กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

25 คำตอบสำหรับคำถามที่พบบ่อยที่สุดในการตลาดเนื้อหา

หมายเหตุบรรณาธิการ: การได้ยินคำถามเดียวกันจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลายฝ่ายเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาอาจทำให้คุณหงุดหงิด เราอัปเดตโพสต์นี้เพื่อให้คุณได้รับคำตอบสำหรับ 13 ของพวกเขา.

คุณมักได้ยินคำถามยากๆ (หรือง่าย) เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาจากผู้บริหารหรือลูกค้าของคุณหรือไม่

ต้องการเอกสารโกงที่มีประโยชน์สำหรับผู้ที่ คำถาม? เราพร้อมให้ความช่วยเหลือ

เราคัดแยกคำถามและคำตอบจากผู้นำเสนอในอดีตที่ Content Marketing World และ ชุมชน CMI ที่ใหญ่ขึ้น

ตอนนี้ นี่คือ 13 คำถามที่คุณ มีแนวโน้มที่จะถูกถามและจะตอบอย่างไร


1. เราควรทำสิ่งนี้หรือไม่

ลูกค้ามักจะพูดว่า “เราทำสิ่งนี้ได้ไหม” พวกเขาหลงใหลในสิ่งใหม่ ๆ และเป็นไปได้มากจนพวกเขาไม่หยุดที่จะถามว่ามันเหมาะกับผู้ฟัง ถูกต้องสำหรับข้อความหรือไม่ และมันใช้ได้หรือเปล่า

เบธานี แชมเบอร์ส
, สื่อชายฝั่งทางเหนือ

เรา


2. การตลาดเนื้อหาคืออะไร

การตลาดเนื้อหาเป็นแนวทางการตลาดเชิงกลยุทธ์ที่เน้นการสร้างและแจกจ่ายที่มีคุณค่า มีความเกี่ยวข้อง และเนื้อหาที่สอดคล้องกันเพื่อดึงดูดและรักษาผู้ชมที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน และท้ายที่สุด เพื่อขับเคลื่อนการดำเนินการของลูกค้าที่สร้างผลกำไร

สถาบันการตลาดเนื้อหา

เมื่อบริษัทถามฉัน ฉันแสดงเว็บไซต์ที่ฉันทำงานเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา จากนั้นค้นหา ใน Google คำหลัก จัดอันดับเพื่อแสดงคุณค่าของการตลาดเนื้อหา ซึ่งช่วยให้พวกเขาทราบถึงประโยชน์ที่แท้จริงของการตลาดเนื้อหา
ประสุญ ศากยะ, The Prasun Shakya Company

3. การตลาดเนื้อหาทำงานได้หรือไม่

การตลาดเนื้อหาของคุณ “ทำงานอยู่” หมายความว่าอย่างไร โดยทั่วไปหมายความว่าสนับสนุนเป้าหมายทางการตลาดและธุรกิจของคุณ นี่เป็นวิธีง่ายๆ เพื่อติดตามโปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณและที่สำคัญกว่านั้นคือวิธีสื่อสารสิ่งนี้กับทีมและผู้บริหารของคุณ
Cathy McPhillips
, สถาบันการตลาดเนื้อหา (วิธีวัดประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหาของคุณ)

#การตลาดเนื้อหาทำงานอย่างไร ใช่ ถ้ามันสนับสนุน #การตลาดและเป้าหมายทางธุรกิจ @cmcphillips via @cmicontent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

4. การตลาดโดยไม่พูดถึงหรือส่งเสริมผลิตภัณฑ์/บริการของเราช่วยให้เราสร้างลูกค้าเป้าหมายและการขายได้อย่างไร

