กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การวิจัยทางประชากรศาสตร์ใหม่แสดงให้เห็นว่าใครที่ฟังพอดคาสต์จริงๆ

New Demographic Research Shows Who Really Listens to Podcasts

Edison Research ทำให้ตลาดเกี่ยวกับการวิจัยพอดคาสต์และสถิติพอดคาสต์เกือบถึงมุมถนน และรายงานใหม่ของพวกเขา The Podcast Consumer 2017 สานต่อแนวโน้มด้วยการดำน้ำลึกเข้าไปในข้อมูลประชากรของผู้ฟังพอดคาสต์ชาวอเมริกัน .

ในเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์ของ 2017 Edison สำรวจ 2, คนอายุ 04 และรุ่นเก่าเกี่ยวกับเสียงและพฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดียของพวกเขา

ฉันขอแนะนำให้คุณ คว้ารายงานฉบับเต็ม (ไม่มีค่าใช้จ่าย) ที่นี่ ระหว่างนี้ การค้นพบที่ฉันพบว่าน่าสนใจที่สุด

60 เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันคุ้นเคยกับคำว่า 'Podcasting'

The Podcast Consumer 2017 ฉันสามารถโต้แย้งผลกระทบของการค้นพบนี้ได้ทั้งสองวิธี ด้านหนึ่ง 48 เปอร์เซ็นต์ของอเมริกาเป็นจำนวนมาก ของคน ในทางกลับกัน หากพอดคาสต์กำลังจะไปถึงระดับถัดไปของการเจาะและความสำเร็จ ความจริงที่ว่าสี่ใน คนไม่เคยได้ยินแม้แต่จะได้ยินว่าเป็นอุปสรรค

40 ร้อยละของชาวอเมริกันที่ฟังพอดแคสต์

ฉันเชื่อว่าการค้นพบนี้เป็นสัญญาณที่ดีสำหรับการทำพอดคาสต์ เพราะมันหมายความว่าสองในสามของผู้คนที่ เคยได้ยินพอดคาสต์ (ดูด้านบน) ได้ฟังพอดคาสต์จริงๆ นั่นทำให้ฉันรู้สึกว่าเป็นอัตราส่วนที่แข็งแกร่งพอประมาณระหว่างการรับรู้ต่อการพิจารณาคดี จากตัวอย่างที่ไม่เป็นธรรมโดยสิ้นเชิง คนฟาง สองในสามของคนอเมริกันได้ลองซูชิ และฉันเข้าใจดีถึงแนวคิดเรื่อง ซูชิวนเวียนอยู่รอบๆ 75 เปอร์เซ็นต์.

48 เปอร์เซ็นต์ของพอดคาสต์ Listeners Are Men

เป็นเพราะพวกเขามีหน้าต่างการฟังมากขึ้นหรือเปล่า? เป็นหัวข้อของพอดคาสต์หรือไม่? เหตุผลยังไม่เป็นที่เข้าใจ แต่ในหมู่ 67 ล้านคนที่ฟังอย่างน้อยหนึ่งพอดคาสต์ต่อเดือน 60 เปอร์เซ็นต์ระบุเป็นผู้ชาย

84 ร้อยละของผู้ฟังพอดคาสต์มีอายุต่ำกว่าเกณฑ์ 55

ตามที่ฉันเขียนใน “ สำคัญ 2017 สถิติพอดคาสต์ ” ผู้ฟังพอดคาสต์อายุน้อยกว่า อเมริกาโดยรวม แต่ชุมชนพอดคาสต์ไม่ได้ถูกครอบงำโดยคนหนุ่มสาวอีกต่อไป

การเติบโตของการฟังพอดคาสต์ล่าสุดขับเคลื่อนโดย 25 ถึง 34 รุ่นปี

ในปีที่ผ่านมา ผู้ฟังพอดคาสต์รายเดือนมีอายุมากขึ้น 25 ถึง 54 เพิ่มขึ้น 29 เปอร์เซ็นต์ โดยมีผู้ฟังในหมู่ชาวอเมริกันอายุน้อยและสูงอายุ อยู่เป็นหลักแบน สิ่งนี้อาจได้รับแรงหนุนจากการขยายอุปกรณ์ฟัง (ในรถยนต์, Spotify, Amazon Echo และ Google Home) และ/หรือตัวเลือกพอดคาสต์ที่ระเบิด

