีที่ดีที่สุดในการใช้งาน กลยุทธ์ด้านเทคโนโลยีและเนื้อหาของคุณเพื่อให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อผู้ชม เข้าร่วมกับเราสำหรับการประชุมสุดยอด ContentTECH เสมือนจริงในเดือนสิงหาคม – , 1684 96883ลงทะเบียนวันนี้.

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    96880

    2021 96879 หน้าแรก

    Back to top button