ปัจจุบันของคุณ หรือลูกค้าในอนาคตไม่สนใจผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาสนใจในการแก้ปัญหาหรือความท้าทาย ซึ่งมักจะเป็นทั้งองค์กรและส่วนบุคคล ด้วยการใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การตลาดขาเข้า บริษัทต่างๆ สามารถแบ่งปันเนื้อหาโดยมีจุดประสงค์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชมของตน แทนที่จะให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ เนื้อหามีจุดมุ่งหมายเพื่อให้โดดเด่นตามองค์ประกอบต่างๆ เช่น ความถูกต้อง ภาวะผู้นำทางความคิด ประสบการณ์ในการแก้ปัญหาเหล่านั้น เป็นต้น
Carola van der Linden
, The บริษัทขายเพื่อสังคม

ลูกค้าของคุณไม่สนใจผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาสนใจที่จะแก้ไข ปัญหา, @Carola พูดว่า23 ผ่าน @cmicontent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต


5. เหตุใดฉันจึงต้องการให้ความรู้แก่ลูกค้าของฉันและช่วยการแข่งขันของฉัน

ความภักดี การสร้างความสัมพันธ์ระยะยาว และการรักษาลูกค้าไว้เป็นองค์ประกอบหลักสามประการ … ผู้บริโภคทุกวันนี้มีธุรกิจจำนวนมากที่เสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการเดียวกันมากเกินไป การให้ความรู้แก่ลูกค้า พวกเขาจะตัดสินใจอย่างมีข้อมูลและมองว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน
ไคล์ ทาวาเรส
, NEPS

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน: ดิ้นรนกับความภักดีต่อแบรนด์? แนวคิดที่ควรพิจารณาสำหรับลูกค้าตลอดชีพ
6. การตลาดเนื้อหาจะช่วยระบุกลุ่มเป้าหมายของเราตลอดเส้นทางการซื้อของลูกค้าได้อย่างไร

คำถามนั้นตรงใจ ว่าควรใช้เนื้อหาอย่างไร เนื้อหาควรกล่าวถึงแรงจูงใจและความต้องการของลูกค้า ณ จุดต่างๆ ของพวกเขา กระบวนการ เพื่อเสริมสร้างความรู้สึกเชิงบวกเกี่ยวกับแบรนด์ เพิ่มโอกาสในการเปลี่ยน และเพิ่ม มูลค่าตลอดอายุการใช้งานของลูกค้า

ซอนตี ฮู
, สื่อ Volery

ถนัดมือ เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • เนื้อหาของคุณพร้อมสำหรับซิกแซกกับผู้ซื้อของคุณหรือไม่
  • 5 ขั้นตอนในการสร้างเนื้อหาที่เห็นอกเห็นใจในตอนนี้ (ตัวอย่าง)

    7. ฉันจะใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อเพิ่มการแสดงแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดได้อย่างไร

    ก่อนอื่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณ กำลังแทรกของคุณ แบรนด์ ในการสนทนาที่เกี่ยวข้องกับทั้งข้อเสนอและผู้ชมของคุณ การไม่มีเครื่องหมายพื้นฐานนั้นเป็นเนื้อหาที่เทียบเท่ากับการขึ้นเครื่องผิด

    ประการที่สอง เมื่อคุณระบุโอกาสในวงกว้างได้แล้ว ทำการบ้านของคุณ – หาจุดตัดที่เหมาะสมที่สุดระหว่างปริมาณการสนทนาและความอิ่มตัวของการสนทนา . เป้าหมายคือจัดการกับหัวข้อที่ยังไม่ได้สำรวจเพียงพอสำหรับคุณที่จะเป็นเจ้าของซึ่งยังคงดึงดูดสายตามากพอที่จะผลักดันผลกำไรของคุณ แคลคูลัสนั้นแตกต่างกันไปตามจุดขายผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่หลักการพื้นฐานยังคงเหมือนเดิม
    เทรวิส สจ๊วต
    , จอห์นนี่ สตูดิโอ

