amplification

เหตุใด Influencer Marketing จึงควรเป็นส่วนหนึ่งของทุกส่วนผสมทางการตลาด

Why Influencer Marketing Should Be Part of Every Marketing Mix

เราทุกคนต่างเป็นผู้บริโภคในที่นี้ มาทำการทดลองใช้ความคิดร่วมกัน ลองนึกถึงสิ่งใหม่ๆ ที่คุณซื้อหรือสถานที่ใหม่ๆ ในเมืองที่คุณสำรวจ คุณจำได้ไหมว่าคุณเคยได้ยินเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือสถานที่เหล่านั้นในตอนแรกหรือไม่? ข้อมูลใดๆ ที่คุณใช้ในการตัดสินใจของคุณมาจากครอบครัว เพื่อน เพื่อนร่วมงาน คนรู้จัก หรือคนดังหรือไม่?

ถ้าใช่ ให้ถือว่าตัวเองได้รับอิทธิพล

คำพูดจากปากต่อปาก (WOM) ไม่ใช่สิ่งใหม่และไม่ใช่สิ่งเลวร้ายอย่างแน่นอน ตราบใดที่เราทำธุรกรรมของสินค้าและบริการ เราก็ได้แสดงความคิดเห็นและแบ่งปันประสบการณ์การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

” เป็นเพียงคำบอกปากต่อปากฉบับปรับปรุงที่ทันสมัย ​​โดยคัดเลือกมาอย่างดีโดยการจัดวางผลิตภัณฑ์จากแหล่งที่เชื่อถือได้ (ผู้มีอิทธิพล)

ทุกวันนี้ หลายแบรนด์ใช้การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เป็นชั้นขยายที่ทรงพลังสำหรับการริเริ่มด้านโซเชียลและเนื้อหา

คำพูดจากปากตาย , คำพูดจากปากต่อปากที่ยาวนาน

“ตอนนี้โฆษณามีมากมายจนถูกอ่านอย่างประมาทเลินเล่อ” คำพูดที่จริง แต่ไม่ใช่เรื่องใหม่ อันที่จริง คำพูดนั้นมาจาก Dr. Samuel Johnson ในบทความ The Idler ของเขา—เผยแพร่ใน 1759!

โลกของผู้บริโภคได้กลายเป็น ถูกน้ำท่วม และเราได้ปรับตัวโดยปิดความสนใจของเรา—และปรับมาตรวัดความไร้สาระของเรา จากการที่เราเห็นโฆษณามากมายในแต่ละวัน จึงไม่น่าแปลกใจที่เราเชื่อใจผู้คนมากกว่าโลโก้ ผลการศึกษาของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าเราไว้วางใจผู้คนมากกว่าที่เราไว้วางใจแบรนด์และองค์กรถึงสองเท่า

คุณต้องการการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์หรือไม่

ใช่คุณทำ “แต่เจ” คุณถามอย่างสงสัย “คุณรู้ได้อย่างไรว่าฉันต้องการมัน” ฉันรู้ว่าคุณต้องการมัน เพราะคุณกำลังทำมันอยู่ มีอินฟลูเอนเซอร์อยู่ในฐานลูกค้าของคุณอยู่แล้ว.

บุคคลเหล่านี้กำลังพูดถึงแบรนด์ของคุณอยู่ในขณะนี้ พวกเขากำลังสร้างเนื้อหาผ่านข้อความและรูปภาพและทวีตและสแนปชอต พวกเขากำลังแนะนำผู้คนใหม่ ๆ ให้กับธุรกิจของคุณ พวกเขากำลังสนับสนุนในนามของคุณและปกป้องคุณในช่วงเวลาเหล่านั้นที่คุณต้อง กอดผู้เกลียดชังของคุณ

.

การสร้างความสัมพันธ์อย่างเป็นทางการกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีอยู่และผู้มีอิทธิพลใหม่ทำให้ธุรกิจมีความรู้สึกที่ดีนอกเหนือจากการดูแล UGC ที่ยอดเยี่ยมและเสริมสร้างชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณ ตามที่บริษัทที่ปรึกษา Tomoson แบรนด์ต่างๆ กำลังมองเห็น ผลตอบแทนเฉลี่ย $6.05 ในรายได้ ต่อ 1 ดอลลาร์ที่ใช้ไปกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ สิ่งนั้นจะได้ผล

ยังมีอีกมาก ที่ผู้มีอิทธิพลทางออนไลน์สามารถทำได้เพื่อคุณ และวิธีการเพิ่มเติม วิธีวัด ROI ของ Influencer Marketing แต่ฉันคิดว่าคุณเข้าใจแล้ว

รู้จักผู้มีอิทธิพลของคุณ

นักการตลาดมักระบุ ผู้มีอิทธิพลสามประเภท ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ติดตามที่พวกเขาสั่งและมูลค่าที่พวกเขาอาจนำมา แต่ ไม่ตกหลุมพรางของการสมมติว่าผู้ชมที่ใหญ่ขึ้นเท่ากับมากขึ้น ผู้มีอิทธิพล “ทรงคุณค่า” แม้แต่บุคคลที่มีผู้ติดตามน้อยกว่าก็สามารถมีส่วนร่วมใน กลยุทธ์ผู้มีอิทธิพลที่ชนะ

