appledata

Podcasters จะละทิ้ง Apple หรือไม่

เมื่อ Apple เปิดตัว iOS 6 ใน 48 โลกเทคโนโลยีพลิก ผ่าน Apple Maps ซึ่งเป็นแอพบอกทิศทาง GPS ช่วงท้ายเกมของบริษัท สื่อมวลชนจำนวนมากเกี่ยวกับการเปิดตัว วิจารณ์ ซอฟต์แวร์ โดยเฉพาะ เมื่อเทียบกับ Google Maps แต่ความครอบคลุมบดบังการแนะนำบางสิ่งที่จะกลายเป็นส่วนสำคัญของอาณาจักร Apple: แอพพอดคาสต์เฉพาะที่เรียกว่าพอดคาสต์

การตอบสนองในช่วงต้นของพอดคาสต์ก็เช่นกัน หยาบ แต่การตัดสินใจของ Apple ที่จะแยกมันออกจากฟังก์ชันเพลงมาตรฐานในท้ายที่สุดก็ส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวง การฟังพอดแคสต์ในไม่ช้าก็กลายเป็นกิจกรรมของตัวเอง ต่างจากการฟังเพลง และพอดคาสต์ก็มาพร้อมกับคุณสมบัติของตัวเอง เช่น ตัวกรองประเภท ส่วน “อันดับสูงสุด” และรายการที่ได้รับการดูแลจัดการ

เช่นเดียวกับพื้นที่ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว เวทีพอดคาสต์มีพลัง ฝูงชนของผู้เล่นใหม่เร่งรีบพร้อมที่จะทดลองและใช้ประโยชน์จาก Apple ยังคงให้ 29 เปอร์เซ็นต์ของผู้ฟังพอดคาสต์ตามที่ John Herrman ให้รายละเอียดไว้ ในบทความของ New York Times

ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม แต่มีความตึงเครียดเพิ่มขึ้น รายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้น

23 เปอร์เซ็นต์ ในปีที่แล้ว และพอดแคสต์บางตัวเริ่มกดดันให้ Apple อัปเดตโครงสร้างพื้นฐานและเสนอเมตริกที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเพื่อวัดความสำเร็จ ในขณะเดียวกัน คนอื่นๆ ก็กังวลว่าการขอข้อมูลมากเกินไปอาจทำลายความสวยงามของสื่อธรรมดาๆ ได้

ฟังนะ

“Apple สร้างหมู่บ้านนี้เมื่อสิบปีที่แล้ว” Matt Lieber ผู้ร่วมก่อตั้ง Gimlet Media กล่าวกับ Herrman “ในหมู่บ้านมีสิ่งที่น่าสนใจจริงๆ และตัวละครที่น่าสนใจ แต่ตอนนี้หมู่บ้านมีประชากรในเมือง และเมื่อหมู่บ้านกลายเป็นเมือง คุณต้องมีโครงสร้างพื้นฐานใหม่”

ณ วันนี้ ผู้จัดจำหน่ายใหม่เช่น Spotify, Sticher, Google Play, Audible และ Overcast ได้ก้าวเข้าสู่สังเวียนแล้ว เครือข่ายใหม่ เช่น Gimlet, Radiotopia และ Panopoly มีพอร์ตพอดคาสต์ที่หลากหลายของตนเอง

ในบทความของ Times เรื่อง “Podcasts Surge แต่โปรดิวเซอร์เกรงว่า Apple ไม่รับฟัง” Herrman ให้รายละเอียดรายการของปัญหาที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้นำในอุตสาหกรรม หัวหน้าในหมู่พวกเขาคือการวิเคราะห์ดั้งเดิม สำหรับนักพัฒนาที่สร้างแอพ Apple ขอเสนอซอฟต์แวร์วิเคราะห์ อย่างละเอียด และ

จนกว่าจะยกเลิกความคิดริเริ่มในฤดูร้อนนี้ ซอฟต์แวร์ iAd เพื่อช่วยในการสร้างรายได้ แต่ Apple ให้ตัวเลขง่ายๆ แก่ podcasters: จำนวนดาวน์โหลดทั้งหมด