    8. การตลาดเนื้อหาสร้างรายได้อย่างไร

    เริ่มต้นด้วยการสร้างกรณีศึกษาทางธุรกิจที่แข็งแกร่งซึ่งไม่เพียงแค่โจมตีผู้คนโดยตรง ทีมของพวกเขา หรืองบประมาณของพวกเขา ฉันชี้ให้เห็นว่า ROI ของการตลาดเนื้อหานั้นสูงกว่า ROI การตลาดโดยเฉลี่ยในทุกที่ที่ฉันเคยดู (เขารายละเอียดวิธีการใน บทความต้นฉบับ.)
    ไมเคิล เบรนเนอร์
    , นักการตลาด, (
    วิธีสร้างกรณีการตลาดเนื้อหาด้วย ROI

    )

    #Contentmarketing ROI สูงกว่า ROI ทางการตลาดเฉลี่ยในทุกๆ ที่ที่ฉัน มองแล้วพูดว่า @brennermichael ผ่าน @cmicontent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต
    9. เราจะวัด
    อิทธิพลของเนื้อหา
    ต่อยอดขายและรายได้อย่างไร

    คำถามเดียวเป็นตัวขับเคลื่อนการตัดสินใจที่ดีที่สุด ลำดับความสำคัญที่ดีที่สุด และคำถามต่อมาที่ดีที่สุดที่ขับเคลื่อนผลกระทบ

    แมตต์ ไฮนซ์
    , Heinz Marketing

    ในการเชื่อมต่อเนื้อหากับรายได้ ทีมการตลาดและการขายของคุณจะต้องแน่นแฟ้น จัดตำแหน่ง ให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ การส่งข้อความของบริษัท และกระบวนการที่ตกลงกันไว้ (เธอลงรายละเอียดในตัวเธอ บทความ.)

    เอริก้า ลินด์เบิร์ก

    , Kapost (วิธีพิสูจน์ว่าเนื้อหาของคุณสร้างรายได้อย่างไร )

    ในการเชื่อมต่อ #content กับรายได้ #marketing & ทีมขายของคุณจะต้องสอดคล้องกันอย่างแน่นหนา @EricaLindberg_via @cmicontent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

    . ราคาเท่าไหร่?

    นักการตลาดที่มีประสบการณ์จำกัดด้านการตลาดเนื้อหามักกังวลว่าต้นทุน การสร้างเนื้อหานั้นแพงเกินไปสำหรับบริษัทของพวกเขา ความจริงก็คือนักการตลาดมักคาดหวังว่าจะจ่ายเงินมากกว่าที่ครีเอเตอร์เรียกเก็บสำหรับเนื้อหาเนื้อหาต่างๆ (บทความนี้ครอบคลุมถึงการสร้างเนื้อหา การส่งเสริมการขาย และการจัดจำหน่าย)

    IZEA (

    ต้นทุนการตลาดเนื้อหา: สิ่งที่คุณต้องรู้


    )

    . เป้าหมายของเราคืออะไร? ทำไมเราถึงทำเช่นนี้?

    ตอนแรกเราให้ความสำคัญกับคำถามว่าอย่างไรและอย่างไร เมื่อ CEO ถามคำถามว่าทำไม มันบังคับให้เราถอยออกมาและกำหนดเป้าหมายระยะสั้นและระยะยาวของเราลงในกระดาษ เราอ้างถึงเป้าหมายเหล่านั้นเป็นเวลาห้าปี พวกเขาทำหน้าที่เป็นดาวนำทางที่ยอดเยี่ยมสำหรับรายการเนื้อหา
    JP Medved
    , ที่ปรึกษา

    เป้าหมายของการตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องง่าย : คุณสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณด้วยการปรับแต่งแบรนด์ของคุณ คุณสร้างตัวเองให้เป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณ และคุณเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณในแต่ละโพสต์โดยใช้ SEO คำหลักที่เป็นมิตร .
    มาริยา เบ็นซ์
    , The Marketing Mindset Podcast

    สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์โดยปรับแต่งแบรนด์ของคุณด้วย #content @MariyaBentz พูดผ่าน @cmicontent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

  • เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

    4 เป้าหมายการตลาดเนื้อหาที่มีความสำคัญต่อธุรกิจจริงๆ

  • 6 แบรนด์แบ่งปันตัวอย่างการตลาดเนื้อหาจริงที่เปลี่ยน


    . เราพลาดอะไรไปบ้าง

    เนื้อหามักจะไม่เน้นการสร้างการเปลี่ยนแปลงอย่างถาวรใน ผู้คนมองสถานการณ์ แบรนด์ หรือโลกอย่างไร
    Tamsen Webster, ค้นหาด้ายสีแดง


    เราควรหยุดทำอะไร

    ฉันหวังว่าคนจะถามคำถามนี้ การตลาดยังคงเป็นส่วนเสริม กระนั้น การจะมีความคิดสร้างสรรค์อย่างแท้จริง – และนำเสนอสิ่งที่แตกต่างและคุ้มค่า – เราต้องตั้งใจทำกิจกรรมที่สร้างความแตกต่างให้มากที่สุด

    มิเชล ลินน์

    , การวิจัยตั๊กแตนตำข้าว

    ในการสร้างสรรค์อย่างแท้จริง เราต้องตั้งใจทำกิจกรรมที่สร้างความแตกต่างให้มากที่สุด @michelelinn via @cmicontent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต . คุณได้แรงบันดาลใจมาจากไหน

    เรามีโอกาสถามคำถามนี้กับ Tom Fishburne ผู้เชี่ยวชาญการตลาด เกี่ยวกับวิธีที่เขาสร้าง “ตลาด” ที่น่าทึ่งเหล่านี้ทุกสัปดาห์ เขา หุ้น ว่าสิ่งที่ปรากฏ การเป็นเวทย์มนตร์จริงๆ แล้วเป็น “กองกระดาษ และ การพลิกกลับผิดๆ มากมาย และการเล่นกับความคิดที่ไม่เคยปรากฏออกมาเลย” ในมุมมองของเขา ท้ายที่สุดแล้วคือการมีศรัทธาและปฏิบัติตามกระบวนการที่สอดคล้องกัน

    นีมา กาปูร์
    , ความเกี่ยวข้อง

  • เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • ลองใช้คุณค่าทางการตลาดที่คล่องตัวทั้ง 5 ประการนี้เพื่อเพิ่มความคมชัดให้กับกระบวนการเนื้อหาของคุณ

    เครื่องมือที่เป็นประโยชน์ในการปรับปรุงกระบวนการผลิตเนื้อหาของคุณ


    . มุมมองของเราไม่เหมือนใคร ดังนั้นเราจึงไม่เหมือนเอเจนซี่หรือบริษัทอื่น ๆ เลยใช่หรือไม่

    เนื้อหาจำนวนมาก นักการตลาดและผู้สร้างเนื้อหาเน้นย้ำเกี่ยวกับการพยายามสร้างเนื้อหาที่ไม่เหมือนใครซึ่งไม่มีใครเคยเห็นมาก่อน สิ่งสำคัญคือต้องมีแนวคิดที่เป็นต้นฉบับ ดังนั้นพยายามสร้างแนวคิดที่เป็นต้นฉบับให้ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้ แต่สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่า วิธีที่คุณประดิษฐ์และนำเสนอความคิดของคุณนั้นสำคัญไฉนเมื่อพูดถึงความคิดริเริ่ม ทำไม เพราะมันเป็นวิธีเดียวที่แท้จริงสำหรับคุณในการสร้างสิ่งใหม่ๆ ดังที่กษัตริย์โซโลมอนตรัสว่า “ภายใต้ดวงอาทิตย์ไม่มีอะไรใหม่!”