และควรพิจารณาในส่วนประสมทางการตลาดของคุณ

ก่อนเปิดตัวแคมเปญใดๆ ให้พิจารณาทั้งเงินเดิมพันที่เป็นรูปธรรมของต้นทุนและเวลา ตลอดจนสิ่งที่จับต้องไม่ได้ เช่น ความไว้วางใจและชื่อเสียง ความร่วมมือระหว่างผู้มีอิทธิพลกับแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือกลุ่มที่กำหนดเป้าหมาย กำหนดตัวชี้วัด ร่างความคาดหวัง และสื่อสารผลลัพธ์

ไม่ใช่ว่าทุกคนจะเหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ ดังนั้นจงใช้กลยุทธ์เกี่ยวกับ คุณทำงานใคร (และอย่างไร) ผู้มีอิทธิพลสามารถมีส่วนร่วมภายใต้ข้อตกลงที่จ่ายเงินและ/หรือยังไม่ได้ชำระเงิน (“ได้รับ”) ทางเลือกอาจเปลี่ยนแปลงได้ขึ้นอยู่กับงบประมาณธุรกิจ ไทม์ไลน์ และปรัชญา ตามที่คาดไว้มีทั้ง ประโยชน์และความท้าทาย ในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่ได้รับและจ่าย แต่ไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้น สถานการณ์ที่ดีที่สุดคือการค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสม และสร้างความสัมพันธ์ก่อนที่คุณจะต้องการ

Finders, Keepers

บริการรวมถึง Insightpool

และ GroupHigh

มีอยู่เพื่อช่วยให้ธุรกิจสามารถระบุและติดต่อพันธมิตรผู้มีอิทธิพลที่มีศักยภาพได้อย่างมีประสิทธิภาพ สามารถจับคู่เกณฑ์ต่างๆ เช่น อุตสาหกรรม ขนาดผู้ชม ความเชี่ยวชาญด้านเนื้อหา และอื่นๆ ได้อย่างรวดเร็วด้วยผลลัพธ์ที่แสดงผ่านแดชบอร์ดที่ใช้งานง่าย

หากคุณไม่ต้องการลงมือเผยแพร่ด้วยตนเอง ผู้มีอิทธิพล “หน่วยงานที่มีความสามารถ” เช่น Viral Nation และ IZEA ที่สามารถรวบรวมกองกำลังเฉพาะกิจทางสังคมสำหรับคุณ พูดคุยเกี่ยวกับพลังพิเศษทางการตลาดทันที!

ไม่ว่าแบรนด์จะจ้างผู้มีอิทธิพลผ่านบริการหรือสร้างรายได้จากการโต้ตอบแบบออร์แกนิก สิ่งที่สำคัญคือ: “ที่ หัวใจของแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ทั้งแบบจ่ายเงินและแบบมีรายได้คือการสร้างความสัมพันธ์ที่ยาวนาน ” ท้ายที่สุดแล้ว ความสัมพันธ์ระหว่างผู้มีอิทธิพลต่อแบรนด์และแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จสามารถมีผลกระทบที่ครอบคลุมมากกว่าการสนับสนุนแคมเปญแบบครั้งเดียว คุ้มค่าที่จะลงทุนทั้งเวลาและความพยายามเพื่อรักษาผลประโยชน์ระยะยาว

อยู่ที่ใจทั้งเงินและรายได้ แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์กำลังสร้างความสัมพันธ์ที่ยาวนาน คลิกเพื่อทวีต

เหนือกว่าและเหนือกว่า

ด้วยความไว้วางใจที่เราขยายไปยังผู้ที่อยู่ในแวดวงที่มีอิทธิพลของเรา เราสามารถ เรียนรู้ข้อมูลใหม่ แก้ปัญหาที่มีอยู่ และค้นพบความสุขใหม่ๆ นั่นทำให้คำพูดปากต่อปากเป็นสิ่งที่ทรงพลังมากเมื่อคุณคิดถึงมัน ใช้อย่างเลือกสรรและจัดการอย่างถูกต้อง การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์สามารถเป็นประโยชน์ทั้งต่อแบรนด์ ผู้มีอิทธิพล และลูกค้า ในฐานะนักเคลื่อนไหวด้านสิทธิพลเมือง แอนดรูว์ ยังเตือนอย่างอ่อนโยนว่า “อิทธิพลก็เหมือนบัญชีออมทรัพย์ ยิ่งใช้น้อย ยิ่งได้มาก

ลองนึกถึงวิธีที่คุณสามารถใช้อิทธิพลทางการตลาดเพื่อเข้าถึงลูกค้าของคุณและแจ้งให้เราทราบว่า ความสำเร็จและความท้าทายที่คุณเคยพบ หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อดีของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่ได้รับและจ่ายเงิน และวิธีที่การโฆษณาตามอินฟลูเอนเซอร์สามารถช่วยขยายความพยายามทางการตลาดของคุณ ให้ดาวน์โหลด “ Paid and Earned: The Two Sides of Influencer Marketing.”

โพสต์นี้เป็นส่วนหนึ่งของการชำระเงิน

Back to top button