กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ไม่จำเป็นต้องสำรวจ คุณมีข้อมูลสำหรับการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมอยู่แล้ว [ตัวอย่าง]

กรอไปข้างหน้าถึงธันวาคม ปีนี้ (อย่างปราณี) จะหมดไป เทศกาลวันหยุดจะเต็มแกว่ง คุณจะได้รับอีเมลจาก Spotify ที่คุณจะอ่านและอาจแชร์ คุณจะเห็นโพสต์ที่คล้ายกันจากเพื่อนของคุณในฟีดโซเชียลมีเดีย

Spotify Wrapped เป็นบทสรุปประจำปีที่น่ายินดีสำหรับปีของสมาชิกแต่ละคนในด้านดนตรี รวมถึงการทบทวนแนวโน้มการสตรีมเพลงที่กว้างขึ้นสำหรับปี

เป็นมาตรฐานทองคำใน การตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ไม่เพียงแต่ทำให้ Spotify สามารถส่งอีเมลส่วนบุคคลที่ได้รับการต้อนรับอย่างกระตือรือร้นเท่านั้น รายงานตามข้อมูลยังสร้างปฏิสัมพันธ์จากบุคคลที่สาม การเปิดเผยข้อมูล และเกือบ 5 รายการ ลิงก์ย้อนกลับ (ตาม Ahrefs) ตั้งแต่เริ่มโครงการ จากเว็บไซต์ต่างๆ เช่น BBC , Forbes และ Mashable

คุณสามารถทำสิ่งที่คล้ายคลึงกันได้ – ใช้ข้อมูลเพื่อบอกเล่าเรื่องราวแก่ผู้ชมของคุณ การใช้ข้อมูลในเนื้อหาไม่เคยง่ายอย่างนี้มาก่อน ถูกกว่า หรือมีความหมายมากขึ้น และช่วยให้คุณได้เปรียบคู่แข่งด้านเนื้อหาของคุณ

#data ใน #content ไม่เคยง่ายอย่างนี้มาก่อน @Spiewak ผ่าน @cmicontent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ข้อมูลจำนวนเล็กน้อยสามารถทำได้สำหรับการปรับแต่ง B2B ในแบบของคุณ

ไปไกลกว่าแบบสำรวจ

เมื่อคุณเลื่อนผ่านข้อมูลเริ่มต้นที่ใช้โดยหลาย ๆ คน – แบบสำรวจ – คุณสามารถปลดปล่อยพลังที่แท้จริงของข้อมูลที่ขับเคลื่อนด้วย การเล่าเรื่อง .

คำแนะนำของฉันคือไม่ละทิ้ง แบบสำรวจ พวกเขาสามารถเป็นแหล่งข้อมูลภายในอันมีค่าที่สามารถดำเนินการได้และให้ข้อมูลเชิงลึก พวกเขายังสามารถให้ความเข้าใจในอุตสาหกรรม แต่การใช้แบบสำรวจรวบรวมข้อมูลภายนอกเพื่อแจ้งเนื้อหาของคุณเป็นอีกเรื่องหนึ่ง

ในช่วงสี่เดือนแรกของ 672 คนเดียวแบรนด์ดันมากกว่า มากกว่า 2, เผยแพร่ผลการสำรวจโน้มน้าวทั่ว บริการสายเดี่ยว:

องค์ประกอบเสียงสำรวจเพียงอย่างเดียวควรแนะนำโอกาสในการซิกแซกเหมือนแบรนด์อื่น ๆ บริษัทใดๆ ก็สามารถจัดทำแบบสำรวจในหัวข้อใดก็ได้ และแน่นอนว่ามีหลายพันแห่งทำแบบสำรวจ ในหลายกรณี พวกเขาไม่ได้เชื่อมโยงโดยธรรมชาติระหว่างแบรนด์กับการสำรวจความคิดเห็นของกลุ่มคนแบบสุ่ม ดังนั้นการรวมข้อมูลนั้นเข้ากับเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพจึงเป็นเรื่องยาก

