กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

สิ่งที่คุณต้องรู้เพื่อเผยแพร่หน้า Wikipedia

หมายเหตุบรรณาธิการ: เราได้นำบทความยอดนิยมนี้จากเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาให้เป็นปัจจุบันสำหรับ 2015.

เนื่องจาก 2001 ชุมชนบรรณาธิการอาสาสมัครของ Wikipedia ได้สร้างหน้ามากกว่า 6 ล้านหน้า หลายหน้าพบใน หน้าแรกของ Google ของผลการค้นหาสำหรับหัวข้อนั้น ความแพร่หลายของวิกิพีเดียทำให้วิกิพีเดียมีความสามารถในการให้ความน่าเชื่อถือแก่วิชาอื่นๆ ซึ่งน่าสนใจสำหรับบริษัทและองค์กรที่ต้องการการยอมรับ

แต่บรรณาธิการอาสาสมัครของ Wikipedia มุ่งเน้นที่การสร้างสารานุกรมอย่างจริงจัง และไม่สนใจที่จะช่วยแผนการตลาดเนื้อหาของแบรนด์ หากคุณต้องการสร้างรายการเกี่ยวกับบริษัท (หรือหัวข้อใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ) คุณต้องเข้าใจว่า Wikipedia กำลังมองหาอะไรและวิธีที่ถูกต้องในการดำเนินการ โพสต์นี้อธิบายกระบวนการในระดับสูง แต่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น – ตามลิงก์ภายในเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมก่อนที่จะลอง

เริ่มต้นด้วยความขัดแย้งของ นโยบายดอกเบี้ย

เนื่องจากใครๆ ก็สามารถแก้ไขรายการ Wikipedia ได้ นักการตลาดเนื้อหาและผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารอื่นๆ คิดว่าพวกเขาสามารถสร้างและเผยแพร่รายการสำหรับบริษัทหรือลูกค้าของตนได้ แต่คุณไม่สามารถทำได้ทั้งหมดหากคุณใส่ใจกับนโยบายผลประโยชน์ทับซ้อน อย่างใกล้ชิด.

กล่าวโดยย่อ ความโปร่งใสเป็นข้อกำหนดหลัก หากคุณได้รับค่าตอบแทนจากบริษัทหรือมีความสนใจประเภทอื่นในการดูบทความที่ตีพิมพ์ คุณควรปฏิบัติตามกฎการเปิดเผยข้อมูล ของ Wikipedia .

ประเมินความเป็นไปได้ของคุณสมบัติ

อันดับแรก คุณต้องพิจารณาว่าบริษัทของคุณมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดคุณสมบัติของ Wikipedia สำหรับ “ความโดดเด่น หรือไม่ ซึ่งถือเป็นการพิจารณาที่ยอมรับได้ (ไม่มีใครอยากได้ยินว่า “ขออภัย คุณไม่ใช่คนสำคัญ”) ความจริงที่ยากก็คือบริษัทส่วนใหญ่ไม่ผ่านคุณสมบัติในทันที และการพยายามสร้างเพจในสถานการณ์เหล่านี้อาจทำให้คุณหงุดหงิดใจอย่างมาก

บทความวิกิพีเดียมีคุณสมบัติอย่างไร และจะเกิดอะไรขึ้นหากบริษัทของคุณยังไม่มี

ในการพิจารณา บริษัทของคุณจำเป็นต้องมีเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับความสำเร็จ และต้องเป็นเรื่องราว ที่เคยเกิดขึ้น บอกโดยนักข่าวที่ทำงาน Wikipedia ไม่ใช่สถานที่สำหรับข้อมูลที่เผยแพร่ด้วยตนเอง แต่แทน สิ่งที่คนอื่นเขียนเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ แหล่งข่าวที่น่าเชื่อถือเป็นสิ่งจำเป็น ข่าวประชาสัมพันธ์และเว็บไซต์ของบริษัทไม่ตัดต่อและส่วนใหญ่ใช้ไม่ได้

ข่าวประชาสัมพันธ์และเว็บไซต์ของคุณไม่ได้ตัดเป็นแหล่งที่มา สำหรับรายการ @Wikipedia @williambeutler พูดว่า @cmicontent คลิกเพื่อทวีต

