น่าแปลกใจที่ Millennials ชอบบทความข่าวมากกว่าวิดีโอ
หากคุณเพิ่งไล่นักเขียนทุกคนที่บริษัทของคุณออก และแทนที่ด้วย vloggers และนักถ่ายภาพยนตร์ ฉันต้องประกาศว่าคุณจะไม่เข้าถึงคนรุ่นมิลเลนเนียลมากเท่าที่คุณคิด
จากการศึกษาโดย Pew Research Center 42 ร้อยละของผู้ใหญ่อายุ 18 ถึง 29 ชอบอ่านข่าวมากกว่า 38 เปอร์เซ็นต์ที่ชอบดูข่าว และ 19 เปอร์เซ็นต์ที่ชอบฟัง
แนวโน้มนี้อยู่ไกลจากความตายสำหรับวิดีโอ ซึ่งยังคงเติบโตในอัตราพิเศษ แต่การศึกษาของ Pew ร่วมกับรายงาน Wall Street Journal เมื่อเดือนที่แล้ว เปิดเผยว่า Facebook ประเมินค่าเมตริกวิดีโอสูงเกินไป อาจแนะนำว่าการเพิ่มขึ้นของวิดีโอเกี่ยวกับอุปทานมากกว่าอุปสงค์
ในเดือนกรกฎาคม นักวิจัยจากสถาบัน Reuters ได้ข้อสรุปแบบเดียวกันในรายงานของพวกเขาว่า “The Future of Online News Video“: “จนถึงตอนนี้ การเติบโตในโลกออนไลน์ ข่าววิดีโอดูเหมือนว่าจะขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี แพลตฟอร์ม และผู้เผยแพร่เป็นส่วนใหญ่ มากกว่าจากความต้องการของผู้บริโภคที่แข็งแกร่ง”
จากผู้ตอบแบบสอบถามที่ไม่ดูวิดีโอข่าว 41 เปอร์เซ็นต์คิดว่าการอ่านบทความสะดวกและรวดเร็วกว่า มากกว่าการดูวิดีโอ และ 06 เปอร์เซ็นต์รู้สึกว่าวิดีโอไม่ได้เพิ่มอะไรลงในข่าวที่เป็นลายลักษณ์อักษร (สามสิบห้าเปอร์เซ็นต์ยังอ้างถึงโฆษณาตอนต้นว่าเป็นอุปสรรค)
ดูเหมือนว่าวิดีโอดิจิทัลจะเหมาะที่สุดสำหรับข่าวด่วนขนาดใหญ่หรือเนื้อหาสั้นๆ ที่นุ่มนวล ซึ่งสามารถรับชมได้แบบไม่มีเสียง ความน่าสนใจของวิดีโอเป็นเรื่องของประสาทสัมผัส ผู้ที่ติดตามข่าวด่วนอาจชอบวิดีโอเพราะช่วยให้พวกเขาเก็บข้อมูลด้วยความฉับไว ทำให้พวกเขาใกล้ชิดกับเรื่องราวที่สำคัญมากขึ้น ในทางกลับกัน หากคุณสนใจเรื่องข่าวที่ไม่ซับซ้อนซึ่งค่อนข้างไม่สำคัญ วิดีโอจะช่วยให้ผู้ใช้รับข้อมูลได้อย่างรวดเร็วและเงียบโดยไม่ต้องลงทุนด้านความรู้ความเข้าใจจำนวนมาก (ควรกล่าวด้วยว่าหากวิดีโอมีคำบรรยาย พวกเขาจะข้ามเส้นระหว่างการดูและการอ่าน)
นอกจากการอ่านจะเร็วขึ้นแล้ว การศึกษาไม่ได้ให้คำอธิบายมากนักว่าทำไมผู้คนถึงชอบข้อความ แต่การคาดเดาเพียงเล็กน้อยก็ไม่เสียหาย ข้อความเป็นสื่อที่ต้องมีส่วนร่วมอย่างแข็งขัน ดังนั้นบางทีผู้ชมอาจอยากมีส่วนร่วมกับเรื่องราวที่ซับซ้อนมากกว่าการใช้วิดีโอช้อนป้อนข้อมูล ข้อความช่วยให้ผู้คนบริโภคตามจังหวะของตนเองและให้ผู้ชมพัฒนาความคิดเห็นตามจังหวะของตนเอง แทนที่จะติดตามความเร็วของวิดีโอ
วิดีโออาจเป็นสื่อโปรดของทุกคนในขณะนี้ แต่การศึกษาเหล่านี้เป็นเครื่องเตือนใจว่าข้อความยังไม่ตาย และคำสบประมาทที่พูดเป็นอย่างอื่นค่อนข้างเร็ว
- หน้าแรก
1476730926
