กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

อัลกอริธึมของ Amazon และอีก 4 เรื่องที่ควรอ่าน

นี่คือสิ่งที่คุณพลาดไปในขณะที่คุณกำลังยุ่งกับการดูซ้ำทุกตอนของ ระหว่างสองเฟิร์น

NewCo Shift:

การปฏิวัติการขนส่งครั้งที่สามเลือกโดย Jordan Teicher บรรณาธิการอาวุโส

John Zimmer ผู้ร่วมก่อตั้ง Lyft เขียนบทความที่ค่อนข้างแปลกในสัปดาห์นี้ ติดอยู่ที่ใดที่หนึ่งระหว่างแถลงการณ์ขององค์กรและภาพรวมทางประวัติศาสตร์ การอ่าน 17 นาทีของเขานั้นยาวกว่ามาก มากกว่าบทความอื่นๆ เกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิดที่ฉันเคยเห็น

“The Road Ahead” เป็นการตลาดเนื้อหาที่มีความทะเยอทะยานซึ่งโดยพื้นฐานแล้วต้องการอธิบายว่าทำไมการเป็นเจ้าของรถยนต์จึงไม่จำเป็นในเมืองแห่งอนาคต Zimmer เปรียบเสมือนการซื้อหนึ่งแผ่นกับการซื้อดีวีดี: เทคโนโลยีบางอย่างจะทำให้ล้าสมัย แต่จะมียานพาหนะขับเคลื่อนอัตโนมัติให้บริการแก่สาธารณชน ซึ่งจะช่วยเพิ่มพื้นที่ว่างและทำให้ชีวิตดีขึ้นหากเราสามารถเปลี่ยนที่จอดรถเป็นสวนสาธารณะ อาคารอพาร์ตเมนต์ และทางเท้าที่ใหญ่ขึ้นได้

แม้ว่าฉันจะไม่เห็นด้วยกับวิสัยทัศน์ของเขาเสมอไป แต่ฉันคิดว่าบทความนี้เป็นตัวอย่างของสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อการโปรโมตตนเองมากเกินไปทำให้เกิดหลักฐานที่น่าสนใจ Lyft ถูกกล่าวถึงในชื่อเกือบ 20 ครั้งตลอดทั้งเรื่อง เอียงการเล่าเรื่องให้เข้าใกล้บันทึกของบริษัท กว่า op-ed ความเป็นผู้นำทางความคิดที่ดีควรปล่อยให้เรื่องราวเป็นตัวนำการตลาด ไม่ใช่ในทางกลับกัน

The Ringer: การนอนหลับของคุณมีค่าเท่าไหร่?

เลือกโดย Joe Lazauskas หัวหน้าบรรณาธิการ

“ที่นอนคือไอโฟนรุ่นใหม่” ฟังดูเหมือนชื่อแผงงานที่อาจประจบประแจงในการประชุมการตลาด แต่อย่างที่มอลลี่ แมคฮิว ของเดอะริงเกอร์เขียน นั่นอาจเป็นจริงก็ได้ การนอนหลับที่ดีนั้นกำลังเป็นที่นิยมอย่างมาก และด้วยเหตุนี้จึงได้รับอิทธิพลจากเทคโนโลยี

แคสเปอร์มีมูลค่ากว่า $500 ล้านดอลลาร์จากเทคโนโลยีที่ให้ที่นอนที่สมบูรณ์แบบถึงหน้าประตูของคุณโดยที่คุณไม่เคยพูด แก่มนุษย์คนหนึ่ง แอปอย่าง Beddit กำลังวัดปริมาณการนอนหลับของเราและให้ความหวังว่าเราจะกลายเป็นยอดมนุษย์ที่สมบูรณ์แบบและพักผ่อนได้ การนอนหลับไม่เคยเซ็กซี่ขนาดนี้มาก่อน แค่คิดว่าฉันอ่านเรียงความเกี่ยวกับเรื่องนี้ด้วย 16-นาทีที่มุ่งมั่นและถูกดึงดูดตลอดเวลา

Wired: The Mini Film Studio ปฏิบัติการภายในแคมเปญของคลินตัน

เลือกโดย Erin Nelson บรรณาธิการการตลาด

เป็นฤดูกาลแห่งการเลือกตั้ง และนักการเมืองได้จับกระแสความนิยมสตูดิโอมัลติมีเดียอย่างเป็นทางการ ไม่ยึดติดกับช่องโฆษณาทางทีวีอีกต่อไป ผู้สมัครกำลังมองหาการจ้างทีมครีเอทีฟโฆษณาที่พูดคุยกับผู้ชมโดยตรงบนแพลตฟอร์มโซเชียล ในขณะที่วิดีโอแคมเปญ 311 โชคดีที่มีผู้ชมถึง 1 ล้านครั้งใน 2016 การขยายกลไกการกระจายทางสังคม (เช่น Facebook Live) ได้เพิ่มศักยภาพสำหรับความสำเร็จของวิดีโอดิจิทัลอย่างทวีคูณ

ภายในสตูดิโอมัลติมีเดียของคลินตัน ผู้ผลิตวิดีโอเพียงคนเดียวใช้เวลา ชั่วโมงต่อวันเพื่อดูทรัมป์ จับความไม่ลงรอยกันและวาทศิลป์สุดโต่งของเขา ใช้พวกมันเพื่อสร้างข้อความต่อต้านทรัมป์ในภาพยนตร์ก่อนที่วงจรข่าวจะจบลง

สตูดิโอเหล่านี้มีไว้เพื่อจับภาพสาระสำคัญของตัวละครของผู้สมัคร ในเดือนพฤศจิกายน เราจะสามารถดูว่าสตูดิโอใดชนะ

The Ringer:

Back to top button