ประเมินแหล่งที่มาที่มีอยู่

ขั้นตอนแรกที่ดีคือ ระบุข้อมูลทั้งหมด เกี่ยวกับบริษัทของคุณในข่าว มีหนังสือพิมพ์ในเมืองใหญ่หรือสิ่งพิมพ์ทางการค้าที่เขียนเกี่ยวกับรูปแบบธุรกิจของคุณ เรื่องราวการก่อตั้งของคุณ หรือตำแหน่งทางการตลาดของคุณเมื่อเทียบกับคู่แข่งหรือไม่? ความครอบคลุมทำให้เห็นชัดเจนว่าเหตุใดบริษัทของคุณจึงทำสิ่งที่น่าสนใจหรือผิดปกติ? หากคุณมีบทความเช่นนี้หลายบทความ เยี่ยมมาก คุณกำลังตามล่าอยู่ หากไม่เป็นเช่นนั้น ให้ประหยัดเวลาในการจัดการกับ Wikipedia และดำเนินกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อให้ได้รับข้อมูลที่ครอบคลุมในเชิงลึก

การระบุการรายงานข่าวที่น่าเชื่อถือเป็นเรื่องยาก สิ่งพิมพ์ระดับประเทศมีค่ามากที่สุด แต่สื่อหลายแห่งเผยแพร่โพสต์บล็อกของผู้สนับสนุนออนไลน์ ตัวอย่างเช่น Forbes มีเครือข่ายผู้สนับสนุนที่ดูเป็นทางการ แต่ไม่ได้เขียนโดยนักข่าวของ Forbes วิกิพีเดียไม่ถือว่าเครือข่ายผู้ร่วมให้ข้อมูลเป็นแหล่งที่น่าเชื่อถือ นอกจากนี้ การกล่าวถึงสั้น ๆ จำนวนมากไม่ได้เพิ่มความครอบคลุมในเชิงลึกหรือคำพูดจากผู้ก่อตั้งหรือพนักงานคนสำคัญของคุณบ่อยๆ จะไม่นับรวมความโดดเด่น

สร้างบัญชี

เพื่อสื่อสารกับบรรณาธิการวิกิพีเดีย สร้างบัญชีผู้ใช้ อย่าเพิ่งตั้งชื่อบัญชีสำหรับบริษัทของคุณ (เรื่องยาว) ให้หมายเลขอ้างอิงที่เป็นเอกลักษณ์หรือใช้ชื่อของคุณกับชื่อบริษัท เช่น “Jane at ContentCo” แม้แต่ “Snuffleupagus09” ดีกว่า “ContentCo”

ต่อไป คุณจะต้องประกาศ ผลประโยชน์ทับซ้อน – ความเกี่ยวข้องที่แม่นยำของคุณกับหัวเรื่องของบทความ หัวข้อ COI เป็นหัวข้อที่มีหนามในวิกิพีเดีย คุณอาจเคยได้ยินมาว่าคุณไม่ควรแก้ไขหน้าของคุณเอง และแม้ว่าจะเป็นความจริงในวงกว้าง แต่คุณก็สามารถบรรเทาปัญหาได้

บาปที่สำคัญเพียงอย่างเดียวคือการแสร้งทำเป็นว่าคุณ ไม่มี มีผลประโยชน์ทับซ้อน ข้อกำหนดการใช้งาน ของมูลนิธิวิกิมีเดีย กำหนดให้เปิดเผยความสัมพันธ์ทางการเงินที่เกี่ยวข้อง หากบรรณาธิการสงสัยว่าคุณไม่ได้เปิดเผยความสัมพันธ์ที่แท้จริงของคุณ พวกเขาจะเตือนคุณอย่างดีที่สุดหรือบล็อกบัญชีของคุณอย่างเลวร้ายที่สุด

บาปที่สำคัญของผลงาน @ Wikipedia? เพื่อแสร้งทำเป็นว่าคุณไม่มีผลประโยชน์ทับซ้อน @williambeutler ผ่าน @cmicontent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

โปรดระวัง

คุณไม่สามารถแก้ปัญหาความขัดแย้งนี้ได้เพียงแค่ส่งงานให้ผู้รับเหมาแก้ไขและถือว่าไม่มีความขัดแย้งทางผลประโยชน์ มี. และอย่าเพียงแค่ขอให้เพื่อนทำ – นั่นทำให้พวกเขาอยู่ในสถานะที่ไม่ดี

สิ่งที่ต้องทำตามที่ Wikipedia เอง Jimmy Wales กล่าว:

ก่อนที่คุณจะเขียน ให้อ้างอิงความยาวและความละเอียดของวิกิพีเดีย คู่มือรูปแบบ กำหนดวิธีการนำเสนอเนื้อหา จุดเริ่มต้นที่ดีคือรายการเกี่ยวกับ บทความแรกของคุณ.

