กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

17 วิธีฟรีเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเนื้อหาของคุณ

บางทีงบประมาณการโปรโมตเนื้อหาของคุณอาจลดลง บางทีคุณอาจไม่เคยมี บางทีคุณอาจต้องการให้ทุกส่วนของเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นบล็อก บทความ e-book หรือวิดีโอ มีโอกาสที่ดีที่สุดในการดำเนินการก่อนที่จะตัดสินใจว่าจะลงทุนงบประมาณการโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่ายส่วนใด

ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม ใช้แหล่งข้อมูลนี้เพื่อช่วยให้ผู้ชมของคุณค้นหาเนื้อหาของคุณโดยไม่ต้องเสียเวลามาก

โปรดจำไว้ว่า คุณอาจจะทบทวนหลายรายการเหล่านี้ตลอดวงจรชีวิตของเนื้อหา เนื่องจากขั้นตอนการเผยแพร่เป็นวงจรของ การวางแผน กำลังสร้าง, ส่งเสริม, การวัด และการเพิ่มประสิทธิภาพ

แผนการจราจร

หากคุณต้องการให้ตา (หรือหู) ทำงานของคุณ ก่อนที่คุณจะสร้างงาน ให้คิดว่าจะช่วยคนอื่นค้นพบได้อย่างไร มันง่ายที่จะผลักไสแผนการจราจรไปยังขั้นตอนการส่งเสริมของวงจร แต่การเลื่อนความเสี่ยงนั้นกลับกลายเป็นการคิดภายหลัง

คิดว่าผู้คนจะพบ #content ของคุณได้อย่างไร ก่อนที่คุณจะสร้างมันขึ้นมา @KMoutsos พูดผ่าน @ เนื้อหาซม. #contentpromotion คลิกเพื่อทวีต

ในขั้นตอนการวางแผน ตัดสินใจว่าคุณจะทำที่ไหนและอย่างไร นำผู้คนเข้าสู่เนื้อหา ณ จุดนี้ งานส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับ SEO แม้ว่าแผนโดยรวมของคุณจะใช้ SEO การโปรโมตทางสังคม การแจ้งเตือนทางอีเมลและจดหมายข่าว การเข้าถึงส่วนบุคคล และช่องทางต่างๆ ร่วมกัน

เนื้อหา ประสบความสำเร็จสำหรับเครื่องมือค้นหา (อย่างน้อยก็ในทางทฤษฎี) ตรงตามความต้องการข้อมูลของผู้ดำเนินการค้นหา แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกชิ้นที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อเป็นแม่เหล็กในการค้นหา แต่การค้นหาว่าเนื้อหาของคุณสามารถตอบสนองความต้องการข้อมูลของผู้ชมได้อย่างไรน่าจะช่วยในเรื่องอีเมลและการโปรโมตทางสังคมด้วย

พิจารณาเจตนาในการค้นหา

ขั้นตอนที่สำคัญที่สุดขั้นตอนหนึ่งในขั้นตอนการวางแผนคือการใส่ตัวเองให้อยู่ในรองเท้าของผู้อ่าน พวกเขามีคำถามอะไรบ้างเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณวางแผนจะกล่าวถึง พวกเขาจะตั้งคำถามอย่างไร? พวกเขากำลังมองหาเนื้อหาประเภทใด (

ข้อมูล ธุรกรรม หรือการนำทาง )?

แอน สมาร์ทตี้ สรุปแนวคิดอย่างเรียบร้อยใน เหตุใดคุณจึงไม่ควรละเว้นการเพิ่มประสิทธิภาพความตั้งใจในการค้นหา :

การเพิ่มประสิทธิภาพความตั้งใจในการค้นหาคือการให้คำตอบที่ดีที่สุดกับวิธีที่ลูกค้าเป้าหมายของคุณอย่างแท้จริง ต้องการมัน พูดอีกอย่างก็คือ การตอบสนองความต้องการเร่งด่วนของลูกค้าและการเอาชนะใจลูกค้า

การเพิ่มประสิทธิภาพความตั้งใจในการค้นหา = ให้คำตอบที่ดีที่สุดเมื่อลูกค้าเป้าหมายของคุณต้องการ @SEOSmarty กล่าวผ่าน @cmicontent #SEO คลิกเพื่อทวีต

เพื่อนำแนวคิดนี้ไปปฏิบัติ ใช้เวลาสองสามนาทีในการระดมความคิดเกี่ยวกับคำถามที่คุณคิดว่าผู้คนมี เพื่อให้ผู้สร้างเนื้อหา (คุณหรือคนในทีมของคุณ) สามารถตอบคำถามเหล่านั้นได้

คุณไม่ต้องพึ่งพาการคาดเดาและสัญชาตญาณ บทความของแอน อธิบายวิธีหาเบาะแสโดยดูจาก ผลการค้นหาของ Google ในหัวข้อที่คุณน่าจะใช้

