กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การอ่านนิยายสามารถทำให้คุณเป็นผู้สร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นได้

William Faulkner ครั้งหนึ่ง อ้างว่า นักเขียนสามารถพัฒนาทักษะของตนเองผ่านการออสโมซิสเพียงอย่างเดียว: “อ่านทุกอย่าง – ขยะ คลาสสิก ดีและไม่ดี และดู พวกเขาทำอย่างไร เหมือนช่างไม้ที่ทำงานเป็นเด็กฝึกหัดและศึกษาปรมาจารย์ อ่าน! คุณจะซึมซับมัน จากนั้นเขียน ถ้ามันดีเดี๋ยวก็รู้”

ประโยชน์ของการอ่านดูเหมือนชัดเจนสำหรับนักเขียน แต่สำหรับนักการตลาดล่ะ

เรารีบประกาศพระกิตติคุณของ การเล่าเรื่อง แต่ เรามักจะมองเรื่องราวจากมุมมองของผู้สร้าง ไม่ใช่ผู้บริโภคของพวกเขา ทว่าการอ่านมีประโยชน์ที่จับต้องได้มากมายสำหรับนักการตลาด เช่นเดียวกับนักเขียน นักการตลาดจะได้รับประโยชน์มากมายจากการเปิดรับวรรณกรรมต่างๆ: “การตลาดเป็นเรื่องเกี่ยวกับความเห็นอกเห็นใจและการเล่าเรื่อง และเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมได้รับการพิสูจน์แล้วว่าทำให้เรา มีความเห็นอกเห็นใจมากขึ้น และสร้างสรรค์” เขียน Joe Lazauskas ของ Contently

#การตลาดเป็นเรื่องเกี่ยวกับความเห็นอกเห็นใจและ #การเล่าเรื่อง และเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมได้รับการพิสูจน์แล้วว่าทำให้เรามากขึ้น เห็นอกเห็นใจและสร้างสรรค์ @JoeLazauskas พูดผ่าน @cmicontent คลิกเพื่อทวีต

การอ่าน ทำได้ดี สามารถทำให้คุณเป็นนักการตลาดที่ดีขึ้นได้

การอ่าน ทำได้ดี สามารถทำให้คุณเป็นนักการตลาดที่ดีขึ้นได้ @carinarampelt กล่าว ผ่าน @cmicontent คลิกเพื่อทวีต

แต่ถึงแม้คำแนะนำของ William Faulkner อะไร คุณอ่านมีความสำคัญ วรรณกรรมประเภทต่างๆ ให้ประโยชน์ที่แตกต่างกัน และบางประเภทก็มีประสิทธิภาพมากกว่าประเภทอื่นๆ ในการช่วยให้คุณพัฒนาทักษะเฉพาะด้าน นี่คือสิ่งที่จะเพิ่มในรายการเรื่องรออ่านเพื่อปรับปรุงส่วนการตลาดของคุณ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • อ่านวรรณกรรมเพื่อเพิ่มความเห็นอกเห็นใจ

    นิยายมีพลังในการถ่ายทอด คุณอาศัยอยู่ในจิตใจของตัวละคร ประสบกับความสุขและความทุกข์ของพวกเขาโดยตรง อย่างที่ผู้อ่านตัวยงรู้ดีว่าเป็นแบบฝึกหัดที่เห็นอกเห็นใจอย่างสุดซึ้ง

    การออกกำลังกายเป็นคำที่ดีสำหรับประสบการณ์ เช่นเดียวกับการฝึกกล้ามเนื้อ การอ่านนิยายวรรณกรรม ได้รับการแสดงแล้ว เพื่อปรับปรุงทฤษฎีของจิตใจ – “ความสามารถของมนุษย์ที่จะเข้าใจว่าคนอื่นมีความเชื่อและความปรารถนา และสิ่งเหล่านี้อาจแตกต่างจากความเชื่อและความปรารถนาของตนเอง” พูดง่ายๆ ก็คือ ทฤษฎีของจิตใจคือความสามารถในการใส่ตัวเองให้เข้ากับคนอื่น