    นั่นหมายความว่าคุณควรให้ความสำคัญและห่วงใยในวิธีการของคุณมากกว่าสิ่งที่คุณ

    สิ่งที่ฉันพูดคือ … ความคิดริเริ่มมีแนวโน้มที่จะพบได้ในวิธีที่คุณนำเสนอความคิดของคุณมากกว่าในสิ่งที่คุณนำเสนอ

    คุณไม่ควรถูกทรมานโดยความคิดที่จะมี 20% เนื้อหา/แนวคิดดั้งเดิม คุณควรมุ่งความสนใจไปที่การนำเสนอแนวคิดที่เป็นต้นฉบับมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

    ฉันกำลังพูดถึงสิ่งต่างๆ เช่น

    บุคลิกภาพ – สไตล์ที่ใช้ในการนำเสนอความคิดของคุณ

    เรื่องราว

  • ตัวอย่าง
  • โครงสร้าง – ลำดับและวิธีการนำเสนอความคิดของคุณ

    ทัศนคติ – น้ำเสียง

    มุมมอง – มุมมองที่คุณถ่ายหรือมุม

    หกด้านนี้คือ วิธีที่แท้จริงในการสร้างเนื้อหาที่จะถูกมองว่าเป็นต้นฉบับและจะทำให้เนื้อหาของคุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง

    Scott Aughtmon
    , Intuit and Direct Response Content Marketing

    อย่าทรมานด้วยความต้องการ 25% ต้นฉบับ #เนื้อหา. มุ่งเน้นไปที่การนำเสนอที่เป็นต้นฉบับมากที่สุด @rampbusinesses via @cmicontent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

    02 ประโยชน์ด้านบรรณาธิการและเชิงพาณิชย์ของการสร้างเนื้อหาเชิงโต้ตอบคืออะไร

    วิธีที่สังคมบริโภคเนื้อหาได้เปลี่ยนไป เราไม่สามารถคาดหวังให้ผู้ใช้เพียงแค่เลื่อนและใช้เนื้อหาที่มีข้อความจำนวนมาก น่าเบื่อ และคงที่อยู่ข้างหน้าพวกเขา ประสาทวิทยาศาสตร์ชี้ไปที่วิธีแก้ปัญหา: เนื้อหาแบบโต้ตอบจะแสดงขึ้นเพื่อปลุกสมองและส่งผลให้มีการจดจำเนื้อหาเพิ่มขึ้น มันจะเป็นพลังแห่งอนาคตของการเล่าเรื่อง

    ชาชาร์ ออร์เรน
    , EX.CO


    . เรากำลังทำอะไรเกี่ยวกับการค้นหาด้วยเสียง

    การวิจัยคำหลักมีความสำคัญมากกว่าที่เคย โดยเฉพาะในการจับคำตอบของ Google Home Google ให้บริการส่วนใหญ่ ตอบด้วยเสียง จากตัวอย่างข้อมูลแนะนำ (เช่น กล่องคำตอบ) ที่ด้านบนของผลการค้นหา
    บริทนีย์ มุลเลอร์

    , Moz, การค้นหาด้วยเสียง: เนื้อหาของคุณพร้อมสำหรับการปฏิวัติทางวาจาหรือไม่

    การวิจัยคำหลักมีความสำคัญมากกว่าที่เคย @BritneyMuller กล่าวผ่าน @cmicontent.#CMWorld คลิกเพื่อทวีต


    . เราจะให้ผู้บริหารสร้างและแบ่งปันเนื้อหาให้กับบริษัทได้อย่างไร

    การให้ผู้บริหารซื้อในการทำการตลาดเนื้อหา เป็นขั้นตอนที่สำคัญ และการทำให้พวกเขามีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในเนื้อหาของคุณในฐานะผู้นำทางความคิดของบริษัทคุณก็เป็นอีกเรื่องหนึ่ง คุณต้องใส่ความเป็นผู้นำเข้าไป ความเป็นผู้นำทางความคิด เนื้อหาและมองหาผู้นำเหล่านั้นทุกที่ที่เป็นไปได้
    แมท ซักเกอร์
    , ศาสดา (
    อย่าลืมความเป็นผู้นำในการเป็นผู้นำทางความคิด

    )


    . เราจะใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อช่วยเหลือผู้อื่นในองค์กรได้อย่างไร