ข้อเสนอแนะหนึ่งข้อคือการสำรวจ องค์ประกอบ SERP สำหรับคำหรือวลีที่กำหนด . สมมติว่าคุณได้พัฒนาแผนบรรณาธิการสำหรับบริษัทจัดหาสวนที่มีบล็อกโพสต์เกี่ยวกับ Crabgrass ใส่คำลงใน Google จากนั้นศึกษาหน้าผลการค้นหาเพื่อดูคำแนะนำว่าผู้คนค้นหาคำว่า Crabgrass อาจกำลังมองหาอะไร มาดูกันว่าหน้าตาเป็นอย่างไร:

อย่าลืมเลื่อนไปที่ด้านล่างของหน้า SERP เพื่อตรวจสอบ “การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ ” สำหรับคำถามเพิ่มเติม (หรือแนวคิดสำหรับคำตอบที่จะรวมไว้ในเนื้อหาของคุณ)

หนึ่งในเบาะแสที่ง่ายที่สุดเกี่ยวกับอะไร ผู้คนค้นหา เป็นหนึ่งในวิธีที่ง่ายที่สุดที่จะ มองข้าม: แนะนำอัตโนมัติ ขณะที่คุณพิมพ์คำถามหรือข้อความค้นหา Google จะแนะนำสิ่งที่คุณอาจกำลังมองหา

เคล็ดลับ: ใช้เบาะแส SERP เพื่อวางแผนส่วนต่างๆ ของเนื้อหาของคุณหรือเพิ่มลงในของคุณ ไฟล์ไอเดียสำหรับชิ้นส่วนที่เกี่ยวข้องในอนาคต ด้วยวิธีนี้ คุณจะตั้งค่าเนื้อหาของคุณให้ถูกค้นพบก่อนที่จะถูกเขียนด้วยซ้ำ

ใช้เงื่อนงำ SERP เพื่อวางแผนส่วนต่างๆ ของ #content ของคุณ หรือเพิ่มลงในไฟล์ความคิดของคุณสำหรับชิ้นส่วนที่เกี่ยวข้องในอนาคต @KMoutsos พูดผ่าน @cmicontent

คลิกเพื่อทวีต

จำไว้ว่าจุดสำคัญของงาน SEO นี้คือการรับการเข้าชมไซต์ของคุณ ใช่ คุณต้องการให้ผู้คนคลิกเนื้อหาของคุณจาก SERP (การจับคู่เนื้อหาของคุณกับจุดประสงค์ในการค้นหาจะช่วยได้) แต่ถ้าอันดับเนื้อหาของคุณไม่ดี โอกาสที่จะมีคนคลิกก็ลดลง

หาก #เนื้อหา ไม่ใช่ ; การจัดอันดับไม่ดีโอกาสที่ผู้คนจะคลิกดิ่งลง @KMoutsos กล่าวผ่าน @cmicontent

คลิกเพื่อทวีต

ลิงก์ย้อนกลับไปยังเนื้อหาของคุณเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ แน่นอน คุณไม่สามารถรับลิงก์ย้อนกลับได้จนกว่าเนื้อหาจะเผยแพร่ แต่คุณสามารถวางแผนเนื้อหาให้เป็นแม่เหล็กลิงก์ย้อนกลับได้

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดที่เราพบ เพื่อดำเนินการและวางแผนเนื้อหาเกี่ยวกับงานวิจัยต้นฉบับ บล็อก CMI เกี่ยวกับการวิจัยดั้งเดิมของเราคือผู้มีรายได้สูงสุด (คุณสามารถดูว่าฉันขุดข้อมูลของเราเพื่อหาสิ่งนี้ได้อย่างไร บทความนี้.)

อีกวิธีหนึ่งในการสร้างเนื้อหา สำหรับความสำเร็จของลิงก์ย้อนกลับคือการให้สัมภาษณ์กับผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณ วิธีนี้ช่วยให้โพสต์ของคุณเชื่อถือได้และเกือบจะรับประกันได้ว่าโพสต์นั้นจะถูกแชร์ (กล่าวคือ โปรโมตโดยผู้เชี่ยวชาญที่ยกมา) เป็นแนวทางแบบ win-win

บทสรุปของ การคาดการณ์การตลาดเนื้อหา ได้รับลิงก์ย้อนกลับสูงสุดเป็นอันดับสองของ CMI บทความในปีที่ผ่านมา (โพสต์เกี่ยวกับ 851 งานวิจัยต้นฉบับ B2B ได้รับลิงก์ย้อนกลับมากที่สุด)

Susan Moeller เสนอคำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการตั้งค่าเนื้อหาของคุณสำหรับการรับส่งข้อมูลในโพสต์ของเธอ วิธีสร้างกลยุทธ์การขยายผลด้วยการแชร์และลิงก์ย้อนกลับ.

