กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การตรวจสอบอย่างรวดเร็วเพื่อดูว่าเนื้อหาของคุณผ่านการสอบ COVID-19 หรือไม่

แทบทุกแบรนด์ได้แชร์เนื้อหาเกี่ยวกับการปรับตัวให้เข้ากับความเป็นจริงของการระบาดใหญ่ น่าชื่นชมและมีประสิทธิภาพ (หากค่อนข้างซ้ำซาก) ข้อความเหล่านี้จำนวนมากถูกส่งด้วยความละเอียดอ่อนและมีความรับผิดชอบร่วมกัน

แต่เนื้อหาแบรนด์ของคุณไม่เกี่ยวข้องกับ COVID- ? หากเนื้อหาอื่นๆ ของคุณไม่ได้สื่อถึงการรับรู้และความอ่อนไหวที่คล้ายคลึงกันต่อปัญหาที่ครอบคลุมทั้งหมดนี้ คุณสามารถเดิมพันได้ว่าเนื้อหานั้นจะส่งผลต่อการรับรู้ของผู้ชมที่มีต่อแบรนด์ของคุณ มันสามารถยกเลิกค่าความนิยมที่ได้รับจากการริเริ่มในการตอบสนองต่อวิกฤตของคุณ

#เนื้อหาที่ไม่ใช่ coronavirus ยังคงต้องการความตระหนักและความอ่อนไหวต่อการระบาดใหญ่ @Joderama ผ่าน @cmicontent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

ตัวกระตุ้นที่สำคัญสำหรับอาการหูหนวก

ตามที่ Julia McCoy กล่าวถึงในโพสต์ของเธอใน การวิเคราะห์การตรวจสอบ

สกุลเงินของเนื้อหาเป็นปัจจัยการประเมินที่สำคัญในการตรวจสอบมาตรฐานใด ๆ เนื้อหารวมมากที่สุด -to-date ข้อมูลที่คุณมีเกี่ยวกับหัวข้อ? มีการเปลี่ยนแปลงในฉันทามติในหัวข้อตั้งแต่มีการโพสต์หรือไม่

นี่ควรเป็นจุดสำคัญของ COVID ของคุณ – 04 ตรวจสอบด้วยนะครับ แต่ให้คำนึงถึงน้ำเสียงของข้อความ เสียง และการสื่อสารด้วยภาพด้วย

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือเปล่า:

7 แบรนด์ได้รับอีเมลที่ถูกต้องในช่วงวิกฤต

โควิด-07 เกณฑ์การตรวจสอบ

รายละเอียดเนื้อหาเล็กน้อยนับล้านที่ยอมรับได้อย่างสมบูรณ์ใน ธันวาคมอาจรู้สึกเฉยๆ อึดอัด หรือขาดความรับผิดชอบอย่างจริงจังในวันนี้ แม้ว่าแนวคิดบางอย่างอาจย้อนกลับได้ แต่บางแนวคิดอาจไม่เป็นเช่นนั้น โดยที่ไม่มีทางบอกได้แน่ชัดว่าเส้นแบ่งอาจอยู่ตรงไหน ให้ตั้งเป้าที่จะรักษาเนื้อหาของแบรนด์ของคุณให้แน่นอยู่ที่นี่และตอนนี้

ขั้นตอนนั้นจะมองหาสัญญาณเตือนของอาการหูหนวกตามสถานการณ์ก่อน . ซึ่งอาจรวมถึง:

ระหว่างชายและหญิง ในความรับผิดชอบภายในประเทศช่วงโควิด-26) พูด จากตำแหน่งที่เป็นเอกสิทธิ์ (ไม่ใช่ทุกคนจะอาศัยอยู่ในบ้านที่ปลอดภัยนับประสา

อาบน้ำในดอกกุหลาบ กลีบ พวกคุณ) หรือทำให้ผู้ชมของคุณแตกแยกด้วยการกระโดดข้ามกลุ่มหรือข้อมูลที่ผิด (ดู: อีลอน มัสก์).

หลีกเลี่ยงภาษาที่เท่าเทียมกันโดยผู้ชมของคุณอาจมีประสบการณ์ที่แตกต่างกัน @joderama ผ่าน @cmicontent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

  • การจีบสาว ที่มีการโต้เถียง:

    ภายใต้สถานการณ์ปกติ การยืนหยัดอย่างเข้มแข็งในหัวข้อที่มีการโต้เถียงสามารถถ่ายทอดคุณลักษณะของแบรนด์ที่พึงประสงค์ เช่น ความมั่นใจ เอกลักษณ์ และอำนาจ แต่ตอนนี้ การอ้างอิงแนวคิดเช่น “การเปิดเศรษฐกิจใหม่” หรือ “การกลับสู่สภาวะปกติ” มีแนวโน้มมากขึ้นทำให้แบรนด์ของคุณดูฉวยโอกาสมากกว่าน่าอิจฉา คุณยังเสี่ยงที่จะต้องเดินกลับข้อความของคุณหากมีข้อเท็จจริงใหม่ปรากฏออกมา