ไม่เพียงแต่การสำรวจจะมากเกินไป แต่สมาชิกสื่อจำนวนมากจะไม่ใช้แบบสำรวจเหล่านี้เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ บางส่วน ปฏิเสธอย่างเปิดเผย การเสนอขายที่ขับเคลื่อนด้วยการสำรวจทั้งหมด:

อื่นๆ

“ข้อมูลดีมาก แต่การสำรวจคนสองสามร้อยคนกับการซื้อจริงหลายพันครั้งบนเว็บไซต์ของแบรนด์นั้นแตกต่างกันมาก” Jeanenne Tornatore ผู้เชี่ยวชาญด้านการเดินทางและบุคลิกภาพทางทีวีกล่าวที่ งานประชาสัมพันธ์อุตสาหกรรม ในเดือนกุมภาพันธ์

แทนที่จะมองหาแบบสำรวจเป็นทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับการรวบรวมข้อมูล ให้สำรวจข้อมูลที่คุณมีอยู่แล้วหรือที่คุณมีสิทธิ์เข้าถึงเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่เกี่ยวข้อง ในขณะที่คุณทำ ให้คิดเกี่ยวกับวิธีการแสดงข้อมูลนั้น

อย่ามองแบบสำรวจ สำรวจ #data ที่คุณเข้าถึงและสร้างเรื่องราวที่เกี่ยวข้องได้ @Spiewak ผ่าน @cmicontent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีแสดงภาพข้อมูลด้วย Google Data Studio

แสดงข้อมูลของคุณ

ที่ Vivid Seats เราขับเคลื่อน 946 หนึ่งปีในการตรวจสอบ กับ ของเรา 1764 ข้อมูลการขาย:

เมื่อผู้เยี่ยมชมเลื่อนลงไปที่อินโฟกราฟิก หมวดหมู่ถัดไปจะปรากฏขึ้นสร้างเรื่องราวสุดยอดของ 946 เหตุการณ์สด เมื่อผู้ใช้วางเมาส์เหนือชื่อหมวดหมู่ รายละเอียดเรื่องราวจะปรากฏขึ้น:

เมื่อห้าปีที่แล้ว การสร้างประสบการณ์นี้จะต้องใช้วิศวกรส่วนหน้าและต้องใช้เวลาในการพัฒนาอย่างมาก ซึ่งเป็นเวลาที่ทีม UX ผลิตภัณฑ์ และวิศวกรส่วนใหญ่ใช้ไปกับโครงการที่ส่งผลโดยตรงต่อธุรกิจมากขึ้น

วันนี้? เป็น HTML ที่ฝังง่าย ควบคู่ไปกับจุดข้อมูลที่เรียบง่ายและความรู้ด้านการออกแบบเพียงเล็กน้อย เครื่องมือต่างๆ เช่น

    Infogram ที่เราใช้ และ Piktochart นำเสนอข้อดีที่แตกต่างที่สร้างจากอินโฟกราฟิกแบบดั้งเดิม (และจัดการกับข้อบกพร่องหลายประการ) โดยเป็น:

    ตอบสนองมือถือ

    ข้อมูลที่เป็นมิตร ด้วยอินเทอร์เฟซสเปรดชีตที่เรียบง่ายและเป็นที่รู้จัก

    ง่ายต่อการเปลี่ยนแปลงและอัปเดตในเวลาจริงโดยไม่จำเป็นต้องบันทึกหรือเผยแพร่ซ้ำ

    อย่างสูง แบบโต้ตอบ ให้ยืม enga . มากขึ้น จิง (เทียบกับ การศึกษา / ข้อมูล) ประสบการณ์

เมื่อคุณมีอินโฟกราฟิกแบบอินเทอร์แอกทีฟที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นแล้ว ให้แตะข้อมูลที่ทรงพลังยิ่งขึ้น เครื่องมือสร้างภาพข้อมูล

Flourish ซอฟต์แวร์สามารถเปลี่ยนสเปรดชีตให้เป็นประสบการณ์ที่ชวนให้หลงใหล เช่น “

นี้ racing bar chart” ที่ด้านบน แบรนด์ตั้งแต่ 672:

ตัวอย่างทั้งหมดเหล่านี้ยังถูกหยิบขึ้นมาโดยไซต์สื่อหลายแห่ง ในตัวอย่าง Provision Living NJ .com พบข้อมูลที่น่าสนใจจนทำให้เห็นภาพของตัวเอง:

เหล่านี้ สาธารณะที่ไม่ใช่ แหล่งข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ มีอยู่รอบตัว ในหลายกรณี สิ่งเหล่านี้ฟรีหรือราคาไม่แพง เช่นเดียวกับเครื่องมือที่ช่วยสังเคราะห์ข้อมูลให้กลายเป็นเรื่องราวภาพที่ทรงพลัง

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 7 วิธีฟรีในการรับข้อมูลต้นฉบับสำหรับเนื้อหาของคุณ

ผู้ชมสนใจการแสดงข้อมูล

เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ผู้จัดพิมพ์ทราบดีถึงประสิทธิภาพของข้อมูลสำหรับการเล่าเรื่อง (

สองของ สามอันดับแรก เรื่องที่มีผู้อ่านมากที่สุดจาก The New York Times ใน 946 เป็นการแสดงภาพที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล) โควิด- วิกฤตช่วยให้ผู้อื่นรับรู้ถึงพลังของการสร้างภาพข้อมูล

แนวคิดเรื่อง “การทำให้เส้นโค้งเรียบ” มีรากฐานมาจากการแสดงข้อมูลเป็นภาพ

ชิ้นนี้ จาก The Washington Post ที่แสดงให้เห็นว่าการเว้นระยะห่างทางสังคมสามารถช่วยลดการแพร่กระจายของไวรัสได้อย่างไร กลายเป็นเรื่องราวที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดของเว็บไซต์ Financial Times ได้สร้าง การสร้างภาพข้อมูล ที่กลายเป็น เรื่องราวยอดนิยมตลอดกาลบนเว็บไซต์.

46981652 การแสดงภาพจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับบทบาทของ #data วารสารศาสตร์ในอนาคต @jburnmurdoch ผ่าน @cmicontent กล่าว 50642141คลิกเพื่อทวีตความสำเร็จของการสร้างภาพข้อมูลเหล่านี้ส่งสัญญาณว่าการเล่าเรื่องข้อมูลพร้อมสำหรับทั้งผู้เผยแพร่และแบรนด์

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: Dataviz: ทักษะที่สำคัญสำหรับนักการตลาดยุคใหม่

ลงทุน ในการตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

ไม่จำเป็นต้องมีการวิจัยข้อมูลอย่างเข้มข้นเพื่อรับรู้ถึงโอกาสที่แบรนด์ต่างๆ เผชิญอยู่ 974.

เป็นสมการพื้นฐานที่รวมกันเป็นศักยภาพมหาศาลและความเป็นไปได้:

ผู้คนจำนวนมากขึ้นใช้เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

  • สื่อต่างๆ ลงทุนและครอบคลุมเรื่องราวข้อมูลมากขึ้น
  • แบรนด์สามารถรับและแสดงข้อมูลได้ง่ายขึ้น
  • แบรนด์ส่วนใหญ่ไม่ได้เอาเปรียบ ของโอกาส ทิ้งการสำรวจ เปิดสเปรดชีต ใน 2000 สิ่งที่มีโอกาสเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลกำลังซุ่มซ่อนอยู่ ภายใน ของคุณ ข้อมูล?

    เครื่องมือทั้งหมดที่กล่าวถึงในบทความมาจากผู้เขียน เนื่องจากไม่สามารถรวมเครื่องมือที่เกี่ยวข้องทั้งหมดไว้ในบทความเดียวได้ โปรดเพิ่มรายการโปรดของคุณในความคิดเห็น

    955839 คุณสามารถทำอะไรกับข้อมูลการตลาดเนื้อหาของคุณ? เข้าร่วมการประชุมสุดยอด ContentTECH เสมือนจริงในเดือนสิงหาคมนี้ เพื่อเรียนรู้ว่าข้อมูลสามารถช่วยปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาของคุณได้อย่างไร ลงทะเบียนวันนี้ . ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    11281385295679856649678296785

    Back to top button