กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วลีที่ใช้มากเกินไปและคำที่ไม่ถูกต้องทำร้ายการเขียนของคุณ

คำพูด คำรุ่งโรจน์

พวกเขาสามารถสื่อความหมายได้มากมาย หรือพวกเขาไม่สามารถถ่ายทอดอะไรได้เลย

พวกเขาสามารถโน้มน้าวใจได้ หรือพวกเขาสามารถขับไล่

ในช่วงเวลาประวัติศาสตร์ที่ไม่เคยปรากฏมาก่อนเหล่านี้ (วิ้ง วิ้ง) ศัพท์ของเราได้เติบโตขึ้นและกลายเป็นคนแคระ

แต่นี้ โรคระบาด ได้ทำให้ความเหนื่อยล้าที่ทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อย ๆ ที่มีอยู่หลายปี คำที่ใช้มากเกินไป ไม่ถูกต้อง และคลุมเครือได้รบกวนการเขียนมานานหลายศตวรรษ

ใช้คำมากเกินไป ไม่ถูกต้อง และคลุมเครือได้รบกวน #writing มาหลายศตวรรษแล้ว @AnnGynn ผ่าน @cmicontent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

น่าเสียดายที่นักการตลาดเนื้อหามักมีความผิดมากกว่าคนอื่น โดยละทิ้งภารกิจในการดึงดูดผู้อ่านให้ฟังดู “ฉลาด” ด้วยศัพท์แสง คำย่อ และคำหลายพยางค์ซ้ำตลอด เนื้อหาของพวกเขา

คุณมีความผิด กี่ครั้ง (ยกมือขึ้น) มีกี่คนที่ทำให้คุณวิตกกังวล

ตั้งเป้าหมายที่จะเอาชนะความอ่อนล้าของคำศัพท์ทั้งในปัจจุบันและอนาคต ผู้อ่านของคุณจะขอบคุณ (และเพื่อแสดงความขอบคุณ นี่คือคำกล่าวขอบคุณสำหรับทุกคนที่ตอบกลับการโทรใน Twitter ของฉันสำหรับ #overusedwords – คำตอบบางส่วนอยู่ด้านล่าง)

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

09+ เครื่องมือเนื้อหา เคล็ดลับ และตัวอย่างเพื่อให้งานเขียนของคุณดีขึ้น

1. พูดในสิ่งที่คุณหมายถึง

“Social distancing” กลายเป็นวลียอดนิยม แต่ใช้คำที่ไม่ค่อยดี การเรียกร้องให้เว้นระยะห่างทางสังคมเพื่อช่วยหยุดการแพร่กระจายของ coronavirus นั้นอธิบายได้ดีกว่าว่าเป็น “การเว้นระยะห่างทางกายภาพ” ซึ่งหมายถึงการรักษาระยะห่างระหว่างผู้คน ประเด็นคือคนควรอยู่ห่างจากกันอย่างน้อย 6 ฟุต แต่พวกเขาสามารถอยู่ใกล้ชิดในสังคมได้ มิฉะนั้น ชั่วโมงแห่งความสุขของ Zoom ก็ไม่ควรเกิดขึ้น

เว้นแต่คุณจะต้องใช้ภาษาราชการของศูนย์ควบคุมและป้องกันโรค ให้ใช้มากกว่า วลีที่แม่นยำ ปฏิบัติตามคำแนะนำสำหรับการใช้คำฟุ่มเฟือยที่ไม่แพร่ระบาดด้วย ผู้อ่านของคุณไม่จำเป็นต้องใช้วลีในวงเล็บเพื่อทำความเข้าใจความหมาย รายละเอียดแนวคิดอย่างชัดเจนและแม่นยำ

คุณใช้คำศัพท์ใดที่ไม่ชัดเจนเท่ากับ “social distancing”? จัดทำรายการแนวคิดอุตสาหกรรมและแบรนด์ที่คุณใช้บ่อยในเนื้อหาของคุณ พวกเขาแม่นยำที่สุดเท่าที่จะทำได้หรือไม่? ถ้าไม่ ไปทำงานและทำให้มันชัดเจน

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: 5 แบบฝึกหัดเพิ่มเติมเพื่อทำให้การเขียนของคุณมีประสิทธิภาพ

2. อย่าทำให้ผู้อ่านรู้สึกงี่เง่า

เคยนัดพบแพทย์ที่คุณทิ้งให้รู้สึกสับสนมากกว่าตอนที่คุณมาถึงหรือไม่? แพทย์ใช้ศัพท์แสง คำย่อ และคำอธิบายสั้น ๆ ที่พวกเขารู้ทั้งย้อนหลังและไปข้างหน้า คุณอาจไม่ค่อยมีเวลาหรือต้องการขอให้พวกเขาอธิบายสิ่งที่พวกเขากำลังพูด

