Branded contentelection

กฎ 3 ข้อสำหรับการสร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้าเกี่ยวกับการเลือกตั้ง

การเลือกตั้ง 2016 เป็นเรื่องราวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปีอย่างไม่ต้องสงสัย ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ กำลังก้าวเข้าสู่การต่อสู้ Bisquick เพิ่งเปิดตัว “America's Breakfast Debate 56” ถึง ส่วนใหญ่เป็นปฏิกิริยาเชิงบวก และ Rock the Vote ร่วมมือกับ Funny or Die ในวิดีโอยั่วยุ นำแสดงโดย Katy Perry.

หากคุณอยู่ในธุรกิจของการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่มีตราสินค้า คุณจำเป็นต้องรู้วิธีจัดการกับสัตว์ประหลาดในหัวข้อนี้ด้วยวิธีที่ชาญฉลาดและชาญฉลาดเพื่อเป็นประโยชน์ต่อทั้งองค์กรและผู้ชมของคุณ

ต่อไปนี้เป็นกฎสามข้อที่จะช่วยนักการตลาดเนื้อหาในช่วงฤดูการเลือกตั้ง

1. คุณน่าจะครอบคลุมการเลือกตั้ง

เนื้อหาที่มีตราสินค้าไม่ใช่เรื่องยาก ในกรณีส่วนใหญ่ ไม่ได้หมายถึงการแจ้งให้สาธารณชนทราบในรูปแบบนักข่าวอย่างเคร่งครัด การกระโจนเข้าร่วมงานใหญ่ขนาดนี้โดยไม่มีกลยุทธ์ที่ชัดเจนคือการที่แบรนด์ต่างๆ เลิกรากับคนที่พวกเขากำลังพยายามจะเข้าถึง

อย่างไรก็ตาม เนื้อหาสามารถและควรนำแบรนด์ของคุณไปสู่การอภิปรายในวงกว้าง ตราบใดที่มันให้คุณค่าบางอย่างแก่ผู้ชมของคุณ การเพิกเฉยต่อการเลือกตั้งทั้งหมดหมายถึงการพลาดหนึ่งในวิชาที่ใหญ่ที่สุดในโลกในขณะนี้

การค้นหาความสำเร็จคือการมีมุมที่ชาญฉลาด วิธีที่ดีที่สุดในการกำหนดมุมนั้นคือการเข้าใจความเชี่ยวชาญของแบรนด์ของคุณอย่างแน่นหนา ผลิตภัณฑ์ของคุณอาจไม่เน้นไปที่วิทยาลัยการเลือกตั้งหรือความซับซ้อนของการเลือกตั้งทางการเมือง แต่อาจมีที่ให้คุณอ้างสิทธิ์ในการสนทนา

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นแพลตฟอร์ม B2B ที่ช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กปรับปรุงการจ่ายเงินเดือนและการทำบัญชี มุมของคุณอาจเป็นอินโฟกราฟิกที่สรุปและเปรียบเทียบแพลตฟอร์มของผู้สมัครแต่ละรายเพื่อส่งเสริมธุรกิจขนาดเล็ก หรือวิดีโอสัมภาษณ์กับนักเศรษฐศาสตร์ที่อธิบายว่าการตัดสินใจด้านนโยบายเป็นอย่างไร ส่งผลกระทบต่อธุรกิจขนาดเล็กในอดีต ตัวอย่างเช่น Networked Insights เผยแพร่การคาดการณ์การเลือกตั้ง ตามข้อมูลการวิเคราะห์ทางสังคม

จริงอยู่ที่กฎทุกข้อมีข้อยกเว้น และไม่ใช่ว่าทุกแบรนด์จะเข้าร่วมได้ แม้ว่าจะมีบางสิ่งที่ฉลาดที่จะพูดก็ตาม สำหรับบริษัทยาหรือผู้ให้บริการด้านสุขภาพ การนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวกับการเมืองอาจไม่เหมาะสม เป็นหน้าที่ของนักการตลาดเนื้อหาที่ดีที่จะรู้ว่าเมื่อใดควรก้าวเข้ามาและเมื่อใดควรยอมแพ้อย่างสง่างาม