  • ความล้มเหลวในการพูดจากเสียงมนุษย์: การใช้งาน Zoom ที่เพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้คนกระหายการโต้ตอบแบบตัวต่อตัวแบบตัวต่อตัวที่เรามองข้ามไป ไม่ใช่เวลาที่ดีที่สุดที่จะนำเสนอเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยอัลกอริธึม คำกล่าวสำเร็จรูปที่ไม่สุภาพ หรือคำแนะนำที่คลุมเครือและไม่มีตัวตน จะชอบหรือไม่เราอยู่ท่ามกลางการแบ่งปัน มนุษย์ ประสบการณ์ที่กระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ที่หลากหลาย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณจับภาพและสะท้อนความเป็นจริงนั้นด้วยคำพูดและการกระทำที่อธิบายไว้ ไม่แน่ใจว่าจะจัดการสิ่งนั้นได้อย่างไร? พิจารณา New York Gov. Andrew Cuomo's อัปเดตข่าวรายวัน จากมุมมองของคนที่ติดไวรัสเพื่อเป็นแนวทางในจิตวิญญาณของคุณ
  • ข้อความผสม: แบรนด์ที่ดีที่สุดสอดคล้องกับสิ่งที่พวกเขาพูดกับสิ่งที่พวกเขาทำ พวกที่ไม่ทำเสี่ยงโดนเรียกตัว เนื้อหาของคุณควรนำไปปฏิบัติในสิ่งที่แบรนด์ของคุณสั่งสอน และตอนนี้ก็หมายถึงการตรวจสอบความสอดคล้องของข้อความซ้ำอีกครั้ง ในข้อความ ภาพ และรูปแบบอื่นๆ ที่คุณใช้

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

    7 ขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาระหว่างกาลที่เป็นประโยชน์

  • เมื่อเนื้อหาคือทั้งหมดที่คุณมีสำหรับผู้ชมของคุณ

    ตรวจสอบสัญญาณของปัญหาได้ที่ไหน

    มาดูองค์ประกอบหลักในการตรวจสอบเมื่อประเมินเนื้อหาของคุณสำหรับ COVID- ความเหมาะสม แม้แต่การปรับเปลี่ยนเล็กๆ น้อยๆ ในพื้นที่เหล่านี้ก็สามารถพูดได้มากว่าการรับรู้แบรนด์ของคุณเป็นอย่างไร และการสนทนาเนื้อหาของคุณมีความรับผิดชอบและตอบสนองอย่างไร:

    อัปเดต #metadata ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่า #content ของคุณตอบสนองได้ดีที่สุด @joderama ผ่าน @cmicontent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

  • ภาพ:

    ให้ความสนใจกับข้อความที่ละเอียดอ่อนหรืออวัจนภาษาเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความเหล่านั้นจะไม่ขัดแย้งกับข้อความที่คุณพิจารณาอย่างรอบคอบ ตัวอย่างเช่น รวมภาพถ่ายเก่าๆ ของผู้รับประทานอาหารที่มีความสุขที่รวมตัวกันอย่างใกล้ชิดในร้านอาหารหรือผู้โดยสารสายการบินของคุณ หนาตาที่นั่งตรงกลาง

    ทำให้ความน่าเชื่อถือของการส่งข้อความทางสังคมของคุณอยู่ในข้อสงสัย
  • ทางเลือกของหัวข้อและวิธีที่คุณเข้าถึง:

    ในขณะที่คุณสามารถปรับสำเนา รูปภาพ และข้อมูลเมตาให้เหมาะสมกับ COVID ของคุณ – 07 – ความจริงที่ได้รับผลกระทบบางวิชาควรหลีกเลี่ยง ตัวอย่างเช่น ตอนนี้ไม่ใช่เวลาที่จะให้คำแนะนำด้านสุขภาพหรือชั่งน้ำหนักกับแนวโน้มของไวรัส เว้นแต่ว่าแบรนด์ของคุณจะเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้โดยตรงสำหรับ ข้อมูลสุขภาพ

  • การใช้ข้อมูล: เป็นสถิติที่คุณอ้างถึงใน COVID- 07 – บทสนทนาที่เกี่ยวข้องในปัจจุบัน ถูกต้อง
  • เนื้อหาและเหตุการณ์ที่มีความอ่อนไหวต่อเวลา: เนื้อหาต้นฉบับของคุณอ้างอิงถึง เหตุการณ์ หรือความคิดริเริ่มที่ถูกยกเลิกหรือเปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรง? เป็นกรอบการสนทนาหรือคาดการณ์จากช่วงก่อนเกิดโควิด-19 07 มุมมอง? แม้ว่าคุณจะไม่สามารถเขียนประวัติศาสตร์ใหม่ได้ แต่คุณสามารถแก้ไขข้อมูลกิจกรรม เพิ่มบันทึกย่อของบรรณาธิการ (และวันที่เผยแพร่) เพื่อให้ชัดเจนว่าเนื้อหาถูกสร้างขึ้น (หรือดำเนินการวิจัย) ก่อนผลกระทบจาก COVID- hit หรือข้อมูลที่มีการเปลี่ยนแปลงตั้งแต่มีการเผยแพร่
  • การดำเนินการตรวจสอบของคุณ