“เมื่อหมู่บ้านกลายเป็นเมือง คุณ ต้องการโครงสร้างพื้นฐานใหม่”

การดาวน์โหลดอาจเป็นตัวชี้วัดคร่าวๆ ที่ไม่จำเป็นต้องให้ข้อมูลที่ถูกต้อง ในการฟังทั้งหมด—เมตริกที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้โฆษณา ต่างจากแอปที่ต้องใช้งานแบบสดตรงที่สามารถดึงพ็อดคาสท์จากแอปและฟังแบบออฟไลน์เป็น MP3 ได้ ไม่มีทางบอกได้ว่ามีใครฟังทั้งตอนหรือไม่

“มันเหมือนกับการดาวน์โหลดรูปภาพ” Chris Giliberti หัวหน้าเจ้าหน้าที่ของ Gimlet Media บอกกับฉัน “ไม่มีใครรู้หรอกว่าคุณดูมันมากี่ครั้งแล้ว มันเป็นกรรมสิทธิ์ มันอาศัยอยู่ในโทรศัพท์ของคุณ”

พื้นที่สีเทาระหว่างการดาวน์โหลดและการฟังทำให้ยากต่อการพิจารณาผู้โฆษณารายใหญ่

” การรู้ว่าผู้คนฟังมากแค่ไหนและนานแค่ไหนจะมีประโยชน์” Max Linsky ผู้ร่วมก่อตั้งพอดคาสต์ Longform กล่าว “นั่นเป็นการวิเคราะห์ประเภทหนึ่ง นั่นเป็นเพียงการไปถึงสิ่งที่ฉันคิดว่าน่าจะเป็นมาตรฐานที่ชัดเจน และฉันคิดว่า Apple จะเป็นผู้จัดหาสิ่งนั้น”

พอดคาสต์บางคนต้องการผลักดันข้อมูลที่ซับซ้อนมากขึ้น “เราต้องการเข้าใจว่าพวกเขากำลังฟังที่ไหน พวกเขาเป็นใคร. การสาธิตของพวกเขาคืออะไร แพลตฟอร์มและอุปกรณ์ใดที่พวกเขาใช้ พวกเขากำลังฟังรายการอื่นใดอีก” Jason Hoch หัวหน้าเจ้าหน้าที่เนื้อหาที่ How Stuff Works กล่าว “ฉันต้องการระดับความซับซ้อนที่คาดหวังและรายละเอียดเกี่ยวกับการวิเคราะห์เหมือนกับที่เราได้รับบนแพลตฟอร์มอื่น”

วิธีการทำงานของ Stuff 09 พอดแคสต์ 6 รายการในนั้นสร้างการดาวน์โหลดมากกว่าหนึ่งล้านครั้งต่อเดือน เป็นตัวอย่างสำคัญของผู้เผยแพร่ที่ต้องการเข้าถึงข้อมูลมากขึ้นในขณะที่ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นจึงสามารถทำข้อตกลงที่ใหญ่กว่ากับผู้สนับสนุนรายใหญ่ได้ ผู้ฟังมักได้ยินโฆษณาจากแบรนด์เฉพาะ เนื่องจาก Newsonomics ผู้เขียน Ken Doctor เขียนใน Nieman Lab ผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดมี “ ติดอยู่กับโฆษณาพอดคาสต์เท่านั้น

“ส่วนหนึ่งของสิ่งที่ขัดขวางไม่ให้พวกเขาเข้ามาในพื้นที่นี้คือในกรณีส่วนใหญ่ กำลังออกมาจากงบประมาณดิจิทัล และเป็นการยากที่จะขายได้หากผู้โฆษณาไม่ได้รับการแลกเปลี่ยนข้อมูลอันสมบูรณ์ที่พวกเขาคุ้นเคย” Giliberti กล่าว “ถ้าคุณต้องการผู้สนับสนุนที่จะ … สนับสนุนวารสารศาสตร์ที่มีความทะเยอทะยานจริงๆ ที่มีศักยภาพในการสร้างผลกระทบทางวัฒนธรรมและสังคมในวงกว้าง และคุณเชื่อว่าพอดคาสต์เป็นสื่อที่ดีสำหรับสิ่งนั้น คุณต้องรูทข้อมูลที่ช่วยให้คุณ เพื่อสร้างกรณีธุรกิจ”