    สำหรับนักการตลาด ความสามารถในการแสดงความเห็นอกเห็นใจกับลูกค้าในจินตนาการนั้นเป็นข้อได้เปรียบที่สร้างสรรค์และแข่งขันได้อย่างมาก วารสารวิจัยผู้บริโภค การศึกษา พบว่าเมื่อนักออกแบบได้รับแจ้งให้จินตนาการว่าผู้ใช้ปลายทางจะรู้สึกอย่างไร งานของพวกเขาก็สร้างสรรค์และสร้างสรรค์มากขึ้น ในขณะที่ยังคงใช้งานได้จริง

    ได้รับแจ้งให้จินตนาการว่าผู้ใช้ปลายทางรู้สึกอย่างไร นักออกแบบมีความคิดสร้างสรรค์และสร้างสรรค์มากขึ้น: @JCRNews ผ่าน @cmicontent #การวิจัย Click To Tweet

    แม้ว่าการศึกษาจะเน้นไปที่การออกแบบผลิตภัณฑ์ ผู้เขียนร่วม Kelly Herd กล่าวว่ามีผลโดยตรงต่อนักการตลาด “มันเป็นไปได้ด้วยซ้ำที่จะช่วยเหลือคนที่เชี่ยวชาญและมักจะหมกมุ่นอยู่กับความคิดของตัวเอง” เธอ เขียน. การอ่านนิยายดูเหมือนจะเป็นวิธีหนึ่งในการเลิกนิสัยเก่าและปลดล็อกการตลาดที่มีประสิทธิภาพและเอาใจใส่มากขึ้น

    ประเภทของนิยายมีความสำคัญตามการวิจัย การอ่านนิยายวรรณกรรมมีประสิทธิภาพในการสร้างความเห็นอกเห็นใจมากกว่าการอ่านนิยายยอดนิยม คนที่อ่านข้อความที่ตัดตอนมาจาก

    PEN หรือ รางวัลหนังสือแห่งชาติ นวนิยายที่ชนะรางวัลสามารถทำงานเกี่ยวกับทฤษฎีทางความคิดได้ดีกว่าผู้ที่อ่านข้อความที่ตัดตอนมา หนังสือขายดีของ Amazon (สารคดีดูเหมือนจะไม่ได้สร้างความแตกต่างมากนัก)

    การอ่านนิยายดีกว่าอ่านนิยายดังเพื่อพัฒนาตัวเอง #contentcreation พูดว่า @carinarampelt ผ่าน @cmicontent คลิกเพื่อทวีต

    ที่แนะนำ

    ตรวจสอบรายชื่อวรรณกรรมที่ได้รับรางวัลล่าสุดเหล่านี้สำหรับการเอาใจใส่ครั้งต่อไปของคุณ -ส่งเสริมการอ่าน:

    รางวัลวรรณกรรม PEN America

  • The Booker Prize

  • เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: Brand Empathy: The One ขาดเนื้อหา B2B คุณภาพที่สำคัญ
  • อ่านบทกวีเพื่อเพิ่มความชัดเจนและ ความแม่นยำ

    การเขียนการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดมีความชัดเจนและนำมาซึ่ง “งานเขียนที่ดีมีชีวิตที่ช่วยให้ผู้อ่านอ่านจากย่อหน้าหนึ่งไปยังอีกย่อหน้า” William Zinsser เขียนใน On Writing Well คู่มือคลาสสิกสำหรับการเขียนสารคดี “มันเป็นคำถามของการใช้ภาษาอังกฤษในลักษณะที่จะบรรลุความชัดเจนและความแข็งแกร่งสูงสุด” เขากล่าว

    แต่การเขียนการตลาดเนื้อหาจำนวนมากคือ ตรงข้าม ที่ชัดเจนและแข็งแรง มันเต็มไปด้วยศัพท์แสงและถ้อยคำที่เบื่อหน่าย (เราทุกคนไม่เบื่อหน่ายกับการวนรอบเกวียนและล้มเหลวอย่างรวดเร็วหรือ วลีเหล่านี้หมายถึงอะไร?) เมื่อผู้อ่านพบเนื้อหาที่ดูเหมือนงานเขียนทางการตลาดอื่นๆ ที่พวกเขาอ่าน สายตาก็เพ่งมอง สร้างความประหลาดใจและความพึงพอใจให้กับลูกค้าของคุณมาก