    ความสวยงามของการตลาดเนื้อหาอยู่ใน คุณค่านั้นสามารถมีได้ทั่วทั้งบริษัท ไม่ใช่แค่การตลาดเท่านั้น หัวหน้าของคุณ การสรรหา สามารถใช้เพื่อดึงดูดความสามารถที่เหมาะสม คนในการสื่อสารของคุณสามารถใช้เพื่อสื่อสารกับนักลงทุน หัวหน้าฝ่ายฝึกอบรมของคุณสามารถใช้เพื่อให้ความรู้แก่พนักงานปัจจุบัน ผู้บริหารจำนวนมากเกินไปกังวลเกี่ยวกับตัวเองและทีมของตัวเองมากจนไม่ยอมให้กิ่งมะกอกแก่ผู้อื่น คำถามนี้แสดงให้ฉันเห็นใครบางคนที่สามารถช่วยให้ผู้อื่นบรรลุสิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่าสำหรับบริษัทได้จริงๆ
    จอห์น ฮอลล์
    , ปฏิทินและอิทธิพล & Co .

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 5 เคล็ดลับสำหรับการตลาดการสรรหาเพื่อให้ได้งานที่ดี
    02. เราจะทำให้บางสิ่งแพร่ระบาดได้อย่างไร

    ไม่มีสูตรรับประกัน แต่ไม่ว่าอุตสาหกรรมจะเป็นเช่นไร คุณสามารถเพิ่มโอกาสของคุณได้หากเนื้อหาของคุณ (1) นำเสนอเรื่องราว แนวคิด หรือชุดข้อมูลที่ไม่เหมือนใคร (2) ในลักษณะที่จัดการปัญหาโดยตรงหรือสร้างการตอบสนองทางอารมณ์แก่ผู้ชมหลักของคุณ และ (3 ) ในรูปแบบที่น่าสนใจ และนั่นยังไม่พอ คุณต้องส่งเสริมมันให้หมด

    เลสลี่ คาร์รัทเธอร์ส

    , The Search Guru Inc.

    “ ฉันสามารถทำให้สิ่งนี้เป็นไวรัลสำหรับคุณได้” สิ่งนี้ทำให้มืออาชีพด้านการประชาสัมพันธ์หลายคนตบหน้าผากของเขาด้วยความหงุดหงิด

    การแพร่ระบาดกลายเป็นเรื่องกลับมา 31 Quora กล่าวว่าคำว่า “อธิบายการแพร่ขยายทางสังคมอย่างรวดเร็วและแพร่หลายของมีมหรือผลิตภัณฑ์” เริ่มต้นขึ้นใน 97. ฉันคิดว่ามันทำให้คนประชาสัมพันธ์ปวดหัวตั้งแต่นั้นมา

    ความจริงก็คือมันไม่ค่อยเกิดขึ้น “หากคุณเป็นลูกค้าและบริษัทประชาสัมพันธ์ รับประกัน พวกเขาสามารถสร้างวิดีโอไวรัสหรือโพสต์สำหรับคุณ สิ้นสุดการประชุมทันที นี่คือคำมั่นสัญญาที่พวกเขาทำไม่ได้” Rob Wynne จาก Wynne Communications กล่าว

    วิธีเดียวที่จะได้รับการรายงานข่าวจากสื่อคือการทำงานหนักด้วยการฝึกฝนข้อความของคุณ เลือกเป้าหมายสื่อที่เหมาะสม และหมั่นเพียร

    มิเชล การ์เร็ตต์
    , Garrett Public Relations (5 สิ่งที่คุณไม่ควรได้ยินที่คนประชาสัมพันธ์พูด)


    01 เราจะไปไกลกว่าการคิดว่าเราเป็นคำตอบที่ดีที่สุดและดึงผู้อื่นมาจากชุมชนของเราได้หรือไม่

    เหตุผลที่ฉัน ชอบคำถามนี้คือมีคนเห็นความสำคัญของการรวมกันเป็นหนึ่ง การมีเสียงพูดจากภายนอกบริษัทสามารถช่วยให้ผู้อื่นใกล้ชิดกับพวกเขามากขึ้น นอกจากนี้ยังหมายความว่าคนที่อยู่นอกเครือข่ายของพวกเขาหวังว่าจะแบ่งปันกับผู้อื่นและดึงดูดผู้คนให้เข้ามาใกล้มากขึ้น

    ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของลูกค้ารายนี้ที่ถามคำถามนี้ ปฏิทินบรรณาธิการ ตอนนี้รวมเอาข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อรายเดือนของพวกเขาจากนอกอุตสาหกรรมของพวกเขาอย่างแข็งขัน
    Mark Masters , The ID Group


    04. ผู้ชมและการเข้าชมต่างกันอย่างไร

    คำถามบ่งชี้ว่าการตลาดโดยรวมมุ่งไปที่ใด คำพ้องความหมายสำหรับการเข้าชมคือ “ผู้เข้าชม” ซึ่งตามคำจำกัดความคือคนที่จากไป นักการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดในปัจจุบันพัฒนาผู้ชม พวกเขามุ่งเน้นไปที่ผู้ติดตามไม่ใช่ผู้เยี่ยมชม เวลาที่ใช้ไม่ใช่การดู ถือความสนใจไม่ใช่แค่ได้มา
    เจย์ อาคันโซ
    , นักแสดงการตลาด

    การเข้าชม = ผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
    ผู้ชม = ผู้ที่คอยดูเนื้อหาของคุณเป็นประจำ

    เป้าหมายของคุณ ควรเป็นการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเนื้อหาของคุณเสมอ เพื่อให้คุณสามารถสร้างผู้ชมได้

    ตามที่ฉันเขียนในบทความนี้ วิธีที่ Rodale Inc. พัฒนากลยุทธ์ด้านเนื้อหา เพื่อเป็นบริษัทสื่อด้านสุขภาพและสุขภาพที่ใหญ่ที่สุดในโลก :

    จุดประสงค์เดียวของ การสร้างเนื้อหาคือการรวบรวมผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง … Rodale Inc. ไม่เคยสร้างเนื้อหาสำหรับ เพื่อประโยชน์ในการสร้างเนื้อหา มีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะอยู่ในใจเสมอ เนื้อหาทั้งหมดได้รับการออกแบบเพื่อดึงดูด ดึงดูด และช่วยเหลือผู้ชมนั้น ผู้สร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จเข้าใจดีว่าเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเป็นเพียงส่วนหนึ่งของสมการในการสร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จโดยใช้เนื้อหา ความจริงก็คือผู้สร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดไม่เพียงแต่สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น พวกเขาเก่งในการสร้างผู้ชม


    Scott Augtmon
    , Intuit และ Direct Response Content Marketing

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

    05 เราต้องการผู้ซื้อกี่คน?

    คุณสามารถมีบุคคลเพียงหนึ่งหรือสองคนหรือมากที่สุดเท่าที่ (ขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณ) หรือ 02. แต่ถ้าคุณยังใหม่กับบุคลิก ให้เริ่มจากสิ่งเล็กๆ ก่อน! คุณสามารถพัฒนาบุคลิกภาพเพิ่มเติมได้ในภายหลังหากต้องการ

    พาเมล่า วอห์น
    , HubSpot (

    วิธีสร้างลักษณะผู้ซื้อโดยละเอียดสำหรับธุรกิจของคุณ

    )

    09 เราจะจัดการผู้ชมที่แตกต่างกันอย่างไร

    ตัวอย่างเช่น แทนที่จะสร้างเวอร์ชันดั้งเดิมสามเวอร์ชันของ อีเมล รวมข้อเสนอและคำกระตุ้นการตัดสินใจเหมือนกันทั้งหมด แต่เปลี่ยนช่องเปิดเพื่อจัดการกับจุดปวดเฉพาะของผู้ฟังแต่ละคน

    ไดแอนนา ฮัฟฟ์, Huff Industrial Marketing ( ทำให้เนื้อหาของคุณทำหน้าที่สองเท่าเมื่อเขียนถึงผู้ชมหลายคน)

    04 ทำไมคนไม่มาที่เนื้อหาของเรา

    คำตอบสั้น ๆ คือคนที่รับผิดชอบขาดพื้นฐาน ความเข้าใจ SEO . คำตอบที่ยาวกว่าเล็กน้อยคือพวกเขาไม่ได้สร้างลิงก์และเผยแพร่ หรือบางทีพวกเขาอาจไม่ได้ผลิตเนื้อหาที่เป็น “linkworthy” ในที่แรก.