จัดระเบียบร่างของคุณในย่อหน้าต่อเนื่องดังนี้:

  • บทนำพร้อมภาพรวมระดับสูงของบริษัท
  • คำอธิบายประวัติของบริษัท

คำอธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการใน รายละเอียดเจียมเนื้อเจียมตัว (มากเกินไปและบรรณาธิการจะตัดสินว่าเป็น โปรโมชั่น)

สิ่งสำคัญคือต้องเขียนในลักษณะแยก หลีกเลี่ยงความคิดโบราณทางการตลาด เช่น การเรียกตัวเองว่าเป็น “ผู้ให้บริการโซลูชั่นชั้นนำ” ยึดตามข้อเท็จจริงและเจาะจง

เขียนบทความ @Wikipedia ในลักษณะที่แยกจากกัน หลีกเลี่ยงถ้อยคำที่ซ้ำซากจำเจ @williambeutler via @cmicontent กล่าว คลิกเพื่อทวีต คุณควรเรียนรู้รูปแบบที่เหมาะสมสำหรับ ข้อมูลอ้างอิง และให้รายละเอียดในส่วนอ้างอิงท้ายบทความ ข้อมูลอ้างอิงเหล่านี้คือสิ่งที่บรรณาธิการ Wikipedia ใช้เพื่อตัดสินว่าบทความของคุณตรงตามเกณฑ์ความโดดเด่นหรือไม่ จำไว้ว่า คุณสามารถรวมข้อมูลจากแหล่งบุคคลที่สามที่ Wikipedia พิจารณาเท่านั้น เชื่อถือได้.

คุณสามารถสร้างสรรค์บทความที่น่าเชื่อถือได้มากโดยศึกษาหน้าเพจของบริษัทคุณภาพสูงที่มีอยู่เพื่อดูว่ามีอะไรบ้าง แต่จงระมัดระวังในการสร้างหน้าที่คล้ายกับหน้า Wikipedia ของคู่แข่งของคุณ – เพียงเพราะว่าหน้าเหล่านั้นถูกตีพิมพ์ไม่ได้หมายความว่ามันดี วิกิพีเดียรู้ว่ามีบทความที่ไม่ดีมากมาย และไม่ต้องการมากกว่านี้

ให้มองไปที่หนึ่งในวิกิพีเดียที่กำหนด บทความดีๆ เกี่ยวกับบริษัทที่คล้ายกัน ตัวอย่างเช่น บทความเกี่ยวกับ

Chuck E. Cheese ได้รับการวิจัยมาเป็นอย่างดี มีการอ้างถึงอย่างดี และค่อนข้างสมบูรณ์ เป็นตัวอย่างที่ขัดแย้ง

บทความ Mellow Mushroom มีการพัฒนาน้อยกว่า ขาดแหล่งข้อมูลที่จำเป็น และให้ข้อมูลน้อยกว่ามาก

ส่งเพื่อตรวจสอบ

ขั้นตอนสุดท้ายคือการนำร่างของคุณไปที่ บทความสำหรับกระบวนการสร้าง และเพิ่มลงในคิวการตรวจทาน เมื่อคุณทำเสร็จแล้ว อาจต้องใช้เวลาสองสามสัปดาห์กว่าที่อาสาสมัครจะอ่านร่างจดหมาย บางครั้งบรรณาธิการจะกลับมาวิจารณ์ว่าควรรวมอะไรอีกบ้างหรือควรลบอะไร พยายามอย่างเต็มที่เพื่อรวบรวมความคิดเห็นของพวกเขา และอย่าเก็บไว้เป็นส่วนตัวหากพวกเขาไม่ชอบสิ่งที่คุณเขียน บางครั้ง สิ่งที่ดูเหมือนสมเหตุสมผลสำหรับคุณอาจขัดกับนโยบายและแนวทางปฏิบัติของวิกิพีเดีย – และวิกิพีเดียก็มีหลายอย่าง

ไม่ต้องสงสัยเลยว่านี่อาจเป็นกระบวนการที่สับสน และบรรณาธิการของ Wikipedia ก็รู้ดี อนิจจา ไม่มีวิธีใดที่ดีไปกว่านี้แล้ว: การสร้างสารานุกรมนั้นยากและการทบทวนการมีส่วนร่วมจากบุคคลภายนอกนั้นยากกว่า แต่ถ้าคุณทราบข้อกำหนดในการจัดหาของวิกิพีเดีย ปรับแต่งจุดสไตล์ และเรียนรู้ขั้นตอนในการเขียนและส่งรายการ คุณสามารถช่วยทำให้วิกิพีเดียดีขึ้นและบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณไปพร้อม ๆ กันได้

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีทำ Backlinks ใน Wikipedia อย่างถูกวิธี 2020 96197 ให้ Content Marketing Institute ช่วยคุณ “ไม่สับสน” ไม่ว่าจะเป็นเรื่องวิกิพีเดีย การวัดผล เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม และอื่นๆ สมัครสมาชิก ของเรา จดหมายข่าวรายวัน (หรือสรุปรายสัปดาห์) ฟรี ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

201220202020

2001 หน้าแรก

Back to top button