    การเรียนรู้ภาษาอังกฤษเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการทำสำเนาและเนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจของผู้อ่านของคุณ และไม่มีครูสอนภาษาศาสตร์ที่ดีไปกว่ากวีนิพนธ์ เพียงถามกูรูด้านการส่งข้อความ Jeffrey Pease ผู้ซึ่งให้เครดิตความสำเร็จในการทำงานกับ Fortune 36 แบรนด์เพื่อพลังแห่งการแต่งเพลง ในขณะที่เขาแบ่งปันในสื่อ Find A Way ของเรา บทความ: “ใช้เวลาเกือบสองปีในการเขียนเพลง … ให้ความรู้สึกกระชับและชัดเจนและสายฟ้าที่อาจเกิดขึ้นได้เมื่อคุณนำความคิดสร้างสรรค์ที่ดุเดือดมาใส่ไว้ในโครงสร้างที่เฉียบคม ,” เขาพูดว่า. “มันกลายเป็นแก่นของสิ่งที่ฉันนำมาสู่บทบาทของฉัน – โครงสร้างการส่งข้อความและบทกวีที่จะอาศัยอยู่”

    จากกวีนิพนธ์ นักการตลาดสามารถเรียนรู้การใช้ภาษาอย่างจงใจมากขึ้น ดึงดูดผู้อ่านด้วยการเลือกคำที่ชัดเจน รัดกุม และน่าสนใจ

    ที่แนะนำ

    ที่ Poetry Foundation จัดพิมพ์ เก็บถาวร และเฉลิมฉลองบทกวีที่ดีที่สุดในภาษาอังกฤษ บรรณาธิการของมันดูแลใหม่ บทกวีเด่น ทุกวัน.

  • เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • 27+ เครื่องมือเนื้อหา เคล็ดลับ และตัวอย่างเพื่อให้งานเขียนของคุณดีขึ้น
  • 5 แบบฝึกหัดเพิ่มเติมเพื่อให้การเขียนของคุณมีประสิทธิภาพ
  • กำจัดสิ่งเหล่านี้ 12 วลีและคำพูดจากเนื้อหาของคุณ

  • เขย่าเนื้อหาของคุณด้วยเคล็ดลับการแต่งเพลง 7 ข้อเหล่านี้
  • อ่านคลาสสิกเพื่อเรียนรู้โครงสร้างการเล่าเรื่องที่น่าสนใจ

    เรื่องราวบางเรื่องฝังลึกอยู่ในจิตสำนึกทางวัฒนธรรมของเรา เพียงแค่ดูที่ปริมาณของภาพยนตร์ที่บอกเชคสเปียร์และนิทานคลาสสิกอื่นๆ (ความภูมิใจและความอยุติธรรมของ Jane Austen ได้จบลงแล้ว 02 ภาพยนตร์ การดัดแปลง รวมถึงเวอร์ชั่นบอลลีวูดที่เต็มไปด้วยตัวเลขการเต้น) ภาพยนตร์อื่น ๆ อีกมากมายไม่ได้ดัดแปลงโดยตรง วรรณกรรมคลาสสิก แต่พวกเขานำกรอบการทำงานที่คุ้นเคยมาใช้ เช่น การเดินทางของฮีโร่.