    สเตฟาน สเปนเซอร์
    นักยุทธศาสตร์และที่ปรึกษา

    ลองนึกภาพร้านจะเปิดกลางทะเลทราย คุณจะไป? แม้ว่าคุณจะรู้ว่ามันมีอยู่จริง คุณก็อาจจะไม่ไป – เว้นแต่ร้านนั้นจะมีมูลค่าเฉพาะตัวที่จะมอบให้คุณ หากคุณต้องการให้คนอื่นมาที่เนื้อหาของคุณ คุณต้อง:

      สร้างเนื้อหาพิเศษ ที่พวกเขาไม่สามารถหาได้จากที่อื่น หากคุณเพิ่งเริ่มต้น อย่าลืมเริ่มต้นด้วยปัจจัย WOW เช่น เชิญ ผู้มีอิทธิพล เพื่อเขียนโพสต์ของแขกหรือสัมภาษณ์บุคคลสำคัญในอุตสาหกรรมของคุณ ที่จะช่วยให้คุณได้รับแรงฉุดเริ่มต้น

    • เชิญพวกเขามา – ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมที่ต้องการ/ต้องการเนื้อหาของคุณและให้พวกเขารู้ว่า มีเนื้อหาไม่ว่าจะผ่านโซเชียลมีเดีย จดหมายข่าว SEM หรือช่องทางอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง อย่าสแปมหรือขายของ เพียงแค่พูดคุยและเป็นมิตร
    • สอดคล้องกับเนื้อหาของคุณ
      – ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ส่งเนื้อหาที่สดใหม่อยู่เสมอเพื่อให้ผู้อ่านของคุณ มีเหตุผลที่จะกลับมา
    • สนับสนุนให้พวกเขาแบ่งปันเนื้อหาของคุณ เพื่อให้ผู้อื่นสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับมันและเพื่อช่วยให้เนื้อหาของคุณได้รับการเข้าถึงแบบออร์แกนิก

    ยาเอล คอชมัน
    , Re: เทค

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน:

    87651 08 คำถามและการนับ96629

    และถ้า 07 คำถามและคำตอบไม่เพียงพอสำหรับคุณ George Stenitzer ก้าวไปอีกขั้น – เอาล่ะ 15 ก้าวต่อไปใน 48100 โพสต์นี้ เขาแบ่งปันด้านบน 19 คำถามและคำตอบการตลาดเนื้อหา

    แต่ไม่ว่าคำถามจะได้รับ 20100คำตอบ มักจะต้องการ คุณใส่กรอบตามที่คุณต้องการสำหรับเนื้อหาของคุณ การตลาด เป็นการส่งคำตอบที่เกี่ยวข้องไปยังบุคคลที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม

    คุณมีคำถามที่คุณถามและต้องการทราบคำตอบหรือไม่ คุณมีคำตอบอื่นสำหรับคำถามข้างต้นหรือไม่ หรือบางทีคุณอาจต้องการแบ่งปันคำถามที่น่าหงุดหงิดกับชุมชน เพิ่มความคิดของคุณในความคิดเห็น

    2018 ยกระดับเกมการตลาดเนื้อหาของคุณในเดือนสิงหาคมนี้ด้วยวิทยากรผู้เชี่ยวชาญพูดถึงกระบวนการและเทคโนโลยีที่การประชุมสุดยอด ContentTECH เสมือนจริงในขณะนี้ 2017 ลงทะเบียนวันนี้

    .

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    481002017

    Back to top button