คุณทำอะไรที่คล้ายกับผู้อ่านของคุณหรือไม่? อาจจะ. เราทุกคนถือว่ากลุ่มเป้าหมายของเราคุ้นเคยกับคำศัพท์และคำย่อของอุตสาหกรรมเช่นเดียวกับเรา เราไม่ต้องการที่จะดูถูกความฉลาดของใคร และเราไม่ต้องการให้ผู้อ่านคิดว่าเรากำลังให้คำจำกัดความเพราะเราต้องค้นหา

แต่คุณควรเล่นเป็นใบ้ในของคุณ การเขียน.

เล่นเป็นใบ้ใน #writing ของคุณและผู้อ่านจะขอบคุณอย่างเงียบ ๆ @AnnGynn ผ่าน @cmicontent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

เขียนคำย่อในการอ้างอิงครั้งแรก ไม่ว่าจะเป็นอุปกรณ์ป้องกันส่วนบุคคล (PPE) หรือตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) ). หากคุณสะกดคำย่ออย่างสม่ำเสมอ แม้ในขณะที่ผู้ชมส่วนใหญ่ของคุณคุ้นเคย แสดงว่าคุณกำหนดมาตรฐานที่ผู้อ่านของคุณจะขอบคุณอย่างเงียบๆ

เมื่อใช้ศัพท์เฉพาะทางอุตสาหกรรม ให้เสนอคำอธิบาย หรือหากเนื้อหาของคุณหนาแน่นจนคำอธิบายจะขัดขวางการไหล ให้สร้างอภิธานศัพท์ในตอนท้าย (และเชื่อมโยงไปยังแต่ละคำในสำเนา)

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • UX ของคำ: วิธีทำให้เนื้อหาของคุณอ่านง่ายขึ้น

  • ความสามารถในการอ่านเนื้อหา: ไพรเมอร์
  • 3. หลีกเลี่ยงวลีขั้นสูงที่ไม่ถูกต้อง

    คุณรู้ การตรวจสอบข้อเท็จจริง เป็นขั้นตอนที่สำคัญสำหรับเนื้อหาของคุณ แต่คุณตรวจสอบคำพูดของคุณหรือไม่? ฉันไม่ได้แค่พูดถึงการสะกดคำและไวยากรณ์ ฉันกำลังพูดถึงว่าคุณใช้คำพูดของคุณถูกต้องหรือไม่

    Christoph Trappe แบ่งปันวลีสองสามประโยคที่เขาเห็นบ่อยๆ – “ทันสมัย” “ผู้นำในอุตสาหกรรม” และ “เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง”

    น่าสนใจ วลีสามคำนี้มักมาจากแบรนด์ที่ต้องการยกระดับความสำคัญ แต่ผู้อ่านอาจมองผ่านวลีที่ไม่ถูกต้องเหล่านั้น และในสถานการณ์ที่ไม่ค่อยเกิดขึ้นบ่อยนัก อาจเรียกร้องให้แบรนด์ใช้พวกเขา

    Suhail Omar เพิ่มคำอีกสองสามคำในรายการตรวจสอบความถูกต้อง – “ใหญ่ที่สุด” “ใหญ่ที่สุด” “ดีที่สุด” “หนึ่งในประโยคที่ 'ใหญ่ที่สุด ใหญ่ที่สุด ดีที่สุด' ในภูมิภาค … คือประโยคที่นักการตลาดใช้ในทางที่ผิดมากที่สุด” Suhail ทวีต

    ก่อนที่คุณจะเผยแพร่คำพูดของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำเหล่านั้นถูกต้อง

    ก่อนที่คุณจะเผยแพร่คำพูดของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันถูกต้อง @AnnGynn กล่าวผ่าน @cmicontent #CMWorld #คำแนะนำในการเขียน Click To Tweet

    คุณรู้ได้อย่างไรว่าถูกต้อง? คำว่า “ทันสมัย” และ “ผู้นำในอุตสาหกรรม” รวมถึง “ใหญ่ที่สุด” “ดีที่สุด” หรือ “ใหญ่ที่สุด” เป็นคำเปรียบเทียบ หากคุณไม่มีความสามารถในการเปรียบเทียบก็อย่าใช้มัน (และหากเนื้อหาที่ “เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง” ของคุณสะท้อนถึงแบรนด์มากกว่าลูกค้า ให้ลบวลีนั้นออก)

    Piet van Lier ชี้ให้เห็นแฮชแท็กยอดนิยมล่าสุดอย่างชาญฉลาด #InThisTogether ในขณะที่การระบาดใหญ่ส่งผลกระทบต่อเราทุกคน วลีที่จับได้ โดยเฉพาะคำว่า “ร่วมกัน” มักเป็นการเรียกชื่อผิด “หลักฐานแสดงให้เห็นว่ามีคนจำนวนมากถูกทอดทิ้ง (T) การระบาดใหญ่ได้เปิดเผยอย่างชัดเจนถึงความไม่เสมอภาคและความไม่เท่าเทียมกันมากมาย”

    วิธีที่ดีที่สุดในการให้ผู้อ่านรู้ว่าคำพูดของคุณถูกต้องหรือไม่? ทำตามมนต์เก่า “แสดงให้ฉันเห็นอย่าบอกฉัน” ใช้คำพูดของคุณเพื่อ แสดง คุณอยู่ด้วยกันได้อย่างไร และทำไมบางสิ่งจึงล้ำสมัย ผู้นำ อุตสาหกรรมมุ่งเน้นไปที่ลูกค้า ฯลฯ

    ตัวอย่างเช่น อย่าเขียนว่า “สิ่งอำนวยความสะดวกของเรามีความทันสมัย” ให้เขียนว่า: “โรงงานอันล้ำสมัยของเราเปิดตัวเทคโนโลยีที่ออกใหม่เพื่อเร่งกระบวนการผลิต” หรือดีกว่านั้น กำจัด braggadocio ไปเลย: “โรงงานของเราเปิดตัวเทคโนโลยีที่ออกใหม่เพื่อเร่งกระบวนการผลิต”

    อาจต้องใช้มากกว่าสองสามคำ แต่ผู้อ่านของคุณจะ ตอนนี้ดูว่าคุณหมายถึงอะไร พวกเขาจะไม่ต้องใช้คำพูดของคุณ

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

    กำจัดสิ่งเหล่านี้ 10 วลีและคำจากเนื้อหาของคุณ

  • รับ A เพื่อความถูกต้องด้วยรายการตรวจสอบเนื้อหาที่ตรวจสอบข้อเท็จจริงนี้

    4. สงสัยในตัวเอง

    คุณเคยอ่านเนื้อเพลงของเพลงโปรดและรู้ตัวไหมว่าคุณร้องเพลงผิดมาหลายปีแล้ว? คุณ รู้” คำศัพท์ ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องกังวลที่จะค้นหามัน

    นักเขียนมักมีความผิดฐานสมมติตนรู้ความหมายของคำและใช้คำนั้นบ่อยๆ จนกว่าจะถูกจับได้หรือได้ยินว่ามีคนใช้อย่างถูกต้อง ไมค์ ไมเยอร์ส เห็นมีคนใช้ “อาณาเขตที่ไม่จดที่แผนที่” เมื่อวันก่อน “ไม่” เขาเขียน “มันเป็นดินแดนที่ไม่คุ้นเคย ไม่มีใครเช่าเหมาลำเรือสำหรับสิ่งที่ไม่รู้จักและยังคงไม่มี”

    Erin Wainwright เสนอคำที่ไม่ถูกต้องและใช้มากเกินไป: ไม่ซ้ำใคร แปลว่า ชนิดหนึ่ง. บางสิ่งบางอย่างไม่เคยมีความพิเศษ “มาก” หรือ “จริงๆ” ปฏิบัติต่อสิ่งที่ “ไม่เหมือนใคร” เหมือนกับ “ตั้งครรภ์” – เป็นหรือไม่เป็น

    ฉันเคยมีบรรณาธิการที่พูดถึงเรื่อง “ล้าง” บ่อยๆ (ฉันหัวเราะอย่างเงียบๆ โดยไม่ได้แก้ไข) ฉันยังอ่านและได้ยินหลายคนพูดถึง “การล้าง” บางอย่างในลักษณะที่ไม่เกี่ยวข้องกับกระดาษชำระหรือปลาทองที่ตายแล้ว (โชคดีที่คนส่วนใหญ่เขียนเกี่ยวกับเนื้อ ออกไอเดีย.)

    เราทุกคนมีความผิดในการใช้คำผิดที่นี่และที่นั่นเพราะเรา สมมติ เราพูดถูก การแก้ไข? ทำแบบฝึกหัดนี้เป็นระยะ ๆ ที่อาจารย์สอนภาษาสเปนของฉันต้องการ – ค้นหาทุกคำหรือวลีในเนื้อหาของคุณ อย่าคิดว่าคุณรู้ความหมาย บริบท การสะกดคำ ฯลฯ ให้มองหา ฉันตระหนักดีว่าคุณไม่สามารถทำเช่นนี้ได้สำหรับเนื้อหาทุกชิ้น แต่ถึงแม้ว่าคุณจะทำมันเดือนละครั้ง คุณก็จะเพิ่มความแม่นยำของคำในเนื้อหาอื่นๆ ด้วย

    5. อย่าเกียจคร้าน

    คำจำกัดความของ ความคิดโบราณ – วลีหรือความคิดเห็นที่ใช้มากเกินไปและหักหลังขาด ของความคิดดั้งเดิม – หมายความว่าคุณแทบจะไม่ควรใช้มันในการเขียนของคุณ

    แต่ก็กลายเป็นความคิดโบราณด้วยเหตุผล ผู้สร้างเนื้อหาชอบที่จะใช้มัน ทำไม คิดง่าย (เพราะคิดมาก) อาจถ่ายทอดแนวคิดได้ง่าย (เพราะเคยเป็นของจริง) หรืออาจได้รับความนิยมจากกลุ่มเป้าหมาย (เพราะใช้บ่อย)

    คุณใช้วลีขี้เกียจอะไร สแกนร่างของคุณและเน้นความคิดโบราณใดๆ จากนั้นให้กลับไปคิดใหม่

    มีวลีที่ใช้บ่อยที่คุณเห็นบ่อยในเนื้อหาของคุณหรือไม่ หากคุณมีนักเขียนและบรรณาธิการหลายคน ไม่น่าจะยากนักที่จะค้นหาพวกเขา ทีมของคุณเคยชินกับพวกเขามาก พวกเขาไม่ “เห็น” คำเหล่านั้นเป็นคำที่จะประเมินและแก้ไขอีกต่อไป

    Mike Sweeney เข้าใจความต้องการความคิดโบราณ – หูหนวกเป็นประวัติการณ์ เป็นต้น – ในช่วงต้นของการแพร่ระบาด “ในขณะที่พวกเขาใช้ได้ผลอย่างสมบูรณ์สำหรับเวลานั้น อย่างน้อยก็ให้พวกเขา … เว้นสามเดือน” เขาแนะนำ

    ฉันเห็นด้วย ผมเห็นหลายกรณีที่ COVID-03 ความคิดโบราณสามารถลบออกและไม่สามารถแทนที่ได้ ทุกคนรู้ว่าเรากำลังอยู่ในโรคระบาด ผู้ชมของคุณอ่านเกือบทุกอย่าง จึงนำบริบทนั้นมาใช้ คุณอาจไม่จำเป็นต้องเขียนเกี่ยวกับ “การใช้ชีวิตในช่วงเวลาที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน” เพียงแค่ได้รับไปยังจุดของคุณ

    คุณอาจไม่จำเป็นต้องเขียนเกี่ยวกับ “การใช้ชีวิตในช่วงเวลาที่ไม่เคยมีมาก่อน” เพียงไปที่ประเด็นของคุณ @AnnGynn พูดผ่าน @cmicontent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

    ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำอื่นๆ สำหรับคำและวลีที่จะจำกัดหรือตัดออกจากเนื้อหาของคุณ:

    หยุดก่อน คุณดื่ม

    วิธีแก้ปัญหาที่ง่ายที่สุดเพื่อหลีกเลี่ยงการใช้คำมากเกินไปคือการตระหนักว่าคุณกำลังทำมันอยู่ จากนั้นทำตามขั้นตอนเพื่อใช้คำเหล่านั้น ไม่ค่อยบ่อย ใช้คำแนะนำของ EM Rogers ที่ง่ายกว่านี้: “ถ้าผู้คนสามารถสร้างเกมการดื่มด้วยคำศัพท์ … อาจถึงเวลาลองทำอะไรที่แตกต่างออกไป”

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • 7 แก้ไขข้อผิดพลาดในการเขียนทั่วไป
  • คำที่แปลง: ทดสอบ เรียนรู้ ทำซ้ำ
  • ค้นพบเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ
  • คุณสามารถพัฒนาทักษะการตลาดเนื้อหาทั้งหมดของคุณได้ในช่วงซัมเมอร์นี้ 96527ลงทะเบียนเรียนในมหาวิทยาลัยการตลาดเนื้อหา.

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    20192016

    2015 หน้าแรก

    Back to top button