Branded contentdatadivisible content

สิ่งที่นักข่าวสามารถเรียนรู้ได้จากนักการตลาด

หลังจากกลับมาจาก Content Marketing World แล้ว Joe Lazauskas หัวหน้าบรรณาธิการของ Contently ได้เขียนบทความ เพื่อพูดถึงความตึงเครียดระหว่างสองค่ายแห่งอุดมการณ์ในเนื้อหาที่มีแบรนด์: นักข่าวกับนักการตลาด ผู้อพยพเข้าสู่การตลาดเนื้อหาจากโลกแห่งวารสารศาสตร์ผลักดันเนื้อหาด้านบรรณาธิการมากขึ้น โดยเน้นที่คุณภาพและความคิดสร้างสรรค์ ในขณะที่ผู้ที่มีภูมิหลังในด้านการตลาดมักจะมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ ตัวเลข และการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของลูกค้า

ไม่มีคำถามว่าฉันอยู่ในค่ายเดิม ระหว่างที่ฉันอยู่ที่ T Brand Studio ของ The New York Times ฉันได้เห็นผลกระทบที่แนวความคิดเชิงสร้างสรรค์สามารถมีต่อคุณภาพ ของเนื้อหาแบรนด์ ตั้งแต่นั้นมา ฉันได้ใช้เวลาหลายปีที่ผ่านมาในการสนับสนุน—ในการเขียน ระหว่างการประชุมเชิงปฏิบัติการขององค์กร และจากขั้นตอนการประชุมนับไม่ถ้วน เพื่อให้นักการตลาดนำทักษะการเล่าเรื่องที่ทำให้นักข่าวประสบความสำเร็จ .

แต่การเรียนรู้สามารถและควรจะไหลไปในทิศทางอื่นได้เช่นกัน เมื่อดูแบรนด์ที่ลงทุนในเรื่องราวที่มีความทะเยอทะยาน นักข่าวจะได้รับประโยชน์จากการทำความเข้าใจและยอมรับทักษะที่นักการตลาดใช้เพื่อเพิ่มผลตอบแทนสูงสุด

รู้จักความแตกต่างของคุณ

ความกลัวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของนักการตลาดคือลูกค้า ผลิตภัณฑ์ หรือบริการจะแยกไม่ออกจากคู่แข่ง การตลาดที่ประสบความสำเร็จขึ้นอยู่กับการพึ่งพาเอกลักษณ์ และนักการตลาดพยายามอย่างเต็มที่เพื่อกำหนดและอธิบายความแตกต่างของพวกเขา

นักข่าวตอนนี้มีงานเดียวกัน มีเนื้อหามากมายที่รวบรวมไว้ ผู้อ่านมีตัวเลือกมากมายสำหรับทุกเรื่องราว คุณจะ—ในฐานะสิ่งพิมพ์ แผนก หรือบุคคล—ทำให้เนื้อหาของคุณแตกต่างได้อย่างไร? ทำไมคนควรมาที่ไซต์ของคุณแทนที่จะมองหาที่อื่น

ในฐานะนักข่าว คุณอาจสร้างความแตกต่างผ่านเสียง มุมมอง หรือระดับความเชี่ยวชาญที่ไม่เหมือนใคร หากคุณสามารถทำลายเรื่องราว ความเร็วนั้นจะช่วยให้คุณโดดเด่น หากองค์กรของคุณมีสิทธิ์เข้าถึงบางแหล่งก็อาจเป็นปัญหาได้เช่นกัน

ตัวอย่างที่ดีคือคุณสมบัติของ Gawker Media เช่น Gizmodo หรือ Jezebel พวกเขามักจะรวบรวมเรื่องราวที่สิ่งพิมพ์อื่น ๆ ทุกฉบับรวบรวม แต่ด้วยเสียงและมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์คุณไม่สามารถหาได้จากที่อื่น ผลลัพธ์คือ ปริมาณการใช้ข้อมูลครั้งใหญ่ เช่นเดียวกับสิ่งพิมพ์เช่น BuzzFeed ซึ่งทุกคนสามารถจดจำสไตล์ที่เป็นมิตรและแปลกประหลาดได้