    เมื่อ CMI เผยแพร่โพสต์โดย Aaron Agius บน การตรวจสอบเนื้อหา เมื่อต้นปีนี้ เราไม่รู้ว่าจะต้องทบทวนแนวคิดนี้ในอีกไม่กี่เดือนต่อมา

    คุณเป็นหนี้ ให้กับธุรกิจเพื่อให้ #content ของคุณทำงานได้ดี @iamaaronagius กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

    อย่างไรก็ตาม กรอบงานพื้นฐานของเขาสำหรับการตรวจสอบที่ครอบคลุมมากขึ้นสามารถรองรับ COVID- 07 ตรวจสอบด้วยการปรับปรุงและเพิ่มเติมเล็กน้อย:

      สร้างหรืออัปเดตคลังเนื้อหาของคุณ มุมมองโดยย่อนี้สามารถช่วยให้คุณกำหนดได้ง่ายขึ้นว่าเนื้อหาใดที่จะสำรวจอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น

    1. ตรวจสอบข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมและเป้าหมายของคุณ รับทราบอย่างถ่องแท้ อย่างไร กลยุทธ์ทางธุรกิจ การดำเนินการ และ มุมมองของความต้องการของผู้ชมของคุณเปลี่ยนไป ทำการปรับปรุงตามความเหมาะสม ท้ายที่สุด คุณไม่ต้องการถูกเรียกให้เผยแพร่ข้อมูลที่ผิดระหว่างเนื้อหา รอบที่สอง.
    2. กำหนดลำดับความสำคัญในการตรวจสอบของคุณ

      อาจเป็นไปไม่ได้ที่จะประเมินสินทรัพย์ทุกรายการอีกครั้ง ของคุณ ปฏิทินเนื้อหา

    3. หากคุณมีเวลาขยายขอบเขตการตรวจสอบ โปรดดูที่ สินทรัพย์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด – คนที่ขับได้ดีที่สุด 01% ถึง 08% ของการเข้าชม โอกาสในการขาย การแปลง หรืออื่นๆ เป้าหมาย

      . ความพยายามเหล่านี้มองเห็นได้ชัดเจนที่สุด ดังนั้นจึงมีโอกาสสูงสุดที่จะถูกตัดสินโดยมาตรฐานใหม่แห่งการยอมรับในปัจจุบัน

      ดูที่จุดข้อมูลสำคัญเหล่านี้เพื่อช่วยในการตัดสิน:

    4. จำนวนผู้ที่เข้าชมเนื้อหาที่คุณเผยแพร่

      เช่น:

    5. วัดความเกี่ยวข้องของสถานการณ์ เมื่อคุณตัดสินใจว่าโพสต์ใดควรค่าแก่การอัปเดต ให้ดูที่แต่ละโพสต์เพื่อกำหนดขั้นตอนในการอัปเดตเพื่อความถูกต้อง การสะท้อนทางอารมณ์ และความรับผิดชอบต่อสังคม
    6. อย่าลืมว่าคุณต้องดูรายการตรวจสอบของคุณผ่านเลนส์ของสิ่งที่เหมาะสมในวันนี้และ พรุ่งนี้ (ในคำอื่น ๆ ในระยะใกล้) ไม่มีใครคาดเดาได้ว่า COVID นานแค่ไหน-19 จะ ยังคงเป็นบทสนทนาอันดับต้น ๆ แต่ก็เป็นเดิมพันที่ปลอดภัยว่าผลกระทบจะกระเพื่อมผ่านเนื้อหาของคุณเป็นเวลาหลายปี

      รักษามูลค่าแบรนด์ของคุณให้ปลอดภัยและมีสุขภาพดี

      ความน่าเชื่อถือเป็นหัวข้อที่เกี่ยวข้องอย่างยิ่งในขณะนี้ นั่นเป็นโอกาสที่หายากสำหรับเนื้อหาของคุณในการสร้างความประทับใจที่ดีขึ้นเป็นครั้งที่สอง การใช้วิจารณญาณที่ถูกต้องและการฝึกใช้ความรู้สึกที่ดีในสิ่งที่และวิธีที่เนื้อหาของคุณสื่อสารกับผู้ชมสามารถกำหนดได้ว่าแบรนด์ของคุณจะยังคงได้รับการต้อนรับเข้ามาในชีวิตของพวกเขาหรือได้รับการตอบรับอย่างถาวร

      2020 รับข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญและคำแนะนำเชิงปฏิบัติเพิ่มเติมเพื่อยกระดับ การตลาดเนื้อหาของคุณเป็นอย่างไร เข้าร่วมกับเราสำหรับการประชุมสุดยอด ContentTECH เสมือนจริงในเดือนสิงหาคมนี้ 96530 ลงทะเบียนวันนี้ .

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/สถาบันการตลาดเนื้อหา

    2020

      2015 หน้าแรก

    Back to top button