    เรื่องราวเหล่านี้ยังคงอยู่เพราะพวกเขามีอารมณ์ น่าพอใจ – พวกเขาสร้าง ความตึงเครียด และปล่อยมันออกมา แม้ว่าจะไม่ใช่ในแบบที่ผู้อ่านคาดหวังเสมอไป ชาวกรีกโบราณเข้าใจเรื่องนี้ดี ใน กวีนิพนธ์ อริสโตเติลให้คำจำกัดความว่า “โศกนาฏกรรม” (ที่เราอาจจะเรียกว่า “ละคร”) ว่าเป็น “การเลียนแบบการกระทำที่จริงจัง สมบูรณ์ และบางอย่าง ขนาด … ผ่านความสงสารและความกลัวที่ส่งผลต่อการชำระล้างอารมณ์เหล่านี้อย่างเหมาะสม” เราได้รับคำพูดสำหรับการปลดปล่อยอารมณ์ – catharsis – จากคำภาษากรีกสำหรับ “การชำระล้าง” หรือ “การทำให้บริสุทธิ์” เรื่องราวที่น่าดึงดูดใจจะเพิ่มความวิตกกังวลของผู้อ่าน แล้วแก้ไขด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง

    โดยการอ่านข้อความคลาสสิก นักการตลาดเนื้อหาสามารถเรียนรู้บทเรียนที่สำคัญในโครงสร้างการเล่าเรื่องได้ ไม่ว่าคุณจะเขียนบล็อกโพสต์ เรื่องราวของลูกค้า หรือ สคริปต์วิดีโอ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างความตึงเครียดหรือความวิตกกังวลบางอย่างเพื่อดึงผู้ชมของคุณไปด้วย – สร้าง ความละเอียดที่น่าพอใจ และตอนจบนี้ต้องมีความเหมาะสม ไม่จำเป็นต้องมีความสุข ในฐานะนักวิชาการ รีเบคก้า วิลเลียมส์ ได้เขียนไว้ , “(A) ตอนจบที่มีความสุขนั้นเกี่ยวกับตอนจบที่เข้ากันกับสิ่งที่มาก่อนหรือไม่และมันยุติธรรมหรือไม่ ”

    ที่แนะนำ

    มีการแนะนำวรรณกรรมคลาสสิกมากเกินไปเกินกว่าจะจับได้ที่นี่ แต่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี:

  • เจน ออสเตนส์ นวนิยายหกเล่ม ได้ทำสิ่งต่างๆ มากมายเพื่อกำหนดความเข้าใจในวัฒนธรรมของเราในเรื่อง “ตอนจบที่มีความสุข” มากกว่านิยายเรื่องอื่นๆ ในปัจจุบัน
  • BBC Big Read เป็นรายการของ 23 หนังสืออันเป็นที่รัก คงทน

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

    • คู่มือนักการตลาดเนื้อหาเกี่ยวกับโครงสร้างเรื่องราว
    • วิธีการเล่าเรื่องแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จ 3 วิธี

      วิธีสร้างเนื้อหาโน้มน้าวใจ: บทเรียนจากอริสโตเติล

    อ่านต่อและสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น

    สำหรับนักการตลาดเนื้อหา การอ่านมีประโยชน์มากมาย รวมถึงการเสริมสร้างความเห็นอกเห็นใจ ยกระดับการสื่อสารที่เป็นลายลักษณ์อักษร และปรับปรุงความสามารถในการเล่าเรื่อง – แกนหลักทั้งหมดในการเล่าเรื่องที่จะ… วัดผู้ชมของคุณ ทั้งวรรณกรรมสมัยใหม่และคลาสสิกให้บทเรียนที่ยั่งยืนเพื่อนำไปปฏิบัติ และการฝึกฝนคือกุญแจสำคัญ: ไม่ใช่ทุกเทคนิคที่อาจแปลได้อย่างสมบูรณ์แบบจากหน้าเพจ แต่อย่างที่ฟอล์คเนอร์กล่าวว่า “ถ้าดี คุณจะพบ”

    96205 ควบคู่ไปกับการอ่านนิยายของคุณเพื่อปรับปรุงเนื้อหาของคุณ เข้าร่วมการประชุมสุดยอดการสร้างอุปสงค์ของ CMI ในเดือนพฤษภาคม และ 07 เพื่อเชื่อมโยงเนื้อหาของคุณกับลูกค้าเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น 5042225ลงทะเบียนเข้าร่วมงานฟรีวันนี้.

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    962052020

  • หน้าแรก
  • Back to top button