คุณอาจจะครอบคลุมเรื่องราวเดียวกันกับคนอื่น ๆ แต่คุณต้องบอกเล่าในแบบของคุณเอง

ไม่มีใครเป็น “แค่นักเขียน” อีกต่อไป

การสร้างเนื้อหามีราคาแพงและใช้เวลานาน หากแบรนด์ลงทุนในเนื้อหา พวกเขามักจะพยายามเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดโดย นำงานกลับมาใช้ใหม่ หากไม่มีงานมากเกินไป e-book ก็อาจกลายเป็นบล็อกโพสต์ อินโฟกราฟิก และการสัมมนาทางเว็บได้

สำหรับนักข่าว การเตรียมพร้อมที่จะเสริมงานของคุณท้าทายให้คุณคิดเกี่ยวกับการเล่าเรื่องในรูปแบบใหม่ๆ และเพิ่มมูลค่าให้กับบริษัทของคุณเมื่อเวลาผ่านไป

หากคุณกำลังรวบรวมสถิติสำหรับเรื่องราว ให้มองหาวิธีอื่นๆ ในการแสดงข้อมูลดังกล่าว แบบที่ไมค์ทำกับ การรวบรวมวิดีโอ เกี่ยวกับการหยุดชะงักของการอภิปรายของประธานาธิบดี หากคุณกำลังสัมภาษณ์ใครสักคน ให้รวมเสียงที่บันทึกไว้เป็นคลิปแบบสแตนด์อโลน หรือจับคู่กับรูปภาพเพื่อสร้างสไลด์โชว์ ซึ่ง BBC News ทำเพื่อ เรื่องราวล่าสุดใน การค้นพบทางโบราณคดี หากคุณอยู่ในสถานที่เพื่อถ่ายภาพ ถ่ายวิดีโอด้วย แล้วย่อคลิปเหล่านั้นเพื่อโพสต์โซเชียล

ขณะที่คุณกำลังวางแผนเรื่องราวในอนาคต โปรดใช้เวลาสักครู่เพื่อคิดเหมือนนักการตลาด เพื่อให้คุณสามารถเสนอวิธีการโต้ตอบและทำความเข้าใจเนื้อหาของคุณแก่ผู้ชมได้มากขึ้น

ดึงกลับ ผ้าม่าน

ตาม 2015 อินโฟกราฟิก จาก Bonfire Marketing 91 เปอร์เซ็นต์ของลูกค้าให้ความสำคัญกับความซื่อสัตย์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของแบรนด์และ บริการ เนื่องจากการตลาดเนื้อหาได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นักการตลาดจึงเน้นย้ำถึงความโปร่งใสเพื่อสร้างความไว้วางใจจากผู้บริโภคและแสดงให้เห็นว่าบริษัทของตนทำอะไร

แม้ว่านักข่าวจะใช้ความพยายามอย่างมากในการสนับสนุนเรื่องความโปร่งใสในเรื่องราวเกี่ยวกับเจ้าหน้าที่ที่มาจากการเลือกตั้ง บริษัทมหาชน และอื่นๆ พวกเขายังสามารถทำงานได้ดีขึ้นโดยมุ่งเน้นที่งานและองค์กรของตนเอง การเปิดกว้างเกี่ยวกับกระบวนการและการตัดสินใจด้านบรรณาธิการควรให้เหตุผลแก่ผู้อ่านในการเชื่อถือเนื้อหาของคุณ แทนที่จะพึ่งพาข่าวประชาสัมพันธ์ บริษัทต่างๆ ตั้งแต่ GE ถึง

    Harry's กำลังรายงานการพัฒนาองค์กรของตนเองเพื่อให้ผู้ชมได้ทราบว่าเกิดอะไรขึ้น

    กองบรรณาธิการบางส่วนได้เริ่มทดลองกับความคิดริเริ่มเหล่านี้ด้วย ตัวอย่างเช่น New York Times เปิดตัว Times Premier ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเรื่องราวและโครงการใหญ่ๆ มารวมกันได้อย่างไร นักข่าวและบรรณาธิการสืบสวน (IRE) ทำสิ่งที่คล้ายกับซีรีส์ “เบื้องหลังเรื่องราว” ขึ้นอยู่กับงบประมาณของคุณ คุณสามารถใช้ Facebook Live หรือช่องทางโซเชียลอื่นๆ เพื่อพาผู้อ่านของคุณไปเบื้องหลังได้

    หากคุณทำให้ผู้อ่านรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของทีม อาจนำไปสู่ความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและการมีส่วนร่วมมากขึ้น ดังนั้นไม่ว่าคุณจะเป็นนักการตลาด นักข่าว หรือลูกผสม จำไว้ว่าต้องจ่ายล่วงหน้า

    หน้าแรก

Back to top button