เพื่อสร้างอำนาจและขับเคลื่อนปริมาณการใช้งาน #content ต้องการทั้ง #social แชร์ & ลิงก์ย้อนกลับ @SusanCMoeller ผ่าน @cmicontent กล่าว

คลิกเพื่อทวีต

ใช้เวลากับความสัมพันธ์ด้วย คนที่รู้จักและคิดในแง่ดีเกี่ยวกับคุณมักจะเชื่อมโยงกับงานของคุณ โต้ตอบกับนักเขียน บรรณาธิการ ผู้มีอิทธิพล และบุคคลในวงการอย่างเป็นธรรมชาติเพื่อพัฒนาความสัมพันธ์ก่อนที่คุณจะต้องการให้ลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณ แนะนำ Domenica D'Ottavio ในโพสต์นี้เกี่ยวกับ พัฒนาความสัมพันธ์บน Twitter. ติดตามพวกเขา แชร์และ “ชอบ” เนื้อหาของพวกเขา และตอบกลับพวกเขา ด้วยวิธีนี้ พวกเขามักจะให้ความสนใจกับเนื้อหาที่คุณสร้างและแชร์มากขึ้น

ใช้ #Twitter เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับนักเขียนและบรรณาธิการเพื่อจุดประสงค์ในการสร้างลิงก์ @atdomenica ผ่าน @cmicontent กล่าว

คลิกเพื่อทวีต

ระหว่างการสร้าง

รวมงานจากขั้นตอนการวางแผนไว้ในบรีฟเนื้อหาของคุณ (หากคุณกำลังมอบหมาย) หรือเนื้อหาเอง (หากคุณเป็นผู้สร้าง) จากนั้น อย่าลืมดำเนินการต่อไปนี้ในขณะที่คุณสร้าง แก้ไข และเตรียมเนื้อหาสำหรับการเผยแพร่

เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับการค้นหา

ใช้การวิจัยที่คุณทำระหว่างขั้นตอนการวางแผนกับเนื้อหาของคุณ คุณอาจอ่านบทความเกี่ยวกับวิธีการทำเช่นนี้มาหลายสิบบทความ – เราแบ่งปันอย่างแน่นอน ดังนั้น ฉันจะรวมภาพรวมสั้นๆ นี้และนำเสนอแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์

รวมคำศัพท์ วลี และคำถามสำคัญๆ ไว้ในองค์ประกอบแต่ละส่วนเหล่านี้:

  • URL

    ชื่อหน้า

  • คำอธิบายเมตา

    หัวข้อข่าว

    แท็กหัวเรื่อง (H1, H2, H3)

  • ข้อมูลเมตาของรูปภาพ

    อย่าลืมเพิ่มประสิทธิภาพ ชื่อและคำอธิบายสำหรับวิดีโอ ด้วย

    ใช้ปลั๊กอิน @WordPress #BetterClicktoTweet เพื่อให้ง่ายต่อการแชร์โพสต์ #blog ของคุณ @KMoutsos กล่าวผ่าน @cmicontent #เครื่องมือ คลิกเพื่อทวีต

    เมื่อคุณกด 'เผยแพร่'

    ขั้นตอนการวางแผนและการสร้างจะตั้งค่าเนื้อหาของคุณสำหรับความสำเร็จของการเข้าชม . แต่คุณยังทำไม่เสร็จเมื่อคุณกด “เผยแพร่” ตอนนี้คุณเปลี่ยนเข้าสู่โหมดการเข้าถึง เปิดใช้งานสมาชิกอีเมล ช่องทางโซเชียล เพื่อนร่วมงาน และผู้มีส่วนร่วม

    รวมเนื้อหาของคุณในการแจ้งเตือนทางอีเมลและจดหมายข่าว

    ถ้าคุณได้ทำงานเพื่อ สร้าง รายชื่อสมาชิก คุณมีผู้ชมที่รอรับเชิญให้ดูเนื้อหาของคุณ สร้างพาดหัว รูปภาพ และข้อความที่ตัดตอนมาที่ยอดเยี่ยมแล้วส่งออกไป (หมายเหตุ: พาดหัวอีเมลไม่จำเป็นต้องเหมือนกับหัวข้อที่ใช้สำหรับเนื้อหาต้นฉบับ)

    ส่งบันทึกส่วนตัวถึงนักเขียน

    บล็อก CMI และผู้จัดการชุมชน Lisa Dougherty ส่งอีเมลถึงผู้เขียนประมาณหนึ่งสัปดาห์ก่อนที่บทความจะเผยแพร่ บันทึกของเธอมีจุดประสงค์สองประการ: