กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

คุณไม่สามารถประหยัดเวลาได้ แต่คุณใช้มันอย่างชาญฉลาด [The Weekly Wrap]

ฟัง Weekly Wrap ที่นี่ หรือสมัครรับข้อมูล Apple Podcasts หรือ ช่างเย็บ หากคุณชอบการแสดง โปรดสละเวลาสักครู่เพื่อ ให้คะแนนหรือโพสต์ความคิดเห็น.

และนั่นคือบทสรุปของสัปดาห์ที่สิ้นสุดในเดือนพฤษภาคม , 2018

สัปดาห์นี้ฉันกำลังคิดว่าเราจะไม่มีวันประหยัดเวลาได้อย่างไร (ดังนั้นเราควรระมัดระวังในการใช้จ่ายเงิน) ฉันเสนอบทความใหม่โดยอ้างว่าการระบาดใหญ่ได้สร้างโอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับการเผยแพร่ใน 33 ปี. เจสสิก้า ฮอดกินสัน ร่วมกับฉันเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของโควิด-05 วิกฤตกำลังนำมาซึ่งการตลาดเนื้อหาและกลยุทธ์ และความแตกต่างในแนวทางระหว่างบริษัท B2B และ B2C สุดท้ายนี้ ผมชี้ไปที่บทความที่ถามว่าเรากำลังใช้เวลากับสิ่งที่ถูกต้องหรือผิด

ฟังสรุปรายสัปดาห์

หัวข้อของเราในสัปดาห์นี้คือเวลา (อย่างที่ Dr. Seuss เขียนว่า “ทำไมมันเร็วจังวะ?”) มาปิดท้ายกันดีกว่า

หนึ่งความคิดที่ลึกซึ้ง: ยิ่งคุณทำมากเท่าไหร่คุณก็ยิ่งทำน้อยลง (3: 04)

เวลาเป็นสิ่งมีค่า มันบันทึกไม่ได้ ไปครั้งใดก็ไม่มีวันได้คืน เวลาเป็นสิ่งมีค่า มันบันทึกไม่ได้ ไม่ว่าเวลาที่คุณใช้ไป คุณจะไม่กลับมา @robert_rose กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต ตารางเวลาของคุณคืองบประมาณของคุณ เวลาที่มอบให้กับผู้คนหรือกิจกรรมแสดงถึงว่าคุณให้คุณค่ากับพวกเขามากแค่ไหน

ยกเว้น แน่นอน มันไม่ได้ หากคุณระบุว่าคุณใช้เวลาอย่างไรในช่วงที่ผ่านมา 09 ชั่วโมง มันจะสะท้อนถึงคุณค่าที่คุณได้รับจากกิจกรรมเหล่านั้นหรือไม่

กิจกรรมที่ต้องใช้เวลามากที่สุดของฉันในวันนี้คือการทำความสะอาดโรงรถและขนย้ายสิ่งของไปยังห้องเก็บของ นั่นไม่ใช่สิ่งที่ฉันให้ความสำคัญมากที่สุด ตอนนี้ เป็นเวลาหลายสัปดาห์ เดือน และหลายปี เราอาจจัดเวลาโดยคำนึงถึงคุณค่าส่วนบุคคลมากขึ้น

แต่บางทีเราไม่ควรตั้งงบประมาณไว้ทั้งหมด

บางทีเราไม่ควรจัดสรรงบประมาณทั้งหมด ของเวลาของเรา @Robert_Rose พูดผ่าน @cmicontent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต ในการให้สัมภาษณ์ บิล เกตส์เคยพูดถึงเรื่องที่วอร์เรน บัฟเฟตต์ มหาเศรษฐีพันล้าน สอนบทเรียนอันล้ำค่าแก่เขา เกี่ยวกับเวลา. นักลงทุนที่มีชื่อเสียงแสดงปฏิทินของเขา ไม่มีรายการใดปรากฏเป็นเวลาหลายสัปดาห์ และมันเปลี่ยนวิธีคิดของผู้ก่อตั้ง Microsoft “มีความต้องการทั้งหมดเหล่านี้และคุณรู้สึกว่าคุณจำเป็นต้องไปดูคนเหล่านี้ทั้งหมด” เขากล่าว “ไม่ใช่ตัวแทนของความจริงจังของคุณที่คุณกรอกทุกนาทีในตารางเวลาของคุณ” ในระหว่างการหยุดชะงักของธุรกิจ การดำเนินการอย่างรวดเร็วและกำหนดเวลาทุกช่วงเวลาในการให้บริการการเปลี่ยนแปลงที่เราต้องการจะทำเป็นสิ่งที่น่าดึงดูดใจ เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ฉันได้พูดคุยกับผู้นำด้านเนื้อหาที่บอกฉันว่าธุรกิจที่เธอทำงานเพื่อทุ่มเทอย่างหนักเพื่อสร้างเนื้อหาในช่วงแปดสัปดาห์ที่ผ่านมา เธอและทีมของเธอยุ่งและเป็นที่ต้องการตัวมากกว่าที่เคย เธอตอบตกลงกับคำขอส่วนใหญ่ โดยพยายามผลักดันตัวเองและทีมให้ถึงขีดจำกัด และเธอยังพบว่าการประชุม งาน และโครงการใหม่ๆ ของ Zoom นั้นน่าพึงพอใจน้อยกว่าที่เคยเป็นมา เธอได้สิ่งที่ต้องการแล้ว แต่รู้สึกเหมือนได้รับชัยชนะจาก Pyrrhic ทั้งเธอและบริษัทต่างประสบปัญหากับความพยายาม ในส่วนนี้ ฉันจะสำรวจว่าทำไมการมอบสิ่งที่ดีที่สุดให้กับใครบางคนจึงดีกว่าเพราะคุณมีบางสิ่งที่มีคุณค่าที่จะมอบให้ มากกว่าเพราะคุณรู้สึกว่าควรทำสิ่งนั้น (สปอยล์: เมื่อคุณมองไม่เห็นว่าเวลามีค่าแค่ไหน แสดงว่าคุณหมดความสามารถในการใช้เวลาอย่างมีคุณภาพ)

แนวคิดใหม่ เมื่อเนื้อหาหมด (9: 22)

บทความใน What's New In Publishing ชื่อ 'โอกาสที่ใหญ่ที่สุด … สำหรับอุตสาหกรรมของเราใน 33 ปี:' สำนักพิมพ์ สัปดาห์นี้ไม่รับการระบาดของโรคระบาด จับตาฉันในสัปดาห์นี้ คำพูดในพาดหัว (แบบยาว) มาจาก James Hewes ประธานและซีอีโอของ FIPP ในรายงาน – การเผยแพร่ในช่วงโรคระบาด: การทำแผนที่เส้นทางสู่ COVID-05 วิกฤติ.

สิ่งที่ทำให้ช่วงเวลาแปลก ๆ นี้เป็นทั้งโอกาสและความท้าทายสำหรับผู้จัดพิมพ์ บทความนี้กล่าวคือ ผู้บริโภคต้องการเนื้อหาที่มากขึ้นตามมาตรการป้องกันที่บ้าน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื้อหาที่พูดถึงความหลงใหล

บทความอ้างอิงจากการศึกษาของ Mindshare บริษัทสื่อและการตลาดระดับโลกที่พบว่า 25% ของผู้บริโภคชาวอเมริกันที่ทำการสำรวจกล่าวว่าภายในสิ้นเดือนเมษายน เนื้อหาสื่อสำหรับดู อ่าน หรือฟังหมดแล้ว กลางเดือนเมษายน เท่านั้น 25% รู้สึกอย่างนั้น (และ 04% ณ สิ้นเดือนมีนาคม). 25% ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ ที่สำรวจหมดเนื้อหาสื่อที่จะบริโภคภายในสิ้นเดือนเมษายนตาม @ mindshare_usa ผ่าน @cmicontent #งานวิจัย #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต หากแนวโน้มดังกล่าวยังคงอยู่ เราจะเข้าสู่ช่วงท้ายของเนื้อหาทั้งหมดภายในสิ้นเดือนมิถุนายน (ลองนึกภาพฉันพูดด้วยลิ้นที่ฝังแน่นที่แก้ม) ไม่มีใครหมดเนื้อหา แต่โดยส่วนตัวแล้ว หลายคนรู้สึกว่าเราใกล้จะหมดลงแล้ว ฉันเคยเห็นโพสต์บนโซเชียลมีเดียมากมายเกี่ยวกับการทำ Netflix ให้เสร็จ ดู #รายการทั้งหมด ตื่นตระหนกกับสิ่งที่ควรดื่มตอนนี้ หรืออยากอ่านบางอย่างที่ไม่เกี่ยวกับเรื่องบน ปกอัลบั้มหรือวิธีทำขนมปัง sourdough แบบโฮมเมด คนดูหิว เนื้อหาดี บางทีอาจมีโอกาส ฟังกลุ่ม Fresh-take เพื่อฟังว่าทั้งหมดนี้มีความหมายต่อแบรนด์อย่างไร ที่เกี่ยวข้อง เนื้อหา: การตลาดเนื้อหาสามารถทำได้มากกว่าการอยู่รอดในโลกใหม่

บุคคลในสัปดาห์นี้สร้างความแตกต่างในเนื้อหา: เจสสิก้า ฮอดกินสัน (

: 09)

แขกรับเชิญของฉันในสัปดาห์นี้คือเจสสิก้า ฮอดกินสัน นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหา นักเขียน บรรณาธิการ และมืออาชีพด้านการประชาสัมพันธ์ ซึ่งเคยทำงานกับลูกค้ารายใหญ่และรายเล็ก รวมถึง Lenovo, Salesforce, LinkedIn, Robert Half และบริษัทอื่นๆ ทั่วโลก ฉันกับเจสสิก้าพูดถึงวิธีที่บริษัท B2B และ B2C รับมือกับวิกฤตนี้อย่างแตกต่าง และการเปลี่ยนแปลงที่นำไปสู่กลยุทธ์ด้านเนื้อหาและ การตลาดเนื้อหา. นี่คือข้อสังเกตอย่างหนึ่งของเจสสิก้า:

สำหรับลูกค้าบางส่วนของฉัน การมีส่วนร่วมมีความสำคัญมากกว่า พวกเขาชอบที่จะเห็นตัวเลข แต่พวกเขาต้องการรู้ว่าผู้คนมีส่วนร่วม พวกเขาพบว่าเนื้อหามีประโยชน์ ฉันเคยเห็นลูกค้ารายหนึ่งที่มีตัวเลขพุ่งทะลุหลังคาเพราะพวกเขากำลังตอบคำถามและตอบคำถามอย่างรวดเร็ว … (P) การดูอายุและเวลาบนไซต์และตัวชี้วัดทั้งหมดเหล่านั้นยังคงใช้ได้ แต่ฉันคิดว่าอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในสังคมได้กลายเป็นจุดสนใจมากขึ้น

#การว่าจ้าง อัตราโดยเฉพาะอย่างยิ่งใน #social กลายเป็นจุดสนใจมากขึ้น @jesshods ผ่าน @cmicontent กล่าว #WeeklyWrap

  • คลิกเพื่อทวีตฟังแล้วเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับและจากเจสสิก้า: เชื่อมต่อกับเธอใน LinkedIn หรือติดตามเธอบน ทวิตเตอร์.
  • เยี่ยมชมเว็บไซต์ของเธอ jessicahodkinson.com.

    หนึ่ง แนวคิดการตลาดเนื้อหาที่คุณสามารถใช้ได้ (24: 03)

    โพสต์ CMI ที่ฉันอยากให้คุณดูอีกครั้งในสัปดาห์นี้เป็นโพสต์โดย Ann Gynn ของเรา ซึ่งได้วิทยากรหลายคนที่ Content Marketing World 560 เพื่อระบุ การเสียเวลาครั้งใหญ่ที่สุดที่ทำให้เกิดปัญหากับโปรแกรมการตลาดเนื้อหา คำตอบที่รวมกันเป็นหนึ่งนั้นหมุนรอบสิ่งหนึ่ง – เวลา ทีมงานใช้เวลามากเกินไปในสิ่งที่ผิด เวลาน้อยเกินไปกับสิ่งที่เป็นประโยชน์ และไม่มีเวลากับสิ่งสำคัญ บทความที่ยอดเยี่ยมนี้เป็นการบำบัดส่วนหนึ่ง (เราไม่ได้อยู่คนเดียว) การค้นพบบางส่วน (โอ้ นั่นคือสิ่งที่เป็นปัญหา) และความช่วยเหลือส่วนหนึ่ง (โอเค ​​เราแก้ไขได้) ฉันหวังว่าคุณจะลองดู

    ความรักสำหรับผู้สนับสนุนของเรา: Sitecore

    องค์กรทั่วโลกกำลังถูกบังคับให้ประเมินแผนธุรกิจและกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ ความฟุ่มเฟือยของการใช้วิธีการแบบสบาย ๆ เพื่อการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลนั้นไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไป การสร้างความสัมพันธ์ของมนุษย์กับลูกค้าในโลกที่จู่ ๆ โลกดิจิทัลของเราควรมีความสำคัญสูงสุด และนั่นหมายถึงการนำการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของคุณไปสู่ช่องทางที่รวดเร็ว นักวิเคราะห์ได้รับการยอมรับในฐานะผู้นำในแพลตฟอร์มประสบการณ์ดิจิทัล Sitecore สามารถช่วยคุณสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่น่าจดจำซึ่งสร้างความไว้วางใจและความภักดีต่อแบรนด์ เรียนรู้เพิ่มเติม.

    บทสรุป

    เข้าร่วมกับเราอีกครั้งในสัปดาห์หน้าเมื่อฉันจะแบ่งปันความคิดลึก ๆ ที่เหมือนกับนาฬิกาข้อมือที่ตกลงไปในน้ำเกลือ (เป็นวิธีแก้ปัญหาในเวลาที่เหมาะสม) ฉันจะนำเสนอรายการข่าวรายสัปดาห์หนึ่งรายการ (ไม่แรงขนาดนั้น) และฉันจะเสนอเคล็ดลับการตลาดเนื้อหาหนึ่งข้อที่คุณสามารถแลกกับนาฬิกาได้ (คุณก็รู้ เพราะเวลาคือเงิน) และทั้งหมดจะถูกจัดส่งภายในเวลาน้อยกว่าที่หน้ากากของ Kim Kardashian ขายหมด หากคุณมีแนวคิดสำหรับสิ่งที่คุณต้องการจะได้ยินเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเล่นคำศัพท์ประจำสัปดาห์ของเรา โปรดแจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น และถ้าคุณรักการแสดง เราอยากให้คุณรีวิวหรือแชร์มันอย่างแน่นอน แฮชแท็กเราบน Twitter: #WeeklyWrap.

    1449013301เพื่อฟังรายการที่ผ่านมา , ไป ถึง หน้าสรุปรายสัปดาห์หลัก

    วิธีการสมัครสมาชิก

    94221 ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    9422182173511 89459 หน้าแรก

    Back to top button