2. ให้ข้อมูลผู้ชมของคุณที่พวกเขาต้องการและไม่มีอะไรอื่น

เมื่อคุณได้มุมที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาเกี่ยวกับการเลือกตั้งแล้ว ก็มาถึงงานในการเลือกข้อมูลที่จะรวมและวิธีนำเสนอ กุญแจสำคัญคือการรู้จักผู้ชมของคุณและความต้องการของพวกเขาในรายละเอียดให้มากที่สุด หากคุณพบมุมที่ใช้งานได้จริง มุมนั้นจะช่วยกระจ่างในหัวข้อที่น่าสนใจไม่เหมือนใครสำหรับผู้ชมของคุณ แก้ปัญหาให้กับพวกเขา ชี้นำพวกเขาในการตัดสินใจที่สำคัญ หรือทั้งหมดที่กล่าวมา

ใช้สมมุติฐานธุรกิจขนาดเล็ก เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากมีงานยุ่งเรื้อรังและแทบไม่มีเวลาเกินสองสามนาทีในการท่องเว็บในระหว่างวัน แต่พวกเขายังตระหนักดีถึงการตัดสินใจในวอชิงตันเกี่ยวกับประเด็นต่างๆ เช่น การดูแลสุขภาพแบบกลุ่มและภาษี สามารถส่งผลกระทบต่อการดำเนินงานในแต่ละวันของพวกเขา

นี่คือผู้ชมที่เข้าใจ และหน้าที่ของนักการตลาดคือการให้ข้อมูลเชิงลึกหรือความรู้ใหม่ๆ ที่พวกเขาอาจไม่มีเวลาค้นคว้าหรือหามาด้วยตัวเอง การเปรียบเทียบแผนภาษีธุรกิจขนาดเล็กของผู้สมัครแต่ละรายแบบเคียงข้างกันนั้นมีประโยชน์ แม้ว่าผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งจะทราบอยู่แล้วว่าพวกเขาลงคะแนนให้ใครก็ตาม เนื่องจากจะอธิบายว่ากฎหมายใดที่อาจนำไปสู่สภาคองเกรสในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

จริงอยู่ที่ โปรดคำนึงถึงกฎการมีส่วนร่วมตามปกติเมื่อสร้างเนื้อหาของคุณ วิดีโอความยาวแปดนาทีอาจเป็นคำมั่นสัญญามากกว่าที่ผู้ชมของคุณเต็มใจทำ แม้ว่าเนื้อหาจะมีความสำคัญก็ตาม แม้แต่อินโฟกราฟิกก็ต้องกระชับและเข้าใจง่าย

3. งดเว้นจากการเสแสร้ง

    คุณอาจคิดว่าคุณรู้จักผู้ฟังของคุณดีพอที่จะจัดการกับความเกี่ยวข้องทางการเมืองของพวกเขาได้ดี แต่ในความเป็นจริง คุณไม่มีทางรู้ การลงคะแนนเป็นเรื่องส่วนตัวด้วยเหตุผลบางประการ และหลายคนชอบที่จะเก็บความคิดเห็นทางการเมืองไว้เงียบๆ (แม้ว่าจะดูเหมือนในโซเชียลมีเดียก็ตาม)

    แบรนด์ส่วนใหญ่ตั้งเป้าที่จะรวมความเชื่อที่แตกต่างกัน และบทบาทของเนื้อหาที่มีตราสินค้าคือการให้ข้อมูลและมีส่วนร่วมกับผู้ชมในวงกว้าง คุณอาจตกอยู่ในจุดสิ้นสุดของสเปกตรัมทางการเมือง และคุณอาจเชื่อว่าแบรนด์ของคุณยืนหยัดในอุดมคติเช่นกัน แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาของคุณควรเข้าข้าง แม้ว่าการทำเช่นนั้นอาจนำไปสู่การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นและได้รับการรายงานข่าวจากสื่อ .

    สื่อจำนวนมากพร้อมที่จะยกย่องและวิจารณ์ แต่แบรนด์ของคุณควรใช้แนวทางที่ให้ข้อมูลมากขึ้น โปรดจำไว้ว่า ในเนื้อหาที่มีตราสินค้า เช่นเดียวกับการเมือง การตัดสินที่ดีคือกุญแจสำคัญ

  • หน้าแรก
  • 2016

Back to top button