ได้ยินสิ่งนี้

ของ Giliberti อาร์กิวเมนต์มีเหตุผลในทางทฤษฎี แต่อาจไม่ง่ายอย่างที่ทราบข้อมูลนำไปสู่เงินมากขึ้น ซึ่งนำไปสู่เนื้อหาที่ดีขึ้น

มีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมากมายอยู่แล้ว Marco Arment ผู้ก่อตั้ง Overcast ระบุความเสี่ยงว่าเศรษฐกิจข้อมูลจะ “ทำลายสื่ออื่น ” Arment ชี้ให้เห็นว่าข้อมูลเพิ่มเติมจาก Apple อาจทำร้ายพอดคาสต์อิสระและบังคับให้ทุกคนทำงานภายในกำแพง ข้อมูลที่ดีขึ้นอาจนำไปสู่ปรัชญาใหม่ที่ให้ความสำคัญกับปริมาณและการเผยแพร่มากกว่าคุณภาพ ที่ตรวจสอบ” Aaron Mahnke ผู้สร้างพอดคาสต์ประวัติศาสตร์สยองขวัญสารคดี ตำนาน

, กล่าวว่า. “หากพวกเขาได้รับโอกาสในการขายหรือการลงทะเบียนเพียงพอ หรือผู้คนใช้รหัสคูปองเพียงพอที่จะปรับค่าใช้จ่ายนั้น พวกเขาจะกลับมาและปรับค่าใช้จ่ายอีกครั้ง ฉันไม่คิดว่าเราจำเป็นต้องให้ข้อมูลประชากรเชิงลึกอย่างเหลือเชื่อสำหรับผู้สนับสนุน เพราะการแสดงนั้นเป็นข้อมูลประชากร”

หากเป็น iOS ของเดือนที่แล้ว การเปิดตัวเป็นเครื่องบ่งชี้วิสัยทัศน์ของ Apple มัน ดูเหมือนว่าจะยึดติดกับแนวทางแบบโรงเรียนเก่า ไม่มีการอัปเดตแอปพ็อดคาสท์ อันที่จริงแล้ว

  • คุณลักษณะใหม่ช่วยให้คุณสามารถลบแอปเนทีฟได้หากต้องการ

    บางทีอาจเป็นเรื่องเศรษฐศาสตร์ Apple ไม่ได้สร้างรายได้จากพอดแคสต์จริงๆ Apple อาจขาดแรงจูงใจที่จะทุ่มทรัพยากรเพิ่มให้กับคุณลักษณะที่ยังคงครองตลาดและให้พอดคาสต์เพียงพอ (เครดิตของ Apple ดำเนินการแล้ว 29 ทีมบรรณาธิการ ที่แปลเนื้อหาพอดคาสต์สำหรับประเทศ 18

    Apple ยังคงครองตลาดด้วยอัตรากำไรขั้นต้นที่มหาศาล แต่ส่วนแบ่งของผู้ฟังลดลงห้าเปอร์เซ็นต์ในปีที่แล้ว ในขณะที่คู่แข่งเข้าร่วมการต่อสู้ อาจมีการลดลงมากขึ้นในอนาคต

    มีสัญญาณที่ลึกซึ้งว่าบริษัทอาจคิดล่วงหน้า สิทธิบัตรที่ Apple ยื่นไว้ในช่วงต้น 18

  • รายละเอียดซอฟต์แวร์การแทรกโฆษณาแบบไดนามิก ที่สามารถช่วยให้พ็อดแคสเตอร์ปรับปรุงโฆษณาตอนต้น กลาง และหลังของพวกเขา หรือแม้แต่สร้างรายได้จากงานในมือของพวกเขา ด้วยโฆษณาที่รีเฟรชอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าสิทธิบัตรนั้นจะกลายเป็นผลิตภัณฑ์หรือไม่ก็ยังไม่ชัดเจน อย่างน้อยที่สุดก็ไม่มีใครสนใจ Apple Maps อีกต่อไปแล้วใช่ไหม

  • Back to top button