45 ร้อยละของผู้ฟังพอดคาสต์มีครัวเรือน รายได้ $75, หรือมากกว่า

ผู้ฟังพอดคาสต์เป็นกลุ่มที่ค่อนข้างมั่งคั่ง เมื่อเทียบกับอเมริกา ผู้ฟังพอดคาสต์รายเดือนคือ 23 เปอร์เซ็นต์มีแนวโน้มที่จะมี HHI $75, หรือมากกว่า. ผสมผสานกับสัดส่วนผู้ฟังพอดคาสต์ขนาดใหญ่ในโคฟเวอร์ 22 ถึง 54 ข้อมูลประชากร นี่คือเหตุผลที่ผู้โฆษณาเริ่มมองหาโอกาสในการสนับสนุนพอดคาสต์

85 ร้อยละของผู้ฟังพอดคาสต์ได้เข้าเรียนในวิทยาลัย

ผู้ฟังพอดคาสต์ก็เช่นกัน กลุ่มที่มีการศึกษาเนื่องจากพวกเขาเกือบจะ 20 เปอร์เซ็นต์มีแนวโน้มที่จะเข้าเรียนในวิทยาลัยในบางจุด เมื่อเทียบกับประชากรสหรัฐฯ โดยรวม และในบรรดาผู้ที่สำเร็จการศึกษาระดับวิทยาลัยสี่ปี ความแตกต่างนั้นโดดเด่นกว่าด้วยผู้ฟังพอดคาสต์ 34 เปอร์เซ็นต์มีแนวโน้มที่จะทำเช่นนั้น

วิทยุสาธารณะเป็นเครื่องมือสำคัญของการใช้พอดคาสต์

นี่อาจไม่แปลกใจเลยแม้แต่น้อย ภาพรวมคร่าวๆ ที่ชาร์ตพ็อดคาสท์ชั้นนำจะแสดงรายการที่หลากหลายซึ่งผลิตโดยวิทยุสาธารณะ (This American Life, et al.) แต่ผลกระทบที่พอดแคสต์เหล่านี้มีต่อชุมชนการฟังพอดแคสต์โดยรวมนั้นค่อนข้างสำคัญ อันที่จริงในหมู่คนที่ฟังพอดแคสต์วิทยุสาธารณะ 55 เปอร์เซ็นต์ของพวกเขาสมัครรับข้อมูลอย่างน้อยหนึ่งรายการ

ผู้ฟังพอดคาสต์ LOVE Social Media

ชาวอเมริกันที่ฟังพอดแคสต์อย่างน้อยทุกเดือนใช้ทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากกว่าผู้ไม่ฟัง ในบางกรณีก็เป็นเช่นนั้น ตัวอย่างเช่น 20 เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันใช้ Instagram แต่ 48 เปอร์เซ็นต์ของผู้ฟังพอดแคสต์ทำเช่นนั้น Twitter เห็นผลชัดเจนยิ่งขึ้นด้วย 41 เปอร์เซ็นต์ของแฟนพอดแคสต์ที่ใช้แพลตฟอร์ม เทียบกับ 23 เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันโดยรวม Linkedin เห็นรูปแบบเกือบจะเหมือนกันที่ 39 เปอร์เซ็นต์เทียบกับ 000 เปอร์เซ็นต์.

นอกจากนี้ ผู้ฟังพอดคาสต์คือ 20 เปอร์เซ็นต์มีแนวโน้มที่จะใช้โซเชียลมีเดีย “หลายครั้งต่อวัน” เมื่อเทียบกับโซเชียลมีเดียของอเมริกา ผู้ใช้ที่ไม่ฟังพอดแคสต์

รับสำเนารายงานฟรีของคุณ: The Podcast Consumer 2017

  • หน้าแรก
  • 39445

Back to top button